Facebook-videó marketingszakembereknek: A jövőbeli siker stratégiája: A közösségi média vizsgáztatója

Videókat készít a vállalkozásához?

Kíváncsi arra, hogyan lehet a legjobban kihasználni a videóit a Facebookon?

A Facebook videostratégiájának felfedezéséhez interjút készítek Jay Baerrel.

További információ erről a műsorról

A Social Media Marketing podcast a Social Media Examiner igény szerinti beszélgetéses rádióműsora. Úgy tervezték, hogy segítsen a forgalmas marketingszakembereknek és a vállalkozóknak felfedezni, mi működik a közösségi média marketingjével.

Ebben az epizódban interjút készítek Jay Baer, digitális marketing és közösségi média stratéga. Ő írta Öleljétek meg a gyűlölőket, egy könyv a szociális ellátásról, és otthont ad a Social Pros Podcast és a Jay Today show.

Jay megvitatja a Facebook és a YouTube videóinak különbségeit.

Meg fogja fedezni, hogy Jay milyen technológiát és eszközöket használ saját videók készítéséhez.

Ossza meg visszajelzését, olvassa el a műsor jegyzeteit, és szerezze be az ebben az epizódban említett linkeket.

Figyelj most

Hol lehet feliratkozni: Apple Podcast | Google Podcastok | Spotify | RSS

Görgessen a cikk végére, hogy megtalálja az ebben az epizódban említett fontos forrásokra mutató hivatkozásokat.

Íme néhány dolog, amit felfedezhet ebben a műsorban:

Facebook videó marketingszakembereknek

Facebook Versus YouTube

Jay szerint sokan nagyon jól teljesítenek a YouTube-videókkal, ugyanúgy sokan a Facebook-videókkal is. Azonban nem túl sok embernek van egyformán jól mindkettő, mert minden platformnak van egy sajátos használati esete. Az emberek a YouTube-ot a televíziós szórakozás helyettesítőjeként nézik, vagy oktató videókat keresnek. A Facebookon a videók megjelennek a hírcsatornában, és megszakíthatják az embereket, amíg a platformon vannak.

A Convince & Convertnél Jay szerint azt tanácsolják az ügyfeleknek, hogy gondolják át, mi a videó, és milyen körülmények között akarják megnézni az emberek. Ezen értékelés alapján válassza az egyik platformot a videó elsődleges otthona.

Megemlítem, hogy a nézetek Az utolsó Jedi trailer a Facebookon a megjelenés első 30 percében messze felülmúlta a YouTube nézettségét. Jay reagálva néhány tényezőt említ, amelyek hozzájárulhattak ehhez a különbséghez az adott időpontban. Az egyik az, hogy a Facebook lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy tartalmaikat könnyedén megosszák másokkal. Szintén, A Facebook másként határozza meg a „nézetet”, mint a YouTube.

Bár mindkettőnket a legtöbb nézővel gyanúsítjuk Az utolsó Jedi az egész előzeteset nézik, a marketingszakembereknek emlékezniük kell arra, hogy a Facebook 3 másodpercet számít nézetként, míg a YouTube 30 másodpercet igényel.

Ezenkívül egy Facebook-on lévő videó lényegesen több megtekintést kaphat azonnal a közzététele után, de a YouTube-videó hosszú távon több megtekintést kaphat, különösen egy erős YouTube-csatornán.

Hogy tisztázzuk, hogyan Az utolsó Jedi Jay hangsúlyozza, hogy a Facebook az elkötelezettség alapján növeli az expozíciót. Tehát, ha feltesz egy videót a Facebookra, és aránytalanul sokan kedvelik, kommentelik és megosztják, akkor aránytalanul sokan látják a videót a hírcsatornájukban. Ez a láthatóság még több Facebook-felhasználónak ad lehetőséget arra, hogy megosszák a videót valakivel, és a ciklus folytatódik.

Jay ezt a hullámzási hatást látja minden alkalommal, amikor videót tesz közzé a Facebookon. Ha azonnal elkötelezi magát, akkor többen látják. Ha nem, akkor a felhasználók elkötelezettsége a videóval fennsíkra vált.

Ezután arról beszélünk, hogy élő videót továbbítunk a Facebookra a YouTube-hoz képest. A vlogoláshoz Jay azt mondja, hogy használhatná a Facebookot és a YouTube-ot is. Jay ilyesmit csinál a Jay Today című műsorával. Az élő videót először személyes Facebook-profilján közvetíti, és utána másutt teszi közzé a videofájlt.

Jay elmagyarázza a Facebook API-ját megakadályozza, hogy bárhol máshol élőben közvetítsen, miközben a Facebook Live-on közvetít. A Facebook Live, Periscope és YouTube Live egyidejű közvetítéséhez több telefonra vagy számítógépre van szükség. Ez a korlátozás az egyik oka annak, hogy Jay először a Facebook Live-ba megy; nem lehet máshol.

Megjegyzi azt is, hogy a YouTube-on (legalábbis egyelőre) legalább 1000 előfizetővel kell rendelkeznie ahhoz, hogy élő videót közvetítsen mobileszközről. A YouTube élő videó funkciója tehát nem annyira elérhető, mint a Facebooké.

Hallgassa meg a műsort, és hallja Jay-t, hogy megvitatja a Periscope élő közvetítésének megközelítését, miután blogbejegyzést ír.

Csak Facebook-stratégia?

Amikor megkérdezem Jay-t, hogy a marketingesek profitálnának-e a csak Facebook-stratégiából, két okból nemet mond. Először is, miután megvan a videó, a YouTube-ra és más helyekre való felhelyezés nem óriási erőfeszítés. Másodszor, ahogy Jay a Facebook kezdete óta mondta, soha nem szabad teljesen bérelt földre építeni a házát.

Jelenleg a Facebook túlságosan hangsúlyozza a videót és az élő videót. A múltban nem ez volt a helyzet, és egy bizonyos ponton ez nem fog megtörténni. Tehát, ha nagy stratégiai döntéseket hoz a Facebook jelenlegi szabályai alapján, akkor egyszer csalódni fog. Jay azt mondja, hogy soha nem tanácsolna bármilyen méretű ügyfélnek, hogy bármit is tegyen csak a Facebookra, főleg ne videót.

Azonban, főleg ha élő videót fogsz készíteni, Jay szerint a Facebook a legjobb edzőterem. Valószínűleg gyorsabban fogja fel a nézőket, mert az emberek nagyobb valószínűséggel vannak a platformon. Ráadásul most ütemezheti az élő közvetítéseket, és elmondhatja az embereknek, mikor kell ráhangolódnia.

A Facebook mindenképpen a legjobb hely, ahol el kell kezdeni kitalálni a stílusodat és azt, ami neked megfelel. Később a programozás jellege vagy preferenciái miatt lehet, hogy helyette használja a Periscope-ot, a YouTube Live-ot vagy valami mást.

Hallgassa meg a műsort, hogy meghallja, Jay szerint a Facebook jobban működik, mint bármi más.

Jay videóstratégiája

Jay-t kérdezem azokról a videókról, amelyeket az emberek megtehetnek, és amelyek nem igényelnek sok extra munkát. Jay elmagyarázza, hogy Jay Today című műsora jó példa. Két évvel ezelőtt Jay megtette Jay Today, 1. évad, és az elsők között folytatta rendszeresen a rövid formátumú videoblogolást.

Az első évadban Jay a közösségi médiára és az üzletre koncentrált. Főleg a YouTube-on tette közzé a műsort, mert akkor ez volt az elsődleges játék a városban. (Időnként közzétette a műsort a Facebookon is.) Heti három epizódot készített, epizódonként három percet.

2017 januárjában a Jay Today visszatért 2. évad és végrehajtott néhány változtatást. A műsor a közösségi médiát és az üzleti életet, valamint a marketinget, az életet stb. Jay hetente csak két műsort csinál, három-öt percig, és minden egyes epizód általában a személyes Facebook-profilján élőben debütál.

Miután minden epizód befejeződött, Jay csapatának van egy folyamata, amely lehetővé teszi a videó könnyedén szerkesztett változatának gyors közzétételét más platformjain. Valaki letölti a fájlt, és a rendszer segítségével kitisztítja a feliratokat Rev.com. A megtisztított videó ezután folytatódik Jay Facebook üzleti oldala, a cégoldal, és Youtube. Az egész szekvenciát általában 24 órán belül végezzük.

Az 1. évad során Jay rögzített egy videót, elmentette az asztalára, és feltöltött a Dropbox-ra. Csapata ezután megfogta az aktát, hozzáadta a feliratokat és szindikálta. Most élőben közvetíti a videót személyes oldalán, és e-mailben értesíti csapatát, amikor új epizód készen áll. Letöltik a fájlt a Facebook-ról, elkészítik a feliratokat, és onnan szindikálják a videót.

Jay csapata kissé tisztítja a feliratokat, mert az élő show-ban Jay hibát követhet el, vagy olyasmit mondhat, amelyet az automatikus zárt feliratú robotok nem tudnak megfejteni. A megtisztított feliratok hozzáadásához egyszerűen feltöltik az SRT fájlt (egy feliratfájlt) a Facebookra a videó újraszerkesztése helyett.

A videó közzététele után Jay csapata átírja a műsort, és blogbejegyzéssé alakítja, amely folytatódik LinkedIn, Közepes, és az ő weboldal. Minden három-öt perces videó végül hét különböző helyen él. Amikor a műsorfolyamáról kérdezem, Jay azt mondja, hogy szerencséje van, mert nem kell sokat előkészítenie a videó készítéséhez. Ezt annak előadói és emcee tapasztalatának tulajdonítja.

Miközben Jay olyan dolgokat olvas és figyel meg, amelyek megítélése szerint dicséretet vagy kritikát érdemelnek, az ötletről két-három szóból álló megjegyzést menti telefonjára. Aztán amikor alkalma van epizódot készíteni, csak bekapcsolja a kamerát és elmegy.

Jay a legtöbb Jay Today epizódot laptopon használja Wirecast így megmutathatja a Jay Today logót, a szponzor logót, az epizód címét és néhány más grafikát. Elveszi ezt a háromszavas inspirációt, elvégzi a három-öt perces rutinját, és akkor kész.

Mivel a videók rövidek, Jay nem lép kapcsolatba az élő közvetítés során. Ehelyett később hozzászól az emberekhez a megjegyzésekben. Jay ugyan nem kommunikál az adás során, de a videóját élőben teszi, mert a Facebook Live közvetítések értesítést küldenek.

Hallgassa meg a műsort, hogy megtudja, Jay miért nem indul élőben több platformon.

Video Tech

Megkérdezem Jay-t, hogy a korlátozott internet-hozzáférés jelent-e valaha kihívást az élő show-jának. Jay megpróbálja mindig élőben közvetíteni a műsorát; azonban ha a szálloda WiFi-je utazás közben nem jó, akkor a műsorát felhasználva rögzíti ScreenFlow és később töltsd fel a videót.

Jay műsorának nem célja a tökéletes megjelenés vagy a stúdió minőségű megjelenés, mégis használ néhány alapvető audio-, világítási és videokészüléket.

A közúti közvetítéshez Jay hozta az övét Yeti mikrofon hogy podcastolásra használja; azonban nagy, nehéz és gondot okoz. Most van egy Shure MV5 hógolyó mikrofon, amely akkora, mint egy racquetball, könnyű és jó mikrofon. Videóhoz az újat használja 9-sorozatú Logitech webkamera, amely 1080-ban lő. Külső összecsukható LED-lámpákkal is rendelkezik.

Az én Séta Mike vlogokkal, Használom a YunTeng szelfibot és a Rode lavalier mikrofon ami az iPhone-mhoz csatlakozik. Javaslom, hogy bárki, aki videojátékához alacsony technológiát szeretne igénybe venni, használhatja a laptopjába épített kamerát és a számítógépéhez csatlakoztatott okostelefon-fejhallgatót. Jay beleegyezik.

Hacsak nincs régi géped, a laptopod kamerája rendben van - mondja. Ha azonban pénzt fog költeni, akkor ezt a sorrendet javasolja Jay. A beltéri fényképezéshez először szerezzen be valamilyen mikrofont. A következő prioritás a tisztességes világítás (a kültéri világítás elnézőbb, mint a beltéri). Akkor fektessen be egy kamerába.

Jay elárulja, hogy kényelmesebb egy széken ülni, a számítógépbe beszélgetni, mint videókat csinálni a telefonján. Amikor azonban eredetileg elkészítette a show-t, minden epizódot az iPhone-jára forgatott.

Hallgassa meg a műsort, hogy megismerje a Facebook Video Analytics béta funkcióját, amely hamarosan megjelenik.

Rövid formátumú videó

Jay kedveli az Instagram-történeteket, és ennek eredményeként többnyire felhagyott a Snapchat (200 millió mással) használatával. Kényelmesebbnek találja a kezelőfelületet, és több meglévő kapcsolata az Instagramon található. Még nem használja a 18 másodperces videókat a Facebook Stories-ban, és úgy gondolja, hogy a Facebook döntése, hogy mindent a Stories-ra helyeztek, nem volt jó stratégia. Összezavarja a marketingszakembereket.

Ha van egy jó tartalma, akkor most el kell döntenie, hogy ez egy ötlet, egy nap, egy történet vagy egy többrészes videokoncepció, és kitalálja, hogy az Instagramra, a Facebookra vagy a tartalomra helyezi-e a tartalmat Hírnök. Ráadásul ügyfelei még csak kezdték kényelmesebbé tenni az Instagram-történeteket, és most meg kell küzdeniük a Facebook-történetekkel és esetleg a Messenger-nappal.

Jay szerint úgy érzi, hogy a rövid formátumú videók, különösen a Stories formátum olyan, mint az új blogolás. A történeteknek ugyanaz a kadenciája, stílusa, koncepciója és pontja. Van egy megjegyzés részed, bár a megjegyzések nem ugyanúgy nyilvánosak, mint a blogok esetében. Jay szerint a hasonlóság nagyon nyilvánvaló abban, hogy mi volt a blogolás (vagy akár a Twitter), és mivé vált a Story-alapú rövid formátumú videó.

Amikor megemlítem, hogy jó, hogy az emberek letölthetik és újratölthetik a tartalmukat, Jay szerint hallotta, hogy az emberek ezt omnichannel stratégiának nevezik, de ez valóban szindikáció. Ráadásul hozzáteszi, mennyire hiteles ez a megközelítés? Vajon ugyanazt a cuccot, szóról szóra és pixelről képre, és minden csatornára felhelyezni, valóban a közösségi médiát használja a legjobb előnyére?

Jay szerint a történetek az átjáró kapunak tűnnek, nem pedig a hosszú formátumú videóknak. A hosszú formájú videó inkább műsor. A Facebook Live és a Stories közötti különbség az, hogy az élő videók valamivel hosszabbak, és nem vannak felosztva klipekre. Ezen kívül mindkettő ugyanazt a mechanizmust használja, és kevésbé formális.

Hallgassa meg a műsort, hogy hallhassa a rövid formátumú videókkal kapcsolatos gondolataimat.

Kibővített valóság

Nál nél F8 2017, Mark Zuckerberg bejelentette, hogy a kibővített valóság kamera a Facebook összes ökoszisztéma-alkalmazásához: Facebook, Facebook Mentions, Messenger és Instagram elérhető.

A kamera (amely az okostelefonon belül működő szoftver) képes lesz háromdimenziós virtuális réteget felvenni a valóság tetejére. Egy bemutatón Zuckerberg gépelt néhány szót, amelyek blokkokként jelentek meg az asztalán. Ahogy mozgatta a kamerát, úgy tűnt, hogy a blokkok fizikailag ott vannak.

Jay, aki szerint a Facebook új AR-kamerája zseniális, sokáig azt mondta, hogy nem a virtuális valóságról, hanem a kibővített valóságról szól. A virtuális valóság elképesztő, de csak annyi körülmény áll rendelkezésre, amikor szemüveget tehet az arcára. A kibővített valósággal meglévő hardvereket használ, például a zsebében lévő telefont, és több dolgot is megtehet vele. Gondolj a Pokémon-Go-ra.

A kibővített valóság kamerájával Jay úgy gondolja, hogy a Facebook kiütötte a parkból. Tényleg megértik, mi életképes és mi túl sok. Egy dolog szerinte az emberek nem adnak kellő hitelt a Facebooknak, hogy mennyire értenek az inkrementalizmushoz. Elég messzire, elég gyorsan tolják a technológiát, hogy a felhasználók fel tudjanak szállni.

Másrészt a Google elmúlt 10 év története túl messzire, túl gyorsan tolódik. Sok olyan dolog, ami manapság a Google általánossá vált, a Google megpróbálta túl gyorsan bevezetni a technológiát, és az emberek nem voltak készek rá.

A Facebook AR kamerája hatalmas lehetőség lesz - teszi hozzá Jay. A kibővített valóság audio változatában is nagyon bullish. (A Facebook még nem beszélt róla, és az Apple átveheti a vezetést.) Audio AR-val a fejhallgató azt mondhatná: „Van egy étterem a közelben, amelynek 4,8 csillagos értékelése van a Yelp-n. Forduljon jobbra, hogy oda menjen.

Jay úgy véli, hogy a kibővített valóság, a mesterséges intelligenciával működő fülhallgató mindenki számára öt éven belül meglesz.

Hallgassa meg a műsort, hogy hallhasson további gondolatainkat a videó jövőjéről.

A hét felfedezése

Írja mögé egy jó iOS alkalmazás, amely lehetővé teszi, hogy szöveget helyezzen el a fotóin lévő emberek vagy tárgyak mögé. A hatás hatására képei professzionálisan megtervezett magazinborítókhoz hasonlítanak.

Az alkalmazás használata egyszerű. Miután megnyitotta a fényképet a Behindítás alkalmazásban, kiválaszt egy betűtípust, és beírja a szövegét. Ezután az ujjával mondja meg az alkalmazásnak, hogy a fénykép mely részei jelenjenek meg az előtérben. Például nyomon követheti egy személyt, hogy a szöveg megjelenjen mögötte.

Jeff Sieh, aki a legtöbb dolgunkat elvégzi Instagram képalkotás, a Write Behind-et használta a szöveg beszúrására és idézetképek létrehozására. A weboldalán is láthat példákat arra, hogy a Write Behind mit tehet.

Az iOS alkalmazás ingyenes, és az alkalmazáson belüli vásárlások további betűtípusokat és stílusokat nyitnak meg.

Hallgassa meg a műsort, hogy többet megtudjon, és tudassa velünk, hogyan működik a Write Behind az Ön számára.

Hallgasd meg a műsort!

Az ebben az epizódban említett legfontosabb elvihetők:

• Tudjon meg többet Jay-ről weboldal.
• Nézd meg Meggyőzni és megtérni.
• Feliratkozni Jay Today a YouTube-on.
• Néz Jay Today, 1. évad.
• Hallgasd Social Pros Podcast.
• Olvas Öleljétek meg a gyűlölőket.
• Nézd meg Jay videóit az övén Facebook profil, a Jay Baer Oldal, Meggyőzni és konvertálni a Facebookon, és Periszkóp.
• Olvassa el Jay bejegyzéseit LinkedIn, Közepes, és blogja.
• Tudj meg többet a különböző nézetek számítanak és a Facebook API szabály.
• Nézzen meg egy példát Jay Periszkóp videója hogy rögtön utána teszi blogbejegyzést ír.
• Fedezd fel Wirecast és ScreenFlow.
• Vessen egy pillantást a Yeti mikrofon, Shure MV5 hógolyó mikrofon, a 9-sorozatú Logitech webkamera, a YunTeng szelfibot, és Rode lavalier mikrofon.
• Figyeld az én-m Séta Mike-kal vlogok.
• Tudj meg többet F8 2017 és a kibővített valóság kamera.
• Nézd meg Írja mögé.
• Kövesse Social Media Examiner az Instagram-on.
• Nézze meg heti közösségi média marketing beszélgetésünket péntekenként 10 órakor Csendes-óceán Crowdcast, vagy ráhangolódhat a Facebook Live-ra.
• Tudj meg többet Social Media Marketing Society.

A Social Media Marketing podcastra való feliratkozás módjai:

• Ide kattintva feliratkozhat az iTunes-on keresztül.
• Kattintson ide RSS-en keresztüli feliratkozáshoz (nem iTunes hírcsatorna).
• Feliratkozhat a következőn keresztül is: Fűzőgép.

Mit gondolsz? Mi a véleménye a marketingszakemberek számára készített Facebook-videóról? Kérjük, hagyja meg észrevételeit alább.