Story for Business: Hogyan lehet olyan történeteket létrehozni, amelyek cselekvésre késztetik az embereket: A közösségi média vizsgálata

Történetek segítségével vonzza közönségét?

Szeretné látni, hogy milyen hatalmas történetek lehetnek?

Hogy felfedezzem, hogyan lehet olyan történeteket készíteni a vállalkozások számára, amelyek cselekvésre késztetik az embereket, interjút készítek Park Howell-lel.

További információ erről a műsorról

A Social Media Marketing podcast a Social Media Examiner igény szerinti beszélgetéses rádióműsora. Úgy tervezték, hogy segítsen a forgalmas marketingszakembereknek és a cégtulajdonosoknak felfedezni, mi működik a közösségi média marketingjével.

Ebben az epizódban interjút készítek Park Howell, egy márka történet stratéga, aki segíti a vállalkozásokat a történetek erején keresztül. Ő is otthont ad a Business of Story podcast és workshopokat tart az üzleti sztorikról.

Park felfedezi a mesemondás mechanikáját, egy olyan mesterséget, amelyet minden marketingesnek el kell sajátítania.

Felfedezi, miért fontos ez a közösségi marketingszakemberek számára.

Ossza meg visszajelzését, olvassa el a műsorjegyzeteket, és szerezze be az ebben az epizódban említett linkeket.

Figyelj most

Hol lehet feliratkozni: Apple Podcast | Google Podcastok | Spotify | RSS

Görgessen a cikk végéig, hogy megtalálja az ebben az epizódban említett fontos forrásokra mutató hivatkozásokat.

Íme néhány dolog, amit felfedezhet ebben a műsorban:

Story for Business

Park története

Park, aki 30 éve foglalkozik reklám- és marketingszakmával, osztja, hogy ami mindig is csalódást okozott számára, nem tudta, hogy működik-e egy TV-sugárzás vagy rádió-reklám.

A történet ugyanebben az időben kezdett buborékolni a reklámvilágban, amikor Park középső fia, Parker a Chapman Egyetem filmiskolájába ment (2006 és 2010 között). Megkérte Parkert, hogy küldje el neki a tankönyveit, amikor végzett velük, mert meg akarta nézni, hogy mit arra tanították fiát, hogy készítse fel őt Hollywoodra, az univerzum legversenyképesebb mesemondó helyére.

Az egyik forgatókönyvíró könyv az volt Mentsd meg a macskát! által Blake Snyder. Blake-nek, aki Park szerint az 1980-as években több családorientált forgatókönyvet adott el, mint bárki más, vényköteles volt 15 ütem egy történetre.

Blake szerint a forgatókönyv ugyanannak az oldalszámnak kell lennie, mint egy zsoké súlya (110), és Blake minden egyes oldalon (egy vagy két oldalon belül) elmondhatná, mi történjen. Bár képletesen hangzik, Blake és sok más író számára nagyon jól sikerült - teszi hozzá Park, és a megközelítés elbűvölte.

Amikor Parkot megismertették a munkájával Joseph Campbell, Amerika legfontosabb mitológusa, megjegyezte, hogy Blake hogyan adaptálta Campbellét A hős utazása,vagy amit József hívott monomyth, a történetek felépítésének 17 lépéses folyamata.

Az idő alatt a Park végigolvasta A hős utazása, márka stratégiai tervet nézett, és rájött, hogy már a tervével követi ezt a történetszerkezetet. Park kíváncsi volt, mi történne, ha szándékosan állna hozzá.

Park felforrósította a Hős utazásának lépéseit az üzleti élet 10 lépcsőjére, és felhasználta a tartalom létrehozásának irányítására, hogy elmeséljen egy történetet, amely változást hozna. Park csodálkozására ez bevált, ezért finomhangolta azt, amit ő hív Story Cycle, egy olyan folyamat, amely a magas szintű márkastratégiától kezdve a 30 másodperces TV-hely létrehozásáig mindenre felhasználható.

A közösségi média világában csak egy kis időd van arra, hogy közölj egy történetet. Park elmagyarázza, hogy ezt a történetet átadhatja, ha betartja a három felvonásos játék három alapelvét: kezdjen egy beállítással, vezesse be a konfliktust és oldja meg azt.

Megosztja, hogy ha megteheti egy 6 másodperces Vine videóban, akkor kapcsolatba lép a közönség elméjével.

Hallgassa meg a műsort, hogy megismerje Park zenei hátterét, valamint a zene és a történet összehasonlításait.

Miért kell a marketingeseknek törődniük a történetekkel?

Park úgy véli, hogy a történetek az emberek nagyhatalmai, és azt mondja, hogy az agy keményen fel van kötve, hogy folyamatosan utánuk kutasson. Az emberek eltelhetnek hetekkel étkezés nélkül és napok ivás nélkül, de csak nagyjából 35 másodpercig, anélkül, hogy agyuk átkutatná a környezetet, hogy értelmet teremtsen a látottakból.

Park elmagyarázza, hogy miközben egy fia filmet, Park pedig azt tanulmányozta, amit Hollywood tud a történetről A legfiatalabb fia fizikai problémákkal küzdött, amelyek az agyvelőgyulladásból és az agyból eredtek sebészet. Ez idő alatt Park mindent elolvasott arról, hogy hogyan működik az elme.

Ekkor Park számára az, amit Hollywood tud a történet felépítéséről, metszi az idegtudománnyal, hogy az agy hogyan veszi fel, szívja be és dolgozza fel a történetet.

Használd a történetet tisztelettel, és óriási hatást gyakorolhatsz arra, hol laksz, hol tanítasz, hol pedig eladsz - mondja. Óvatosan: Park mindig azt mondja az embereknek, hogy a történetet használják a jóra, és ne a rosszra, mert a megfelelő történettel mindenféle irányba mozgathatja az embereket.

Amikor meghall egy történetet, automatikusan kiszűri azt a tapasztalatai között hippocampus emlékeket húz fel. Míg az agy elmesél magának egy történetet, megpróbál non-stop forgatókönyveket futtatni, hogy kiderítse a legjobb választ, majd az adott forgatókönyv alapján cselekszik. És ez milliszekundumban megtörténik.

A természet adta az embereknek a történetet, hogy felhívják elragadtatott figyelmüket - teszi hozzá Park. Van egy könyv Rapt: Figyelem és a fókuszált élet írta Winifred Gallagher, és a történet az egész könyv témája. A természet azt akarja, hogy az emberek életben maradjanak és többet hozzanak létre magukból. A forgatókönyvek (történetek) valós időben és álmokban történő futtatása segít az embereknek kitalálni, hogy mi legyen a következő lépés.

Hallgassa meg a műsort, hogy megtudja, mit szólnak a szerzők és a forgatókönyvírók Park podcastján készített interjújához.

Hogyan lehet felépíteni egy történetet

Park elmondása szerint az ő történetének felépítésével úgy jött létre, hogy rengeteg igazán okos embert tanulmányozott, és összekapcsolta azokat a pontokat, amelyek neki, az életének és az üzletének működnek. Az egyik ilyen ember az Randy Olson, egy szörfös és Harvard PhD óceánográfus, aki a kaliforniai Malibuban él.

Randy feladta a New Hampshire-i Egyetem hivatali idejét, a Dél-Kaliforniai Egyetem Filmiskolájába ment, készített néhány dokumentumfilmet, és nemrég megjelentette harmadik könyvét, Houston, Van egy elbeszélésünk. Randy küldetése az életben, mint PhD tudós kommunikátor lett, segít a tudományos világnak megérteni, hogyan kell a jobb elbeszélési formában való beszélgetés, szemben egy rakás statisztika és tény kidobásával, amelyek nem rezonálnak mások.

Park elmagyarázza, hogyan találkozott egy "És, De, és ezért, ”Amitől kapott déli Parkalkotók, Trey Parker és Matt Stone, akiknek minden forgatókönyvben kezük van. Amikor találnak egy forgatókönyvet, amely elromlik, megteszik a Csere szabályát. Vegye ki az „ands” -t, és cserélje ki a „buts” és „forfores” szavakra.

Park példát mutat arra, hogy mi történik, ha az And, But, és ezért elemeket beépít egy történetbe.

• Az 1. felvonás a következő: „Felkeltem, hogy sétáltassam a kutyát, és kirohantunk az utcára, és elindultunk, hogy megragadjak egy csésze kávét.”
• A 2. felvonás így hangzik: „De egy autó a sarkon gondozott, és egyenesen az én szegény pocom felé tartott.”
• A 3. felvonás így hangzik: „Ezért csak azt tettem, amit tehettem. Lenyúltam, megragadtam a tarkóját, épp időben kiugrottam az útból, hogy a sofőr leszálljon a szövegéről, és visszakerekítse autóját az út közepére, és elindult.

Amikor elmesél egy történetet, megengedi, hogy a hallgatók ön helyett is helyettesül éljenek, és ők megtanulják azt. Ebben az esetben a lecke a következő: „Legközelebb, amikor kutyámmal sétálok, nagyobb figyelmet fogok fordítani, különösen azokra az emberekre, akik esetleg sms-t a volán mögött. Ezután a hallgatók arra gondolnak, hogy miként lehetnének jobbak abban a helyzetben, ha találnák magukat benne.

Ha kampányt próbál írni, és az nem jön össze, akkor kezdje azzal, hogy egy, és, és ezért helyezze el ügyfelét a történet középpontjába. Például Park azt mondja: „Sallynek nagyon tetszene, ha hosszabb, szőrösebb haja lenne. És kipróbálta az összes szokásos terméket. De nem szereti a bennük lévő vegyszereket. Ezért a teljesen organikus szójaalapú samponunk a válasz Sally számára. ”

Ez a legalapvetőbb konstrukció, amely a prezentációtól a javaslatig, a hirdetéstől a tweetig mindenre érvényes. Egyszerűen kérdezd meg magadtól, hogy mit akarsz mondani, majd használd a És, De és Ezért elemeket, hogy megalapozd a történetedet. Ha ez megvan, kiteljesedett árnyalatokkal töltheti ki történetét.

A Park szintén mélyebben foglalkozik a történet felépítésével, és megoszt néhány történelmi összehasonlítást. Arisztotelész azt mondaná, hogy van kezdete, közepe és vége. Hegel a filozófus azt mondaná, hogy megvan tézis, antitézis és szintézis, amely az érvelés alapstruktúrája. Mozart szonátákat írt és feltalálta a szonáta-allegro forma, amely a bemutatásról, a fejlesztésről, a felbontásról szól. A nevétől függetlenül, mondja, mind egyformák; három felvonásos játék.

Park tovább tárgyalja a történet felépítését.

Az 1. felvonás beállításával vagy hátterével kezdheti. Itt adod meg a történeted összefüggéseiben. Ki szerepel a történetben, mi történik a történetben, és hol történik? A 2. felvonásban vagy a közepén bemutatja a konfliktust, amely a „de” jellel jár. Ne feledje, konfliktus nélkül nincs története. Történetét a 3. felvonásban fejezi be az állásfoglalással. Hogyan áll össze ez az egész? Mi a tanulási tapasztalat? Mi az igazság? Ezért van minden történetnek olyan erkölcse, amely kifejezett vagy implicit a történetben.

Kezdje a végére való tekintettel, a Park megosztja, és amit megpróbál átadni a történetben, az alakítja a kezdeteket. Park szerint például megpróbálja kideríteni, hogy ki a közönsége, és milyen bölcsességet próbál átadni nekik. Ez oda vezet, hogy milyen történetet alkot, hol játszódik a történet, és hogyan fogja elmesélni ezt a történetet, hogy érzelmileg kapcsolatba lépjen a hallgatóságával.

Válaszul arra, hogy megemlítettem, hogy a tévéműsor Seinfeld vannak történetei a történeteken belül, Park szerint ez bonyolult, de próbáld meg megtenni, ha le tudod húzni. Például sikeresen felvehet több történetet a színpadra vagy egy hosszú PowerPoint bemutatóba. Pár részterületen vagy alállomáson való hatékony szövéshez egyszerűen térjen vissza mindegyikükhöz az And, But, and Ezért oldalra. Park emlékezteti a hallgatókat, hogy állítsák meg az alapot, építsenek rá, és ne térjenek el tőle.

Park elmagyarázza a történet használatának fontosságát, amikor adatokat oszt meg a közönséggel. Amikor adattal vezet egy történetben, automatikusan szakértőként állítja be magát, és ez kiváltja a tömeget. Az emberek még öntudatlanul is karba fonják a karjukat, és azt akarják, hogy bizonyítsd be.

Ha viszont eseményt és történetet vezet, amely beállítja az adatokat, akkor ez egy trójai faló. Park további részéről azt mondja, hogy vessen egy pillantást Jonathan Gottschall könyvére, A mesemondó állat: A történetek hogyan tesznek emberivé. John egy remek cikket is írt a Fast Company-ban a Trójai történet ló.

Az adatok a három dolog egyikét végzik, mondja Park. Az adatok vagy egy bekövetkezett eseményről számolnak be, figyelik egy éppen zajló eseményt, vagy megpróbálnak előre jelezni egy eseményt a jövőben. Például egy időjárásjelző tegnap szép időjárásról, ma esőről és holnapra várható hidegről számolhat be.

Tényleg érdekelnek az adatok, vagy érdekli az esemény? Téged érdekel az esemény, mert ez diktálja, mit viselsz, hogyan fogsz utazni, és mire kell figyelned. Az adatok nem ölhetnek meg minket, de az események igen. Vezesse végig az eseményt, és támassza alá azt a hipotézisét, hogy az esemény hogyan fog játszani az adatokkal. Igazolni fogja álláspontját, és sokkal érdekesebbé teszi az üzenetét.

Hallgassa meg a műsort, hogy megtudja, miként dolgozom fel a történeteket a Social Media Marketing World előadásában.

Mesélés a közösségi médiában

Használja a képeket, hogy meghívja közönségét, hogy vegyen részt a történetében - javasolja Park -, és sokkal több elkötelezettséget kap a közösségi médiában. Kezdje egy olyan látványtervvel, amely elmondja vagy összefoglalja azt a történetet, amelyet a címsorban játszani fog. Legyen szó bejegyzésről vagy tweetről, feltétlenül hozza teljes körbe, cselekvésre ösztönzéssel.

Park szórakoztatóan készítette a Business of Story látványterveit. Valahányszor utazik, a legkülönösebb jeleneteket keresi a fényképezéshez, és megosztja a közelmúlt tapasztalatait. Egy repülőtéren figyelte, amint fia megpróbál madarat fogni, amikor egy francia fiókát rakott egy dobozból, botból és zsinórból készült csapdába. A madarak becsapására fia úgy tett, mintha elnézne a csapdától.

Park lefényképezte ezt a jelenetet az iPhone készülékével. Amikor közzétette, Park hozzáadta a „Mennyire hatékony a tartalommarketinged?” Címet. és rátette a Business of Story logót. A látvány teljes történet volt, amely bevonja a nézőt.

Megbeszéljük Zach King's Vine videók, amelyek nagyszerű példák a rövid, teljes, vizuális történetekre. Nem kell túlgondolnia a rövid videókat - magyarázza Park. Két másodperc áll rendelkezésre a beállításhoz, két másodperc a konfliktusokhoz, majd két másodperc a szórakozáshoz a kifizetéshez. Ez egy mini-dokumentumfilm, amely hat másodperc hosszú.

Hallgassa meg a műsort, hogy többet tudjon meg Zach Kingről és videóiról.

A hét felfedezése

Boomerang a Gmailhez egy böngésző plugin a Safari, a Chrome és a Firefox számára, amely a szokásos Gmail és Google alkalmazásokkal működik. A Boomerang működik az interneten és az iOS mobileszközön, a fejlesztők pedig egy Android alkalmazás verzióján dolgoznak. tudsz nézd meg itt a bemutatót.

Telepítse a Boomerang alkalmazást, és írhat egy e-mailt, és ütemezheti a későbbi küldésre. Azt is beállíthatja, hogy a Boomerang értesítse Önt, ha valaki egy adott dátumig nem válaszolt az Ön e-mailjére, majd emlékezteti Önt arra, hogy küldje el újra.

Egy másik hasznos alkalmazás a szundi funkció. Ha tudod, hogy van egy üzenet, amellyel később foglalkozni szeretnél, akkor jelölje meg, és az a megadott időpontban visszatér.

A Boomerang ingyenes alapverziót kínál (havi 10 üzenet), frissítési és kiegészítő szolgáltatásokkal havonta 4,99 USD-tól kezdődően.

Hallgassa meg a műsort, hogy többet tudjon meg, és tudassa velünk, hogyan működik az Ön számára a Boomerang for Gmail.

Egyéb Show-említések

A mai műsort a Social Media Marketing World 2016.

Social Media Marketing World 2016 alig pár nap múlva kezdődik. Ez a világ legnagyobb közösségi média marketing konferenciája. A részvétel révén kapcsolatokat létesít a világ több mint 100 legnépszerűbb közösségi média-profjával (plusz 3000 társával), és csodálatos ötleteket fedez fel, amelyek átalakítják a közösségi média marketingjét. Az előadók között szerepel Guy Kawasaki, Mari Smith, Michael Hyatt, Jay Baer és Michael Stelzner.

.

Nézze meg, mit tapasztaltak a résztvevők a 2015. évi konferencián.

Az eseményre a kaliforniai San Diegóban kerül sor 2016. április 17-én, 18-án és 19-én.

Több száz ember már megvásárolta a jegyét, és elkötelezte magát, hogy eljön erre a konferenciára. Ha hallott a Social Media Marketing World-ről, és mindig szeretett volna kapcsolatba lépni a vezető gondolatvezetőkkel, és sok tudást magába szívni, látogasson el SMMW16.com.

A konferencia után néhány hétig még vásárolhat virtuális belépőt a Social Media Marketing World oldalára. A virtuális jegy hozzáférést biztosít a több mint 100 munkamenethez, főbeszédekhez, panelekhez és műhelyekhez tanulmányozhatja a Social Media Marketing összes csodálatos előadójának tartalmát és előnyeit Világ. Ez a legjobb módja a konferencia megtapasztalásának, utazási költségek nélkül.

Ide kattintva megtekintheti az előadókat és a napirendet és megragadja az élő vagy virtuális jegyét.

Hallgasd meg a műsort!

Az ebben az epizódban említett legfontosabb elvihetők:

• Tudjon meg többet Parkról weboldal és kövesse a @ParkHowell webhelyet Twitter.
• Hallgasd Business of Story podcast.
• Olvas Megment a macska!, és többet megtudhat Blake Snyder, övé Beat Sheet, és hogyan vonatkozik rá forgatókönyvek.
• Fedezd fel Joseph Campbell, olvas A hős utazása, és nézd meg az övét monomyth folyamat a történet felépítéséhez.
• Olvassa el a Park's-t történetciklus.
• Tudjon meg többet a hippocampus és elolvassa Rapt: Figyelem és a fókuszált élet írta Winifred Gallagher.
• Nézd meg Randy Olson és elolvassa Houston, Van egy elbeszélésünk.
• Fedezd fel És, De, és ezért.
• Tudj meg többet déli Park és Trey Parker és Matt Stone alkotók beszélnek a magukról A csere szabálya.
• Fedezd fel Arisztotelész; Hegel és tézis, antitézis és szintézis; és Mozart és a Szonáta-Allegro forma.
• Nézze meg a műsort Seinfeld.
• Olvas A mesemondó állat: A történetek hogyan tesznek emberivéJonathan Gottschall írta és a Fast Company cikkét a Trójai történet ló.
• Néz Zach King's Vine videók.
• Nézd meg Boomerang a Gmailhez.
• Kövess engem, iratkozzon fel és hallgassa meg a Social Media Examiner heti blabjait.
• Tudjon meg többet a 2016 Social Media Marketing World.
• Olvassa el a 2015. évi közösségi média-marketing jelentés.

A Social Media Marketing podcastra való feliratkozás módjai:

• Ide kattintva feliratkozhat az iTunes-on keresztül.
• Kattintson ide RSS-en keresztüli feliratkozáshoz (nem iTunes hírcsatorna).
• Feliratkozhat a következőn keresztül is: Fűzőgép.

Mit gondolsz? Mi a véleménye az üzleti történetmesélésről? Kérjük, hagyja meg észrevételeit alább.