A mesemondás 5 módja a közösségi média marketingjében: A közösségi média vizsgáztatója

Szeretné használni a mesemondást a közösségi média marketingjében?

Inspirációt keres?

A közösségi médiakampányok történetek köré építése segít abban, hogy kitűnjön más márkák közül, és felhívja a fogyasztók figyelmét.

Ebben a cikkben fedezze fel a történetmesélés öt módszerét a közösségi média marketingjében.

Hallgassa meg ezt a cikket:

Hol lehet feliratkozni: Apple Podcast | Google Podcastok | Spotify | RSS

Görgessen a cikk végére, hogy megtalálja az ebben az epizódban említett fontos forrásokra mutató hivatkozásokat.

# 1: Figyeljen a történetek felépítésére

Freytag piramisa egy erőteljes mesemondó keretrendszer, amelyet Aesop's Fables-től Shakespeare színdarabjaihoz különféle kreatív alkotásokban használnak.

Ez a szerkezet öt elbeszélő ívre osztja a történetet, különféle érzelmi reakciókat váltva ki a hallgatóságból. Ezek az ívek magukban foglalják a felbujtó pillanatot, a bonyodalmat vagy az emelkedő akciót, a csúcspontot (vagy fordulópontot), a megfordulást vagy a zuhanást és a felszabadulás pillanatát.

Mesélésében megteheti kövesse Freytag piramisának lépéseit vagy használja részenként, de a megközelítés segít érzelmi kapcsolatot kialakítani a fogyasztókkal.

2014-ben a Jaguar magas feszültségű kampányt indított David Beckham társaságában Kínában, a WeChat és a Weibo helyi közösségi hálózatokat megcélozva. Mielőtt Beckhamet márkanagykövetként nyilvánosságra hozta, a kampány arra kérték a fogyasztókat, hogy találják ki Jaguar úr kilétét.

A Jaguar utcai interjúkat és videókat adott ki a feszültség felépítése érdekében. Emellett a kampány során elvetették a tippeket a fogyasztók vonzerejének megszerzése érdekében. A gyakorlat nagyon sikeres volt és 50 000 újrapostázott amikor elkezdődött. További 30 000 újraterjesztés érkezett, miután David Beckhamet bemutatták nagykövetként.

# 2: Hirdetések sorozata történetek létrehozásához

A nemrég megjelent szerint A mesemondás ereje a Facebook IQ-ból, az online mesemondás a közösségi médiában közvetlen hatással lehet a bolti vásárlásokra.

Kísérletként Finomító29 tesztelték Facebook hirdetések amelyeket sztoriként soroztak be. Összességében a kísérlet 56% -os konverziós növekedést és 87% -os növekedést eredményezett a megtekintésekben. A finomító29 szintén 7% -kal növekedett a bolti vásárlásokon és 10% -kal az online vásárlásokon.

Szállítás sorrendben Facebook hirdetések amelyek a minőségi tartalmat erős hívással ötvözik hogy létrehozzon egy ehhez hasonló közösségi média által vezetett mesemondó kampányt.

# 3: Igazítsa történetét a közönség értékeihez

A hiedelem ökoszisztémája lehetővé teszi távolodjon el a termékorientált márkától az életstílus vagy az ügyfél értékorientáltabb márkázásig. Ez természetesen megfelel a közösségi médiának, ahol a vállalkozásoknak szükségük van rá meghatározzon egy hiánypótló célcsoportot (az első hívők), dolgozzon ki egy márkakommunikációs stratégiát (egyszerű és világos okot ad a fogyasztóknak a feltételezésre) és teremt online és offline terek a márka eléréséhez és a történetek megosztásához.

Ez a megközelítés azért hatékony, mert lehetővé teszi a márkaidentitás élesítését, erős versenyképes differenciálást és nagyobb árrugalmasságot teremtve. Ez viszont közvetlen hatással van a lényegre.

2014-ben a Daimler intelligens részlege kampányt indított a FOR életmód márka. Ahogy Daimler kifejti, a „FOR” egy konstruktív, pozitív és optimista kilátást képvisel, amely megváltoztathatja a világ." A vállalat létrehozott egy speciális portált a közösségi tartalmak összesítésére a #WhatAreYouFOR kampányhoz kettőskereszt.

Egy másik elem egy offline kampány volt, amelynek középpontjában a gyalogosok biztonsága állt. Kulcsfontosságú elem volt a Táncoló jelzőlámpa próbabábu, amely szórakoztatta és megkérdezte az ügyfeleket: „Mire való?” Ez megközelítés segített megszilárdítani a smart helyzetét, mint fogyasztói életmód-választást: egy zöld városi autó, amely törődik a világ.

Az ügyfelek tapasztalatai jelentették a smart kampányának központi húzását. Ez szöges ellentétben állt az intelligens autók 2013 előtti online pozicionálásával, amelyek inkább a termék jellemzőiről, mint az értékéről beszéltek. A FOR márka kampány egyértelműen megkülönböztette az intelligens autókat a Daimler teljesítményorientált autóitól.

# 4: Mondd Helyi történetek

Hatalmas közösségi média eléréssel (a világon minden hét emberből van Facebook) és az elbeszélés demokratizálódásával online tevékenységeink arra ösztönzik a megosztott gazdaságot, hogy olyan szolgáltatásokat nyújtson számunkra, amelyek a számítógéppel jöttek és lettek igazi. Az Uberhez vagy az Airbnb-hez hasonlóan mi is egy olyan világban vagyunk, ahol a történetek nem egyedülálló offline vagy online tapasztalatokkal végződnek, hanem egyesülnek és folytatódnak.

A márkáknál fontos ezt felismerni és használni a kiterjesztés ereje, hogy a közönség jobban összekapcsolódjon.

Sok kisvállalkozás földrajzi résekben működik, és nem rendelkezik McDonald's vagy Hugo Boss erővel nagy marketing kampányok létrehozására. De bármilyen méretű vállalkozások igen tartalom létrehozása a helyi események körül.

Az alábbi Facebook-bejegyzésben egy fánküzlet megosztja egy helyi szervezet adománygyűjtő törekvéseinek történetét.

Az emberek büszkék arra, hogy honnan származnak, és támogatják a helyi vállalkozásokat a közösségi médiában és a való világban. Ezenkívül a helyi ügyfelek nagyobb valószínűséggel konvertálnak és befolyásolják az eladásokat.

# 5: Ismertesse egyedi értékének javaslatát

A McKinsey S-C-R (helyzet, komplikáció, megoldás) keretrendszer segít Önnek dolgozzon ki egy olyan történetet, amely lenyűgöző és összetartó, és kihozza a márka egyedi értékajánlatát.

Noha elsősorban humor és szórakozás kedvéért szól, a Blendtec Will It Blend sorozata remek példa az S-C-R szerkezetre. A videósorozat fontos szerepet játszott abban, hogy a Blendtec márkanév vírusszenzációvá váljon, és emellett növelte az eladásokat is. Csak ez az epizód több mint 4,3 millió megtekintést gyűjtött össze.

Az S-C-R keretrendszer használatához a mesemondás során kezdje a helyzet megosztásával (jelenlegi). Következő, azonosítsa a komplikációt a piacon. És végül ossza meg a felbontást, amelyet csak a márkája nyújt. És ne feledd, egy kis humor sem árthat.

Következtetés

A közösségi média és a technológia lehetővé teszi számunkra, hogy elképesztő tempóban dokumentáljuk életünket. Hosszú utat tettünk meg két, scrapbookban szereplő gyermekkori fényképalbumtól kezdve több gigabájtos fényképes emlékekig, amelyek elterjedtek az Instagramon és a Facebookon. Fogyasztóként sok új történetet osztunk meg és készítünk minden nap.

Vállalkozásként arra lehet kíváncsi, hogyan tudna kitűnni a tömegből. Hogyan hozhat létre olyan tartalmat, amely nagyobb láthatóságot ér el, mint a Pinterest anyu bloggerje vagy a YouTube új gyerekvírus-szenzációja?

Rengeteg nagyszerű példa van a mesemondási technikákra, amelyek inspirálhatják következő közösségi média kampányát. A sikeres mesemondás kulcsa az, hogy válasszon ki egy koherens üzenetet a közönség számára, válassza ki a megfelelő platformot központi mesemondó központjaként, és hiteles legyen.

Mit gondolsz? Használja a mesemondást a közösségi média marketingjében? Milyen társadalmi történetmesélés ihlette Önt? Kérjük, ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzésekben.

Finomító29 szekvenálta a hirdetés képét Helyezd el.