Az új uniós szerzői jogi irányelv: Mit kell tudni a marketingszakembereknek: A közösségi média vizsgáztatója

Aggódik az Európai Unió szerzői jogi irányelve miatt? Kíváncsi arra, hogy ez az új szabály hogyan befolyásolhatja marketingjét?

Ebben a cikkben megtudhatja, hogy az Európai Unió szerzői jogi irányelvének mely részei befolyásolják a közösségi média használatát mind a vállalkozások, mind a magánszemélyek számára.

Mi az EU szerzői jogi irányelvének 17. cikke?

A Az EU szerzői jogi irányelvének 17. cikke (korábban 13. cikk), „A védett tartalom használata az online tartalommegosztó szolgáltatók által” sok embert és vállalatot idegesít.

Az EU csaknem 20 éve nem frissítette a szerzői jogi törvényeket. Az elmúlt 2 évben az Európai Tanács ezen az irányelven dolgozott, és nemrégiben elfogadta a 17. cikket (a tervezetben 13. cikknek nevezik). Ez a cikk megváltoztatja a közösségi média platformjainak a szerzői jog által védett anyagokkal való kezelésének módját.

Jelenleg Európában (és az Egyesült Államokban) a szerzői jog által védett tartalom (videók, képek stb.) tudomásul kell venniük a közösségi média platformon a szabálysértést, majd a vállalat felhívja a tartalom. A szerzői jog tulajdonosának joga van szerzői jogok megsértésével szembeni követelést benyújtani csak azzal a személlyel szemben, aki tévesen töltötte fel a tartalmat; a platform „biztonságos kikötő” védelemmel rendelkezik, mivel csupán a fogadó, és nem része a jogsértésnek.

A 17. cikkel most a közösségi média platform is felelőssé válna a szerzői jogok megsértéséért. Hagyja, hogy süllyedjen.

Hogy néz ki ez? Tegyük fel, hogy a németországi Henrich Smith feltölti a YouTube-ra a legújabb Bosszúállók-film kalóz verzióját. A Walt Disney Studios mozgóképei nemcsak szerzői jogok megsértése miatt perelhetik Smith-t, hanem a YouTube-ot is. Vagy tegyük fel, hogy Olaszországban valaki megfelelő engedély nélkül tölt fel szerzői joggal védett képet a Facebook-oldalára. A Facebook felelősségre vonható.

Hogyan haladnak előre a közösségi média platformjai?

Nyilvánvaló, hogy a vállalatok (és a felhasználók) felfordulásban vannak ezen új törvény miatt. A filmstúdiókkal, zenei művészekkel és másokkal szembeni felelősségre vonás pénzügyi hatása mert a szerzői jogok megsértése egyszerűen túl magas elképzelhető egy európai startup vagy növekvő technológia számára felület.

A vállalatoknak van néhány lehetőség, hogy fontolóra vegyék:

• Előre fizetés. Az olyan platformok, mint a YouTube, a Facebook és a Twitter, előre fizethetik a stúdiókat és művészeket a szerzői jog által védett tartalomért. Ez magában foglalja az összes feltölthető tartalom megjóslásának megkísérlését. Ez a lehetőség nem valószínű.
• Add fel a piacot. Ez az opció valószínűleg valószínű.
• Hozzon létre szűrőrendszereket a szerzői jog által védett tartalom észleléséhez, és a tulajdonjog átfogó igazolását igényli, mielőtt bármit feltöltenének. Ez a lehetőség nagy valószínűséggel.

A nagyobb amerikai székhelyű közösségi média platformok valószínűleg már rendelkeznek a megfelelő technológiával (például a YouTube ContentID-jével), vagy megengedhetik maguknak, hogy rájöjjenek. De a hatás óriási, ha az internet minden olyan helyére gondolunk, ahol az emberek tartózkodnak tartalom feltöltése, az itt már említett nyilvánvalóaktól kezdve olyanokig, mint az Amazon, az OK Cupid és sok más.

Míg a 3 évesnél fiatalabb, átlagosan havonta kevesebb mint 5 millió egyedi látogatóval rendelkező, 10 millió eurónál kevesebb éves bevételt hozó kisebb vállalatok mentesek, a fentiek valószínűleg nem lesznek lehetőségek a közepes vállalatok számára, akik megpróbálják méretezni és versenyezni a nagyobb platformokkal, amelyek megengedhetik maguknak a technológiát a szűrésre - ami esetleg elfojtja a versenyt. Ez egy másik oka annak, hogy sokan ellenzik ezt az új irányelvet.

Milyen tartalomtípusokat érint az EU szerzői jogi irányelve?

A Az EU Tanácsa sajtóközleményt adott ki kijelentve, hogy a „néhány” anyag, például mémek, GIF-ek és hírcikk-kivonatok szabadon megoszthatók. A a kiadás is kimondja hogy a startupokra könnyebb kötelezettségek vonatkoznak (amint azt fentebb megjegyeztük).

Amint azonban a platformok szűrők használatát kezdik el használni a tartalomhoz, a valóság az, hogy a felhasználóknak kevesebb lesz a hozzáférésük a tartalomhoz, és potenciálisan nem lesznek képesek megosztani saját tartalmukat (még akkor sem, ha birtokolják).

Az alkotóknak és azoknak, akik üzleti tevékenységet folytatnak a közösségi médiában történő tartalom megosztása révén, esetleg blokkolják a tartalmat, vagy meghagyják őket olyan szigorú platformok megtalálására. Sok kritikus szerint a 17. cikk nagyon csúszópálya, amely cenzúrához és felügyelethez vezet.

Következtetés

A digitális szerzői jogi szerzői jogi irányelv, más néven EU szerzői jogi irányelv, megváltoztatja az európai szociális média arculatát, és végül hatással lehet a világra.

Ez a törvény március végén elfogadta az Európai Parlament plenáris szavazását, és nemrégiben az Európai Tanács megerősítette. A szavazás április 15-én telt el, és az EU-tagállamoknak akár 2 évük is van arra, hogy kitalálják a végrehajtást.

Bár ez az irányelv csak Európát érinti, kétségtelen, hogy világszerte elterjedhet. Világszerte a vállalatok és a felhasználók figyelik, hogyan halad tovább ez a nagyon népszerűtlen törvény.

* A cikk egyetlen része sem jogi tanácsadás, és csak oktatási célokat szolgál.

Mit gondolsz? Mennyire befolyásolja a 17. cikk (korábban a 13. cikk) az Ön marketing stratégiáit és taktikáját? Mit gondolsz, hogyan fognak reagálni a platformok? Ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzésekben.

További cikkek a közösségi médiában és a törvényben:

• Tudja meg, hogyan tarthatja legálisnak YouTube-csatornáját és tartalmát.
• Fedezze fel, hogyan védheti meg blog tartalmát a szerzői jogok megsértésétől.
• Ismerje meg, hogyan lehet legálisan megosztani vagy átformálni mások Instagram-bejegyzéseit.