Hogyan lehet jobb Facebook videohirdetéseket készíteni: Social Media Examiner

Kipróbáltad a Facebook videohirdetéseit?

Jobb módszereket keres a Facebook-közönségével való kapcsolatfelvételhez?

A Facebook-videohirdetések tervezésének és megcélzásának apró módosítása növelheti elkötelezettségét és konverzióit.

Ebben a cikkben fedezzen fel hét tippet a Facebook-videohirdetések fejlesztéséhez.

Hallgassa meg ezt a cikket:

Hol lehet feliratkozni: Apple Podcast | Google Podcastok | Spotify | RSS

Görgessen a cikk végére, hogy megtalálja az ebben az epizódban említett fontos forrásokra mutató hivatkozásokat.

# 1: Testreszabás a közönségbeállításokhoz

Széles közönséget megcélzó tartalom létrehozása helyett inkább egy adott közönségszegmenst megcélzó videók létrehozására koncentráljon. Ezek a videók nagyobb valószínűséggel kapnak kattintásokat az Ön webhelyére, megosztásokat, megjegyzéseket és tetszéseket.

Például, ha webhelye több szolgáltatást vagy terméket kínál, készítsen videót egy adott termékhez vagy szolgáltatáshoz, nem pedig általában a vállalkozásához. Az általános videók jók a márkaépítéshez, de nem a közvetlen válaszra koncentráló vállalkozások számára.

tudsz használat Facebook közönségbetekintés hogy megtudja, ki a közönsége, ha még nem biztos benne.

A Közönségstatisztika eléréséhez jelentkezzen be a Facebook Ads-fiók, kattintson az Eszközök elemre, és válassza a legördülő menü Közönségstatisztika elemét.

Válassza ki azt a közönséget, amelyről többet szeretne tudni (például, olyan emberek, akik kedvelik az oldaladat). Elemezze azokat az embereket, akik kedvelik az oldalát, a remarketinglistán szereplő emberek és azok az emberek, akik szerepelnek a Facebookra feltöltött e-mail listában. A célcsoportról gyűjtött adatok alapján világosabb képet kap a létrehozandó videó típusáról.

A bal alsó sarokban válassza ki a Facebook-oldalát, hogy információkat lásson ezen az oldalon.

Innen lehet fedezze fel a demográfiát, mint például az életkor, nem, életmód, kapcsolati státusz, iskolai végzettség és munkakör. Te is lásd az oldal tetszik (milyen oldalakat szeret a közönsége), ahol a célközönség található, mennyire aktívak a Facebookon, háztartásuk összetétele és még sok más.

Kombinálja az adatokat az egyes lapokon, és létrehozhat egy teljes célközönség profil. Például azok a háztartások, amelyek jövedelme meghaladja a 250 ezer dollárt, nagyobb eséllyel vásárolnak luxuscikkeket, a sok családtaggal rendelkező háztartások pedig inkább ömlesztve.

# 2: Gyorsan ragadja meg a figyelmet

Sikeres videók azonnal a lényegre térjen. Az első 5 másodpercben fel kell hívnia a közönség figyelmét. Itt van néhány módszer elérni ezt a célt:

• Fogd meg a figyelmet fülbemászó kezdéssel, mint ebben a Friskies „Kedves cica” hirdetésben.

• Mondja el az embereknek, hogy megoldhatja sajátos szükségleteiket.
• Tipp arra, miről fog beszélni.

A legtöbb videó el van némítva, kivéve, ha a felhasználó rákattint az audio gombra. Ez azt jelenti, hogy meg kell egészítse ki a hanganyagot egy támogató képpel, így az első 5 másodperc segít a jó teljesítmény elérésében.

Ne feledje azt is, hogy a Facebook közösségi platform, így a nézők valószínűleg kihagyják a túl kereskedelmi videókat.

# 3: Hozzon létre olyan hirdetéseket, amelyek nem hasonlítanak hirdetésekre

Amikor a felhasználók ellátogatnak a Facebookra, általában szünetet tartanak, vagy megtudják, mire készülnek a barátaik. Nem szörföznek vásárolni.

A Facebook-felhasználók figyelmének felkeltése érdekében hirdetésének meg kell valami szokatlan módon, például éleslátó információkon keresztül juttatja el üzenetét, vicces tartalom vagy hír. Ezt nem könnyű megtenni, de a videók elérésének legjobb módja a céljainak elérése érdekében.

Attól függően, hogy hol jelenik meg hirdetése, az ügyfelek mit tartanak értékesnek. Mindig a #LikeAGirl kampány nagyszerű munkát végez, hogy vonzó legyen a célközönség: a nők számára.

# 4: Tartsa szem előtt a futásidőt és az üzenetet

A hosszú videók nem annyira hatékonyak, mint a rövidebbek, mert az emberek nagyobb valószínűséggel abbahagyják a nézést. Számos online hirdető azt javasolja, hogy készítsen körülbelül 30 másodperces videókat.

Ha videód különösen szórakoztató és értéket jelent a felhasználók számára, akkor akár 2 percig is eltarthat. Néhány esetben előfordulhat, hogy hosszú videók működnek. Például a felhasználók már ismerik a márkádat, és kedvelik a tartalmadat. Továbbá, ha a videó hasznos vagy szórakoztató, akkor a fülke hajlandó lehet időt fordítani a megtekintésére.

Bármi legyen is a hossza, mindenképpen az öt W-t szem előtt tartva készítsd el a videót:

• WHO: Azok az emberek, akiket megszólít
• Mit: Amit kínálsz
• Ahol: Ahol az emberek megtalálják a terméket
• Amikor: Akár korlátozott rendelkezésre állása van a termékének, akár az emberek bármikor megszerezhetik
• Miért: Miért fontos a termék vagy szolgáltatás felhasználása egy adott igény kielégítésére?

A Super Bowl reklámok általában remek példák az 5 W használatára. Íme néhány a legjobb 30 másodperces Super Bowl reklámok közül.

# 5: Hozzon létre külön hirdetéseket a közönségszegmenshez

Azoknak, akik nem ismerik a márkádat, más hirdetést kell látniuk, mint azoknak, akik már ismerik Önt.

Nak nek olyan embereket érjen el, akik nem ismerik a vállalkozását, a videódnak meg kell a márka ismertségének növelésére összpontosítson. Ki akarja szűrni azokat az embereket, akik nem az ideális vásárlók. Ezt csináld meg, térjen rá a lényegre és keltsen érdeklődést, hogy többet tudjon meg vállalkozásáról.

Nak nek vonzzon olyan embereket, akik ismerik a vállalkozását, de még nem ügyfelek, hirdetési tartalmát a termék vagy szolgáltatás egyéb aspektusaira összpontosítsa. Például, megvitassák azokat a további szolgáltatásokat vagy előnyöket, amelyek megnyerhetik az ügyfelet‘s üzlet a versenytársaival szemben. Te is az üzenet testreszabása azon termék vagy szolgáltatás alapján, amely iránt a felhasználó érdeklődést mutatott. Egy másik lehetőség az esettanulmányokat nyújtani és vélemények.

Végül adjon meg további információkat arról, amit ez a közönségszegmens már látott az Ön webhelyén. Az ügyfelek szeretnek megalapozott döntéseket hozni, ezért intelligens hirdetési stratégiák révén táplálják ezt a viselkedést.

# 6: Futtasson A / B teszteket a hirdetések optimalizálása érdekében

Egyetlen videohirdetés létrehozása és újra és újra megismétlése nem jó gyakorlat. Helyette, hozzon létre legalább két variációt minden videóhoz, és tesztelje őket, hogy megtudja, melyik eredményezi a legjobb teljesítményt.

Az A / B teszt futtatásához fontos, hogy a két videó azonos legyen, kivéve a tesztelni kívánt elemet. Az A / B teszt különbözik a teszttől osztott tesztelés mert az osztott tesztelésnél több hirdetés (vagy ebben az esetben videó) is részt vehet, míg az A / B teszt két hirdetést hasonlít össze egy változóval.

Itt van, hogyan kell teszteljen egy-egy elemet, így közvetlenül egy adott szakasznak tulajdoníthatja a teljesítménynövekedést:

Egy 30 másodperces videóban megteheti azonosítson négy fő szakaszt: az első 5 másodpercben, a 15. másodpercig, a 25. és az utolsó 5 másodpercig. Minden szakasz hatalmas hatással van a videohirdetés sikerére.

1. teszt szakasz, és hagyja abba a legkisebb teljesítményű videó használatát. Azután készítsen egy variációt a nyertes videóról és a 2. tesztszakaszról. Ismételje meg a folyamatot a másik két szakasznál. Miután tesztelte mind a négy részt, tesztelje újra. Ez a vizsgálati módszer általában jó eredményeket hoz.

Remek példa az A / B tesztre, ami később a Mac vs. PC-hirdetéssorozat.

Így néz ki egy fehérjetermék A / B tesztje a Google AdWords-ben.

Mivel a sportolók gyakran vesznek fel fehérjét az izomépítés támogatására, a tesztelt elem az ing volt. A modell az egyik hirdetésben inget visel, a másikban viszont nem.

# 7: Kombinálja a képeket, a hangátvitelt és a zenét a maximális hatás érdekében

Amikor videókat készít a Facebook számára, figyeljen arra, hogy hogyan juttatja el üzenetét. Ne feledje, hogy a videók automatikusan lejátszódnak hang nélkül, és a felhasználóknak el kell indítaniuk a hangot. Az is fontos, hogy vonzza a felhasználókat mert a videó leáll, ha újabb bejegyzést nyitnak meg.

Ez három kihívást jelent az Ön számára:

• Kényszerítse a nézőket, hogy nézzék meg a videó első képkockáit.
• Kérje meg a felhasználókat, hogy kattintson az audio gombra.
• Foglalkoztassa a felhasználókat, és kattintást generáljon az Ön webhelyére vagy bármilyen más közösségi tevékenységre.

Az első és a második kihívás leküzdése érdekében úgy tervezze meg a videó szövegét és első képkockáit, hogy jól működjenek.

Használjon audio és háttérzene értéknövelés és a felhasználók elkötelezettségének fenntartása érdekében az egész hirdetésben. Használja a látványt és a szöveget az állításait támogató módon és az egész élményt élvezhetőbbé teszi a nézők számára.

Következtetés

A Facebook videohirdetések készítése viszonylag könnyű feladat lehet, ha ismeri alapvető videó szerkesztő szoftver. És nem kell hatalmas költségkeret a hirdetések teszteléséhez. Kezdje el kicsiben és méretezzen, amikor pozitív eredményeket kezd látni.

Mit gondolsz? Használja ezeket a taktikákat a Facebook-videohirdetések létrehozásakor? Milyen technikák voltak a leghatékonyabbak a vállalkozása számára? Kérjük, ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzésekben.