Az Instagram-történetek használata élő esemény népszerűsítéséhez: Social Media Examiner

Rendezvényeit, műhelyeket vagy képzési tapasztalatokat szervez üzleti vállalkozása? E módszerek hatékony módját keresi az Instagramon?

Ebben a cikkben megtudhatja, hogyan dokumentálhatja az élő eseményeket az Instagram Stories-ban, hogy növelje a következő élő esemény ismertségét és értékesítését.

Miért dokumentáljuk az élő eseményeket az Instagram-történetekkel?

Az élő esemény munkaigényes ügy lehet. A tervezés, a logisztika, a hangszórók foglalása, a jegyértékesítés és a vendéglátás között könnyedén el lehet engedni a tartalmi dokumentációt.

Ha azonban az események az üzleti vállalkozás szerves részét képezik, akkor az élő élményből annyit szeretne dokumentálni a lehető leghamarabb, hogy visszautalhasson erre a tartalomra, és később felhasználhassa az élmény jövőbeni népszerűsítésére kilátások.

Az Instagram Stories tartalmának örökzöld marketing kampányokban való felhasználásának gondolata még mindig meglehetősen új. Az Instagram 2016 augusztusában indította el a Stories-ot, hogy közvetlenül versenyezzen a Snapchattal, és minden tartalom eltűnik 24 óra múlva. A történetarchívum csak 2017 decemberében és

kiemeli elindították, lehetővé téve a felhasználók és az alkotók számára, hogy a jövőbeni kampányaikban visszautalhassanak tartalmukra.

Valójában hiperhivatkozást húzhat le bármelyik Instagram-történetről, amennyiben az szerepel a történetében vagy a történet kiemelésében. Ehhez lépjen a történet bármelyik keretéhez, és érintse meg a Továbbiak elemet a képernyő jobb alsó sarkában. Ne feledje, hogy amelyik keretről húzza a linket, az lesz a kezdő történet, amikor a felhasználó rákattint.

A megjelenő menüben válassza a Másolás kiemelése hivatkozást. Megerősítést kap, hogy a linket a vágólapra másolta.

A kiemelt linkek megosztása megnyitja a lehetőségek világát, hogy más forrásokból származó forgalmat a Stories tartalmához irányítson. Egy kis kreativitással pedig egy későbbi időpontban összeállíthat egy kiemelést, ha valami összetartóbbra vágyik.

Szemléltetésképpen elkészítettem egy közelmúltbeli történetet a cégem számára, összesen 89 Instagram-történetből, amelyek 33-ból álltak kliens sztori újrapostázás, 22 alkalmazott sztori újrapostázás, 19 kép fotósunk orsóról, 10 archív újrapostolás és 5 tervezési bejegyzés kreatív.

Ha előre gondolkodik azon, hogy az esemény felvétele hogyan jelenik meg a történet kiemelésében, létrehozhat olyan bejegyzéseket, amelyek címként működnek oldalai a történeteihez, utasítsa a résztvevőket, hogy kreatív módon tegyenek közzé és címkézzenek meg benneteket, és később térjenek vissza ezekre a kampányokra tovább. Így kezdheti el.

# 1: Készítsen márkás Instagram grafikákat és biztosítékokat az élő esemény előtt

Néhány könnyű storyboardozás segíthet a cselekvésre ösztönzésben (CTA). Ha például Instagram-történetet szeretne kiemelni az eseménybeszámolókról, tervezze meg a tartalom rögzítését az esemény során.

Érdemes eloszlatnia az események lefedettségét különböző címdiasorokkal - egyszerű grafikákkal, amelyek ellenőrző pontként szolgálnak. Ezek a grafikák lehetőséget adnak arra, hogy megzavarják a szűrők és bumerángok szokásos Stories-élményét. Linkeket is húzhat a történet kiemelésének különböző részeiről, nemcsak a kezdetektől.

Mivel cégem rendezvénye 3 napig tart, és minden nap más témájú, ezért a napra jellemző kreativitást választottam. Tervezni akartam egy módszert, amellyel az egyes napok különböző tartalmáról beszélhetek, és ha szeretném, a felhasználókat csak aznapi történetek tartalmára irányítsam.

Létrehozhat címdiat különböző tartalomcsomagokhoz, például a nap folyamán kínált munkamenetekhez, a munkamenetek közötti keveréshez és az általános energiához. Stratégiájától függően ezt több szituációra is fel lehet osztani. Úgy döntöttünk, hogy a novemberi eseményünk összes felvételét egyetlen kiemelésben tartjuk.

Beépítettem a kreatív diákat Canva- és korántsem vagyok grafikus -, így te is ezt teheted. (A Canva ingyenes és fizetős csomagokban is elérhető, 12,95 dollár / hó ártól kezdődően.) Lépjen a Canva oldalra, és válassza a Mobile-First Presentation Deck lehetőséget.

Most böngésszen a prezentáció tervezési lehetőségei között. A címdia nagyszerű hely lehet a célkliens érvényesítését biztosító másolatok rendelkezésre bocsátására. Ennek vizualizálása érdekében a „kinek szól ez az esemény” körüli nyelv erőteljes lehet. Ne feledje, hogy a jövőbeni kampányokban megalapozza az alapjait.

A márkánknak szeszélyes hangja van, ezért készítettem egy összefoglaló diát, amely a valós események statisztikáját keverte a spoofokkal. Kétszer tettem közzé ezt a diát a történetben, és a második diára erős betűtípussal lefedtem egy CTA-t a drámai hatás érdekében, amikor a felhasználó átkattint.

A napspecifikus grafika mellett egy visszadobási stílusú grafikát is terveztem a sztori elindításához. Azért tettem ezt, mert az esemény végeztével másodszor is újrapostoltam tartalmunk többségét (így néhány professzionális fotón dolgozhattam az eseményről). Így az organikus történetek fogyasztói nem voltak összetévesztve a történtekkel.

A „visszadobás” diát kihagytam a kiemelésből, hogy az ne hozzon létre zavaró időbélyeget.

Megjegyzés: Ha van Canva Pro fiókja (12,95 USD / hó), akkor a márka készletében elmentheti a színeket az egyszerű hivatkozás céljából. Egy ingyenes Canva-fiók is elvégzi a munkát; fiókja csak a legfrissebb használt színeket fogja felidézni, nem pedig lehetővé teszi, hogy bizonyos színeket tartson a gyorstárcsázásban.

Profi tipp: Ha bármikor gyorsan szüksége lenne egy szín hexadarabjára, akkor ajánlom az ingyeneset ColorPick Eyedropper Chrome böngészőbővítmény. Pillanatok alatt el tudja húzni a képernyőn megjelenő bármilyen színű kódot.

# 2: Készítsen és tegyen közzé 5 típusú felvételt az élő eseményről

Miután elkészítette az Instagram Stories esemény előtti grafikáit, ideje dokumentálni az élő eseményét!

Mozgókép elkötelezettséggel (így a hirdetések később futtathatók)

Ha van egy Instagram üzleti fiók, egy részvételi elem beépítése a történetek tartalmába, segíthet egy egyedi közönség felépítésében a jövőbeni újrafelhasználási célokra. Szegmentálhatja azokat a felhasználókat, akik foglalkoztak a tartalmával, és hirdetéseket jeleníthet meg nekik, amikor legközelebb élő eseményen vagy hirdetési kampányon vesz részt.

Az elkötelezettség kérdéseinek típusai, amelyeket natív módon használhat az Instagram Stories-on belül, a cikk írásakor közvélemény-kutatások, vetélkedők, csevegési felszólítások, kérdések, emoji szavazás csúszkák, és adományok.

A fő attrakció felvételei

Hogyan néz ki és milyen az élő eseményed? Ez a legfontosabb felvétel, amelyet történetekbe kell rögzíteni, hogy nagyszerű kiemelést nyújtson.

Ne gondold túl ezt. Amikor belemerül egy eseménybe, könnyen hozzá lehet igazodni a nagy energiához és embercsoportokhoz. Egy történet kiemelésében azonban ez a hangulat felbukkan a képernyőn, és izgalmat és kíváncsiságot kelt.

Tömeg ember, különleges előadások, előadók és foglalkozások nagyszerű típusú felvételeket tartalmaznak.

Ebben a konkrét eseményben zenei előadásokkal hoztunk minket vissza minden egyes szünetből ütőhangszerekkel és szórakoztató látványtervekkel, ezért élő előadásokon vettünk részt a hangszórók néhány felvételével.

Használja itt a legjobb megítélését. A leendő résztvevőnek képesnek kell lennie a kiemelt felvételek és bejegyzések alapján felismerni, hogy mi történik valójában az eseményen.

A kulisszák mögötti felvétel

Ne féljen rétegezni bumerángokat és rögtönzött felvételeket; bármikor választhatja, hogy ezt később kihagyja a történet kiemeléséből. Jobb, ha túl sok a tartalom, mint a kevés, ha az események között mozog, és a jegyértékesítést nyomja.

Dokumentálja a beállításokat vagy a szakaszok felépítését, ha jobban részt vesz a gyártásban. Emelje ki az események anyagának utolsó simításait, hogy a résztvevők nagyszerű élményben részesülhessenek. Nagyszerű ételekbe vagy díszes dekorációba fektett be? Mutasd meg ezt a tartalmadban, így tovább tudod kihasználni a rendezvény költségeit.

Néhány felvételünk tartalmazta a reggeli csapat hálakörének megosztását, a zsinórok százainak rögzítésének örömét és néhány zöldtermi szelfit.

Reakciófelvétel

A fogyasztók nagy különbséggel bíznak társaik online ajánlásaiban és jóváhagyásaiban a márka felett. Akkor miért ne dolgozhatna ki a résztvevők néhány ajánlásában, miközben ők még az eseményen vannak? Ehhez egy kis tervezésre lesz szükség, de ha a résztvevők nagyszerű élményben részesülnek, örömmel adnak kiáltást a kamerába, és újra és újra felhasználhatja ezt a felvételt.

A résztvevőkről közvetlenül a kamerába felvett képek, amelyek megosztják gondolataikat, nagyon erősek lehetnek, és sokkal könnyebb nagyszerű kritikákat szerezni a résztvevőktől, miközben Ön még mindig az eseményen van. Fontolja meg a következő kérdések feltevését:

• Mit keresett egy eseményen?
• Mi késztette arra, hogy rendezvényünket válassza?
• Mi volt eddig a kedvenc részed a rendezvényen?
• Mi volt a rendezvény legmeglepőbb része eddig?

Ha nagyobb rugalmasságot szeretne teremteni a felvételeivel, rögzítse ezeket a jóváhagyásokat egy videóban az Instagramon kívül, majd később vágja le és töltse fel a videót, hogy tisztább legyen az élmény.

A címkézett felvételek újraposta

Az ajánlások remekek, de semmi sem mondja jobban, hogy "ez az esemény fantasztikus", mint az esemény résztvevői, akik szívesen megosztják tapasztalataikat saját fiókjukon. A újrapostolás funkció a Stories-ban itt a legjobb barátod.

A fenti példámban a történet összes tartalmának 37% -a a résztvevők címkézett történeteinek újraposta volt. Ez egy egyszerű módja annak, hogy kiaknázza közösségének kreativitását, elkötelezze őket, és növelje történetének mélységét és megszerzett médiaelemeit.

Fontos, hogy legyen stratégiánk, hogy a lehető legnagyobb mennyiségű tartalmat kibányászhassa azoktól az ügyfelektől, akik szívesen köteleznek. Az esemény kezdetén feltétlenül jelezze vagy közölje valamilyen módon Instagram-kezelőjét (vagy még jobb, még az esemény kezdete előtt), és ösztönözze a résztvevőket, hogy címkézzék meg az Ön kezét tartalom. Az esemény hashtagjei is nagyszerűek, de az újbóli közzétételhez meg kell jelölniük a fiókját.

Fel akarja lendíteni a kreativitást? Fontolja meg a gamification hozzáadását ehhez a komponenshez, díjakkal minden nap vagy minden munkamenetben. „A legjobb történetfelvétel, amely címkéz minket, nyereményt kap”, egy szórakoztató CTA, amely fantasztikusan elnyert médiafelvételeket idézhet elő az Ön és márkája számára.

Ha az esemény nagy számban követhető, az a lehetőség, hogy szerepeljen a platformján, önmagában is csalogatja a résztvevőket, hogy megcímkézhessenek.

# 3: Az Instagram történetek kiemelései beépíthetők egy élő eseményből a jövőbeni Instagram hirdetési kampányokba

Akár valós időben hozta létre az esemény kiemelését, akár az archívumból állította össze, most van ideje megragadni a kiemelés linkjét, és beépíteni a felvételt a kereszt-promóciós marketingbe erőfeszítések.

Ossza meg az e-mailes marketing kampányaiban szereplő történeteire mutató linkeket, és minden olyan webhelypéldányt, amely felkeltette az érdeklődését egy jövőbeli esemény iránt. A kiemelés linkek megnyílnak az Instagram alkalmazásban a mobil felhasználók számára, ami zökkenőmentes élményt nyújt. Ez a megközelítés az örökzöld e-mail marketingedben is felhasználható, arra ösztönözve az új e-mail előfizetőket, hogy kövessenek téged az Instagram-on, és beporozzák a különböző közönségeket.

Mivel elköteleződéseket használtál az Instagram sztorid kiemelésében, megteheted futtasson Facebook- vagy Instagram-hirdetéseket ezeknek a közönségeknek.

Ha egyéni közönséget szeretne létrehozni az Ön által elkötelezett személyek közül, lépjen a Facebook Ads Manager-hez, és lépjen a Közönségek lehetőséghez. Ezután kattintson a Közönségek létrehozása elemre, és válassza a legördülő menü Egyéni közönség elemét.

A Facebook források használata részben válassza az Instagram üzleti profil lehetőséget.

Majd amikor felvesz embereket a közönségébe, válassza a Mindenki, aki foglalkozott az Ön vállalkozásával lehetőséget, vagy ha konkrétabbá akarja tenni, válassza a Bármely bejegyzéssel vagy hirdetéssel foglalkozó embereket.

Most visszatérhet azokhoz a felhasználókhoz, akik megtekintették az élő esemény kiemelt eseményeit, amikor eljött az ideje a következő eseményének népszerűsítésére.

Következtetés

Akár az összes fenti stratégiát megvalósítja, akár csak néhányat, ne hagyja, hogy az élő eseménybe fektetett kemény munka észrevétlen maradjon. Az Instagram történeteinek kiemelkedő módja nagyszerű módja annak, hogy megalapozza a tartalmat, növelje a hitelességet és növelje a tudatosságot a vállalkozásod által szervezett jelenlegi és jövőbeli élő események körül.

Mit gondolsz? Az Instagram Stories segítségével dokumentálja a következő eseményét és népszerűsíti a jövőbeli eseményeket? Ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzésekben.

További cikkek az élő események népszerűsítéséről a közösségi médiában:

• Találjon meg egy stratégiai tervet a potenciális ügyfelek azonosítására és a közösségi médián keresztüli kapcsolatfelvételre az esemény előtt, alatt és után.
• Ismerje meg, hogyan népszerűsítheti élő eseményét a Facebookon.
• Fedezze fel, hogyan hozhat létre és rendezhet virtuális Facebook-eseményt.