Hogyan használta fel az egyik ember a közösségi médiát 91 000 dollár összegyűjtésére jótékonysági céllal: a közösségi média vizsgáztatója

A Nagy 4-0. A legtöbb számára a 40 éves betöltés valami nagyot inspirál.

Danny Brown számára ez nem sportautó, vegasi út vagy maratoni futás volt. Arra ösztönzött, hogy más kihívást állítson maga elé - hogy összehozza az embereket és pénzt gyűjtsön méltó célokra. És a válasz nagyon váratlan volt ...

Hogy megünnepeljék a 40. életévét^th, Brown és felesége néhány napot a Niagara-vízesésnél töltöttek. Szünetet tartva egy helyi kávézóban észrevették, hogy egy idős nő maga lép be és fagyit rendel.

Brown elgondolkodott a történetén.

Miután feleségével hazaindult, Brown nem hagyhatta abba a gondolatot a kávézóban magányos külsejű nőre - és megbánta, hogy nem beszélt vele.

"A közösségi médiában mindenki arról beszél, hogyan kell csatlakoznunk és nyitnunk kell" - mondja Brown. - Nem tudtam kapcsolatot teremteni azzal a hölggyel, akit az étteremben láttunk. Az offline kapcsolatokat elfelejtjük. Meg akartam győződni arról, hogy ha valakinek segítségre van szüksége, vagy csak egy kis társaságra van szüksége, hogy az emberek hozzá forduljanak. "

Hogy a-ha pillanat indított el egy projektet, amely azóta csaknem 100 000 dollárt gyűjtött össze - számtalan emberhez eljutva.

Egy ember, nincs költségvetés

Brown elindította a 12 for12k Challenge, egy kezdeményezés a összehozza a közösségi média közösségeitsegítsen az embereknek offline 2009-ben. Évek óta Brown olyan vállalatoknál dolgozott a vállalati kommunikációban és a közösségi médiában, mint a British Telecom. Jelenleg a Maritz Canada közösségi média stratégája.

Brown kihívása a közösségi média erejét a nonprofit világba viszi. "Ismerek jó néhány offline embert, akik jótékonysági munkát végeznek, és a küzdelem adminisztratív költségek" - mondja. "Tudtam a közösségi média szélesebb közönséget kínálna sokkal kevesebb befektetésért.”

A 12for12k Challenge ambiciózus célt tűzött ki: emelést 12 000 dollár havonta, 12 hónapig, 12 különböző jótékonysági szervezet számára - költségvetés nélkül (az egyetlen költség a weboldal és a tárhely volt, amit Brown zsebből fizetett).

Víziója: Csak a közösségi médiára támaszkodva terjesztheti a hírt és adományokat gyűjthet havonta egy kiemelt jótékonysági szervezet számára. Azután, Az adományok 100% -a menj a jótékonysági szervezetbe.

Amikor elterjedt a hír Brown terveiről, kapcsolatai és kapcsolataik felsorakoztak, hogy segítsenek. Lehet, hogy nincs pénz, de az ötletek, a kitartás és a szenvedély a közösségi média valutája egyébként is. Ebben a tekintetben több mint egy tucat 12 for12k önkéntes tette „gazdag” kezdeményezéssé.

A kampány négy sarokköve

Először alapszabályokat határoztak meg. Minden támogatott nonprofit szervezetnek legfeljebb 10% adminisztrációs költséggel kell működnie, regisztrált jótékonysági szervezetnek kell lennie, és adományokat kell elfogadnia PayPal vagy hitelkártya útján.

A közösségi média tevékenységei az 12for12k.org webhelyre irányítják az embereket, hogy többet tudjanak meg és adományozhassanak ChipIn, egy Flash widget, amely futó összes adományt mutat. Az adományok közvetlenül az egyes nonprofit szervezetek bankszámlájára kerülnek.

Ról ről fél tucat önkéntes csatlakozott Brownhoz a 12for12k's frissítéseinek előállításához a kampány négy közösségi média sarokköve: blogolás, videó, Facebook-csoport és Twitter. Újabban egy Ning közösséget alapítottak.

Frissítések a Facebook csoport a kiemelt jótékonysági szervezetekre, eseményekre és az adománygyűjtés előrehaladására összpontosítson. A szervezet videókat tesz közzé a YouTube-on és a Viddleren, hogy elindítsa a havi kampányokat és kiemelje a kapcsolódó okokat, például a hajléktalanságot.

Ezenkívül kb 30 blogpartner vigye Brown üzeneteit a közönségük elé.

Danny Brown arra készül, hogy decemberben elindítsa a 12 napos karácsonyi hajléktalan nyomást.

Az egyik ok nettó 15 500 dollár egy Tweet-a-Thonon keresztül

A Twitter vírusos képességeinek kihasználásával a szervezet létrehozott egy Twitter-avatar „keretet” hogy a követők felvegyék profilképeikbe, ami arra ösztönzi követőiket, hogy kérdezzenek róluk 12for12k.

Tavaly márciusban 12for12k szerepelt Oszd meg erőnket, egy nemzeti szervezet, amely azon dolgozik, hogy Amerikában egyetlen gyermek sem nőjön éhen. A szervezet „Ígéret az éhség megszüntetésére” kampánya, vezette MediaSauce és Kompolt, online ígéretet kért a Tyson Foods kihívására válaszul. Minden zálogért Tyson 35 font ételt vagy 140 adagot adományozott.

Scott Stratton Un-Marketing.com önként vállalta, hogy 12 for12k-nél segítsen egy Tweet-a-Thon-t adni az éhség megszüntetésére. Minden 12 dolláros nevezésért az adományozók sorsoláson vettek részt a mintegy 20 nyeremény - például iPod Touch, Amazon Kindle 2, Flip videokamera, ajándékkártyák, Nintendo Wii Fit és ékszerek - egyikének elnyerésére. Tíz bejegyzés megvásárlása esetén az adományozók automatikusan ingyenes webhely-ellenőrzést kaptak.

Nevezési díjakkal és tombola nyereményekkel az erőfeszítés remélt 12 000 dollárt gyűjtsön mindössze 12 óra alatt.

Scott Stratton, az Un-Marketing.com munkatársa felajánlotta idejét és ötleteit a 12for12k.org zálogjogi Tweet-a-Thon-nak az Éhség befejezéséhez.

A 12for12k és az Oszd meg az erőnket támogatói, valamint több száz más barát és támogató egész nap tweetelt 10: 00-10: 00 között.

Az ebből adódó válasz meghaladta Brown és Pledge-t az End Hunger elvárásaira. A 12 000 dolláros célt sokkal gyorsabban elérték, mint 12 óra - mindössze öt és fél óra alatt.

"Őszintén szólva megdöbbentem" - mondta Jeff Wiedner, a Share Our Strength közösségi elkötelezettségének igazgatója. "Olyan érzésem volt, hogy az időzítés megfelelő volt missziónkhoz, és mivel Scott annyi embert ismert, hogy elég jól fogunk járni, de soha nem számítottam arra, hogy milyen gyorsan elérjük ezt a 12 000 dolláros célt."

Amikor mindent elmondtunk és megtettük, a teljes összeg elérte a 15 549 dollárt a Megosztás erőnkért, ami meghaladta az adományokat a nonprofit szervezetek havi átlagánál. De a hatás jóval meghaladja a tényleges adományokat.

"Olyan emberek kaptunk figyelmet, mint a Mashable, a Filantrópia Krónikája és más médiumok" - mondta Wiedner. „Ez azt eredményezte, hogy több ember ismeri az SOS-t és a küldetésünket, ami online közösségünkben döféshez vezetett, ami nagyobb kölcsönhatásokat eredményezett a közösségünkkel, és később más kampányokat épített ki másokkal bloggerek. Néhány további vállalat is megtudta rólunk, ahogy növekedett a hatókörünk. ”

Összesen 477 közreműködő gyűjtött 15 549 dollárt a Share Our Strength-hez egy 12 órás Tweet-a-thon során.

4000% -os forgalomnövekedés

Brown az elemzési eszközökhöz fordul Woopra és Quantcast a forgalom részletes méréséhez a 12for12k.org oldalon. Ezekkel nemcsak a forgalmi számokat ismeri, hanem a lakóhelyüket, jövedelmi szintjüket, átlagos költekezésüket, etnikai hovatartozásukat és nemüket - hagyva, hogy a tartalmat és az eseményeket a közönségéhez szabja.

Márciusban a helyszínt „kalapálták” a A forgalom 4000% -os növekedése 12 órás időszak alatt az éhezés megszüntetésére tett ígéret miatt, Tweet-a-Thon.

A 12for12k legfontosabb mutatói azonban nem igényelnek divatos mérőeszközöket. 2009-ben a kezdeményezés elmaradt a havi 12 000 dolláros céltól. De ennek ellenére 91 275 dollár gyűlt össze, amelyet közvetlenül a jótékonysági szervezetek és az emberek segítettek.

Ennél is fontosabb, hogy Brown minden szervezeti költségvetés nélkül, napi munkája mellett tette ezt.

Jól 2010-ig még mindig nem állt le. Valójában a tavalyi lendület ösztönözte őt arra, hogy többet tegyen. Ráadásul szándékában áll továbbra is támogatni a 2009-es jótékonysági szervezeteket, ha szükséges, expozícióval és a közösségi média segítségével.

A második év a szerepléssel kezdődött Remélem Haitit, Be hozni 8000 dollár eddig 140 közreműködőtől.

Brown úgy akar terjeszkedni, hogy szponzorokat hív be, több rendezvénynek ad otthont, és minden negyedévben három jótékonysági szervezetre összpontosít, nem pedig minden hónapban. Az idei „globális kapcsolat, helyi segítség” témája arra ösztönzi az embereket, hogy többet tegyenek a saját közösségükben.

"Sok ember nem tesz semmit, mert csak egy ember" - mondta Brown. „Ha úgy gondolja, hogy nem tud segíteni anyagilag, segítsen egy helyi jótékonysági szervezetnek a városában megérteni, hogyan lehet a közösségi médiával elmesélni történetüket. Kérjen egy jótékonysági szervezetet, mit tud ajánlani nekik. ”

Mit gondol erről a történetről? Látott már néhány jó példát arra, hogy a közösségi média hogyan hat a nonprofit szervezetekre a közösségében? Mit csinálnak jól?