Facebook hirdetések és mérőszámok: Új kutatás a marketingszakemberek számára: Közösségi média vizsgáztató

Kíváncsi arra, hogy a Facebook továbbra is releváns platform-e a marketing számára?

Érdekli, hogy kollégái és társai hogyan használják a Facebookot az elkövetkező évben?

Ebben a cikkben megteszi fedezzen fel új felismeréseket, amelyek megmutatják, hogy a Facebook-marketingszakemberek hová irányítják a figyelmüket, és hogyan tudná a legjobban kihasználni a platformon megjelenő hirdetéseket.

# 1: A Facebook hirdetési kiadásai növekedni fognak

A Social Media Examiner’s szerint 2017. évi közösségi média-marketing jelentésA megkérdezett 5700+ marketinges 94% -a használja a Facebookot marketingre, szemben az egy évvel ezelőtti 93% -kal. Ezenkívül a válaszadók 62% -a mondta, hogy a Facebook a legfontosabb marketing platformjuk.

Csak nyolc éve, hogy a Facebook bevezette fejlett közönségcélzási képességeit, és átadta a hirdetés létrehozásának és kezelésének gyeplőit az ügyfélnek. Ez a két előleg csaknem megháromszorozta a hirdetési bevételeket, csak az első évben 272 millióról 777 millió dollárra nőtt. A Facebook várhatóan 36,29 milliárd dolláros hirdetési bevételt hoz ebben az évben, ami 35,0% -kal több, mint 2016-ban.

eMarketer jelentése szerint 2015-ben 1,22 milliárd törvényes, nem kereskedelmi Facebook-fiók volt, és ez a szám 12,8% -kal, 1,34 milliárdra nőtt 2016-ban. A növekedés azonban az elmúlt évben lelassult, és 2016 és 2017 között a Facebook csak 9,6% -os növekedést ért el felhasználói bázisukon. 2017 és 2018 között 7,9% -os növekedést jósolnak.

Ennek eredményeként az eMarketer arról számol be Facebook hirdetési kiadások a következő év során jelentősen lassulni fog, előrejelzéseik szerint a növekedés csak 26,5%, míg 2016-ban 57,4% -os növekedés volt tapasztalható. Az egyik hozzájáruló tényező lehet, hogy a Facebook egyszerűen kifogy a hirdetési helyből az emberek hírcsatornáiban, ami a Facebook volt figyelmeztetve a befektetőket tavaly óta.

Tehát mit jelent ez a közösségi média marketingesei számára? Nem csak a verseny és a hirdetési hely költségei nőnek, hanem a fogyasztók hírcsatornájának hirdetési fáradtságával kapcsolatos nagyobb kérdés is.

Más szavakkal, a Facebook hírcsatorna-hirdetéseit puszta számuk és gyakoriságuk miatt kezdik észrevenni a fogyasztók. A hirdetési költségek nőnek, miközben sokan látják, hogy csökken az elköteleződési arány. A 2017. évi közösségi média-marketing iparági jelentés szerint a megkérdezett marketingszakemberek 53% -ában csökkenés tapasztalható hírcsatorna-kitettség.

Ez egy nagyobb kérdéshez vezet: A közösségi média marketingesei csak azért ragaszkodnak-e a Facebookhoz a hatalmas bázis, függetlenül attól, hogy az adataik mit mondanak nekik, abban a reményben, hogy valami megváltozik hamar?

Valójában a ClickZ Intelligence-ben A digitális reklám állapota 2017 jelentés szerint a megkérdezett reklámszakemberek 61% -a tervezi növelni Facebook hirdetési kiadásait, 20% pedig egyáltalán nem tervez változtatást. Más szóval, a Facebookot használó marketingesek 81% -a nem megy sehova.

Elvitel

A Facebook tudja, hogy hírcsatorna-hirdetéseik nem olyan hatékonyak, mint korábban, és a hirdetési terhelésük legmagasabb szintjét érik el, ezért vezettek be új lehetőségeket, mint például Hírnök hirdetések.

Mivel a közösségi média marketingesei már kezdték érezni ennek a telített piacnak a szúrását, bölcs dolog lenne maradjon az új hirdetéstípusok tetején és addig üsd a vasat, amíg meleg, főleg hogy felmérésünk válaszadóinak 62% -a tervezi növelni Facebook hirdetési tevékenységét.

A Facebook hírcsatorna reklámozása biztosan nem elavult (és tanulmányunk azt mutatta, hogy 62% -uk a Facebookot tartja önnek legfontosabb marketingplatform), de lehet, hogy nem a legnagyobb durranást éri el a hirdetési bakija Most.

# 2: A marketingesek folytatják a Facebook Metrics kérdését

A felmérés válaszadóinak összesített 42% -a számolt be arról, hogy Facebook-marketingtevékenységük eredményes, szemben az egy évvel ezelőtti 46% -kal. Másrészt 58% azt állítja, hogy a Facebook marketing kezdeményezéseik nem hatékonyak, vagy nem tudják. ROI mérése mindig is fájó hely volt a közösségi média marketingszakemberei számára, de vajon ez az eredmények mérésének képtelensége kizárólag a hatékonyság észlelt csökkenésének a hibája?

Valószínűleg nem.

2016 szeptemberében a Wall Street Journal számolt be arról, hogy két éven keresztül a Facebook 60–80% -kal túlbecsülte a felhasználók által a platformon töltött videók megtekintésével töltött időt. Ez a kérdés némelyik számára elég volt ahhoz, hogy megkérdőjelezze a Facebook mérési képességeit, a minimumot egy nézet küszöbértéke három másodperc, ezért ez a hiba nem befolyásolta a jelentett összes nézet számát társaságok.

Alig két hónappal később azonban újabb mérési probléma került elő.

2016. december 9-én a Facebook bejelentett észrevették a különbséget a Graph API-n jelentett tetszések és megosztás száma és a megjelenő statisztikák között, ha ugyanaz a felhasználó látta a bejegyzést a mobilalkalmazásában.

Bár állítólag azóta megoldották a problémát, ez megkérdőjelezi annak általános hatékonyságát, hogy a Facebook hogyan méri mutatók, amelyek nem csak azt határozzák meg, hogy a hirdetők mit fizetnek, hanem azokat az adatokat is, amelyeket az eredményességük megállapításához használnak kampányok.

Elvitel

A Facebook csak néhány jóváhagyott gyártót engedélyez adatainak és a mérések megosztásának kezelésére képességek (a „fallal körülvett kert” megközelítés), amely tüske volt a hirdetők oldalán a míg most. Ez a megterhelés csak ezeknek a mérési hibáknak köszönhető. A lényeg az, hogy a vállalatok saját adatpartnereiket akarják kiválasztani, elsősorban azokat, akiknek megállapításaiban tudják, hogy megbízhatnak.

Fontos, hogy a márkák maradjon éber és figyelje az esetleges adateltéréseket a Facebook hirdetési számaikban, különösen akkor, ha új típusú hirdetések kezdenek megjelenni. Új hirdetési formátumok bevezetésekor sokszor módosítani kell a meglévő mutatókat, vagy újakat kell bevezetni. Először biztosan vannak kinkek.

# 3: Változatos hirdetési formátumok harcolnak a hírcsatorna hirdetési fáradtsága ellen

A hírcsatorna-hirdetések kimerültsége valóságos dolog, és bizonyos értelemben a Facebook ezt felismeri azzal, hogy beismeri, hogy fogynak a helyek az emberek hírcsatornáiba. Ha a fogyasztók túl sok hirdetést látnak túl sokszor, akkor az átkattintási arány zuhan. Dobja be, hogy egyes márkák nem váltogatják hirdetéseiket a változatosság érdekében, és Ön egyre frusztrálóbb felhasználói élményt élvez.

Michael Stelzner a Social Media Marketing World 2017 rendezvényen a Facebook folyamatosan változó hírcsatorna-algoritmusa miatt tapasztalt csalódottságról tárgyalt. Az idei iparági jelentés visszhangozta ezeket a panaszokat, a válaszadók 53% -a szerint a hírcsatornák expozíciója csökkent az elmúlt 12 hónapban.

Ennek leküzdésének egyik módja a hirdetéstípusok váltása.

Az e-könyvükhöz A sikeres Facebook-hirdetések tudománya, HubSpot összefüggésben a AdEspresso több mint 100 000 Facebook-hirdetést elemzett, és megállapította, hogy ezek közel 75% -a (74,8%) oldalra mutató link-hirdetés. Videó (15,5%), fotó (8,2%), események és ajánlatok (1,9%) alkotják a fennmaradó hirdetéstípusokat.

Más szavakkal, az ő adataik azt mutatják, hogy amikor oldalküldési link-hirdetéseket használ, akkor azt teszi, amit az összes Facebook-hirdető 75% -a. Észrevehető, hogy eltéved a hírcsatorna zajában.

Elvitel

Iparági jelentésünkben a válaszadók 75% -a mondta, hogy felhasználást tervez videó- sokkal több a tartalmi stratégiájuk részeként, és 61% -uk több élő videó használatát tervezi - szemben az egy évvel ezelőtti 31% -kal. És szerint Újrakódolás, A Facebook megkezdi a tartalom közbeni hirdetések felajánlását a videokiadóknak, ezzel a hirdetőknek egy másik módot kínálva profitáljon a Facebook-on történő videomegtekintés növekedéséből.

Míg a Facebook sziklásan kezdte a videók megtekintésének mérési szempontját, ők márkák, amelyek tanulnak a hibákból, ezért most kevesebb hibának kellene lennie, ha van ilyen. Ez az új hirdetési formátum lehet szükséges, hogy kitűnjön a tömegből.

Mit gondolsz? Hogyan befolyásolják ezek a felismerések a marketingedet? Megváltoztatja a Facebook marketing szemléletét? Ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzésekben.