Hogyan lehet használni a Facebook grafikon keresését marketingjének javításához: Social Media Examiner

Új módszereket keres a Facebookon a hírnév növelésére?

Szeretné látni, hogy a versenytársak hogyan foglalkoznak ugyanazzal a közönséggel?

A marketingszakemberek a Facebook Graph Search segítségével vonzó kampányokat kutathatnak a már megosztottak alapján.

Ebben a cikkben három módszert fedez fel a Facebook Graph Search segítségével javíthatja kampányait.

Miért a Facebook Graph Search?

A Facebook egy sor változtatást hajtott végre a Graph Searchben. Most a keresési eredményeket a Facebook indexeli (nem pedig a Bing), és tartalmazzák az embereket, bejegyzéseket, hashtageket és helyeket. Barátokat és embereket is tartalmaznak a kiterjesztett hálózatban (azaz barátok barátait, hasonló érdeklődésű és a közelben lévő embereket).

A Facebook Graph Search szempontjából az a fontos, hogy a szemantikus keresés motor. Ez azt jelenti, hogy megpróbálja a keresési kifejezések kontextusához kapcsolódó eredményeket adni.

Például, ha a „Narancs az új fekete” kifejezésre keresek, akkor az állapotfrissítéseket mutató eredményeket elsősorban barátaimtól és azoktól a tetszett oldalaktól kapom, amelyek már említették vagy megvitatták a műsort.

A keresés szemantikai része az, hogy a Facebook tudta, hogy valószínűleg az HBO sorozatot keresem, nem egy citrusfélét. A Facebook képes volt elemezni a kifejezés kontextusát, és csak releváns eredményeket hozott nekem a könyvről és / vagy műsorról.

Tehát ez hogyan hat rád, mint marketingre? Facebook's Graph Search új lehetőségek világát nyitja meg a felhasználók megcélzásához. A betekintés, a kutatás és a felfedezés intuitív az új beállítással - megteheti célozza meg és szűrje a közönségeket, és optimalizálja a velük folytatott interakciókat.

# 1: Ellenőrizze a versenyzőket

Ha a Grafikonkeresésben a versenytársaira - vagy akár a saját márkájára - keres, az egész beszélgetést megmutatja a hálózat egészében.

Rengeteg információ található a cégnév, termékek vagy szolgáltatások, hashtagek, megjegyzések, felhasználók, sajtó és vélemények keresésére.

Keressen rá néhány ilyen lehetőségre, hogy megtudja, versenytársa hogyan viszonyul az emberekhez. Kommentálják vagy kedvelik a kapcsolódó bejegyzéseket? Ezt az interakciót az oldaluk profilján vagy a vállalaton belüli személyek személyes profilján keresztül hajtják végre?

Annak ismerete, hogy a versenytársak hogyan lépnek kapcsolatba az emberekkel, hogy növeljék márkájuk ismertségét, hozzáférést biztosít ahhoz, ami a versenytársaid számára működik, és ami még fontosabb, mi nem.

Mielőtt befektetne a fizetett kampány, kutatás versenytársainak hirdetési stílusai. Nézze meg, mit osztanak meg és kommentálnak, és mi irányítja a rajongókat saját tartalom létrehozására.

Ha úgy találja, hogy a felhasználók reagálnak a kedvezményekre, akkor maga is elkezdheti ezt a taktikát használni. De nem elég a kedvezményes kódok létrehozása. Hogyan fogja megszerezni ezeket a kódokat a megfelelő felhasználók előtt? Nézze meg, hogy a versenytársak és a felhasználók hová postáznak vagy osztanak meg, hogy megtudja, mi a megfelelő hely az üzenetének.

Mint te elemezze a Graph Search eredményeit a versenytársak alapján, alaposan vizsgálja meg adatait és mintákat keresni. Ha úgy látja, hogy ők (és a felhasználók) erősen foglalkoznak egy területen, győződjön meg róla, hogy Ön is ott van. Célozza meg marketingjét és szorgalmazza, hogy a márkája ott legyen, ahol az akció zajlik.

# 2: Keresse meg az átfedő érdeklődéseket

A tartalommarketing szerves része a kitalálás amit a közönség kedvel, eltekintve a márkától. Ezen információk ismerete új utakat kínál az elkötelezettség számára, amelyek számos fronton mélyen érdeklik őket.

Az új Facebook Graph Search segít megtalálni ezeket az érdeklődéseket. Például, keressen rá „X-t kedvelő emberek bejegyzéseire” (ahol X az Ön márkaneve), és azonosítsa a közös témákat a bejegyzések között. Figyeljen érdekes vagy meglepő témákra, és keressen további keresendő kulcsszavakat.

Például azt tapasztalhatja, hogy a közönsége a Tánc a csillagokkal témáról beszél. Lehet, hogy általában nem társítja azt a népszerű tévéműsort a márkájához (és így nem is keresné), de nyilvánvalóan fontos ügyfeleinek és vezetőinek.

OK, meglepődtél. Mit tehet ezzel az információval? Próbáld megkülönböztetni, hogy a közönség hogyan viszonyul a műsorhoz (vagy bármilyen témához) a Facebookon belül.

A DWtS példánkat követve előfordulhat, hogy ugyanaz a videó jelenik meg a táncosokról, akik a Mario Brothers-be öltözöttek. Most már tudod, hogy a közönséged élvezi és megosztja a humoros videókat és frissítéseket.

Ezzel a tudással felvértezve gondolkodhat a módokon integrálja ezt a fajta tartalmat a következő kampányaiba. A fő gondolat itt az, hogy kapcsolatba lépjen ügyfeleivel az otthoni gyepen.

Végezzen el egy másik grafikont egy bizonyos helyen tartózkodó emberek keresésére, és derítse ki, hogy egynél több érdeklődés van-e bennük, melyik tud felfedje a tendenciákat a kis alcsoportokban.

Vegyük ezt az információt, és dolgozzunk a piaci lyukak kitöltésén, valamint megosztható, vonzó tartalom létrehozásán. Ha egy alcsoportba tartozó emberek teljes profilját azonosítani tudja, sokkal könnyebb igényeiknek megfelelő formatervezési tartalom.

A célközönség és érdeklődési körük pontos meghatározása révén optimális relevanciával és elköteleződési potenciállal rendelkező tartalmat tud nyújtani.

Amikor a piacod úgy érzi, hogy törődsz velük és megérted őket, képes leszel ápolni a hűséget és ösztönözni a márka részvételét - és nem ezért vagy itt?

# 3: Kutatási hashtagek

A hashtagek nem csak a Twitter és Instagram—A Facebook felhasználók ezt is tartalmazzák a frissítéseikben. Ha arra törekszik, hogy egyesítse az embereket a márkája körül, és felkeltette azokat, akik még nem tagjai a közösségének, a hashtagek lehetnek a keresett dolgok.

Ha már hashtageket használ, végezzen grafikonkeresést, hogy megnézze, ki és hogyan használja őket. Ha nem használ hashtageket, akkor is hasznos információkat gyűjthet a Graph Search szolgáltatásból.

Ha nem biztos abban, hogy melyik hashtageket keresse, menjen át a Twitterre, és nézze meg, melyek a felkapott témák, majd térjen vissza a Facebookra és csatlakoztassa őket a Graph Search-hez.

Amikor elemzi közönségét és viselkedését, a legfontosabb a trendek keresése. Ha te a hálózaton belüli bejegyzéseket ugyanazzal a hashtaggel láthatja, akkor is, ha a bejegyzések hangja vagy nézőpontja változik, megbotlott egy aranybányában.

Ha már van egy vita a hashtag körül, akkor ugorjon és legyen része a beszélgetésnek. Dolgozzon a meglévő elkötelezettséggel a maga javára és testre szabhatja interakcióit, hogy azok megfeleljenek a megbeszélésnek.

Rajtad a sor

Miért kellene újból feltalálni a kereket? A Facebook Graph Search segítségével megtudhatja, mi működik és nem működik-e versenytársainak és megosztott közönségének. Használja ezeket az ismereteket a következő kampány kiindulópontjaként.

Néha annyira bezárkózhat a termékébe, hogy elfelejtheti, hogy közönségének külső érdekei vannak. Ha időt szán arra, hogy megtalálja ezeket az érdeklődéseket, felhasználhatja őket marketing taktikájának irányításához.

A lényeg az, hogy a Facebook Graph Search több, mint egy továbbfejlesztett szolgáltatás. Betekintést és hozzáférést biztosít ahhoz, amit rajongótábora keres.

Mit gondolsz? Grafikon keresést használ? Hogyan segített a közönség hatékonyabb elérésében? Kérjük, hagyja meg észrevételeit alább.