Hogyan reagál a közönség a podcastokra: Új kutatás: Social Media Examiner

Arra gondol, hogy belevágjon a podcastingba?

Kíváncsi arra, hogy a podcastok továbbra is elkötelezett közönséggel rendelkeznek?

Ebben a cikkben megteszi fedezze fel az új kutatások betekintését, amely megmutatja, hogyan fogyasztják a hallgatók a podcast tartalmát, és mi akadályozhatja az embereket abban, hogy ráhangolódjanak.

# 1: A Podcast Listener Base fenntartja az egyenletes növekedést

A 2017. januári telefonos felmérés 2000 ember által Edison Research (Az Infinite Dial 2017) kiderült, hogy az emberek csupán 60% -a ismeri a „podcasting” jelentését. (Becslésük szerint ez körülbelül 168 millió ember.) Ezenkívül a válaszadók csupán 40% -a (körülbelül 112 millió ember) hallgatott egyáltalán podcastot.

Ha az emberek 40% -a nem tudja, mi a podcast, érdemes-e a podcastokra időt és pénzt létrehozni? A hirdetőknek is zavarniuk kellene, ha senki sem fogja meghallani a hirdetéseiket?

A Social Media Examiner 2017. évi Social Media Marketing Industry Report című jelentése rájött, hogy a több mint 5700 válaszadó 60% -a nem tervezi a podcasting használatát a következő évben. Több mint egy évtizede létezik, de népszerűsége és elfogadottsága nem növekszik olyan gyorsan, mint más típusú tartalmak, például a látvány.

Ennek ellenére a válaszadók 45% -a azt állítja, hogy többet szeretne megtudni a podcastingról.

Az, hogy a marketingszakemberek nem saját podcastokat készítenek, még nem jelenti azt, hogy nem merítik a lábujjaikat a medencébe. A közelmúltbeli tanulmány Bridge minősítések a podcast hirdetési kiadásokkal járó projektek 27% -os növekedést fognak elérni, és 2017 végére közel 250 millió dollárt érnek el, szemben a 2016. évi mintegy 190 millió dollárral.

Elvitel

A podcasting természetesen nem teljesen halt meg a vízben. Valójában a podcastokat hallgatók száma hasonló ütemben növekszik, mint azoké, akik olyan szolgáltatásokat hallgatnak, mint a Pandora vagy a Spotify. Az Edison Research szerint azoknak a száma, akik hallgass podcastokat havonta 7% -kal nőtt 2015 és 2017 között (17% -ról 24% -ra), a havi online rádió pedig 8% -kal, 53% -ról 61% -ra emelkedett ugyanebben az időszakban.

Míg a podcastok és a zenei szolgáltatások összehasonlítása nem éppen az alma és az alma (beszélgetés a zenével szemben), a legalapvetőbb szintjén mindez audio tartalom, és a marketingszakemberek feladata, hogy olyan tartalom szolgál, amely vonzza az embereket, akárcsak bármely más platform. A podcasterek szerencséjére az Apple közelmúltbeli bejelentése miatt sokkal könnyebbé válik a hallgatók szeretete.

# 2: A hallgatók 85% -a elfogyasztja a legtöbb audio-epizódot

Június 9-én az Apple (a fejlesztők konferenciáján) bejelentette, hogy podcasting alkalmazásuk következő iterációja tartalmazni fog néhányat alapvető elemzési képességek; valami, amit a podcasterek évek óta kérdeznek a podcast házigazdájától.

Az Adopter Media szerint az Apple a podcastok 70% -át tárolja, és eddig nagyrészt figyelmen kívül hagyták ezeket a kéréseket, valószínűleg azért, mert komolyan veszik felhasználóik magánéletét. A megadott adatok összesített (és névtelen) teljesítményadatok lesznek. De jobb, mint ami rendelkezésre állt (vagy nem volt).

A podcasterek csak akkor láthatták, amikor a felhasználó letöltött egy egyedi epizódot; soha nem tudhatta, hogy a hallgató befejezte-e, vagy kiesett-e belőle néhány percet. Valójában az Edison Research megtudta, hogy az emberek 45% -a csak a podcast „nagy részét” hallgatta. A tartalomkészítők vakon repültek.

Az olyan közösségi média platformok, mint a Facebook és a Twitter, részletes használati információkat adtak a marketingszakembereknek; ezért nagyon célzott tartalmat nyújthatnak. A podcasterek alapvetően kitettek valamit, és a legjobbakat remélték.

Elvitel

Most, hogy a podcasterek láthatják, hogy a hallgatók hogyan lépnek kapcsolatba epizódjaikkal, ők is kezdje el tesztelni a különféle podcast tartalmakat… Olyasmi, amit a marketingesek és hirdetők évek óta megtehettek más közösségi média platformokon.

Nem titok, hogy ha elkezd olyan tartalmat nyújtani, amelyet a hallgatók szeretnének és élveznek, akkor nagyobb valószínűséggel lépnek kapcsolatba vele folyamatos letöltések és akár megosztás formájában. Miután a hallgatók elkezdtek beözönleni, a hirdetők is. Ez a fejlesztés igazi játékváltó lehet a podcasting világban.

# 3: A nem hallgatók fele nem tudja, hogyan keressen vagy hallgasson podcastokat

Az ő A média állapota: Audio Today 2017 jelentésében a Nielsen a híreket / beszélgetéseket / információkat a második leghallgatottabb rádióformátumokként sorolja fel, és a hallgatóság 11,1% -át foglalja el csupán a country zene mögött (13,6%). Mivel hasonló formátumúak, miért nem hallgatnak többen podcastokat?

A Bridge Ratings által a közelmúltban több mint 2700 ember felmérése szerint ennek pár oka lehet. Megállapították, hogy a válaszadók közel fele (48%) jelenleg nem hallgat vagy soha nem hallgatott podcastot, mert nem tudja, hogyan és hol keresse őket.

A @bridgeratings szerint a válaszadók 48% -a nem hallgat podcastokat, mert nem tudja, hogyan.Kattintson a tweetelésre

Ez meglepő, tekintve, hogy a „podcastok” szóra történő Google-keresés azonnal 116 millió találatot eredményezett, az iTunes podcast-katalógusával az első helyen. (Másrészt az Edison Research tanulmány megállapította, hogy az emberek 40% -a nem ismeri ezt a szót, így eleve nem a Google-on keresnék.)

A Bridge Ratings tanulmány szerint egy másik ok az, hogy az emberek, akik korábban hallgattak podcastokat, majdnem 25% -a úgy találta, hogy a tartalom unalmas, túl hosszú és sokkoló vagy rosszul tárolt.

Az első kettő valószínűleg orvosolható most, amikor erőteljesebb elemzések állnak rendelkezésre. Ami az utolsó okot illeti, valószínű, hogy a rossz házigazdák nem tudják, hogy rosszak (azon kívül, hogy senki soha nem tölti le az epizódjaikat, természetesen).

A végső ok az, hogy a megkérdezettek 27% -a szerint az embereknek nincs idejük vagy türelmük podcastokat keresni. A talk rádióval csak a készülék bekapcsolásáról van szó. Podcastok esetén a hallgatónak összehangolt erőfeszítéseket kell tennie az epizód elérése érdekében. A mai azonnali kielégítő társadalomban az emberek egyszerűen nem akarják, hogy zavarják őket.

Elvitel

A metrikák szemmel tartása, a hangtartalom szükség szerinti beállítása és podcastok készítése kivételével könnyen hozzáférhető, a marketingszakemberek felfelé vívott csatát folytatnak, amikor növelik a hallgatók számát van. Fontos, hogy könnyű megtalálni és feliratkozni a podcastra. Az alábbihoz hasonló oktatóvideók lerövidíthetik a tanulási görbét a leendő közönségtagok számára.

.

Helyezze podcastját webhelye kezdőlapjára és kereszt-promóció a többi közösségi média csatornán közvetlen linkekkel. Tedd ki a tartalmat ugyanazon a napon így az emberek megtanulják, mikor kell ráhangolódni.

Amíg többen nem ugranak a hallgatandó kocsira, a tartalomkészítőknek nagyobb erőfeszítéseket kell tenniük a hangtartalmuk terjesztése terén. (Szerzői megjegyzés: A Social Media Examiner két sikeres heti podcastok és a tartalom nem unalmas vagy túl hosszú, és a házigazdák nagyszerű munkát végeznek.)

Következtetés

Bár úgy tűnhet, hogy a podcasting lassabban növekszik, mint más tartalmi platformok, ez nem így van. Az elemzés hiánya miatt a tartalomkészítőknek nehéz volt tudniuk, mit akarnak hallani a hallgatók, vagyis van egy jó esély arra, hogy a műsorvezetők nem fogtak volna el annyi hallgatót, amennyit csak tudtak volna, ha tudták, mi tetszik a közönségüknek nem tetszett.

Most, hogy több elemzés áll rendelkezésre, valószínű, hogy többen felfedezik és élvezik a podcastok gazdag világát.

Mit gondolsz? Nálad működik a podcasting? Hogyan befolyásolják ezek a felismerések a jövőbeni marketingterveit? Ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzésekben.