LinkedIn videó: Hogyan hozhatnak létre a marketingesek olyan videókat, amelyeket az emberek a LinkedIn: Social Media Examiner oldalon néznek meg

Szeretne kapcsolatot teremteni egy vásárlóerővel rendelkező közönséggel? Kíváncsi arra, hogyan lehet videóval elérni a LinkedIn felhasználókat?

Hogy felfedezzem a LinkedIn videomarketing működését, interjút készítek Goldie Channal.

További információ erről a műsorról

A Social Media Marketing podcast célja, hogy segítse az elfoglalt marketingszakembereket, üzleti tulajdonosokat és alkotókat abban, hogy felfedezzék, mi működik a közösségi média marketingjével.

Ebben az epizódban interjút készítek Goldie Chan, a LinkedIn videó szakértője. Napilapot produkál videóműsor a marketingről a LinkedIn-en. Neki tanfolyamok a lynda.com oldalon tartalmazza LinkedIn videomarketing személyes és márkaoldalakhoz.

Goldie elmagyarázza, hogy a LinkedIn videóközönsége és mutatói hogyan hasonlítanak a YouTube-on és a Facebookon megjelenőkhöz.

Emellett tippeket talál a LinkedIn videók létrehozásához és optimalizálásához.

Ossza meg visszajelzését, olvassa el a műsor jegyzeteit, és szerezze be az ebben az epizódban említett linkeket.

Figyelj most

Hol lehet feliratkozni: Apple Podcast | Google Podcastok | Spotify | RSS

Görgessen a cikk végéig, hogy megtalálja az ebben az epizódban említett fontos forrásokra mutató hivatkozásokat.

Íme néhány dolog, amit felfedezhet ebben a műsorban:

LinkedIn Video

Goldie története

Goldie több mint 10 éve dolgozik a digitális marketing területén, a közösségi média stratégiájára és a tartalom létrehozására összpontosítva. Ez idő alatt rengeteg platformmal dolgozott együtt, mindenféle tartalmat létrehozva, ideértve a Facebook élő videókat, a Twitch videókat, az Instagram tartalmakat, a Pinteresteket és most a LinkedIn videókat.

Goldie számos iparágban dolgozott. Technikai startupról divatra vált. Aztán dolgozott Legendás szórakozás mint társadalmi és közösségi igazgató. A vállalat olyan nagy sikerű filmeket kezel, amelyek általában jól működnek Kínában és az Egyesült Államokban, például a King Kong franchise és A nagy fal. Goldie mind a fizetős, mind az organikus szociális területen, valamint közösségük építésén dolgozott.

2017 augusztusában Goldie szünetet tartott karrierjében, és bekerült a LinkedIn videó bétaverziójába. Tökéletes alkalom volt olyan tartalmak készítésére, amelyek neki tetszenek, és szereti a popkultúrát. Első 50 videója a popkultúra jelenségeivel foglalkozó márkaépítést, mutatókat és történelmi tényeket tárta fel. Ez a projekt a napi csatornájává fejlődött (#dailygoldie), amelynek előfizetői vannak a világ minden tájáról.

Ma csatornája továbbra is a popkultúra jelenségeinek marketing és üzleti hatásait vizsgálja. Például feltárhatja, hova került a Harry Potter marketing költségvetésének többsége. A könyvek, filmek és általában a franchise forgalmazásának vizsgálata a LinkedIn üzleti fókuszában. Goldie számára ez a megközelítés sokkal érdekesebb, mint kifejezni a rajongását.

Noha napi bemutatója elsősorban a marketingről szól, Goldie a márkaépítésről is beszél, mivel ez kapcsolódik az élményeihez, mert gyakran járja a világot. Beszéd közben olyan tippeket oszt meg, amelyek segítenek közönségének. A közösségépítés szószólójaként alkotott #LinkedInCreators, a legtöbb ember, aki tartalmat készít, hashtag-et használ a LinkedIn-en.

Mivel Goldie napi videókat tett közzé, nyomon követheti, hogyan fejlődött a LinkedIn videó az elmúlt évben. Valahányszor hiba vagy bármilyen probléma merül fel, a lány közvetlen szemtanúja volt annak. Elképesztőnek találta az utat, és a LinkedIn videó 1 éves évfordulójára a hivatalos csapatukkal New York-ban rendezte a LinkedIn partit.

Amellett, hogy a Daily Goldie-t futtatja a LinkedIn-en, Goldie birtokolja Meleg robotok, egy közösségi média stratégiai ügynökség.

Az olyan ügyfelek számára, mint a The Art Institutes, segít kitalálni, hogyan meséljék el történetüket olyan módon, amely arra ösztönzi az embereket, hogy csatlakozzanak és érezzék magukat a márkával. Segít a C szintű vezetőknek is létrehozni személyes márkájukat a LinkedIn-en és másutt.

Hallgassa meg a műsort, hogy hallhassa Goldie történetét arról, hogyan segíthet az ügyvezetőnek megállapítani, hogy a tartalom megfelelő-e az Instagram számára.

Hogyan viszonyul a LinkedIn Video a YouTube-hoz és a Facebook Video-hoz?

Goldie úgy véli, hogy azoknak a marketingszakembereknek, akik már befektettek a YouTube vagy a Facebook videóiba, érdemes megfontolniuk a LinkedIn-t, mert egyedülálló közönsége nagyszerű lehetőségeket kínál. A LinkedIn-ben több olyan ember van, aki a szakma legfelső szintjén dolgozik, és vonzza azokat az embereket, akik jövedelmezően foglalkoztatnak vagy munkát keresnek. Csak valamivel több férfit talál, mint nőt, és a demográfiai adatok idősebbek.

Ezzel a közönséggel a LinkedIn nagyszerű azoknak a tartalomalkotóknak, akik vásárlóerővel rendelkező embereket akarnak elérni. Goldie szerint az összes B2B vásárló mintegy 45% -a dönt a LinkedIn tartalma alapján. Tehát, ha a LinkedIn-en vagy, és B2B marketingszakember vagy, akkor jó eséllyel olyan embereket tudsz elérni, akik segíthetnek az eladások mozgatásában.

A LinkedIn-en belül olyan embercsoportokat talál, akik másként használják a platformot. Goldie szerint a LinkedIn felhasználók körülbelül egyharmada bejelentkezik, hogy 3-4 hetente ellenőrizze az üzeneteket, majd távozik. Profilfotóval 36-szor nagyobb az esélye annak, hogy üzenetet kap a LinkedIn-en, és a profiljának kiépítése azt is megkönnyíti, hogy az emberek kapcsolatba lépjenek veled.

A LinkedIn felhasználók egy másik csoportja aktívan készít és fogyaszt tartalmat a platformon. A népszerű tartalom magában foglalja az alkotóktól (például Goldie) független tartalmat és a LinkedIn szerkesztői által felkapott, felkapott híreket. A felkapott hír egy nagy vállalati egyesülés lehet.

Megtalálja azon felhasználók egy részét is, akik a Facebookról a LinkedIn-re vándorolnak. Ezen emberek között vannak alkotók és marketingesek, bár a marketingesek továbbra is a Facebook hirdetési platformját használják, amely szinte függetlenül attól, hogy ki vagy, jobb célzás.

A LinkedIn olyan helyként is kiemelkedik, ahol tartalma továbbra is organikusan elérhető. A Facebookon az emberek nem fogják látni a tartalmadat, ha nem fizetsz a hirdetésekért. De a LinkedIn-en azok, akik képesek pénzt költeni, még mindig láthatják az írott és videotartalmatokat, még akkor is, ha azoknak nincs spinük.

Hallgassa meg a műsort, hogy megtudja, hogyan használom a LinkedIn-t.

Hogyan kezdjük el a LinkedIn videót

Bár sokan tesznek közzé a YouTube-hoz készített videókat a LinkedIn-en, Goldie szerint ezt nem szabad megtenni, mert a két platform különböző fejlődési szakaszban van. A LinkedIn videó még csak egy éves, tehát olyan, mint a fiatal YouTube, amely remegő blogokat tartalmazott, akik először próbálkoztak videóval. Hasonlóképpen, a LinkedIn videó még egy évvel később is tartalmaz ilyen típusú tartalmat.

A YouTube-on ma jól működő videók általában hihetetlenül csiszoltak, és egy videó több témát is lefedhet. A LinkedIn videó ökoszisztémájában ez a csiszolt YouTube-videó nem fog olyan jól menni, mert a nézők nem ezt szokták. Ahhoz, hogy YouTube-tartalma leforduljon a LinkedIn-be, le kell egyszerűsítenie. A közönségnek gyorsan meg kell értenie az elvihetőséget.

Ha a LinkedIn videóval kezdi és növekszik a közönség, korlátozza az egyes videókat 1 percre, és koncentráljon egy egyszerű, értéket nyújtó témára. Ezzel a megközelítéssel a videóid könnyen érthetők lesznek a nézők számára. Az időkorlát arra kényszeríti Önt, hogy beszédes és rövid legyen. Mielőtt elkezdené, írjon fel pontokat arról, hogy mit fog mondani egy tiszta, éles videó elkészítéséhez.

Bár a videóid akár 10 percig is eltarthatnak, a LinkedIn nézői nem akarnak egy 10 perces vlogató vlogot megnézni, amelynek nincs egyértelmű pontja. Szemléltetésképpen: Goldie nem szeret 7 perces vlogot nézni a LinkedIn-en, de előfordulhat, hogy a YouTube-on vagy a Facebookon nézi, ahol alkalmi tartalmakat szokott nézni. Ezenkívül a YouTube algoritmusa támogatja ezeket a hosszabb videókat.

Feliratokat kell hozzáadnia a videódhoz, mert az emberek valószínűleg kikapcsolják a hangot. Az emberek látni fogják a videódat a LinkedIn hírcsatornában, és a videó automatikusan lejátszásra kerül. A legtöbb ember nem akarja, hogy a hang gördülés közben jöjjön létre. Tehát feliratok hozzáadása a videotartalmat a lehető legkönnyebben elfogyasztja.

Feliratok felvételéhez a videójához Goldie általában két eszközt használ. Az első egy iOS nevű alkalmazás Clipomatic, amely akár 1 percig is felveheti a feliratokat. Az alkalmazás lehetővé teszi a feliratok pontosságának szerkesztését is. Goldie a Clipomaticot részesíti előnyben Az Apple klipjei mert a Clipomatic pontosabb. Egyes tartalomalkotók azonban a Clips-et részesítik előnyben, mert több szórakoztató funkcióval rendelkezik.

Goldie emellett szeret feliratokat készíteni Fordulat, amely egy böngészőalapú eszköz. A Rev használatával feltölti a feliratozni kívánt videót, és megkéri a szolgáltatást, hogy küldjön vissza egy SRT fájlt, amely egyfajta feliratfájl. Ezután a LinkedIn asztali verziójában megteheti töltse fel azt az SRT fájlt így a feliratok a videó lejátszása közben jelennek meg. Az SRT fájlok segítenek kiváló minőségű videók készítésében vagy egy videós csapattal való együttműködésben.

A Clipomatic jól működik azok számára, akik vlogolnak a LinkedIn-en és útközben videókat készítenek feliratokkal. A Clipomatic használatával az alkalmazás beépített kameráját kell használnia, és egyetlen felvételként kell rögzítenie a videót. A feliratok bekerülnek a videóba. Amikor Goldie alkalmi vlogot rögzít, gyakran rögzít a Clipomatic-ban, speciális effektusokat ad hozzá, és feltölti a videót a LinkedIn-be (és néha az Instagramba is).

A Clipomatic videót elmentheti a telefonjára, majd tetszés szerint megnyithatja a videót szerkesztés céljából egy másik alkalmazásban. Goldie más alkalmazásokat használ a Clipomatic videóinak megfelelő méretezéséhez. Jobban szereti a négyzet alakú videókat, de néha vízszintes videókat is használ. A LinkedIn hírcsatorna kínosan vághat le egy függőleges videót; a néző az arcod helyett a melledet láthatja.

Hallgassa meg a műsort, hogy meghallgassa a négyzet alakú, 1 perces videók sokoldalúságával kapcsolatos gondolataimat.

LinkedIn Video Metrics

LinkedIn videó készítőként számos tipikus elkötelezettségi mutatót láthat, beleértve a megtekintéseket, a tetszéseket és a megjegyzéseket. A megosztások követése bonyolult lehet, mert ha valaki a saját bejegyzésében idézi a videódat, akkor nem látod ezt a megosztást. A probléma kiküszöbölése érdekében hashtageket adjon hozzá a videó bejegyzéséhez, hogy saját maga kövesse nyomon a megosztást.

A LinkedIn értékes mutatókat is kínál, amelyeket a YouTube, a Facebook, az Instagram és a Twitter nem. Nevezetesen láthatja azoknak a személyeknek a munkakörét, cégét és helyét, akik elsősorban a videódat nézték. Például láthatja, hogy a Nike sok értékesítője megnéz egy videót, amely először Londonban, majd Torontóban tendált.

Hallgassa meg a műsort, hogy hallhassa a további mutatókkal kapcsolatos gondolataimat a LinkedIn-nek meg kell osztania a videó készítőivel.

A LinkedIn Video optimalizálása

Ha kapcsolatba akar lépni a közönségével a LinkedIn videóban, hasznos lesz optimalizálnia a videót a platform működéséhez. Goldie tippeket oszt meg a videó indexképeivel, a videó hosszával, az algoritmussal és a videó felett a feedben megjelenő szöveggel kapcsolatban.

Bélyegképek: Jelenleg a LinkedIn nem engedélyezi az indexkép kiválasztását. Goldie javasolja a videó első másodpercének szerkesztését, hogy megjelenjen a kép, amelyet indexképként szeretne megjeleníteni.

Ha Ön márkával dolgozik, akkor azt szeretné, ha az emberek tudnák, miről szól a videó. A jó kezdőképernyő különösen jó minőségű videóknál hasznos. Ha nem hivatalos vlog-bejegyzést szeretne kapni a Clipomatic-szal, győződjön meg arról, hogy nem csinál furcsa arcot a videó első másodpercében.

Gyakori hiba a LinkedIn videó elindítása fekete képernyővel. A videó nem fog jól kinézni a hírcsatornában, és az emberek ritkábban kattintanak arra a videóra, amely az első 1-3 másodpercben fekete képernyőt mutat. A LinkedIn videóval kezdő márkák gyakran fekete képernyővel kezdődnek, gondolván, hogy később kiválaszthatnak egy indexképet (ahogyan a YouTube-on is). A LinkedIn videó nem így működik.

Hossz: Általánosságban elmondható, hogy a legjobb olyan videókat megosztani, amelyeket az emberek befejeznek. Goldie azt javasolja, hogy kezdje 1 perces videókkal, és hosszabbítsa meg a hosszát a közönség felépítése során. Miután 2-3 hónapig folyamatosan közzétett videókat, a közönsége nagyobb valószínűséggel néz 2 vagy 3 perces videókat. Jelenleg Goldie közönsége hozzászokott ahhoz, hogy 3-5 percig ossza meg videóit.

Algoritmus: Jelenleg a LinkedIn felhasználói nagyobb valószínűséggel látják a kapcsolatokat, mint az oldalakat. Goldie szerint a algoritmus jobban érdekli a forrás (kapcsolatok), mint a formátum (állapotfrissítés, cikk vagy videó). Néhány hónap múlva az algoritmus megváltoztathatja az oldalak rangsorolását és a videó csoportosítását a hírcsatornában. Megjegyzem, hogy a LinkedIn algoritmusváltozásai a jelek szerint követik a Facebookét.

Szöveg: A videódat kísérő szöveg különböző módon jelenhet meg, és változhat tovább. Jelenleg a hírcsatornában általában két sor szöveget lát a videó felett, majd három pontot kattintva további információkat láthat. Esetenként a hírcsatorna fölötti szöveg teljesen kibővül. Tehát írja meg az első 2-3 sort a másolatról, mintha csak ezt látnák az emberek, de a többi szöveget is tegye jó minőségűé.

Megcímkézhet embereket a szövegben, de Goldie azt javasolja, hogy csak azokat az embereket jelölje meg, akik a videóban szerepelnek. Ha a vezérigazgató és az értékesítési vezető megjelenik a videóban, akkor jó gyakorlat a címkézés. Használjon azonban legfeljebb öt címkét, és kerülje sok ember címkézését abban a reményben, hogy a címkék elősegítik videóinak megtekintését. Ezzel a taktikával a bejegyzéseid spamnek tűnnek, és az emberek nem követik tovább.

A LinkedIn bejegyzések legfeljebb 1300 karakter hosszúak lehetnek, ami körülbelül 3-5 rövid bekezdést jelent. Bár linkeket is hozzáadhat a videó fölött megjelenő szövegbe, Goldie szerint linkek elhelyezése korlátozhatja a bejegyzések expozícióját a hírcsatornában. Ehelyett, amikor a LinkedInen kívül bárhová linkel, tegye a linket a videó alá első megjegyzésként.

Hallgassa meg a műsort, hogy hallhassa Goldie többet arról, hogy miként fejlesztik tovább a LinkedIn videót.

LinkedIn videó példák

Goldie örül annak, hogy az emberek tartalmat hoznak létre, és a LinkedIn videó néhány szokatlan felhasználását különösen érdekesnek találja. Ennek szemléltetése érdekében az építőmunkások olyan feladatokat dokumentálnak, mint az autópálya kikövezése és a csövek lefektetése az egész államban. A tartalom vizuális anélkül, hogy interjú vagy bemutató lenne. Az építőmunkások egyszerűen megmutatják munkájukat és azt, hogy milyen jól csinálják.

A tartalomkészítők egy másik csoportja dokumentálja átmenetét az egyik karrierről a másikra. Lehet, hogy valaki a katonaságból polgári állásokra pályázik. Ez a csoport általában hetente egyszer tesz közzé friss információkat a folyamatukról.

Ezek a videófrissítések lehetővé teszik az emberek számára, hogy történeteket gyorsan és valós időben osszanak meg. Amikor az emberek megosztják a karrier megváltoztatásáról szóló cikkeket, a történetek elkészítése 2-3 hónapot vesz igénybe, mert a cikkek dokumentálják a folyamatot az elejétől a végéig. A rendszeres videofrissítésekkel azonban az egyes emberek bejegyzéseiben láthatja az emberek karrierjét és céljait.

Az életszelet videók a LinkedIn videó további szórakoztató alkalmazásai. Ezt a típusú videót látja az Instagram-on és más platformokon is. Ennek a formátumnak a LinkedIn számára történő adaptálásához az emberek megosztják, milyen érzés konferencián beszélni, utazni vagy más üzleti partnerekkel együttműködni. Ezeket a történeteket oly módon mondja el, hogy közölje, mi a márkája és milyen céljai vannak.

Ha példákat szeretne találni arra, ahogyan az emberek használják a LinkedIn videót, keressen olyan hashtageket, mint a #LinkedInCreators és #LinkedInVideo.

Hallgassa meg a műsort, hogy meghallgassa gondolataimat a műsorhoz méltó dolgok dokumentálásáról.

A hét felfedezése

Nception Az iOS rendszerhez készült alkalmazás hűvös tükör- és kaleidoszkópikus effektusokat ad a fotóihoz és videókhoz. (Az alkalmazás neve a film speciális effektjeire utal Kezdet.)

Az alkalmazás használatához fényképeket vagy videókat készíthet az alkalmazásban szűrő vagy fényvisszaverő mód alkalmazásával, majd forgatás közben válthat az effektusok között. Vagy alkalmazhatja az effektusokat egy meglévő képre vagy videóra úgy, hogy a telefonjáról importálja azt az alkalmazásba.

Az alkalmazás úgy hajlíthatja és rendezheti a fényképeket és videókat, hogy mindenféle ötletes lehetőséget megnyissanak. Az építészeti fotókkal egyedi geometriai mintákat készíthet. A tükörhatások izgalmas mozgást is előidézhetnek a videóidban.

Az Nception alkalmazás 1,99 dollárba kerül, és elérhető az iOS App Store-ban.

Hallgasd meg a műsort, és tudasd velünk, hogyan működik az Nception alkalmazás.

Az ebben az epizódban említett legfontosabb elvihetők:

• Kövesse Goldie a LinkedIn oldalon.
• Néz Napi Goldie, Goldie napi LinkedIn videós műsora a marketingről.
• Nézze meg Goldie's-t tanfolyamok a lynda.com oldalon, beleértve LinkedIn videomarketing személyes és márkaoldalakhoz.
• Kövesse Goldie-t Twitter és Instagram, és #dailygoldie a LinkedIn oldalon.
• Fedezze fel a közösségi média közösségeit Legendás szórakozás.
• Kövesd a #LinkedInCreators és #LinkedInVideo hashtagek.
• Ismerje meg a Meleg robotok, Goldie közösségi média stratégiai ügynöksége.
• Hasonlítsa össze a videó feliratát Clipomatic és Az Apple klipjei.
• Felirat LinkedIn videó készítette SRT fájl feltöltése tól től Fordulat.
• Tudjon meg többet a LinkedIn-ről algoritmus.
• Kaleidoszkópikus effektusokat adhat a fotókhoz és videókhoz a Nception alkalmazás az iOS rendszerhez.
• Hangolódj rá Az utazás, videó dokumentumfilmünk.
• Nézze meg heti közösségi média marketing beszélgetésünket péntekenként 10 órakor Csendes-óceánon Crowdcast vagy ráhangolódhat a Facebook Live-ra.
• Töltse le a 2018. évi közösségi média-marketing jelentés.
• Tudj meg többet Social Media Marketing World 2019.

Mit gondolsz? Mi a véleményed a LinkedIn videóról? Kérjük, ossza meg észrevételeit az alábbiakban.