Az Instagram-történetek elemzése az Instagram Insights segítségével: Social Media Examiner

Az Instagram-történeteket használja a marketingjében?

Kíváncsi arra, hol találja meg az Instagram Stories mutatóit és fő teljesítménymutatóit (KPI)?

Ebben a cikkben megteszi fedezze fel az Instagram Insights for Stories használatát.

Miért érdemes nyomon követni a KPI-ket az Instagram-történetekben?

A történetek az Instagram élmény szerves részévé váltak. Valójában 800 millió aktív Instagram-felhasználó közül kb A Stories napi 300 millió felhasználója is. Mint ilyen, nem meglepő, hogy a márkák és a vállalkozások is a Történetek felhasználásával.

Mert a történetek azonnali és elmúlóak (hacsak nem használod Fénypontok), úgy tűnhet, hogy a KPI-k beállítása a méréshez felesleges. Ha azonban az idejét és erőfeszítéseit történetekbe fekteti, akkor tisztában kell lennie a teljesítményük mérésének módjával.

Íme négy KPI, amelyek segítenek felmérni Instagram-történeteid hatékonyságát a Insights használatával Instagram üzleti profil.

# 1: Elérés és benyomások

Ez a két mutató segít becsülje meg történetei közönségének nagyságát. Általában többen nézik gyakrabban a történeteidet, mint ahányan szeretik a képeidet.

Mi a különbség az elérés és a megjelenítések között? Az Elérés a tényleges emberek száma, akik látták a történetet, míg a Megjelenítések az a szám, ahányszor a történetet megtekintették. Tehát, ha közzétettél egy történetet, és eljutnál egy olyan emberhez, aki ötször nézte meg a történetedet, az Insights egy elérést és öt megjelenítést mutat.

Ezért van az, hogy a történetek általában magasabb megjelenítéssel és alacsonyabb elérési számmal rendelkeznek.

Mennyire legyen magas az elérési aránya? Noha ez a közönség méretétől és elkötelezettségétől függ, minél több követője van, annál alacsonyabb lesz a történetek elérési aránya. Ez az ökölszabály az Instagram legtöbb mutatójára vonatkozik: minél több követője van, annál alacsonyabb az elkötelezettség, az elérési arány stb.

Például körülbelül 3,2 000 követővel rendelkezem a személyes Instagram-fiókomon, és az elkötelezettségem fényképenként 8,57%. Kim Kardashiannak körülbelül 108,5 millió követője van, és elkötelezettségi aránya 1,97%.

Hogyan használhatja ezeket a mutatókat?

Ha csökken az elérhetőség, vessen egy pillantást a történetek publikálásának gyakoriságára hogy minden nap vagy héten előre meghatározott ütemterv szerint tegyen közzé történeteket. Te is szeretnéd használja ki a geocímkék és a hashtagek használatát, és adott esetben címkézze meg a kiemelt felhasználó felhasználónevét a történeteiben.

Ha csökken a megjelenítések száma, vegye figyelembe a történetek minőségét. Ha a történetei homályosak vagy pattogóak, akkor szükség lehet rá frissítsd és javítsd a produkciót, hogy könnyebben meg lehessen őket nézni. Arra is törekednie kell, hogy olyan történeteket tegyen közzé, amelyek okot adnak a felhasználóknak arra, hogy mindegyiket ismételten megtekinthessék. Tartalmazza a humor, a meglepetés vagy a bennfentes nézőpont elemeit.

# 2: A történet jellemzői

Használata geolocation matricák vagy hashtag matricák történeteiben nem csak az elérés és a megjelenítések révén követhető elérés növelése lehet. Ezen elemek használata szintén segíthet szerepeljen a történetben egy adott helyszín vagy hashtag esetében.

Hol láthatja ezt a mutatót? Ha történetét kiemelték, akkor az alábbihoz hasonló üzenetet fog látni a történet elemzésében.

Hogyan használhatja ezt a mutatót?

Ha története kiemelkedik, kövesse nyomon a megszerzett további nézők számát. Vegye figyelembe az új nézők számát, amelyeket minden hashtag vagy matrica hoz, és akkor használja a legjobban teljesítő elemet az új közönségek elérésére tervezett bejegyzésekben.

# 3: Vissza, előre és a kilépés aránya

A csapok érdekes, bár kissé félreérthető mutatók, amelyek értelmezése számára nyitva hagyják a tartalom minőségét. Az elemzésből azonban némi egyértelműséget kaphat, ha megnézi a kilépési arányt.

A Taps Forward a tapintások száma, amelyeket a felhasználók elmeséltek a történet következő fotójának vagy videójának megtekintéséhez, míg a Taps Back a tapintások száma, amelyeket a felhasználók az előző fotó vagy videó megtekintéséhez készítettek a történetben.

Az előre csapások nagy száma nem ideális. Használja ezt figyelmeztető jelként arra, hogy a története nem volt érdekes, túl hosszú volt, vagy nem volt megfelelően kivágva. A nagy előre koppintások száma azt is jelentheti, hogy a történetének kompozíciója ki van kapcsolva. Például matricák vagy cselekvésre ösztönzés (CTA) túl közel helyezése a képernyő jobb oldalához hamis koppanásokhoz vezethet.

A visszacsapások nagy száma jobb KPI, jelezve, hogy az embereknek annyira tetszett a történet, hogy újra meg lehessen nézni, vagy hogy a történetnek majdnem vége lett, ezért gyorsan visszacsattogtak, majd előre kopogtak, hogy megnézzék újra.

Kilépés vagy „elhúzás”, amint azt az Instagram maga hívja a mutatónak, megmondja, hogy a felhasználók végignézték-e a történetet, vagy a történet vége előtt léptek-e ki. A kilépés akkor történik, ha:

• Felhasználók ellopta balra (nem koppintva előre vagy előre) egy másik felhasználó történetéhez lépéshez.
• A felhasználók bezárták az Instagram-ot, miközben megtekintették a történetet.
• A felhasználók rákattintottak a történet jobb felső sarkában lévő X-re.
• A felhasználók lecsúsztatták az adathordozókat, így visszaléptek a fő hírcsatornához.

Hogyan használhatja ezeket a mutatókat?

A csapok és kijáratok pontos elemzéséhez fontos szállítson összefüggő történetek sorozatát nem pedig szórványos egyes történetek sorozata. Használja a csapokat fedezze fel, hogy milyen típusú média érdekli a hallgatóságot. Minél kevesebb kijáratot kap, annál jobb. Ha emelkedést tapasztal a kijáratoknál, adjon hozzá olyan elemeket, amelyek interaktívabbá teszik a történeteit.

# 4: Műveletek a hely és hashtag matricákon

Az elérési arány növelésén kívül a hashtag matrica azt is megmutatja, mennyire sikeres a közönség vonzása és a forgalom növelése. Noha az Instagram nem engedi nyomon követni a tényleges felhasználói fogantyúkra leadott kattintásokat, az Insights megmutatja a matricákon történő megérintések számát, így könnyebben értékelhető a teljesítményük a történetekben.

Hogyan használhatja ezt a mutatót?

Kövesse nyomon az egyes hozzáadott matricákra leadott kattintásokat történetekhez nézze meg, melyek a leghatékonyabban elősegítik az elkötelezettséget.

Következtetés

Az Instagram Stories használata kiválóan alkalmas közönség interakciójára és bevonására, de fontos, hogy egy meghatározott célkitűzésből és gondosan kidolgozott tervből dolgozzon, amely tartalmazza a KPI-ket.

A fenti tippek segítségével módosíthatja saját történeteit és javíthatja erőfeszítéseinek megtérülését.

Mit gondolsz? Milyen további Instagram Stories KPI-kat nyomon követ? Hogyan használja fel az adatokat? Ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzésekben!