A Snapchat lendületet kap: Új kutatás: A szociális média vizsgáztatója

Hozzáadja a Snapchat-et a közösségi média marketingjéhez?

Kíváncsi vagy, mire reagál a Snapchat közönsége?

Ebben a cikkben fedezze fel a Snapchat legújabb statisztikáit és azt, hogy a marketingszakemberek hogyan használhatják a platformot a célzott közönségek elérésére hirdetésekkel és más tartalommal.

Hallgassa meg ezt a cikket:

Hol lehet feliratkozni: Apple Podcast | Google Podcastok | Spotify | RSS

Görgessen a cikk végéig, hogy megtalálja az ebben az epizódban említett fontos forrásokra mutató hivatkozásokat.

# 1: A Snapchat közeledik a Facebook szintjéhez a napi videomegtekintésekhez

2016 januárjában Bloomberg News számolt be arról, hogy a Snapchat ma már naponta több mint 7 milliárd videót juttat el a felhasználókhoz. A hír két okból is csodálatos. Először a Snapchat napi videomegtekintéseinek 2015 szeptemberében korábban jelentett számai voltak 4 milliárd. Három vagy négy hónap alatt csaknem 50% -os ugrás minden bizonnyal hírértékű.

Másodszor a Facebook jelentette Napi 8 milliárd videomegtekintés 2015 októberében. Figyelembe véve, hogy 1,55 milliárd felhasználónál a Facebook közönsége 15-ször haladja meg a Snapchatét, egyértelmű videó a Snapchat elsődleges tartalmi formája.

Kulcs elvihető: A Snapchat napi 7 milliárd videomegtekintési száma fontos, mert a mobil videó gyorsan elnyeri a hirdetők kedvét. Alapján eMarketer, a vállalatok 2015-ben 7,46 milliárd dollárt költöttek digitális videohirdetésekre az Egyesült Államokban, ami 42% -os növekedést jelent az előző évhez képest. Az eMarketer hozzáteszi azt is, hogy az Egyesült Államokban a mobil videohirdetési kiadások gyorsabban nőnek, mint az összes többi digitális hirdetési taktika.

A forgalmazók, akiknek van videostratégiájuk, könnyen adaptálhatják taktikájukat, hogy elérjék a Snapchat videóbarát demográfiai adatait.

# 2: A vertikális videó egyre népszerűbb

Amikor a Snapchat megjelent a színen, néhány iparági szakember kritizálta a csak függőleges megjelenítését, mivel az túl horizontális televízió- és mozivásznon megszokottak számára túl korlátozó és ismeretlen.

Öt üzleti év után a Snapchat felülvizsgálta saját belső adatait, és megállapította, hogy a felhasználók nagyobb valószínűséggel néznek függőleges, mint vízszintes videót a végéig. Bizonyos esetekben a függőleges videó befejezési aránya kilencszer nagyobb volt, mint a vízszintes megfelelője.

A függőleges képernyőkön eltöltött percek 2011 óta egyre inkább kiszélesítik a vízszintes képernyőkre költötteket.

Kulcs elvihető: Természetesen az a fogyasztó, aki végig nézi a mobil videót, nagyobb valószínűséggel reagál a cselekvésre ösztönzésre. A marketingszakemberek értékelni fogják ezt a megállapítást, mert általában a legerősebb cselekvésre ösztönzést adják a végén.

Érdemes megemlíteni azt is, hogy ha a Snapchat megállapításai helyesek, akkor lehetséges, hogy bár a videofogyasztók megszokták a videók vízszintesek, inkább megszokták, hogy telefonjaik függőlegesek és így maradnak, ha jön egy szöveg vagy hívás ban ben.

A marketingszakembereknek mérlegelniük kell a saját videóikra adott válaszok tesztelését, hogy megtudják, követői melyik orientációt preferálják.

# 3: A Snapchat felhasználók el vannak kötve

Naponta 300-350 millió fotó készül feltöltötték a Facebookra. 1,59 milliárdos és 1,04 milliárd havi aktív felhasználóval rendelkező közönség részeként a fotók feltöltésével részt vevő közönség kevesebb, mint 35%.

Ehhez képest a Snapchat-felhasználók 65% -a naponta tölti fel saját fotóit. Foglalkoznak a platformmal, és úgy tekintenek rá, mint a saját személyes márkájuk kiterjesztésére, nem pedig csak arra, hogy passzív módon kapjanak információkat. (Olvassa el, hogy a Facebook és a Twitter felhasználói hogyan tekintik ezeket a csatornákat híradók.)

A Snapchat egyik elsődleges értékesítési pontja a használat gyakorisága. 100 millió felhasználója látogatja naponta a platformot. A Facebook elkezdte mérni havi aktív felhasználóikat (MAU), ami azt sugallta, hogy a csatornára 30 naponta akár egyszer is járók száma sikert jelent.

A Snapchat alapítója Evan Spiegel gúnyolódik ezen a mutatón, kijelentve, hogy az időkeret túl hosszú, és nem sok dicsekedni. A vállalat által mért számok a napi tevékenységre összpontosítanak.

Kulcs elvihető: Az elkötelezettség olyan keresett mutató, mert a marketingszakemberek tudják, hogy azok, akik kapcsolatban állnak egy céggel, sokkal nagyobb valószínűséggel osztják meg és beszélik meg a bejegyzéseit, ajánlatait és termékeit. Az elkötelezett fogyasztó a céget használja identitásának egy részének felépítésére.

Az ilyen érzelmi bekötéssel rendelkező felhasználó sokkal többet hirdet és vásárol, mint a passzív felhasználó, aki csak a legújabb hangharapást vagy egyedi tényeket tanulmányozza. Miután a platform telítetté válik, sokkal több időre és költségvetésre van szükség ahhoz, hogy elhárítsa a figyelmet a versenytársaktól.

# 4: A Snapchat megszerzése az Instagramon Millennials-szal

A comScore's szerint A 2015. évi amerikai mobilalkalmazás-jelentés, A Snapchat a hatodik legmagasabb millenniumi koncentrációval rendelkezik.

1084 okostelefon-használó tanulmánya arra a következtetésre jutott, hogy a 18–34 évesek átlagosan 6 órát töltenek havonta a Snapchaten, közvetlenül az Instagram 7 órája mögött, de messze elmaradnak a Facebook 25 órájától. Ennek ellenére, mindössze 5 éves korában a Snapchatnak van némi munkája, hogy utolérje a 12 éves Facebookot és a 6 éves Instagramot.

Kulcs elvihető: Mivel a Millenniaal 76% -a használja a Snapchat szolgáltatást, minden üzleti vállalkozásnak meg kell fontolnia a kockázat vállalását és a platform elérését. Ne feledje azt sem, hogy az ezredfordulók és a fiatalabb generációk több közösségi platformot is használnak. Eddig a Snapchat sokkal kevésbé telített a reklámmal, mint a Facebook.

# 5: A marketingesek készen állnak a hirdetések megkezdésére a Snapchaten 2016-ban

Azokkal az előnyökkel, amelyeket a korai alkalmazók élveznek, nem meglepő, hogy a marketingszakemberek odafigyeltek a Snapchat ígéretes fejlesztéseire. Amint arról az eMarketer 2016 januárjában beszámolt, több idősebb hirdetésvásárló tervezi az indulást reklám a Snapchaten mint bármely más közösségi oldal.

Ez a statisztika azonban félrevezető lehet, mert ezen hirdetésvásárlók egy része már elkezdett hirdetni az Instagramon, a Pinteresten stb., És a felmérés új erőfeszítéseket mér.

Az alábbi ábra azt mutatja, hogy a Facebook és a Twitter száma 4% -on áll, egyértelműen azért, mert a legtöbb hirdetésvásárló már ott van. Ennek ellenére a közvélemény-kutatásból kiderül, hogy több marketingszakember tervezi az idén a Snapchat platformjának és teljesítményének tesztelését.

Ezeknek a vásárlóknak valószínűleg demográfiai adatai vannak A Snapchat hirdetési oldala vagy az ügynökségeknek küldött 23 oldalas értékesítési csomag:

Naponta közel 100 millió felhasználó látogatja meg a platformot. Ebből a 100 millióból:

• 26 millió 13-17
• 37 millió 18-24
• 23 millió 25-34
• 12 millió 35-54

Más módon vizsgálva (a Snapchat előnyben részesítheti), Amerika 18–34 éves okostelefon-használóinak 60% -a használja a platformot. A vállalkozás méretétől és a célpiactól függően ezek a számok vonzóak lehetnek, különösen az országos kiterjedésű vállalkozások számára.

Kulcs elvihető: Míg a C-suite vezetői azzal vádolhatják a marketingszakembereket, hogy üldözték a legújabb divatokat, a marketingszakemberek megtanulták, hogy egy új digitális ismeretterjesztő taktikára való áttérés megtérülhet. A korai alkalmazók kevésbé zsúfolt játékteret élveznek, ahol az egyes vállalatok kiemelkedhetnek.

Következtetés

A közelmúltban a Snapchat 700 000 dollárról 100 000 dollárra csökkentette a bevezető hirdetési rátákat, ami azt jelzi, hogy több vállalat számára több hirdetési lehetőséget kínál.

Ennek ellenére a Snapchat reklámja jelenleg a legtöbb kisvállalkozás számára nem elérhető. Ez azonban nem jelenti azt, hogy egy kisvállalkozás nem jelenhet meg a Snapchaten. Vállalkozások minden méretben üzeneteket és szórakoztató pattintásokat küldhet a láthatóság növelése érdekében.

Mit gondolsz? Tervezi, hogy felfedezi a Snapchat hirdetési lehetőséget? Elkezdi saját történeteit felépíteni, hogy elérje és megtérítse a millenniumi közönséget? Tudassa velünk az alábbi megjegyzésekben!