A Facebook hirdetési relevancia pontszámának frissítése: Mit kell tudni a marketingszakembereknek: A közösségi média vizsgáztatója

Észrevetted a Facebook hirdetési relevancia pontszámának változását? Kíváncsi vagy, mit mond neked a három új Facebook-hirdetési relevancia diagnosztika?

Ebben a cikkben megtudhatja, hogyan használhatja a Facebook hirdetések relevanciájának diagnosztikáját a hirdetési kampányok fejlesztése érdekében.

Mi változott a Facebook hirdetési relevancia mutatóival?

A Facebook relevancia pontszáma egy értékelés azon alapul, hogy a hirdetése mennyire rezonál a közönségnek, amelynek azt megjeleníti. Minden hirdetést 1–10 skálán értékelnek, az egyik nem túl releváns, a 10 pedig nagyon releváns a közönség számára. A hirdetések relevanciapontszámot kapnak, ha több mint 500 megjelenítést hoztak létre.

Ezzel a mutatóval az a probléma, hogy nem ad sok irányt az alacsony pontszám javításának módjáról. Az alacsony pontszám nem jelenti azt, hogy maga a hirdetés, a közönség szerinti célzás vagy a konverzió jelent problémát. Az is felfogás, hogy az alacsony relevancia pontszámmal rendelkező hirdetések nem kapnak eredményt, ami nem így van. Az alacsony relevancia pontszámmal rendelkező hirdetések továbbra is eredményeket érhetnek el; az alacsony pontszám azonban azt jelentheti, hogy van hely az eredmények javítására.

Annak érdekében, hogy jobban értékelje hirdetési teljesítményét, és több útmutatást adjon a fejlesztésekhez, a Facebook az a relevancia pontszámot három hirdetési relevancia diagnosztikával helyettesíti. Ezek a mutatók értékelik a hirdetés minőségét, a hirdetés elkötelezettségét és a hirdetés várható konverziós arányát az azonos közönségért versengő hirdetésekhez képest.

A hirdetések relevanciájának minden egyes diagnosztikájánál hirdetései átlag alatti, átlagos vagy átlag feletti rangsort kapnak, nem pedig egyetlen becslést 1 és 10 között.

A relevancia pontról a rangsorolásra való áttérés után, hogy hirdetése hogyan hasonlít az ugyanazon közönségért versengő hirdetésekhez, jobban meghatározhatja, hogy hirdetési kampányának mely részei fejlesztendők. Például a hirdetése átlag alatti minőségi rangsora arra szolgál, hogy javítsa a hirdetés minőségét hirdetést, vagy módosíthatja az adott hirdetés közönségének célzását olyan közönségre, amely jobban reagál azt.

Mi van, ha az átlagosnál alacsonyabb elköteleződési ráta van? Hirdetése a megfelelő embereket éri el, de lehet, hogy nem elég meggyőző vagy izgalmas ahhoz, hogy a közönség megálljon, hogy kölcsönhatásba lépjen vele. Ebben az esetben fontolja meg, hogyan tehetné jobban szembe a hirdetését, vagy igazítsa azt a közönséghez, amely érdekesnek fogja találni.

Ha konverziós aránya az átlag alatt van, nézze meg a kattintás utáni tapasztalatait, hogy meg tudja-e javítani az ügyfél útját. Ne feledje, hogy a konverziók alacsonyabbak lehetnek az átlagnál, de mégis a kívánt eredményeket hozzák.

# 1: Keresse meg a Facebook hirdetések relevanciájának diagnosztikáját az Ads Managerben

A Facebook hirdetési relevanciájának diagnosztikája csak a hirdetésekre vonatkozik, a kampányokra és a hirdetésekre nem. Ezen adatok eléréséhez nyissa meg az Ads Manager alkalmazást, és kattintson a megvizsgálni kívánt kampányra.

Ezután válassza ki a megtekinteni kívánt hirdetéseket tartalmazó hirdetéskészletet.

Most a hirdetés szintjén görgessen jobbra további oszlopok megjelenítéséhez.

Az Ads Manager alapértelmezett oszlopnézete a három relevancia diagnosztikát tartalmazza: minőségi rangsor, elköteleződési arány rangsor és konverziós arány rangsor. Ha hirdetése több mint 500 megjelenítést kapott, a Facebook a három mutató mindegyikét az átlag alatt, az átlag vagy az átlag felett értékeli.

Ne feledje, hogy a hirdetési relevancia diagnosztikája fokozatosan megjelenik az összes Facebook hirdetési fiókban. Ha még nincs hozzáférése, akkor egy relevancia pontszámot fog látni.

Adja hozzá a Facebook hirdetésrelevancia-diagnosztikáját az egyéni hirdetések kezelőjének jelentéseihez

Érdemes megnéznie a hirdetés relevanciájának diagnosztikáját más jelentéskészítési beállítások mellett. Alapértelmezés szerint ezek a mutatók elérhetők a Teljesítmény előbeállításban. Választhat azonban egy másik előre beállított és testreszabhatja oszlopait a minőségi rangsor, az elkötelezettségi arány és a konverziós arány rangsorolása.

A Hirdetések nézetben válassza a legördülő menüből az Oszlopok másik beállítását. Ebben a példában a Video Engagement előre beállított értéket választottam. Miután kiválasztotta az előre beállított értéket, válassza az Oszlopok testreszabása lehetőséget.

Az Oszlopok testreszabása ablakban jelölje be a Minőség rangsorolása, az Elkötelezettség aránya és a Konverziós arány rangsora jelölőnégyzeteket a Teljesítmény részben.

Ha el akarja menteni a testreszabott oszlopnézetét, jelölje be a Mentés előre beállítva jelölőnégyzetet az ablak bal alsó sarkában. Ezután adjon nevet egyéni nézetének. Ha végzett, kattintson a jobb alsó sarokban található Alkalmaz gombra a módosítás megerősítéséhez.

Új mentett nézete megjelenik az Oszlopok legördülő menüben.

Most görgessen a jelentés végére, és meglátja az 500-nál több megjelenítést tartalmazó hirdetések relevanciájának diagnosztikai mutatóit.

# 2: Fedezze fel a Facebook Ad Relevance Diagnostics alkalmazását

Itt találja meg közelebbről a három új hirdetési relevancia diagnosztikai rangsort.

Minőségi rangsor

A Facebook minőségi rangsora a hirdetésed észlelt minőségének értékelése. Használatával mérik visszajelzést kapott a hirdetéseiről és a kattintás utáni élmény. Hirdetése az azonos közönségért versengő hirdetésekhez van besorolva.

A hirdetés minősége figyelembe veszi a képek / videók mennyire hatásosak és figyelemfelkeltőek, valamint mennyire meggyőzőek a hirdetés másolata (szöveg), a címsorok és a cselekvésre ösztönzés (CTA).

Szemléltetésképpen a torontói lakosokat megcélzó Facebook-hirdetés jobb minőségűnek tekinthető, ha a reklámfotó az ikonikus CN-tornyot mutatja, nem pedig egy általános városképet. A CN Tower képe a hirdetést azonnal relevánsabbá teszi a közönség számára, amelyet kiszolgálnak.

Elkötelezettségi arány rangsorolás

A Facebook elköteleződési arányának rangsora méri a hirdetésed várható elkötelezettségét. Hirdetése az azonos közönségért versengő hirdetésekhez van besorolva. Az elkötelezettség magában foglalja az összes tetszést, reakciót, megjegyzést, megosztást és kattintást (ideértve a linkekre és a hirdetés bárhol másutt leadott kattintásait is). Azok a hirdetések, amelyek egynél több felhasználó megjegyzései között folytatják a beszélgetést, nagyobb elkötelezettséget jeleznek, mint a több tetszés nélküli, de megjegyzés nélküli hirdetések.

Konverziós arány rangsorolása

A konverziós arány rangsorolása a hirdetés várható konverziós arányának értékelése. Hirdetése az azonos optimalizálási céllal rendelkező hirdetésekhez van besorolva, és ugyanazon közönségért verseng. A konverziók a kívánt művelet, amelyre optimalizálja kampányát. Ennek megjelenítéséhez, ha kampányát vásárlási konverziókra optimalizálja, akkor egy hirdetés vonzó többen rangsorolni fogják a vásárlást, ahelyett, hogy elhagynák a webhelyet a pénztár oldalán magasabb.

# 3: Hogyan használhatjuk a Facebook hirdetések relevanciájának diagnosztikáját a Facebook hirdetések javításához

Most nézzük meg, hogyan lehet ezeket a diagnosztikákat használni a hirdetések javításához. A legnagyobb hatás elérése érdekében a Facebook azt ajánlja, hogy a tökéletesség elérése helyett az alacsony rangsor javításán dolgozzon:

"Hatásosabb, ha a rangsort alacsonyról átlagra mozgatja, mint az átlagról az átlag fölé, ezért inkább az alacsony rangsor javítására koncentráljon, mint az átlagos rangsor javítására."

Más szóval, hirdetéseinek csak elég jónak kell lenniük ahhoz a közönséghez képest, amelyért versenyeznek.

A Facebook részletes diagram ajánlásokkal (az alábbiak szerint), hogy segítsen diagnosztizálni és javítani hirdetéseit a kapott relevancia diagnosztikai rangsorok alapján.

Például, ha hirdetése minőségi besorolást kapott az átlag alatt, de az elköteleződési és a konverziós ráta rangsor átlagos vagy Átlagon felüli, ezek az értékelések azt sugallják, hogy maga a hirdetés nem olyan jól hangzik, mint a célközönség és a kiválasztott személy számára célkitűzés. A jelen helyzet javításához a Facebook azt javasolja, hogy módosítsa a hirdetés képét vagy másolatát.

Ha hirdetése az átlagosnál alacsonyabb elköteleződési arány rangsorolást kapott, de a minőségi és a konverziós ráta rangsor átlagos vagy átlagon felüli, keresse meg a módját tegye a hirdetését vonzóbbá vagy vonzóbbá a célközönség számára, vagy újradefiniálja a célzást, hogy elérje azt a közönséget, amely nagyobb valószínűséggel vesz részt az Ön hirdetésében hirdetés.

Ha hirdetése konverziós aránya az átlag alatt van, de a minőségi és az elköteleződési ráta rangsor átlagos vagy Átlagon felüli, a Facebook azt javasolja, hogy összpontosítson a hirdetés CTA vagy kattintás utáni élményének javítására, vagy az Ön beállítására célzás.

Következtetés

A Facebook hirdetési relevanciájának diagnosztikája részletesebb képet nyújt arról, hogy hol jelentkezhetnek szűk keresztmetszetek a hirdetési kampányokban. Ezek az adatok segítenek megérteni hirdetéseinek teljesítményét az azonos közönségért versengő hirdetésekhez képest. Ha hirdetései nem a várt módon teljesítenek, akkor tudja, hol kell összpontosítania a fejlesztésekre a lehető legjobb hirdetési költségek és eredmények elérése érdekében.

Ne feledje, hogy a relevancia diagnosztikai rangsorok becslések, ezért csak útmutatóként használja őket. Nagyon hasznosak lehetnek abban, hogy javítsák hirdetéseik általános minőségét azon közönségek számára, akiknek kiszolgálják őket.

Mit gondolsz? Hogyan segít a Facebook hirdetési relevancia diagnosztika a kampányok fejlesztésében?Megnézi továbbra is a hagyományos relevancia pontszámot? Ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzésekben.

További cikkek a Facebook hirdetésekről:

• Keressen négy módszert kattintások, leadek és konverziók előállítására a Facebook-hirdetések segítségével.
• Fedezze fel a Facebook hirdetésekkel elkövetett leggyakoribb hibákat, és hogyan oldja meg azokat a Facebook legfelsőbb hirdetési szakértői.
• Ismerje meg, hogyan használhatja a Facebook automatizált szabályait az időmegtakarítás érdekében a Facebook hirdetési teljesítményének kezelésében.