Hogyan lehet a Facebook vezető hirdetéseit felhasználni további kilátásokhoz: Social Media Examiner

Szüksége van több képzett leadre a Facebook-tól?

Használt már Facebook-vezető hirdetéseket?

A Facebook Zero megjelenésével az oldalak valamilyen hirdetési költségvetés nélkül gyakorlatilag alig vagy egyáltalán nem fognak organikus elérést elérni. Az elköltött pénznek megtérülést kell mutatnia.

Ebben a cikkben megteszi Fedezze fel, hogyan használhatja a Facebook vezető hirdetéseket e-mail és levelezési kapcsolattartási adatok gyűjtésére és letöltésére a Facebook felhasználóktól.

Hogyan működnek a leadgeneráló hirdetések

Facebook és Instagram vezető generációs hirdetések úgy tervezték, hogy az e-mail címeket közvetlenül az adatbázisába juttassa el. A többi hirdetéstípustól eltérően az ólomhirdetések tartalmaznak egy kapcsolatfelvételi űrlapot, amelyet az emberek tölthetnek ki, ha érdeklik az Ön terméke vagy szolgáltatása. Ezután felhasználhatja ezeket az információkat, hogy nyomon kövesse őket.

A Facebook előre feltölti a lead űrlapot a már meglévő felhasználói információkkal. Mivel a hirdetés nagy részét kitölti az adatok kitöltésével, a felhasználók nagyobb valószínűséggel töltik ki az űrlapot, és új potenciális ügyfelet szállítanak Önnek.

Az ólomhirdetések két integrált elemet tartalmaznak: a hirdetést és a lead űrlapot, amelyet a Facebook vagy az Instagram üzemeltet. A vezető hirdetés kapcsolatfelvételi űrlapján megteheti kérjen e-mail címet és egyéb elérhetőségeket a hirdetésre kattintóktól. Az űrlap létrehozásakor megteheti válasszon a különféle kérdések közül vagy készítsen saját egyedi kérdéseket.

A potenciális ügyfelek rögzítése után a Facebook lehetővé teszi manuális letöltést, vagy csatlakozhat olyan CRM-hez, mint a MailChimp vagy a Salesforce.

# 1: Válasszon egy ajánlatot a vezető hirdetéshez

Az embereknek jó okra van szükségük ahhoz, hogy megválasszák személyes adataikat, ezért válasszon csábítót ólommágnes hogy tetszeni fog az önnek célközönség. Ajánljon valami exkluzív megoldást, amely megoldja a potenciális ügyfelek problémáját.

Az ólomhirdetéseket általában a következő ajánlatokhoz használják:

• Hírlevelek, összefoglalók, játékkönyvek, csalólapok, ingyenes letöltések és egyebek
• Tagságra vagy exkluzív ajánlatra vonatkozó kérdőívek
• Alkalmazások, előrendelések vagy regisztrációk
• Regisztráció akciókra, kuponokra vagy ajánlatokra
• Regisztráció konferenciákra, események, vagy webes szemináriumok
• Versenyek, szavazatok vagy felmérések
• Idézetek (pl. Biztosítási árajánlat)
• Automatikus árajánlatok egy termékhez - kérdések átvilágítása, amely megoldást javasol
• Tesztvezetések - információgyűjtő kérdések, amelyek célja például egy megfelelő autó tesztvezetésének biztosítása
• Mintavétel - jellemzően a B2C termékmintakérésekhez használják

Legyen kreatív az ólommágnesével. Gondoljon túl a klasszikus freebie letöltési megközelítésen találjon valamit, ami a vállalata és a potenciális ügyfelek számára is megfelelő.

Kisállat-segélyszolgálat Állatorvosok most nagyszerű vezető kampányt folytatott tavaly ősszel. Ingyenesen villogó gallért kínáltak a kutyatulajdonosoknak. A kampány célja az volt, hogy olyan információkat gyűjtsön, amelyek segítenek a vállalatnak jobban megcélozni egy közelgő ünnepi kampányt. Olyan sikeres volt, hogy csak néhány napig és minimális költségkerettel futtatták a hirdetést.

A hirdetések a látszólagos közönség a Vets Now meglévő e-mail listájáról (főként a történelmi, organikus feliratkozásokról) és a közönség közönsége azokról, akik ellátogattak a kutyákkal kapcsolatos tartalmakra a weboldalon. Mindössze 4 nap alatt a kampány 377 leadet és 11 504 elérést eredményezett. A költség 0,27 USD volt ólomformánként, és a hirdetések kiemelkedő relevancia pontszáma 9 volt. A teljes kampány körülbelül 100 dollárba került.

# 2: Döntse el, milyen információkat kérjen

A lead gen kampányának megtervezésekor el kell döntenie, hogy milyen információkat kérjen a lead űrlapon. Általában minél több kérdést tesz fel, annál kevésbé valószínű, hogy az emberek kitöltik az űrlapot, így csak az ismeretre szoruló kérdéseket vegye fel az űrlapjára.

A Facebook lehetővé teszi válasszon az alábbi lehetőségek közül: e-mail, név, telefonszám (csak Instagram), cím, születési dátum, nem, cégnév, és több. Ezen kívül megteheti adjon össze akár 15 egyedi kérdést az űrlapon.

Az alábbiakban bemutatjuk a vezető űrlapot, amelyet az állatorvosok most használtak kampányukhoz. A cég fizikai címet kért, hogy az ingyenes gallért postázhassák a felhasználónak. Csak akkor kérje ezt a részletességet, ha a cím elengedhetetlen. És természetesen könnyedén megcélozhatja a hirdetést egy adott földrajzi helyre, hogy az Ön környékén kívüli emberek ne lássák.

Az alábbi kampányhoz a FreeAgent csak egy e-mail címet kért, mert ennyi kellett a kampány céljainak eléréséhez.

Miután a felhasználók elküldték az űrlapot, a képernyőn megerősítő üzenet jelent meg arról, hogy az ingyenes programjukat küldik.

# 3: Hozzon létre vezető hirdetést

A hirdetés létrehozása előtt össze kell gyűjtenie néhány információt, engedélyt és eszközt, többek között:

• A vállalat URL-je Adatvédelmi irányelvek. Ha nincs adatvédelmi irányelve, írjon egyet, és tegye közzé online.
• Kép a hirdetéshez. Lehetősége van a Shutterstock képek ingyenes használatára is a hirdetés létrehozása során. Győződjön meg arról, hogy betartja a 20% -os szövegszabályt, hacsak nem hajlandó fizetni pluszért és kevesebb elérésért.
• A hirdetés szövege.
• Azok az információk, amelyeket a lead űrlapon kérni kíván.
• Ötlet, hogy kit fog megcélozni. Ha ezek egyedi vagy hasonló közönségek, állítsa be őket.

Az ólomhirdetést az oldaláról vagy a Ads Manager. Ezekkel a lépésekkel megismerheti az Ads Manager használatát.

Hozzon létre egy új kampányt

Az Ads Managerben kattintson a Kampány létrehozása elemre, nevezze el hirdetéskészletét, és válassza a Lead Generation célt. Jelölje be az Osztott teszt létrehozása jelölőnégyzetet, ha felosztott tesztet szeretne végrehajtani.

Állítsa be a hirdetéskészletet

Most a Hirdetéskészlet szintjén áll. Nevezze el a hirdetéskészletet (Javaslom szavak használatával leírni, hogy kit céloz meg) és válassza ki a Facebook oldalt, amelyhez leadeket gyűjt. Fogadja el az Általános Szerződési Feltételeket, ha még nem tette meg. Azután válassza ki a költségkeretet és az ütemezést.

Válassza ki a közönséget és az elhelyezéseket mint más hirdetéstípusok esetén. Ne feledje, hogy 18 éven felülieket kell megcéloznia lead-hirdetésekkel. Ebben a példában felveszek és kizárok néhány egyéni közönséget.

Te is demográfiai, érdeklődési és viselkedési célzás egyéni közönségek helyett vagy tetején.

A Kapcsolatok opcióval megteheti megcélozhatja Facebook rajongóit és más változóit ha akarod. Ez hasznos, ha e-mail cím adatait is meg szeretné szerezni; ennek azonban a többi céltól különálló készletben kell lennie. javaslom neked adjon hozzá meglévő adatbázisának egyéni közönségét a kizárási listához az összes hirdetéskészlettel együtt mert már megvannak azok az e-mail címek.

Válassza ki a hirdetést

Kattintson a Folytatás gombra hogy továbblépjen a hirdetések szintjére. Válassza ki a hirdetés nevét és az Identitás alatt, válassza ki az oldalátés az Instagram-fiókját, ha alkalmazható.

Válasszon hirdetésformátumot és töltse fel videóit és képeit. A lead hirdetésekben kreatív elemek széles skáláját használhatja: statikus képet, körhintát, panorámaképet vagy 360 ° -os fotót vagy videót.

A képek JPG vagy PNG formátumúak legyenek, 9:16 és 16: 9 közötti képaránnyal. A körhinta 2-10 kártyát, statikus képeket és videókat tartalmazhat. Ne feledje, körhinta, akkor kap lehetőséget, hogy írjon másolatot minden kártya alá. A körhinta szokásos előírásai érvényesek.

Következő, adjon hozzá címsort és szöveget. A címsorok legfeljebb 25 karakter hosszúak lehetnek, és a linkek leírása nem haladhatja meg a 30 karaktert. Ne feledje, hogy a másolat egyes helyeken megcsonkítható.

Szintén válasszon egy CTA gombot. Hat lehetőség közül választhat: Regisztráció, Feliratkozás, További információk, Jelentkezés most, Ajánlatkérés és Letöltés.

Tipp: Ebben a példában észrevesz néhány hangulatjelet. Hangulatjelek hozzáadásához a hirdetési példányhoz hozzon létre egy személyes Facebook bejegyzést (állítsa a célközönséget Csak nekem), és adja hozzá hangulatjelét. Ezután másolja be és illessze be a hangulatjelekkel ellátott bejegyzést a hirdetésébe.

tudsz akár hat hirdetést is létrehozhat egyszerre több kép feltöltésével. Ha nincs képe, kiválaszthatja az állományképek egyikét.

Kattintson a Speciális beállítások megjelenítése elemre nak nek adja hozzá a Facebook pixel.

A hirdetési példa egyik változata:

Hozza létre a vezető űrlapot

A vezető űrlap szakaszban kattintson az + Új űrlap elemre nak nek hozzon létre egy új lead formát, vagy kattintson a Másolat elemre nak nek válasszon egy korábban létrehozott űrlapot. Alternatív megoldásként válasszon vázlatot, és szerkessze a korábban mentett lead űrlapot.

Ha kell hozzon létre egy új űrlapot, kattintson a ceruza ikonra a bal felső sarokban (jelenleg Név nélküli űrlapnak hívják) és adjon nevet vezető űrlapjának.

A Tartalom lapon kattintson a Bevezetés (opcionális) és váltson a gombra egy bevezető képernyő hozzáadásához vezető hirdetéséhez. Írja be a címsort, válasszon képet, és adja meg a termékével / letöltésével kapcsolatos információkat az Elrendezés alatt.

A jobb oldalon megjelenik a hirdetés előnézete.

Kattintson a Kérdések elemre, és akkor testreszabhatja a címsort, vagy használhatja azt, amelyet a Facebook javasol.

Jelölje be a gyűjteni kívánt információk jelölőnégyzetét az űrlapon lévő felhasználóktól. Nak nek hozzá egyedi kérdések, kattintson az + Egyéni kérdések elemre a képernyő alján.

Ha módosít egy meglévő lead űrlapot, kattintson a Befejezés gombra. Ha ez egy új lead forma, kattintson az Adatvédelmi irányelvek elemre és linket. Szükség esetén adjon hozzá egyéni felelősség kizárását.

Itt van egy változat, amely képet és néhány egyéni szöveget tartalmaz. Jó ötlet adjon hozzá képet arról, hogy mit kapnak a felhasználók a regisztráció során. Az elrendezés mezőben kiválaszthat egy bekezdést szöveges vagy felsorolási pontokból. Mindig jó erősítse a Küldés gombra kattintás előnyeit.

Kattintson a Köszönöm képernyőre testreszabhatja azt a képernyőt, amelyet a felhasználók a lead űrlap elküldése után látnak. tudsz válasszon címsort, leírást, gomb típusát(hogy embereket küldjön egy weboldalra vagy hozzáférjen egy letöltéshez),és aCTA.

Így néz ki, ha embereket küld a webhelyére:

Itt van egy lehetőség, amellyel letölthet egy Letöltés gombot az ingyenesen:

Kattintson az űrlap előnézetének aljára, hogy lássa, hogyan fog kinézni az űrlap. A lead űrlap kitöltéséhez kattintson a Befejezés gombra vagy kattintson a Mentés gombra a későbbi visszatéréshez.

Amikor készen áll a hirdetésre élesben, kattintson a Megrendelés gombra. Hirdetése most részt vesz a jóváhagyási folyamatban, amelyet más kampányokból ismer.

# 4: Töltse le az adatrögzítését

Ha integrálta a leadeket a CRM-be, akkor azokat közvetlenül a CRM rendszerébe juttatja el. Ha nem, akkor letölthet egy CSV-fájlt az Ads Managerből, ahol láthatja az eredményeket is.

A Facebook számos CRM és e-mail rendszert támogat: MailChimp, Salesforce, Zapier, Zoho Social, HubSpot és még sok mást. Nak nek integrálja az adatrögzítést a CRM-mel, térjen vissza a Facebook oldal, kattintson a Publishing Tools elemre a tetején, és kattintson a Leads Setup elemre bal oldalon.

Ha CRM vagy e-mail szoftverét nem támogatják a Facebook vezető hirdetései, akkor bármelyiket is megteheti manuálisan töltse le a CSV fájlt a Facebookról és töltse fel a CRM-be, vagy használjon áthidaló alkalmazást, mint pl LeadsBridge hogy szinkronizálja az adatokat. A LeadsBridge könnyen használható, és évi 260 dollárért indul. Kipróbálhatja, ha regisztrál egy 7 napos ingyenes próbaidőszakra.

Következtetés

A Facebook és az Instagram vezető generációs hirdetéseinek célja az e-mail címek és egyéb információk egyszerű gyűjtése a felhasználóktól. A lead-hirdetés képből, videóból vagy körhintaból áll, amelyet egy lead-űrlap követ, amikor a felhasználó rákattint a hirdetésre. Nyilvánvalóan kedves ösztönzőt kell felfüggesztenie, hogy ösztönözze a felhasználókat az információk megadására.

Az ólomhirdetések beállítása egyszerű, és megfelelő kreatív eszközökkel meleg leadeket juttathatnak el vállalkozásához.

Mit gondolsz? Kipróbálta a Facebook vezető hirdetéseket? Ha igen, hogyan működtek a vállalkozásod érdekében? Kérjük, ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzésekben.