Foursquare vs. Gowalla vs. MyTown: Melyik a jobb az üzleti életben?: Social Media Examiner

Tudja, hogy a helyháborúk felmelegednek, amikor a „Foursquare vs. Gowalla ”milliónyi eredményt hoz. És akkor ott van a MyTown. Ezek közül melyik alkalmas arra, hogy segítsen helyi vállalkozásának?

A két legforróbb helyalapú közösségi hálózatok- A Foursquare és a Gowalla - eltérő megközelítést alkalmaznak a piacon, és ennek eredményeként egyedi felvételi mintákat látnak. Bár ezek a vállalatok többször is elmondták, hogy nem tekintik egymást versenytársnak, a hálózatokon végzett tevékenység hasonló.

Ráadásul több más vállalat is bekapcsolódik az ügybe a legfelső helyalapú hálózattal kapcsolatos megbeszélésekbe, többek között Booyah's MyTown, amely több felhasználója van mint a Foursquare és Gowalla együttvéve.

Nézzük vessen egy pillantást arra, hogy zajlanak a helyszínháborúk és melyik szolgáltatás lehet ideális az Ön marketingstratégiájához.

A versenyzők

Négyszögben

NégyszögbenA 2009-ben alapított társaság több mint 1 millió felhasználót vonzott. A felhasználók képesek „bejelentkezni” a helyi vállalkozásokba, bárokba és éttermekbe

, képesek különböző helyeken barátokat találni, és képesek lesznek egy adott helyszín „polgármesterévé” válni, ami gyakran jogosultságokra és kedvezményekre jogosítja fel őket. A felhasználók „kitűzőket” is kapnak bizonyos feladatok elvégzéséért és bizonyos számú tevékenység végzése.

Négyszögbenkiváló városkalauzt kínál azokban a városokban, ahol jól megalapozott, és rendelkezik a szórakoztató aura a versenyben abból adódik, hogy a felhasználók másoknál többet próbálnak bejelentkezni a kedvenc helyeken. Egészen a közelmúltig a hálózat nagy nagyvárosi területekre korlátozódott, így kisebb területeken nem volt olyan robusztus, mint más szolgáltatások. Mivel a webhely nem használja a GPS-t a bejelentkezéséhez, mint Gowalla, ezért ennek eredményeként játék is lehetséges.

Gowalla

Gowalla sokan úgy látják a Foursquare fő hely-alapú társadalmi versenytársa, de annak ellenére, hogy 2007-ben megalapították, csak negyed annyi felhasználót vonzott (250 000), mint a Foursquare.

A Gowalla lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy bejelentkezzenek a helyi létesítményekben, de igen inkább a „társas játék” ötlete köré szerveződik. A hálózat lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy helyeket és eseményeket felfedezzenek, megörökítsenek és megosszanak barátaikkal az ügyes felhasználói felületen keresztül, amely az egyik legfontosabb megkülönböztető tényező.

A Gowalla egy ideje az Egyesült Államokban is elérhető, és olyan közösségeket hozott létre olyan területeken, ahol a Foursquare nem tudott tapadni. Azonban, A Gowalla kis telepítési bázisa megnehezíti azon kapcsolatok megtalálását, amelyek szórakoztatóvá és hasznosá teszik a szociális hálót a vállalkozások számára. Eleinte korlátozott volt a kézibeszélők elérhetősége, és csak nemrégiben dobta piacra az Android verziót (a Blackberry bétaverziója), ami tovább lassította az elfogadását.

Én városom

Én városom Booyah alapította 2007-ben, és gyorsan váljon az egyik legnépszerűbb iPhone alkalmazássá valaha. Azt körülbelül 2 millió felhasználója van, így a kereskedelem sokkal forgalmasabb, mint a Foursquare vagy a Gowalla.

Én városom lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy virtuális pénznem használatával „megvásárolják” és „birtokolják” kedvenc üzleteiket és társalgóikat. Ez a tulajdonosi modell lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy „bérleti díjat” gyűjtsenek másoktól, amikor bejelentkeznek a saját tulajdonukban lévő üzletekbe, növelve ezzel az alkalmazás szórakoztató versenyképességét.

A nagy felhasználói bázis izgalmas lehetőségeket kínál általában a marketingszakemberek számára. A probléma az, hogy nagy telepítési bázis van az iPhone-ra korlátozva, amely korlátozza a további elfogadási lehetőségeket. A kézibeszélő választásának hiánya, valamint a szolgáltatás játék szempontja kevésbé teszi vonzóvá közösségi hálózatot a játék több potenciális szolgáltatást és funkciót kínál, mint más platformok.

A csaták

Kereskedelmi potenciál

A Foursquare áll az élen amikor a kis- és középvállalkozások étkeztetéséről van szó. A vállalat funkcióját úgy állította össze, hogy az hasznos és értékes legyen a kisvállalkozások tulajdonosai számára, mert platformja arra ösztönzi a felhasználókat, hogy „polgármester” rendszerükkel gyakrabban látogassanak el a helyi létesítményekbe. A vállalat létrehozott egy „Foursquare for Business” irányítópultot is, amely további információkat nyújt a felhasználói tevékenységről. A vállalat számos kereskedelmi partnerséget is kötött, köztük a Starbucks és Bravo, amely egy fejlődő üzleti stratégiát jelez, amelynek végül sokkal kisebb vállalkozásokat kell magában foglalnia.

Gowalla inkább a felhasználók közötti interakcióra irányul, és még mindig egyértelmű kereskedelmi stratégiát kell kidolgoznia.

A MyTown versenyeket használ a bevételek generálásához, de a platformot ismét inkább multiplayer játéknak tervezték, mint tranzakciós platformnak.

Funkcionalitás

A Foursquare elé húzott a funkciók osztályán, és azért kapta a legtöbb médiafigyelmet, mert alapvető funkcionalitása a legerősebb és legkönnyebben használható. Gowalla kezdeti indításakor sok hiba és szaggatott felhasználói élmény volt, de a második próbálkozása sokkal jobb volt. A MyTown a legegyszerűbb, és jellemzői inkább a játékmenetre, mint a felhasználói interakcióra hajlamosak.

Szórakozás

Bár lehet, hogy még nem olyan hasznos a vállalkozások számára, vagy annyi funkcióval rendelkezik, A MyTown jelenleg szórakoztatóbb felhasználóinak. Ami a MyTown-t gyengébbé teszi a többi szempontból, megnyeri ezt a csatát. Az összehasonlítások itt kissé torzak, mert a Foursquare és a Gowalla inkább közösségi hálózatok, mint szociális hálózatok játékok, mint a MyTown, de a MyTown kiváló regisztrációs számai megmutatják, hogy a szórakoztató felhasználók hogyan találják meg szolgáltatás.

Nézz és érezz

Gowalla jelenleg a tervezői csatában nyer, azonban. A vállalat vezérigazgatója egykori tervező, és a letisztult, vonzó felhasználói felület szorosan összpontosít a megjelenésre. A Foursquare és a MyTown egyaránt funkcionálisabb, mint szemet gyönyörködtető, és az értékük inkább a zajló interakciókban rejlik, mint a vizuális szempontokban vagy a megjelenítési jellemzőkben.

Következtetés

Bár ezek a platformok nagy lehetőségeket kínálnak a vállalkozások számára, csak a Foursquare elég nagy és elég kereskedelmi ahhoz, hogy a vállalkozások megfontolhassák digitális stratégia részeként történő használatát. Bár gyorsan fejlődnek és növekednek, Gowalla skálája és a MyTown egyértelmű üzleti fókuszának hiánya megakadályozza őket abban, hogy kötelező használatú alkalmazások legyenek, mint a Facebook és a Twitter.

A helyszín azonban jelenleg az egyik legforróbb hely, így ne csodálkozzon, ha ezek a játékosok végül elég nagy közönséget irányítanak ahhoz, hogy jelentős üzleti hatással bírjanak. A korai helyszíncsaták véget értek, és a Foursquare a vezető; a hely dominanciájáért folytatott nagyobb háború azonban még korántsem ért véget.

„Bejelentkezett” ezekre a platformokra? Melyikért rajongsz? Ha a vállalkozásához helyalapú platformokat használt, hogyan működnek? Mondja el gondolatait és ötleteit az alábbi mezőben.