3 módszer a Facebook-hirdetések használatára termékei népszerűsítésére: Social Media Examiner
Facebook Hirdetések Facebook / / September 25, 2020
Szeretne Facebook-hirdetéseket megjeleníteni termékei vagy szolgáltatásai népszerűsítése érdekében? Kíváncsi arra, hogy melyik típusú Facebook hirdetési kampányokkal kezdjen?
Ebben a cikkben háromféle Facebook hirdetési kampányt fedez fel, amelyekkel elkezdheti hirdetni termékeit és szolgáltatásait a Facebookon.
# 1: Hirdessen olyan embereknek, akik ellátogatnak a webhelyére
Ha már megtette telepítette a Facebook pixelt a webhelyén, és havonta több mint ezer látogatója van, kezdje el a webhely remarketingkampányát.
Ez egy „könnyű győzelem” kampány, mert a három közönséghőmérséklet közül a legmagasabb minőséget célozza meg: a webhely forgalmának forró közönségét a Facebook Webhely egyéni közönség funkciójával. Az ilyen típusú kampányban ajánlatot nyújt be azoknak az embereknek, akik ellátogattak a webhelyére, de még nem alakultak át vezetővé vagy ügyfélvé.
Hozzon létre egy webhely egyéni közönségét
Az első lépés a webhely látogatóinak egyéni közönségének létrehozása. Olyan emberekről van szó, akiket sikeresen pixeleztek, amikor meglátogatták az Ön webhelyét.
Először navigáljon az Ads Manager Közönségek irányítópultjára. Ezt csináld meg, nyissa meg az Ads Manager főmenüt, és az Eszközök oszlopban, kattintson a Közönségek elemre.
Amikor megnyílik a Közönségek irányítópultja, kattintson a Közönség létrehozása elemre, és a legördülő listából, válassza az Egyéni közönség lehetőséget.
Az Egyéni közönség létrehozása ablakban válassza a Webhely forgalma lehetőséget a weboldal egyéni közönség létrehozásának ablakának megnyitásához.
A webhely egyéni közönségének beállításához válassza a BÁRMIT a Facebook képpontjával együtt. A feltétel részben válassza az Összes webhelylátogató lehetőséget és változtassa meg az időtartamot 180 napra. Ezek a beállítások hozzák létre a legnagyobb egyéni egyéni közönséget, ami különösen akkor hasznos, ha kevés a forgalma (mondjuk havonta néhány ezer látogató).
Jelenleg ez a közönség olyan embereket is tartalmaz, akik a webhelyén potenciális ügyfelekké vagy ügyfelekké alakultak át. Akarsz takarítson meg költségkeretet azzal, hogy nem jelenít meg hirdetéseket már vásárlóknak. Ezért hozzá kell adnia egy kizárást a vonatkozó szokásos eseményhez, például vásárlásokhoz vagy leadekhez.
Ezt csináld meg, kattintson az Emberek kizárása elemre és a megjelenő új mezőben kattintson a feltételre, és a legördülő listából, válassza ki a megfelelő eseményt- ebben az esetben a Vásárlások. Aztán, mint az első feltételnél, változtassa meg a közönség időtartamát 180 napra hogy a legtöbb embert bevonja közönségébe.
Összefoglalva, ez a közönség csoportosít mindenkit, aki meglátogatta webhelyét az elmúlt 180 napban, de kizárja azokat az embereket, akik az elmúlt 180 napban kiváltották a vásárlási esemény műveletét. Ez egy magasan képzett közönség számára teszi lehetővé azokat az embereket, akik megnézték a webhelyet, de még nem tértek át ügyfelekké.
Ismételje meg a fent vázolt folyamatot és hozza létre a következő egyéni egyéni közönség időtartamokat: 90 nap, 60 nap, 30 nap, 14 nap, 10 nap és 3 nap. Ezeket a közönségeket a 180 napos közönségidő után tesztelheti. Minél következetesebb a webhely forgalma, annál kisebb a közönség időtartama, amellyel létrehozhatja a leginkább érzékeny webhely egyéni közönségét.
Állítsa be a webhelye remarketingkampányát
A következő lépés a kampány létrehozása. Mint minden Facebook hirdetési kampány esetében, a kampány szintjén is a kampány céljának kiválasztásával kezdheti. Ha ez az első webhely-remarketingkampánya, és nem jelenít meg olyan más hirdetést, amely az embereket a webhelyére irányítja, akkor kezdje a Forgalom céllal, optimalizálva a céloldal megtekintésére.
Ha viszont jelenleg Facebook-hirdetéseket futtat, amelyek az embereket a webhelyére irányítják, és bizonyos eredményeket generálnak mint például vásárlások vagy potenciális ügyfelek, használja a Konverziók célt, optimalizálva a Vásárlás esemény vagy a Lead eseményhez akció.
A kampány beállításához nyissa meg az Ads Manager alkalmazást és kattintson a Létrehozás gombra.
A Gyors létrehozás munkafolyamatban válassza a Forgalom lehetőséget a Kampány célkitűzés legördülő listából. Azután nevezze el kampányát, hirdetéskészletét és hirdetését, és kattintson a Mentés piszkozatba elemre.
Amikor a kampányvázlata betöltődött, navigáljon a Hirdetéskészlet szintre ahol beállíthatja a költségkeretet, kiválasztja a webhely egyéni közönségét, valamint az elhelyezés és az ajánlattétel optimalizálásának beállításait.
Első, állítsa be a költségkeretet. Mivel a webes remarketingközönségekben a legkevesebb ember van a meleg vagy a hideg közönséghez képest, ezeknek kell lennie a legalacsonyabb költségkeretű kampányoknak, de a leghatékonyabbaknak is. Kezdje azzal, hogy 1000 ember / 10 ember jut el az Ön webhelyének egyéni közönségéhez.
Most lépjen tovább a Közönség szakaszra és az Egyéni közönségek mezőben, válassza ki a fent létrehozott 180 napos webhely egyéni közönségét. Nem kell más célzási beállítást megadnia, mert a webhely egyéni közönsége már szűkítette a közönséget.
Következő, lépjen tovább az Elhelyezések szakaszra és válassza az Elhelyezések szerkesztése lehetőséget. Amikor megjelenik az elhelyezési lista, válassza a Hírcsatornák a Facebook-on és a Hírcsatornák az Instagram-on lehetőséget. Csak akkor válassza az Instagram elhelyezését, ha Ön és vásárlói személyek aktívak az Instagramon.
Végül az Optimalizálás és kézbesítés részben módosítsa a hirdetésmegjelenítés optimalizálását a linkkattintásokról a céloldalak nézetekre.
A kampány befejezéséhez lépjen a Hirdetés szintre. Itt állíthat be ajánlólistát. A hirdetésben használja a társadalmi bizonyítékot a formájában vásárlói ajánlás, egy termék vagy szolgáltatás ajánlata mellett. A cél az, hogy bizalmat ébresszen a megcélzott közönség iránt, hogy ők vegyenek részt a hirdetéseiben, visszatérjenek a webhelyére, és átváltsanak ügyfélre vagy leadre.
Az ilyen típusú kampányokhoz nincs „leghatékonyabb” hirdetésformátum. Ha azonban használ Facebook videohirdetések bármely más kampányban, amely forgalmat generál a webhelyére, az egyetlen kép formátumának megváltoztatása jelentősen megváltoztathatja azt, amit a közönség lát a hírcsatornájukban.
A kampány hirdetési szintjén válassza a Hirdetés képpel vagy videóval lehetőséget.
Most folytassa a képválasztással. Kattintson a Kép kiválasztása elemre és a képtáradból, válasszon egy képet, amelyet már feltöltött vagy töltsön fel újat a számítógépéről.
Válasszon egy képet, amely kapcsolódik a hirdetésben hirdetett ajánlathoz. Például, ha Ön e-kereskedelmi vállalkozás, tegye a hirdetés középpontjába a legnépszerűbb termékéhez kapcsolódó képet. Ugyanez vonatkozik a szolgáltatókra, de a legnépszerűbb szolgáltatását használja.
Profi tipp: Egyetlen képes hirdetésekkel próbálja meg használjon 1: 1 négyzetarányú képet, mert a képernyőn a téglalap alakú 16: 9 képarányú képekhez képest több képernyő foglal helyet.
Szerezzen YouTube marketing képzést - online!
Javítani szeretné elkötelezettségét és eladásait a YouTube segítségével? Ezután csatlakozzon a YouTube marketingszakértők legnagyobb és legjobb összejöveteléhez, amikor megosztják bevált stratégiáikat. Lépésről-lépésre élő, erre összpontosító utasításokat kap YouTube stratégia, videók készítése és YouTube hirdetések. Legyen vállalata és ügyfelei YouTube-marketinghőse, amikor olyan stratégiákat valósít meg, amelyek bizonyított eredményeket hoznak. Ez egy élő online képzési esemény a barátaidtól a Social Media Examiner-nél.
KATTINTSON IDE A RÉSZLETEKHEZ - AZ AKCIÓ SZEPTEMBER 22-NEK VÉGE!Következő, lépjen tovább a hirdetés szöveges szakaszára, más néven másolat. Itt a következő másolási struktúrát szeretné elfogadni:
- Ajánlólevél
- Ajánlat
- Több társadalmi bizonyíték (opcionális)
- Cselekvésre
Indítsa el hirdetését az ajánlással maga. Kövesse ezt az ajánlatával, például árengedmény a termékhez vagy ingyenes konzultáció a szolgáltatásához. Azután adjon hozzá bármilyen más társadalmi bizonyítékot (például a felülvizsgálati webhelyek általános rangsorolása vagy hány ügyfél van). Végül, tartalmazzon cselekvésre ösztönzést az ajánlat kihasználása érdekében.
Most fejezze be a hirdetés létrehozásának utolsó összetevőit, amelyek tartalmazzák a linket a megfelelő oldalra a következő oldalon: webhelye, a kép alatt megjelenő címsor, a hírcsatorna linkjének leírása és a cselekvésre ösztönzés gomb.
Webhelyének linkjéhez ne csak egy általános oldalra, például a kezdőlapra hivatkozjon; linket arra az oldalra, amely releváns a hirdetésben hirdetett termék vagy szolgáltatás szempontjából.
Ismételje meg ajánlatát címsorként, például az Ön által kínált termék kedvezménye vagy a szolgáltatás ingyenes konzultációja. Ha kedvezményt adsz egy olyan kóddal, amelyet a közönség használhat, ismételje meg azt a hírcsatorna link leírásaként.
Végül, válassza ki a legrelevánsabb cselekvésre ösztönző gombot. Ha azt szeretné, hogy a közönsége Öntől vásároljon, akkor a Shop Now cselekvésre ösztönzés a legjobb. Ha potenciális ügyfeleket generál, a Regisztráció cselekvésre ösztönzés jól működhet.
# 2: Hirdessen azoknak, akik a vállalkozásával lépnek kapcsolatba a Facebookon vagy az Instagramon
Ha nincs pixelezett webhelyforgalma, nézze meg, mely meleg közönségeket célozhatja meg. Ezek olyan emberek, akik a vállalkozásoddal foglalkoztak a Facebookon vagy az Instagramon.
Az ilyen típusú kampány beállításához kövesse a webhely-remarketingkampányban ismertetett lépéseket a fenti létrehozás, kezdve a közönség létrehozásával, majd a kampány létrehozásával, de tegye a következőket változtatások.
Hozzon létre Instagram és Facebook Engagement egyéni közönségeket
Kétféle egyéni elköteleződésű közönséget szeretne létrehozni ehhez a típusú kampányhoz. Egy egyéni közönség számára, válassza a Facebook oldalt forrásként. A másik, válasszaInstagram üzleti profil. A létrehozásról olvassa el ezt a részletes útmutatót elkötelezett egyéni közönségek.
Hozzon létre egy elkötelezettségi remarketingkampányt
Csakúgy, mint a webhelyi remarketingkampány esetében, válassza a Forgalom lehetőséget kampánycélként. A hirdetéskészlet szintjén válassza ki Facebook-oldal elkötelezettségének egyéni közönségét. Ismételten nem kell szűkítenie a közönséget a részletes célzási funkció használatával, mert az elkötelezettség már eléggé szűkítette.
Az Optimalizálás és kézbesítés szakaszban győződjön meg arról, hogy a Céloldal nézetek lehetőséget választotta.
Az ilyen meleg közönségek megcélzásakor ajánlatot kell bemutatnia a hirdetésében a webhely forgalmának növelése és az eladások vagy a potenciális ügyfelek növelése érdekében. Ezért a hirdetés szintjén használja a snap-profit-action módszer nak nek termék vagy szolgáltatás kínálatának bemutatása és linket a webhelye megfelelő oldalára.
Miután áttekintette és közzétette új Facebook-oldal elköteleződésű remarketingkampányát, másolja a hirdetéskészletet és módosítsa a célzást az Instagram elköteleződés egyéni közönségére.
Most két hirdetéskészlettel rendelkező kampánya lesz: az egyik a Facebook oldal elkötelezettségét, a másik pedig az Instagram üzleti profil elkötelezettségét célozza.
Az Instagram-elköteleződést célzó új hirdetéskészlet hirdetési szintjén válassza a Meglévő üzenet használata lehetőséget és a szelekciós mátrixból, kattintson a Hirdetési bejegyzések elemre. Azután válassza ki ugyanazt a hirdetést, amelyet éppen létrehozott a Facebook oldaltevékenység-hirdetéskészletben.
# 3: Hirdessen az embereknek a termékével kapcsolatos érdeklődés alapján
Ha nincs webhelyforgalma, akkor remarketinget folytathat vagy bármilyen elkötelezettséggel rendelkező közönség számára, kezdje hideg közönséggel. Ezt a Facebook kampánytípust „hideg vásárlási tesztnek” nevezik, és a cél a hideg közönségének túlérzékeny szegmense, aki egyenesen az Ön által elhelyezett ajánlatból vásárol előttük.
A legjobb eredmények elérése érdekében azonban ne csak erre a kampánytípusra támaszkodjon. Végül meg fogja fárasztani a hiperérzékeny közönségszegmenst, és a megszerzésenkénti költség növekedni fog. Ha már vannak olyan emberek, akik foglalkoznak hirdetéseivel, és ellátogatnak a webhelyére, akkor a másik két kampánytípust kivitelezheti a kampány mellett.
Az ilyen típusú kampányok létrehozásához kövesse a fenti webhely-remarketing kampány létrehozásának folyamatában leírt lépéseket, de végezze el a következő változtatásokat a közönségen és a kampány létrehozásán.
Hozzon létre mentett és látszólagos közönségeket
Hozzon létre mentett közönségeket az iparához kapcsolódó érdeklődés és az összes releváns, hasonló megjelenésű közönség alapján. Használja a az itt felvázolt forrásközönség kiválasztási folyamat annak meghatározása, hogy milyen megjelenésű közönségeket kell először létrehoznia, és tesztelje őket az iparához kapcsolódó rendszeres érdeklődési körök mellett.
Állítsa be a vásárlási tesztkampányt
Amikor beállítja a kampányát, válassza a Forgalom lehetőségetkampány célja és optimalizálás a céloldal megtekintéséhez. A hirdetéskészlet szintjén változtassa meg közönségét az egyik elmentett érdeklődésű vagy hasonló megjelenésű közönségre amit fentebb alkottál.
A hirdetés létrehozásakor használja a fent említett snap-profit-action módszert releváns ajánlatot terjesszen elő hideg közönségének. A cél a webhely forgalmának növelése, a figyelem felkeltése és a pixeles weboldal látogatók népesítésének megkezdése, hogy webhely-remarketingkampányokat hajtson végre.
Következtetés
Ha készen áll a teljes Facebook hirdetési kampányok lebonyolítására, a bejegyzések csak növelésével szemben a folyamat ijesztőnek tűnhet. A Facebook Ads már nem olyan egyszerű platform, mint 2012-ben. Most 14 kampánycél közül lehet választani, és ez éppen a kampány létrehozásának kezdete.
Amikor eljut a közönség szerinti célzáshoz a Hirdetéskészlet szintjén, több közönséget is választhat: hideg, meleg és forró - beleértve az érdeklődési köröket, a keresési feltételeket, a videó elkötelezettséget, az oldal elkötelezettségét és a webhely egyéni közönségeit, hogy megnevezzük a kevés. Ezenkívül a Facebook 15 különböző elhelyezés közül választhat, amelyek közül egyesek jobb eredményeket hoznak, mint mások, és jelentős hatással vannak a kampány teljesítményére.
Végül a Facebook-kampány Hirdetési szintjén még több döntést kell meghoznia, például a hirdetés formátumát, a címsort és a cselekvésre ösztönzést.
A döntések puszta száma elsöprő lehet, és ha csak az egyik hibás, drasztikusan negatív hatással lehet a kampány teljesítményére. A kampányok beállítása pedig csak a kezdet; az igazi munka akkor kezdődik, amikor kampánya életbe lép, és aktívan kezelnie kell a kampány hatásainak csökkentése érdekében hirdetési fáradtság.
A fent vázolt kampány létrehozási folyamat segít először a legjövedelmezőbb kampányok felállításában, a marketingeszközök és a különböző közönséghőmérsékletek alapján, amelyeket megcélozhat a Facebookon és Instagram.
Mit gondolsz? Milyen típusú Facebook hirdetési kampánnyal indul? Ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzésekben.
További cikkek a Facebook hirdetésekről:
- Fedezzen fel hét okot, amelyek miatt a Facebook-hirdetései nem konvertálódnak.
- Tudja meg, hogyan hozhat létre testreszabott jelentéseket a Facebook Ads Manager alkalmazásban.
- Ismerje meg, hogyan kutathatja és tesztelheti azokat az érdeklődéseket, amelyek új Facebook hirdetési közönséget eredményeznek.