Hogyan lehet újból célozni a Facebookon és az Instagramon dinamikus termékhirdetésekkel: Social Media Examiner

Szeretné újból megcélozni a webhely látogatóit olyan termékek hirdetéseivel, amelyeket megtekintettek, de nem vásároltak meg?

Kíváncsi arra, hogyan lehet dinamikus termékhirdetéseket beállítani a Facebook és az Instagram számára?

Ebben a cikkben megteszi Fedezze fel, hogyan lehet dinamikus termékhirdetésekkel remarketingelni a webhely látogatóit a Facebook Ads Manager segítségével.

Mik azok a dinamikus termékhirdetések?

A dinamikus termékhirdetések lehetővé teszik megcélozhatja azokat az ügyfeleket, akik felkeresték az Ön webhelyét és böngészést folytattak számos termékében, de távoztak a vásárlás befejezése előtt. Ez nagyon népszerű közönség, ezért fontos megcélozni őket, hogy ösztönözzék őket a megtérésre.

Dinamikus termékhirdetésekkel megteheti hozzon létre személyre szabott hirdetéstaz általuk megtekintett termékekkela webhelyénés számos más termék. A legközelebbi bejelentkezéskor ezeket a hirdetéseket a Facebook és az Instagram hírcsatornáikon látják.

A dinamikus termékhirdetések előnye, hogy minimalizálja az értékesítési folyamat utolsó szakaszában elveszett konverziók számát. A hirdetések emlékeztetik az ügyfeleket az Ön termékeire, és növelik annak valószínűségét, hogy a webhely látogatója visszatér az Ön webhelyére vásárolni valamit. Te is reflektorfényben kínál, termékismertetők megjelenítése, és tájékoztassa a felhasználókat a szállítási időről vagy más kulcsfontosságú pontok.

Ne feledje, hogy valószínűleg ezek a hirdetések lesznek a legjövedelmezőbbek Facebook hirdetések futsz, ezért fontos, hogy helyesen állítsd be őket. Ezeknek a lépéseknek a végrehajtásával pillanatok alatt elindíthatja és futtathatja saját dinamikus termékhirdetéseit.

# 1: A Facebook Pixel események beállítása

A Facebook képpont segít abban, hogy dinamikus termékhirdetési kampánya a megfelelő hirdetéseket jelenítse meg a megfelelő közönség számára a megfelelő időben. Ez egy kódrészlet, amely az Ön webhelyén található, és nyomon követi az eseményeket (különböző műveleteket), amelyeket az emberek a webhelyén végrehajtanak. Fontos, hogy állítsa be a pixelt és ellenőrizze, hogy helyesen követi-e. Ha nem, akkor nem tudja elérni, hogy dinamikus hirdetései megfelelően működjenek.

Három Facebook pixel esemény fontos a dinamikus hirdetések számára: Vásárlás, Kosárba helyezés és Tartalom megtekintése.

Ön után telepítsen pixel eseménykódokat a webhelyére, ellenőrizheti, hogy az események megfelelően működnek-e, egy ingyenes Chrome böngésző plugin használatával Facebook Pixel Helper. A bővítmény telepítése után egy kis pixel logó ikon jelenik meg a böngésző eszköztárán. Csak annyit kell tennie keresse fel az ellenőrizni kívánt weboldalt, kattintson a Facebook Pixel Helper ikonra, és te tudod nézd meg, milyen események lőnek ki azon az oldalon.

Tipp: Ne felejtse el letiltani a hirdetésblokkolót, amikor ezt a bővítményt használja. Ellenkező esetben úgy tűnhet, mintha a képpontjai nem működnének.

Az alábbiakban bemutatunk egy példát arra, hogy mit láthat a Kosárba helyezés oldalon. A zöld pipa jelzi, hogy a képpont megfelelően lő, ami nagyon jó. Ha kibővíti az AddToCart mezőt, további információkat láthat, amelyeket webhelye továbbít a Facebook számára, hogy dinamikus termékhirdetéseinek megfelelő működése legyen.

# 2: Hozzon létre egy termékcsatornát

A termékcsatorna lényegében az Ön webhelyén tárolt oldal, amely tartalmazza az összes információt, amelyet a Facebooknak tudnia kell a termékeiről. Ezek az információk a következőket tartalmazhatják:

• Termékleírások
• Raktáron lévő termékek száma
• Méretek raktáron
• Feltétel
• Ár
• Kép link
• Szállítás

Termékeivel kapcsolatos információk megadása lehetővé teszi a Facebook számára, hogy dinamikusan töltse ki hirdetéseit ezekkel az információkkal, amikor az emberek megtekintik a termékeket az Ön webhelyén. Nagyon okos.

Termékcsatornát sokféle módon hozhat létre. Az Ön számára megfelelő módszer attól függ, hogy milyen rendszerből készül a webhelye, és milyen bővítményt kell használnia a hírcsatorna létrehozásához. Az alábbiakban bemutatjuk a leggyakoribb e-kereskedelmi platformokat és a pluginokat, amelyeket mindegyikhez használni kell.

Shopify

Ha van egy Shopify üzlet, két plugin opcióval rendelkezik.

Facebook termékcsatorna: Flexify ingyenes, és minden olyan e-kereskedelmi üzlet számára jól használható, ahol 100-nál kevesebb termék található. Csak telepítenie kell a beépülő modult a Shopify áruházba, majd presto! A hírcsatorna létrehozható.

Ha több mint 100 terméke van, a Flexify egy kicsit hibás lehet, ezért jobb, ha átvált Pixel Perfect (ami havonta 14,99 dollárba kerül). Mindkét alkalmazás alapvetően ugyanazt csinálja, de a Pixel Perfect megbízhatóbb a nagyobb üzletekben.

WooCommerce

Ha rendelkezik WordPress áruházzal (WooCommerce), PixelYourSite nagyszerű lehetőség a pixel és eseménykövetés beállítására. A plugin telepítésekor meg kell szereznie a Pro verziót. Évente 80 dollárba kerül, de nagyon megéri.

Miután telepítette a PixelYourSite Pro szoftvert, szüksége lesz a Pro verziójára PixelYourSite termékkatalógus-hírcsatorna, amely évente 50 dollárba kerül. Mind a PixelYourSite Pro, mind a PixelYourSite Product Catalog Pro együttesen nyújt mindent, amire szüksége van a működéshez.

Egyéb e-kereskedelmi beállítások

Ha egyedi megrendelésű e-kereskedelmi platformmal rendelkezik, nem pedig polcon kívüli rendszerrel, akkor néhány lehetősége van:

• Beszéljen a fejlesztőivel és kérje meg őket, hogy készítsenek termékcsatornát a webhelyére. Meg tudják szerezni az összes a Facebookról szükséges technikai információk itt.
• Készítsen kézi adagolót. A kézi hírcsatorna egy Excel dokumentum, amely tartalmazza a Facebook összes termékinformációját. Ezután feltölti a Facebook Business Manager-be. A kézi hírcsatornák nagyszerűek azoknak a kisebb e-kereskedelmi üzleteknek, amelyek küzdenek a termékcsatornák elkészítéséért, de hátránya, hogy nem frissülnek, amikor a webhely frissül.

Ha le szeretné tölteni a sablont egy kézi hírcsatornához, kattintson a fenti linkre. Számos lehetőség áll rendelkezésre attól függően, hogy milyen formátumot szeretne használni:

Termékcsatorna link

Amikor a termékcsatorna elkészült (kivéve a kézi adagolást), kap egy linket, amely így néz ki: www.sajatwebhely.com/feed/my_product_feed.txt. Később hozzáadja ezt a linket a Facebook Business Manager-hez, így a Facebook behúzhatja az adatokat a hírcsatornából a rendszerbe.

# 3: Hozz létre egy Facebook katalógust

A következő lépés egy olyan Facebook-katalógus létrehozása, amely információkat tartalmaz a Facebook-hirdetéseiben hirdetni kívánt termékekről. A katalógus nemcsak dinamikus termékhirdetésekhez használható, hanem körhinta hirdetésekhez, gyűjteményes hirdetésekhez vagy bármely olyan hirdetéshez, ahol termékeit szeretné megjeleníteni.

Milyen előnyei vannak a Facebook katalógusnak?

• Fog kövesse nyomon az eladott termékeket így zökkenőmentesen felhasználhatja őket hirdetéseivel.
• Lehetővé teszi célzott hirdetéseket jelenítsen meg azok számára, akik már érdeklődést mutattak dinamikus hirdetések révén.
• tudsz mutasd meg készletedet az emberek számára egy teljes képernyős élményben, mobilon (gyűjteményes hirdetések).

Hozzon létre egy katalógust

Katalógus létrehozásához nyisd ki Facebook üzleti menedzser, kattintson a bal felső sarokban található három sorra a menü megnyitásához, és válassza a Katalógusok lehetőséget az Eszközök alatt.

A Katalóguskezelő oldalon kattintson a Katalógus létrehozása elemre.

Válassza ki a megfelelő katalógusttípus és kattintson a Tovább gombra. Ebben a példában válassza az E-kereskedelem lehetőséget.

A következő képernyőn válassza ki a vállalkozás nevét a legördülő menüből, adjon nevet a katalógusához, és kattintson a Létrehozás gombra.

Ekkor megjelenik egy üzenet arról, hogy létrehozta a katalógust. Kattintson a Katalógus megtekintése elemre hogy megnyissa a Catalog Manager honlapot, amely így néz ki.

Állítsa be a termék hírcsatornáját

A következő lépés a termékcsatorna beállítása. Nyissa meg az Adatforrások fület az oldal tetején és kattintson az Adatforrás hozzáadása gombra a jobb oldalon.

A következő oldalon válassza az Ütemezés beállítása opciót. Ez azt jelenti, hogy a hírcsatorna automatikusan frissül az Ön által kiválasztott időpontban és gyakorisággal, ami fontos, ha az állománya rendszeresen változik.

Görgessen le az Adatcsatorna URL hozzáadása szakaszig és illessze be a termékcsatorna URL-jét A dobozban. (Ezt az URL-t állította be korábban.) Hacsak a hírcsatorna nincs jelszóval védve, akkor nem kell megadnia ezeket az adatokat.

Következő, döntse el, hogy milyen gyakran frissítse hírcsatornáját. Például ütemezheti, hogy minden nap éjfélkor frissítse.

Végül, írja be a hírcsatorna nevét és válassza ki a megfelelő pénznemet. Ha kész vagy, kattintson a Feltöltés gombra.

A hírcsatorna feltöltése eltarthat egy ideig, attól függően, hogy hány termék van benne. Miután látta az üzenetet, hogy a feltöltés befejeződött, kattintson a Kész gombra visszatérni a Diagnosztika oldalra, ahol megoldhatja a hírcsatornával kapcsolatos problémákat.

Csatlakoztasson egy eseményforrást

Most össze kell kapcsolnia egy eseményforrást, ami alapvetően azt jelenti, hogy megmondja a katalógusnak, hogy mely Facebook képpontot használja. Ez egy fontos lépés, és nem szabad figyelmen kívül hagyni.

Kattintson az Eseményforrás csatlakoztatása gombra.

A felugró ablakban válassza ki a megfelelő Facebook pixelt a projekten, amelyen dolgozik.

Most, hogy elkészült és működött a termékkatalógus, folytathatja kampányának elkészítését.

# 4: Állítsa be a Facebook dinamikus termékhirdetési kampányát

A kampány létrehozásához nyisd ki Ads Manager és kattintson a Létrehozás gombra.

A következő oldalon kattintson a Gyors létrehozás kiválasztása elemre.

Amikor a paraméterek ablak megnyílik, nevezze el kampányát és válassza az Aukció lehetőséget mint vételi típus. Válassza a Katalógusértékesítés lehetőséget mint a kampány célja és válassza ki a katalógust el akarja hirdetni.

Ön után nevezze el hirdetéskészletét és hirdetését, kattintson a Mentés piszkozatba elemre.

Miután rákattint a Mentés piszkozatba gombra, a kampányhéj hozzáadódik az Ads Manager-hez, az alábbiak szerint:

Ezen a ponton célszerű megváltoztatni a költségvetés optimalizálása. Kapcsolja be a Költségvetés optimalizálása csúszkát.

Most állítsa be a kampány költségkeretét. Ha nem biztos abban, hogy milyen költségvetést kell beállítania, akkor a napi 14 dollár (10 font) jó kezdeni, kivéve, ha webhelye napi több ezer látogatót fogad. Ebben az esetben a közönség nagysága nagyobb lenne, ezért meg kell növelnie a költségkeretet, hogy minél több ilyen embert elérjen.

Ha kész vagy, kattintson a kis nyílra a jobb felső sarokban és válassza a Bezárás lehetőséget az előugró ablakban való visszatéréshez az Ads Manager fő képernyőjére.

Most, hogy szerkesztette a kampányszakaszt, készen áll a Hirdetéskészlet szintjének beállítására. Kattintson a Hirdetéskészletek fülre.

Azután jelölje be a jelölőnégyzetet a Hirdetéskészlet neve mellett és kattintson a ceruza ikonra jobbra. A képernyő kicsúszik, és láthatja a közönségbeállítások részt.

A Hirdetéskészlet szintjén válassza ki a népszerűsíteni kívánt termékeket és állítsa be a költségkeretet és az ütemezést.

Görgessen lefelé a Közönség részben. Amikor először kezdi el a dinamikus termékhirdetéseket, érdemes lehet válassza a Megtekintett vagy a kosárba helyezett, de nem vásárolt lehetőséget.

Ha nagy forgalom érkezik a webhelyére, érdemes tesztelnie a különböző lehetőségeket, és a különböző üzenetek különböző közönségeket szolgálnak ki attól függően, hogy milyen eseményeket váltanak ki.

Elhelyezés alatt, válassza az Automatikus elhelyezések lehetőséget. Az optimalizálás és a szállítás szempontjából ismét érdemes tesztelni a különböző lehetőségeket, de a kezdéshez válassza a Link kattintások lehetőséget.

Most már készen áll néhány hirdetés létrehozására. Kattintson a kis szürke nyílra és kattintson a Bezárás gombra az előugró ablakban.

Következő, kattintson a Hirdetések fülre.

Jelölje be a hirdetés neve jelölőnégyzetet és kattintson a ceruza ikonra a jobb oldalon a hirdetési lehetőségek megjelenítéséhez.

Hirdetési szinten először válassza ki a Facebook oldal. Ha az Instagram-on szeretné megjeleníteni a hirdetéseket, válassza ki Instagram-fiókját. A Kreatív alatt válassza a Hirdetést több képpel körhintában.

Dinamikus hirdetés létrehozásakor a termék képei automatikusan kihúzódnak az Ön webhelyéről, és Ön kiválaszthatja, hogy pontosan milyen információkat jelenítsen meg a hirdetésekben a termékről.

Amikor lefelé görget, számos lehetőséget kínál a hirdetés testreszabására. Itt lehet adjon hozzá szöveget a hirdetéséhez, válassza ki, hogy milyen információkat szeretne letöltenidinamikus hírcsatornájából, és válassza a cselekvésre ösztönzés gombot. Érdemes kipróbálni néhány dolgot, hogy lássa, mi működik az Ön vállalkozása és közönsége számára.

Ha olyan embereket céloz meg, akik bizonyos termékeket tekintettek meg a webhelyén, akkor a körhinta hirdetések a ajánlott formátum, mert bemutatják az összes olyan terméket, amelyet a felhasználó korábban megtekintett az Ön oldalán weboldal.

Termékeitől függően érdemes lehet tesztelni az egyes képes hirdetéseket is vs. körhinta, hogy lássa, mi működik a legjobban az Ön márkájához. Azt javaslom, hogy az előző lépéseknél agresszívabb példányt használjon arra, hogy emlékeztesse a célközönséget arra, hogy az általuk korábban megtekintett termékek továbbra is elérhetők.

Görgessen lefelé és győződjön meg arról, hogy ki van választva a Facebook képpont.

Amikor kész vagy, kattintson a Közzététel gombra.

Hirdetéseit most felülvizsgálják, de hamarosan közzé kell tenni.

Szeretne még ilyeneket? Fedezze fel a Facebook üzleti hirdetéseit!

.
Következtetés

És itt van! Első dinamikus termékhirdetési kampánya befejeződött. Mint látta, a Facebook rengeteg különböző lehetőséget kínál, hogy a lehető legjobb esélyt nyújtsa a platformjukon a sikerre. Ez az útmutató jól működik egy e-kereskedelmi vállalkozás számára, de a piacától, termékeitől és céljától függően közönség számára, előfordulhat, hogy ezen ajánlások enyhe változatai megfelelőbbek az Ön számára üzleti.

Javaslom, hogy a dinamikus termékhirdetések egy hétig működjenek és működjenek, hogy adatokat gyűjthessen a hirdetési fiókba. Ezután teszteljen néhány új lehetőséget egy új kampánnyal, hogy lássa, mi működik a legjobban.

Mit gondolsz? Dinamikus termékhirdetéseket használt? Örültél az eredményeknek? Tudassa velünk az alábbi megjegyzésekben.