A Google Analytics használata a közösségi média megosztott tesztjének futtatásához: Social Media Examiner

Használta a Google Analytics szolgáltatást, hogy képet kapjon arról, hogy a közönsége milyen tartalmakra reagál a legjobban?

Próbálta már az osztott tesztelést?

A Google Analytics használatával képet kaphat arról, hogy melyik közösségi média taktikája működik, így szükség esetén irányokat változtathat.

Ebben a cikkben fedezze fel a Google Analytics használatát informális megosztott teszteléshez.

Miért használja a Google Analytics szolgáltatást az osztott teszteléshez?

Osztott tesztelés minden digitális marketing stratégia döntő része. Sajnos, hacsak nem magas költségvetésű hirdetési kampányok, szinte lehetetlen tesztelni a különböző kreatívokat a közösségi médiában a hagyományos osztott tesztelési formátumok segítségével.

Szerencsére, A Google Analytics ingyenes és egyszerű lehetőséget kínál hasonlítsa össze két változó - A kreatív vs. B kreatív - az Ön webhelyére küld és mit csinálnak azok a látogatók, ha odaérnek.

Csak két változóra van szükséged a teszteléshez, hivatkozásokra a webhelyedre és természetesen a Google Analytics-re.

Bár a Google Analytics teszt statisztikailag nem szignifikáns, anekdotikus adatokat szolgáltat, amelyekhez felhasználhatja javítsa jelenlegi közösségi média tartalmi taktikáját.

# 1: Válassza a Változók és a Kreatív lehetőséget

A változók szinte bármi lehet: annak meghatározása, hogy mikor, mikor tegyenek közzé, esetleg melyik cselekvésre ösztönzés (CTA) eredményezi a legtöbb átkattintást.

Ha ki akarja próbálni a nap legjobb idejét, válasszon két kijelölt időkeretet. Ha tesztelni szeretné a témára adott választ, válasszon két külön témát. CTA tesztre, válasszon két CTA kifejezést összehasonlítani.

Az alábbi kép néhány lehetőséget mutat az osztott teszteléshez.

Amikor létrehozta a változókat, kétféle kreatív felhasználásáról döntsön. Minden változó vagy A, vagy B kreatív.

Éppen győződjön meg arról, hogy bármilyen választott kreatív alkalmazható több bejegyzésre egy meghatározott időtartamra és linket vissza a webhelyére, hogy a Google Analytics nyomon tudja követni az eredményeket.

Ez nem azt jelenti, hogy minden kreatívnak linket kell tennie a webhelyének mintalapjára - mindaddig, amíg a céloldalt nyomon követik a Google Analytics szolgáltatásban, ez működni fog! (Elmondom, hogyan követhet mindent a 4. sz. Részben.)

# 2: Válasszon egy közösségi csatornát és időkeretet

A tesztelési folyamat megkezdése előtt határozza meg a teszteléshez használni kívánt közösségi csatornát és időkeretet.

A közösségi csatorna nem igazán számít, de mindenképpen meg kell ragaszkodjon csak egyhez, legalábbis az első tesztre. A legjobb megoldás az a közösségi csatorna mind te, mind a közönséged a legaktívabb- ezzel a legmegbízhatóbb eredményeket érheti el.

Az időkeret nagyban függ attól, hogy milyen gyakran posztol a választott hálózaton. Nem akarja véletlenszerűen növelni a kiküldetés gyakoriságát annak érdekében, hogy az osztott teszt kijusson az ajtón. Ez kínosnak érezheti magát a közönsége számára, és valószínűleg torzítani fogja az eredményeit.

Helyette, gondold át, milyen gyorsan tudsz közzétenni 20 vagy több bejegyzést (erről bővebben a # 3-ban) anélkül, hogy feláldoznád a közönséged által megszokott minőséget vagy sokszínűséget.

# 3: Adja hozzá a Google Analytics UTM-paramétereket a linkekhez

Nak nek kövesse az egyes kreatívok által használt linkeket, hozzá kell adnia az egyéni beállítást Google Analytics UTM paraméterek. Nak nek különítsen el minden hirdetést a Google Analytics jelentésben, akkor kell készítsen két UTM-t, mindegyiknek más a kampány neve.

Az UTM-paraméterek létrehozásának legegyszerűbb módja: A Google URL-készítője.

A kezdéshez lépjen az URL-készítőhöz és írja be az első mezőbe annak az oldalnak az URL-jét, amelyre hivatkozik. Kötelező írja be a szöveget a Kampány forrása, a Kampány hordozója és a Kampány neve mezőbe (A kampány kifejezés és a kampány tartalma nem kötelező).

A Kampány forrása és a Kampány médium mezőbe bármit beírhat - ez nem befolyásolja az eredményeket. Ha kreatív akar lenni, hozzáadhatja a bejegyzés ütemezésének dátumát és idejét, a hálózatot, amelyre feladásra kerül, vagy a bejegyzés nyelvének egy részét. Vagy csak írhat egy véletlenszerű betűt vagy szót az idő kedvéért.

Ami a Kampány nevét illeti, míg az URL-készítő javasolja a termék, promóciós kód vagy szlogen használatát, nem kell. Beírhat bármit - például mondhatja el a kreatív nevét -, ami sokkal könnyebbé teszi az egyes kreatívok gyors azonosítását.

Például, ha a „Tudjon meg többet” vs. „Szerezd meg most!” Nevezze meg első UTM-jét, és használja a létrehozott linket minden hozzászóláshoz a „További információ” mezővel. Nevezze el a második UTM-et get_it_now, és használja az új linket a bejegyzésekhez a „Letöltés most” felirattal.

A legfontosabb itt a következetesség. Győződjön meg arról, hogy minden linkje tartalmazza a megfelelő kampánynév paramétert (azaz megtanulja tovább vagy megkapja most). Így csoportosíthatja a bejegyzéseket a Google Analytics-ben az eredmények elemzése érdekében.

Kattintson a Küldés gombra és a Google hosszú URL-t ad, amely körülbelül így néz ki (a get_it_now kreatívhoz):

https://www.socialmediaexaminer.com/?utm_source=any_text&utm_medium=any_text&utm_campaign=get_it_now

Másolja és illessze be az URL-t a böngészőbe, hogy megbizonyosodjon róla, hogy működik, és akkor rövidítse le az URL rövidítőjében választott (pl. Bit.ly). Használja a rövidített linket a megfelelő bejegyzéseiben.

# 4: Írj, írj, írj!

Több frissítésre van szüksége a teszteléshez - elegendő bejegyzés ahhoz, hogy az eredmények mintáit azonosítani tudja. Javaslom, hogy minden kreatívhoz írjon legalább 10 bejegyzést - összesen 20-ot.

Ha készen állsz az írásra, összegyűjti az összes eszközét - linkeket, képeket stb. Győződjön meg arról, hogy minden linkje a webhely valamelyik oldalára mutat, hogy a Google Analytics nyomon tudja követni az eredményeket.

A tesztelt kreatív komponensek kivételével próbálja meg diverzifikálja a posztokat, amennyire csak lehetséges—Nem akarja, hogy túlságosan hasonlóak legyenek. Fontos, hogy tartsa az alkatrészeket egységesen így könnyebb az eredményeket mindegyiknek tulajdonítani (nem összefüggő tényezők helyett).

Nem kell tegye közzé mind a 20 frissítést egymás után - bármit közzétehetsz a tesztbejegyzések között. A legfontosabb dolgok helyezze el a tesztoszlopokat egyformán egymástól és tartsa meg kreativitását a teszt során.

# 5: Az eredmények elemzése

Ideje belekezdeni az üzletbe. Helyezze rövidített linkjeit előre megírt bejegyzéseibe, ütemezze a bejegyzések közzétételét az Ön által meghatározott időn belül, és várjon.

Egy-két nappal az utolsó bejegyzés közzététele után, ásson bele a Google Analytics-be.

Jelentkezzen be fiókjába, és módosítsa kampányának kezdési dátumát, a kampány befejezésének dátumát pedig egy-két napra. (így rögzítheti azokat az átkattintásokat a közösségi média utolsó bejegyzésein, amelyek esetleg nem történtek meg a közzététel napján).

Kattintson a Testreszabás fülre a felső menüben. Azután válassza az + Új egyéni jelentés lehetőséget.

Adjon nevet egyéni jelentésének. Ezután a Metrikus csoportok alatt válassza ki a kampányához társítani kívánt mutatókat. Több közül választhatunk - itt ajánlom:

• Munkamenetek
• Oldalmegtekintések
• Oldalak / munkamenet
• Felhasználók
• Az oldalon töltött idő
• % Új munkamenetek
• Visszafordulási arány
• Tranzakciók
• Bevétel

Ha nem ismeri ezeket a kifejezéseket, ezt a bejegyzést a Google Analytics alapjairól szószedetet és tippeket nyújt a platformon történő használathoz.

A Dimenzió részletezéseiben (kissé távolabb az Egyéni jelentés oldalon), válassza a Reklám, majd a Kampány lehetőséget. Ez behúzza az összes linket, amelyet megcímkézett egy kampánynév UTM paraméterrel.

Kattintson a Mentés gombra az egyéni jelentés megtekintéséhez.

Kivéve, ha hozzáadta a Google Analytics UTM paramétereit a linkjéhez nem társított linkekhez a közösségi média megosztott tesztje, a jelentés csak azt a két kreatív csoportot mutatja be, amelyet a Google URL-jében megnevezett építész.

Minden kampány felöleli az összes változó alatt címkézett linkekhez társított összes adatot, így Ön ezt megteheti hasonlítsa össze egymás mellett az eredményeket.

Következtetés

Ha nem rendelkezik a hagyományos megosztott tesztelési módszerek költségkeretével, a Google Analytics egyszerű módszert kínál arra, hogy megnézze, hogyan reagál közönsége bizonyos változókra. A folyamat felállítása nagyon kevés időt vesz igénybe, és az eredmények jó kiindulópontot jelentenek a jövőbeni közösségi média tartalmak meghatározásához.

Mit gondolsz? Használta a Google Analytics szolgáltatást a tesztek felosztásához? Milyen változókat tesztel? Mondja el nekünk az alábbi megjegyzésekben!