Pinterest stratégia: Hogyan szerezhetünk nagyobb forgalmat a Pinterestről: Social Media Examiner

Szeretne több látogatót a webhelyére?

Kíváncsi vagy, hogyan segíthet a Pinterest?

Hogy felfedezzem, hogyan lehetne nagyobb forgalmat irányítani webhelyére a Pinterest segítségével, interjút készítek Jennifer Priest-lel.

További információ erről a műsorról

A Social Media Marketing podcast célja, hogy segítse az elfoglalt marketingszakembereket, cégtulajdonosokat és alkotókat abban, hogy felfedezzék, mi működik a közösségi média marketinggel.

Ebben az epizódban interjút készítek Jennifer Priest, a Pinterest szakértője és a közösségi média stratégája. Tanfolyamai vannak Smart Pin Pro és Hashtag Pro. Blogol is a SmartFunDIY.com.

Jennifer elmagyarázza, hogyan javíthatja a csapok láthatóságát hashtagekkel.

Azt is felfedezi, hogy a friss képek és a több tábla hogyan növelheti a webhely forgalmát.

Ossza meg visszajelzését, olvassa el a műsor jegyzeteit, és szerezze be az ebben az epizódban említett linkeket.

Figyelj most

Hol lehet feliratkozni: Apple Podcast | Google Podcastok | Spotify | RSS

Görgessen a cikk végéig, hogy megtalálja az ebben az epizódban említett fontos forrásokra mutató hivatkozásokat.

Íme néhány dolog, amit felfedezhet ebben a műsorban:

Pinterest stratégia

Jennifer története

Jennifer már a korai időkben elkezdte használni a Pinterestet, amikor a csatlakozáshoz szüksége volt egy jelenlegi felhasználó meghívására. Több évig személyes, nem szakmai okokból volt Pinterest felhasználó. 2014-ben elkezdte bevételszerzését blogjával, amelyet kézműves foglalkozásainak és kellékeinek népszerűsítésére használt fel. Szponzorált tartalma, hirdetései és társult linkjei azonban nem hoztak sok pénzt.

A blogja nem kapott elég forgalmat. Bár tartalmát rögzítette, és azt hitte, hogy minden helyes dolgot csinál, nem látta a Pinterest csodálatos eredményeit, amelyekért embereket tombolt.

2015-ben a Pinterest-stratégia javítása és a blog látogatottságának növelése érdekében elkezdte kutatni és tesztelni a Pinterest-stratégiákat a blogján és az ügyfelek Pinterest-fiókjain. A matematika működésének meglátása segített neki a forgalmat növelő stratégiában.

Ma Jennifernek még mindig van blogja, és egy ügynökséget vezet, a Smart Creative Social-ot, ahol a Pinterest-fiókokat kezeli azon ügyfelek számára, akiknek termékeit olyan nagy üzletekben értékesítik, mint a Walmart és a Target. Amióta elkezdte kutatni a Pinterest marketingstratégiáját, az általa alkalmazott taktika fejlődött, mivel a platform számos változást és új funkciót jelentett be.

Mivel Jennifer és sok ügyfele soloprénur vagy nagyon kisvállalkozás, továbbra is hangsúlyozza a Pinterest marketing automatizálását, amennyire csak lehetséges. A stratégiáknak olyannak kell lenniük, amiket a napjuk során valóban megtehetnek. Nem használhatnak olyan stratégiákat, amelyek órákat igényelnek.

Hallgassa meg a műsort, hogy értesüljön az időigényes taktikáról, amelyet Jennifer kerül.

Miért érdemes használni a Pinterestet?

A Pinterest gyorsan növekszik. Körülbelül 250 millió havi felhasználója van, és a férfi demográfia növekszik. Forgalmi szempontból a Pinterest a Google-hez hasonló erőforrássá vált, mivel a Pinterest segít az embereknek tartalmat és új ötleteket találni. Például az emberek a Pinterest segítségével recepteket vagy ötleteket keresnek életük megtervezéséhez.

A Pinterest a megosztásról is szól. Még akkor is, ha nem rögzíti tartalmát a Pinteresten, mások is megtehetik. Ha azonban megérted a platform működését, akkor aktívabban meghatározhatod a tartalmad megjelenését, és aktívan rögzíted a tartalmadat.

Hozzáteszem, hogy a Social Media Examiner számára a Pinterest úgy szervezi az organikus forgalmat, hogy a Twitter és a Facebook már nem.

Hallgassa meg a műsort, hogy többet gondolhassak a különböző közösségi média platformok szerves forgalmáról.

Hogyan vezetik a Pinterest hashtagek a keresési forgalmat

Jennifer kifinomult stratégiával rendelkezik a Pinterest forgalmának növelésére, amely magában foglalja a hashtagek hozzáadását, a csapok frissítését és a több tábla karbantartását. Ezzel a stratégiával ritkábban blogol, mint korábban, és arra összpontosít, hogy a forgalmat a tartalma felé terelje.

A Pinterest 2017 szeptemberében hashtag funkcionalitást adott hozzá, és Jennifer izgatottan várja, hogy a hashtagek hogyan indexelik a tartalmat, és segítik a felhasználókat abban. A Pinteresten a hashtageknek nagyon sok erejük van, ha kulcsszavakként gondolsz rájuk.

Például, ha a #ThanksgivingDinner hashtaget használja, Jennifer szerint az algoritmus elég okos ahhoz, hogy tudja, ezek külön szavak. Amikor a hosszú farok kulcsszavakat hashtaggé változtatja a tűn, akkor a tű jól használható a hashtag és a kulcsszó keresések során. Több szót használó hashtagekben Jennifer nagy szavakkal írja az olvashatóságot, de nem mindenki.

Kulcsszó hozzáadása a leíráshoz és hashtaggé alakítása erős jelzést küld a Pinterestnek arról, hogy tartalma releváns az Ön által használt kifejezések szempontjából. Jennifer tanfolyamcsoportjában az emberek többször is kipróbálták ezt a hashtag taktikát, és 2-7 nap alatt ezen összpontosított hashtagek használatával képesek voltak forgalmat generálni új szponzorált tartalmak számára.

Hashtageket írsz be a pin leírás mezőbe, ahol írnod ​​kell az emberi elemhez, valamint a géphez. A leírásban írjon olyan mondatokat, amelyek leírják, hogy mi a tű az emberek számára, majd hashtagek segítségével segítse a gépet a tartalom megtalálásában.

Jennifer általában két vagy három kulcsszóval gazdag mondattal kezdi, amelyek leírják, hogy mire számíthatnak az emberek ettől a tartalomtól, ha rákattintanak. Aztán hashtageket ad hozzá a mondatok után. Mivel a Pinterest a leírási mező szövegét 500 karakterre korlátozza, és a használható hashtagek számát 20-ra korlátozza, Jennifer kidolgozott egy stratégiát az általa használt hashtagek sorrendjére és típusaira.

Jennifer első hashtagje mindig a márkás hashtagje, a #SmartFunDIY. A pin leírásában minden hozzáadott hashtag félkövér szövegként jelenik meg a csapokon, és kattinthatók. Valakinek nem kell követnie téged a hashtaged megtekintéséhez. Ha érdekli őket a tű témája, a Pinterest megmutathatja az otthoni hírcsatornában. Innen, ha kinyitják a csapot, rákattinthatnak a márkás hashtag-re, hogy megtekinthessék az összes hashtaggel indexelt tartalmat.

Ha valaki a márkás hashtagre kattint, az összes tartalmát látja. Akkor mélyebbre áshatnak, megtudhatják, ki rögzítette a szemükre kerülő tartalmat, és talán úgy dönthettek, hogy követnek téged. Akár saját márkájú hashtagjával rögzítette a tartalmat a saját táblájára, akár valaki más a sajátjára, mások a márkás hashtag-re kattintva megtalálhatják az összes tartalmat.

A leírás és a márkás hashtag után Jennifer széles és specifikus hashtagek keverékét használja. E hashtagek megtalálásához először nézze meg a kulcsszavakat. Ha a tűje egy csirke taco recept, két hashtag lesz a #ChickenTacos és a #ChickenTacoRecipe. Jennifer megjegyzi, hogy még mindig teszteli, hogy az egyes és többes szavak különbséget tesznek-e.

Az olyan széles hashtagek, mint a #recipe vagy a #chicken, hasznosak a hashtag keresési eredmények között való megjelenítéshez. Amikor valaki a #receptek kifejezésre keres, a kapott hírcsatorna időrendi. Ha a receptjét éppen ezzel a hashtaggel tűzte ki, akkor a receptbejegyzés valószínűleg a tetején jelenik meg.

A konkrét hashtagek hasznosak a kulcsszó kereséseknél. Jennifer úgy találja, hogy az emberek azért találják meg a tartalmát, mert az adott témát keresik, nem azért, mert az adott hashtaget keresik. A különböző típusú hashtagek használatának okának ismerete segít kiválasztani őket.

Minden egyes tűnél célozzon legalább öt hashtaget. Ha van helye, adhat hozzá többet. Azonban ne értelmezze öt hashtag-javaslatát olyan szabályként, amelyhez ragaszkodnia kell. Ehelyett tesztelje, hogyan működnek a hashtagjei.

A hashtag teljesítményének elemzéséhez a Google Analytics meg tudja mondani, hogy mely csapok küldik a forgalmat egy bejegyzéshez. Ellenőrizze, hogy a felső csapok tartalmaznak-e hashtageket, és ha igen, melyik hashtageket használják.

Jennifer az egyes témákhoz különféle hashtagek ismétlését is teszteli. Ahelyett, hogy 15 hashtaget rakna egy bejegyzésbe, ezeket a hashtageket három ötös sorozatra bontja, és mindegyiket különböző csapokra helyezi. Kicsivel később a Google Analytics segítségével megnézi, hogy melyik tű adja a legnagyobb forgalmat a webhelyére. Ezek az adatok segítenek kitalálni, hogy mely hashtagek teljesítenek jobban.

Használva Google Analytics és UTM paraméterek A különböző csapok és hashtagek teljesítményének nyomon követéséhez adatokkal rendelkezik, amelyek segítenek meghatározni, hogy melyek működnek valójában. Jennifer ezt a taktikát olyan platformokon is alkalmazza, mint az Instagram. Több listát vezet, hogy tesztelje és megnézze, mi működik.

Hallgassa meg a műsort, hogy Jennifer megvitassa, miért fontos figyelni a platform változásaira.

Hogyan lehet kitűnő friss csapokkal

Jennifer a friss csapokhoz való hozzáállása tükrözi a Pinterest és a Pinterest felhasználók megértését. A Pinterest a felhasználók tartalmát az érdeklődésük, az általuk követett és sok más tényező alapján mutatja. Tehát ha követed Jennifert vagy olyan embereket, akik kedvelik a csapjait, akkor többször láthatja ugyanazt a csapot, és megismerheti.

Ennek vizualizálása érdekében mondjuk Jennifernek van egy posztja a takarításról, amely már 3 éves, de még mindig releváns mindazok számára, akik ma takarítási tippeket keresnek. Ha a takarítási tippek iránt érdeklődő felhasználók már többször látták a gombostűjét, akkor nem fogják figyelmen kívül hagyni, ahelyett, hogy meghúznák, annak ellenére, hogy a csap most számukra fontos.

A csapok frissessége érdekében Jennifer rendszeresen frissíti nagy teljesítményű és új csapjait. Azon tartalmak esetében, amelyeket továbbra is rögzíteni akar, kulcsszókutatásokat végez, új pin-leírásokat ír egy táblázatba, és ezeket a leírásokat felhasználva képeket készít a következő évre. Amikor a frissítések készen vannak, feltölti az új tartalmat Hátszél, egy Pinterest ütemezési eszköz.

Jennifer a blogbejegyzés tartalmával kezd. Attól függően, hogy hány éves a bejegyzés, új, jobb és relevánsabb dolgokat kell megvitatnia vagy hozzáadnia a bejegyzéshez.

Amikor Jennifer kulcsszókutatást végez, a Pinterestet és más eszközöket is használ. A Pinterestben kutatja azokat a kulcsszavakat és hashtageket, amelyekről azt gondolja, hogy működni fognak, és megjegyzi, hogy mi működik a kapcsolódó csapoknál. Például, ha a #tacos kifejezésre keres, láthatja, hogy milyen csapok jelennek meg a keresési eredmények között, és vannak-e hashtagjeik. Kutatást végez más kulcsszó eszközökkel is.

Ezután Jennifer kulcsszókutatása alapján ír vagy frissít pin-leírásokat, hogy relevánsak legyenek. A folyamat ezen a pontján a leírásokat egy táblázatba írja, hogy később másolhassa és beilleszthesse őket. A már megírt leírásokkal könnyebb olyan képeket létrehozni, amelyek tükrözik a leírás szövegét.

Amikor Jennifer képeket készít, 12-20 képet készít a legjobban teljesítő tartalmához és az új bejegyzésekhez, amelyeket a következő évben tervez rögzíteni. Mindezen képekkel egy év alatt legalább havonta egyszer feltesz egy új tűt a blogbejegyzéshez.

Ezeket a képeket bármilyen grafikus program segítségével létrehozhatja, amely megfelel az Ön számára Adobe Photoshop vagy Canva. Minden új képnél megváltoztathatja a színeket, átrendezheti az összetett elemeket, vagy különböző fényképeket használhat. A cél az, hogy minden kép egyedi legyen.

Amikor az összes tartalom elkészült, Jennifer az eredeti képeket a Dropboxban tárolja, és előkészíti a gombostűit. A Tailwind alkalmazásban feltöltheti a képeket, mindegyikhez leírást másolhat és beilleszthet a táblázatából, és a tűket vázlatként mentheti. Néha virtuális asszisztense ütemezi a csapokat. Ezzel a szisztematikus megközelítéssel elkerüli a leírások és a hashtagek keresését minden hónapban.

A csapok ütemezése után sokkal könnyebb kezelni őket egész évben. Jennifer szerinte a legjobb kép, leírás és hashtagek. A blog képére is a legjobb képet helyezi, míg a többi a Tailwindbe kerül. Minden hónapban a Google Analytics segítségével azonosítja a legfelső URL-t és azt, hogy mely csapok küldik a forgalmat. Láthatja a pontos URL-t minden PIN-kódot küldő forgalomhoz.

Ha egy felső tű más dizájnt használ, mint a blogbejegyzés, Jennifer felcseréli az aktuális képet azzal, amelyik jobban teljesít és nagyobb forgalmat küld.

Annak elemzéséhez, hogy a csapjai hogyan teljesítenek más módon, adatközpontú megközelítést alkalmazhat, vagy az észrevett minták alapján szárnyasíthatja. A választás attól függ, hogy mennyi időt és figyelmet fordíthat a képstratégiájára.

Az adatközpontú útvonalon lépésről lépésre több héten keresztül feloszthatja a tű több változatát is (ezt a taktikát Jennifer tanítja a tanfolyamán). Kezdésként tesztelje a képeket, majd a leírásokat, majd a hashtageket. Innen határozhatja meg ezen elemek legjobb keverékét.

A legtöbben írnak leírásokat, hashtageket adnak hozzá, különböző képeket kevernek össze, és idővel mintákat keresnek a jobban teljesítő csapok azonosítására. Szemléltetésképpen észreveheti, hogy fehér háttérrel rendelkező képek vagy az alján lévő szöveg jobban teljesít. Megjegyzéseket tarthat egy táblázatban, és a módosításokat fokozatosan hajthatja végre.

Hallgassa meg a műsort, hogy hallhassa a gondolataimat arról, milyen friss csapok olyanok, mint a remarketing hirdetések.

Hogyan kezeljük a Pinterest fórumokat

Megfelelő számú táblával több helyen is újratermelheti tartalmát anélkül, hogy spamelné a felhasználókat. A Pinterest nem szereti a spameket, és ugyanazt a dolgot rögzíti újra és újra, mint spam jellegű viselkedést.

A legfontosabb az, hogy a táblákat releváns polcként tekintse meg a rögzített tartalomra - mind a saját, mind a másokéra. Minél több raktár van egy boltban, annál több polcra van szüksége. Hasonlóképpen, minél több elemet kell rögzítenie, annál több táblára van szüksége. A táblák készítésekor azonban nagyon könnyű lemenni a sínekről és elkezdeni olyan táblákat készíteni, amelyek karbantartása nem éri meg az Ön idejét.

Legfeljebb 500 táblát hozhat létre, és Jennifer 250 körül van. Annak érdekében, hogy táblái hasznosak és koncentráltak maradjanak, Jennifer betartja az 5 és 5 szabályát. Tábla létrehozása előtt derítse ki, hogy van-e öt tartalma, amelyet rögzíthet a táblához. Ezzel szemben, mielőtt rögzítené a tartalmat, fontolja meg, hogy van-e öt táblája, ahová rögzítheti.

Ha legalább öt tartalma van, amely releváns egy fórumon, akkor minden héten egy egyedi dolgot rögzíthet a táblára, még akkor is, ha a hónapnak 5 hete van. Tehát, ha nincs öt tartalma, akkor ne hozza létre ezt a táblát.

Ezzel a megközelítéssel közzéteszi friss csapjait (amint azt korábban kifejtettük), valamint mások tartalmát. Nem akarja folyton ugyanazt a négy vagy öt csapot rögzíteni. Annak megakadályozása érdekében, hogy a tábla ne ismétlődjön meg, kiegészítheti és elhelyezheti a csapjait mások tartalmának rögzítésével.

Például Jennifernek van egy Mexikói ételreceptek nevű testülete. Ha Jennifer csak a friss csapokat tette közzé a csirke taco receptjéhez és négy másik recepthez, akkor a tábla egy idő után ismétlődőnek látszott. Más emberek receptjeinek behúzásával el tudja helyezni saját csapjait, és minden nap új tűket adhat a táblára, beleértve a saját receptjének heti tűjét is.

Megkérdezem, hogy a táblák hogyan segítenek lendületet adni a webhely forgalmának, amikor egy tábla vadonatúj. Jennifer szerint néhány ember, aki a teljes fiókját követi, szemben az egyes táblákkal, mindent lát, amit csinál. Továbbá, mivel a leírások és a hashtagek segítenek annak, hogy a táblára helyezett csapok megjelennek a keresésben, a felhasználók megtalálják az Ön tábláját.

A tábláinak kulcsszóval gazdag névre és leírásra is szükségük van, mert a Pinterest a tábla nevét használja a tábla tartalmának nyomára. Ha egy csirke taco receptet rögzít az I Love California nevű táblához, a kapcsolat releváns lehet az Ön számára, mert egy kaliforniai taco teherautó inspirálta a receptet. A Pinterest azonban nem érti, vagy nem kap erős jelzést a tű témájáról.

Az 5 és 5 szabály másik oldala az, hogy minden tartalomhoz öt táblára van szükség. Ennek vizualizálása érdekében a csirke taco recept illeszkedik Jennifer mexikói ételreceptjeinek táblájára, valamint a csirke és baromfi receptek táblájára, a 30 perces étkezés táblájára stb.

Az 5 és 5 szabály betartásával elkerülheti az alaptémán kívül eső táblák létrehozását. Például Jennifer webhelye a kézművességről és a barkácsolásról szól. Nincs elég táblája ahhoz, hogy a tengerjáró hajóra menjen. Bár létrehozhat olyan táblákat, mint az Utazás, a Családi szórakozás és a Hajóhajók, nem szabad ezt megtennie, hacsak nem tervez több, ezekhez a témákhoz kapcsolódó tartalmat létrehozni.

Ha nincs elég tartalma az 5 és 5 szabályhoz, akkor küzdeni fog azért, hogy a tábla aktív maradjon. Egy inaktív tábla nem szolgál téged. Vagy lesz egy táblája, amely éppen ott ül, vagy korlátozott idejét használja egy táblán, amelyen támogatja az egyik saját blogbejegyzést, de főleg a többi ember tartalmát meg kell tartania a fórumon aktív.

Hallgassa meg a műsort, hogy hallhasson a Pinterest tapasztalatairól.

Tű élettartama

Pins az elmúlt években. Egyes csapok nagyon régiek, de leveszik őket, mert valaki észrevette, vagy nemrégiben újraterjesztette, ezért soha ne törölje a tűket vagy táblákat. Mivel a csapoknak hosszú élettartama lehet, gondoljon a hosszú játékra, amikor létrehozza a tartalmát. Jennifer kerüli az olyan témákat, mint például a 2018-as szilveszteri ötletek, amelyek csak körülbelül egy hónapig működnek.

Ehelyett ellenőrizze, hogy tartalma minél örökzöldebb. Még a szezonális tartalmak is váltakozhatnak minden évben, így kihasználhatja a hosszú játék előnyeit. Jennifer már 2 nap alatt tapasztalta a csapok tapadását, bár tipikusabb a 30-90 nap. De nem számít, mennyi időbe telik, a Pinterest az a ritka platform, ahol hosszú távon továbbra is láthatja a tartalmából érkező forgalmat.

Hallgassa meg a műsort, hogy meghallgassa Jennifer gondolatait arról, hogy a tartalom mennyi ideig tart a Facebookon és az Instagramon.

A hét felfedezése

A Gfycat Gmail kiegészítő segítségével válaszolhat a GIF fájlokkal ellátott e-mailekre.

A kiegészítő telepítése után a Gfycat logó megjelenik az e-mail ablak jobb oldalán. A logóra kattintva megjelenik egy keresőeszköz. Miután megtalálta a kívánt GIF-et, kattintson rá, és a GIF megjelenik az e-mail válaszában. Szöveget is hozzáadhat, mint egy tipikus e-mail válasz esetén.

A bővítmény telepítéséhez a Gmailbe válassza a fogaskerék alakú Beállítások ikont a bal felső sarokban, és válassza a kiegészítőket a megjelenő menüből. Ezután írja be a Gfycat parancsot a keresőmezőbe. Amikor megjelenik a Gfycat bővítmény, kattintson a Telepítés gombra, hogy hozzáadja a Gmailhez.

A Gfycat Gmail kiegészítő ingyenes és mindenki számára elérhető, aki használja a Gmailt.

Hallgassa meg a műsort, hogy többet tudjon meg, és tudassa velünk, hogyan működik a Gfycat Gmail kiegészítő az Ön számára.

Az epizód legfontosabb elvihetőségei:

• Tudjon meg többet Jenniferről a címen a honlapján és fedezzen fel mindenféle gombot és szórakoztató freebiet.
• Tudjon meg többet Jennifer tanfolyamairól, Smart Pin Pro és Hashtag Pro.
• Olvassa el Jenniferét Smart Fun DIY blog.
• Kövesse Jennifer-t Pinterest, Instagram, és Facebook.
• Fedezze fel, hogyan A Pinterest gyorsan növekszik, és a többi felhasználói statisztika is növekszik.
• Tudja meg, hogyan kell használni UTM paraméterek a Google Analytics szolgáltatással.
• Nézd meg Hátszél, egy Pinterest ütemező eszközt, és nézzen meg egy videót arról, hogyan lehet használni menetrend csapok.
• Készítsen grafikát a Adobe Photoshop vagy Canva.
• GIF-eket adhat hozzá az e-mail üzeneteihez a Gfycat Gmail kiegészítő.
• Nézze meg heti közösségi média marketing beszélgetésünket péntekenként 10 órakor Csendes-óceánon Crowdcast vagy ráhangolódhat a Facebook Live-ra.
• Töltse le a 2018. évi közösségi média-marketing jelentés.
• Tudj meg többet Social Media Marketing World 2019.

Mit gondolsz? Mi a véleménye a webhely forgalmának növeléséről a Pinterest segítségével? Kérjük, ossza meg észrevételeit az alábbiakban.