11 A közösségi média marketingjóslásai 2014-re: Social Media Examiner

Kíváncsi arra, hogy milyen változások és trendek következnek a közösségi média marketingjében 2014-ben?

2013-ban nagy változásokat láttunk.

A főbb platformok komoly előrelépéseket tettek a monetizáció felé, és a vizuális marketing erőteljesen megnőtt.

Annak kiderítéséhez, hogy mit tartogathat az új év a közösségi marketingszakemberek számára, megkérdeztünk 11 közösségi média profit, hogy szerintük mi következik.

Itt van, amit mondaniuk kellett.

És ha kíváncsi vagy, itt voltak a 2013-as jóslatok.

# 1: A Reklám újjáéledése

Számos trend és technológia érik el 2014-ben, ami jelentős zavarokat eredményez a közösségi médiában, de úgy gondolom a natív reklámozásnak és a szponzorálásnak lesz a legnagyobb hatása. Ez a jövőbeni forgatókönyv.

Az 1950-es években a termékmegjelenítés és „ez az epizódja A sláger felvonulásod a Lucky Strike cigaretták hozzák el ”volt a szokás, amikor a vállalatok leendő ügyfeleket akartak elérni. Ezután évtizedek óta folyamatosan eltávolodtunk az integrált hirdetéstől.

De most visszatért a natív reklámozás és 2014 lesz az az év, amikor az Advertorial 2.0 a közösségi média marketing keverékének jelentős részévé válik a legtöbb vállalat számára.

Véget értek azok a napok, amikor a közösségi média „ingyenes” marketing volt a vállalatok számára. A Facebook, a Twitter, a LinkedIn, az Instagram és a Pinterest most teljes bevételszerzési módban van, és azoknak a vállalatoknak, amelyek ezen helyszíneken keresztül szeretnék elérni rajongóikat / vásárlóikat / potenciális ügyfeleiket, fizetniük kell tehát csináld meg.

Ennek messzemenő következményei vannak a közösségi média felhasználói, a hitelesség fogalma, ami újságírás és mi nem, marketing költségvetések, az ügynökségek szerepe és az, hogy a jövő inkább „társadalmi” vagy inkább „média”-e. Tetszik vagy sem, ez utóbbira fogadok.

Jay Baer, a díjnyertes Convince & Convert blog alapítója, a A Most Forradalom és szerzője Youtility: Miért az intelligens marketing arról szól, hogy a segítség nem Hype.

# 2: Munkavállalói érdekképviselet

Az én jóslatom 2014-re az a munkavállalói érdekképviselet egyre több nagyvállalat számára lesz stratégiai kezdeményezés.

A vállalatok mindig a vállalati falakon kívül keresik a márkavédőket a közösségi médiában, de sokan legszenvedélyesebb híveik közé tartoznak azok is, akiknek mély kötelékei vannak társaságukkal: az alkalmazottak. Minden egyes alkalmazott befolyásolhatja saját egyedi közösségi hálózatát, így minél több alkalmazott segíthet a vállalat közösségi média üzeneteinek megosztásában, annál szélesebb körű elérést érhet el egy vállalat a közösségi területeken média.

Ha egyszerű szavakkal gondolunk rá, ha 10 alkalmazottból álló értékesítési és marketing csapata volt, akkor a közösségi média üzeneteit megoszthatta akár a vállalati fiók, akár a vállalati fiók, és további 10 ember.

Sok vállalat kezdi felismerni a munkavállalók érdekképviseletének exponenciális erejét, különösen az olyan professzionális hálózati oldalakon, mint a LinkedIn, és előrejelzésem szerint 2014-ben kitörési év lesz. A sikeres munkavállalói érdekképviseleti program létrehozásának megvannak a maga kihívásai, de mindkettő társadalmi fejlődése az üzleti, valamint az alkalmazottak érdekképviseleti platformjainak elő kell mozdítaniuk ezt a programot számos vállalatban 2014.

Neal Schaffer, szerzője A LinkedIn maximalizálása az értékesítés és a közösségi média marketing területén ésMaximalizálja a közösségi oldalakat: Egyablakos útmutató a közösségi média stratégia kialakításához a marketing és az üzleti siker érdekében.

# 3: A Facebook kényszeríti a stratégiai átállást

Az oldalak, a kisvállalkozások és a nonprofit szervezetek (amelyeknek nincsenek mély zsebeik) frissítései a Facebook-hirdetésekhez) meg kell szüntetnie a hírcsatorna spamelésének régi megközelítését, és háromra kell összpontosítania módokon.

A Facebook-marketingszakemberek 2014-ben átcsoportosítják erőfeszítéseiket ezeken a területeken:

1. Legyen hasznosabb a hírcsatornában. Ez azzal kezdődik, hogy meghallgatja a mesemondókat a rajongótábora körében, és olyan tartalmakat tesz közzé, amelyek 100% -ban arra szolgálnak, hogy hasznos és érdekesnek tűnjenek a Facebook-ismerősei számára.
2. Bölcsen integrálja más marketing csatornákat mint például az e-mail, más közösségi média és események, amelyek arra ösztönzik a jelenlegi ügyfeleket, hogy márkanevű tartalmakat osszanak meg. Végül is a Facebook lényegében szájról szájra terjedő marketing, amely azzal kezdődik, hogy az igazi rajongók elmondják a barátaiknak!
3. Végül indítsd el azt a blogot, amelyről már beszélt. Végül a Facebook arról szól, hogy forgalmat teremtsen a webhelyére, hogy vásároljanak, csatlakozzanak az Ön e-mail listájához vagy adományozzanak. Hasznos tartalom közzététele a blogon az egyik legjobb módszer ennek elérésére az összes közösségi média csatornán.

John Haydon, az Inbound Zombie alapítója és a Facebook Marketing Dummies számára.

# 4: A közösségi hálózatok A / B tesztelő eszközöket fejlesztenek a márkák organikus frissítéseihez

2014-ben ezek az eszközök nem csak a nagy médiaköltségvetéssel rendelkező márkáknak szólnak. A közösségi média A / B tesztelő eszközeinek bevezetését követően a hálózatokon terjesztett tartalom minőségének növekedését tapasztalhatjuk. Ennek óriási hatása lesz a közösségi média marketingjére, ha a márkák kihasználják az előnyöket.

Azoknál a márkáknál, amelyek sikeresen használják az A / B tesztelő eszközöket a közösségi médiában, növekedni fognak a megjelenítések, az elkötelezettség, a webhelylátogatások, és végül a leadek és az eladások.

Gondoljon arra, hogyan viszonyulunk az e-mail és a webhely teszteléséhez. Ezek olyan környezetek, ahol közvetlen irányításunk van az elemek felett. A közösségi oldalak kissé eltérnek attól, hogy „bérelt ingatlanok”. Rendkívül nehéz beadni a tudomány a megosztott tartalom típusába, mivel kevésbé lehet ellenőrizni, hogy ki látja a társadalmat frissítéseket. Az egyetlen módja annak, hogy a szükséges szigorral elvégezhesse ezt a típusú tesztelést, az, ha pénzt szed át a reklámozásra.

Az én szememben ez a szociális hálózatok, a felhasználók és a márkák számára egyaránt előnyös!

Nick Robinson, az SAP Americas közösségi média csatornájának menedzsere és a társszerzője StumbleUpon for Dummies.

# 5: Fizessen játékért

A Facebook megváltoztatta hírcsatorna-algoritmusát, hogy sértse az organikus elérést. A Twitter egy állami vállalat, amelynek növelnie kell a bevételeket. A Google+ hirdetéseket vezetett be.

2014-ben megnövekedett nyomás nehezedik a bármilyen méretű vállalatokra, hogy fizessenek azért, hogy szponzorálják bejegyzéseiket a nagyobb láthatóság érdekében, mivel a fogyasztók figyelmének felhívása a közösségi médiában egyre nehezebbé válik. Ez lesz a legnehezebb a kisvállalkozásoknál, amelyek nyilvánvalóan kevesebb erőforrással rendelkeznek, mint a nagy márkák.

Dave Kerpen a Likeable Local vezérigazgatója, a Likeable Media elnöke és a Szimpatikus közösségi média és Szimpatikus üzlet.

# 6: Fúziós marketing és fúziós műszerfalak

Úgy gondolom, hogy a fúziós marketing nagyon gyakori jelszóvá válik számunkra 2014-ben, és a fúziós marketing irányítópultjait a közeljövőben kifejlesztik és elérhetővé teszik számunkra.

Bár a fúziós marketing nem új fogalom, még inkább szükségessé válik az a képesség, hogy valóban integrálja az évek óta tartó hagyományos marketinget az internet és a közösségi média izgalmas digitális marketing eszközeivel!

És amint a fúziós marketing fogalma egyre gyakoribbá válik, szükség van a fúziós marketing irányítópultjaira amelyek lehetővé teszik számunkra, hogy különböző média kampányokat indítsunk el, irányítsunk és profitálhassunk ezekből, egy helyen nő.

Bár a HubSpot és a Marketo a két legismertebb marketing központ, nem minden piaci szereplő, vállalkozó és kisvállalkozás számára elérhető.

Alacsonyabb árú és könnyen használható fúziós marketing irányítópult, amely lehetővé teszi számunkra a hozzáférést, létrehozást, indítást és kezelést A hagyományos, digitális és közösségi média kampányok egy helyen, megfizethető áron pótolhatják ezt a hiányosságot piactér.

Ujjak keresztbe tettek - ezt szeretném látni az új évben!

Viveka von Rosen, a Linked Into Business alapítója és a LinkedIn Marketing: Napi egy óra.

# 7: A társadalmi történetmesélés változik

Márka vezető cégként, amely a nagyvállalatoknak segít meghatározni és megosztani márka történetét a közösségi marketing révén, folyamatosan tanúi vagyunk ennek küzdelemben a vállalatok szembesülnek meglévő kultúrájuk és marketingstratégiáik összeegyeztetésével a valós idejű, mobil ügyfelek új igényeivel eljegyzés.

A korai reakció az volt, hogy egyszerűen ki kellett igazítani a marketinget, miközben a szervezet változatlan maradt. Majd a fokozott ellenőrzés és az átláthatóság iránti igények előtt a nagyvállalatok befelé tekintettek annak biztosítása, hogy amit marketingjükön keresztül mondtak magukról, az igaz is legyen szervezet.

Mivel a belső és a külső mesemondás összehangolódik, a 2014-re vonatkozó előrejelzésem a koherens társadalmi történetmesélés térnyerése.

Ennek óriási következményei vannak arra nézve, hogy a márkák hogyan használják a közösségi médiát hírnevük és eladásaik építésére, valamint arra, hogy a fogyasztók hogyan használják a közösségi médiát márkanagykövetként. Lehetővé teszi a márkák számára, hogy a „mesélés” helyett a „történetükre” helyezzék a hangsúlyt.“ A kapcsolatok kiépítésére összpontosítani, nem pedig a tranzakciók ösztönzésére. És felszabadítani a közösségi média valódi erejét, amely arra ösztönzi az ügyfeleket, hogy közös üzleti értékekre és közös célra építve építsék velük az üzletet.

Simon Mainwaring, a We First Inc. alapítója és kreatív vezetője és szerzője Először: Hogyan használják a márkák és a fogyasztók a közösségi médiát egy jobb világ felépítéséhez.

# 8: Az érdekképviselet kora

Az évente megjelenő több százezer termék és a digitális zaj mennyisége ugrásszerűen növekszik, a márkáknak olyan megoldásra van szükségük, amely lehetővé teszi számukra, hogy megkülönböztessék magukat ettől a zajtól.

Kétféleképpen látom: vagy következetesen vírusos találatot kell készíteniük (ennek esélye csekély), vagy pedig olyan erőteljes érdekképviseleti motort kell létrehozniuk, amely fenntartható szájról szájra vált.

Az alázatlanság korában az érdekképviselet válik a legrelevánsabb szűrővé. És által pártfogás, A márka iránti szeretet legmagasabb kifejezését értem a márka fogyasztói, partnerei és alkalmazottai részéről. A társadalmi korszakban az érdekképviselet megfelelő formája válik valódi hatássá.

A befolyásolás nem a benyomásokról szól, hanem arról, hogy befolyásolja valaki viselkedését. A viselkedés befolyásolásának egyetlen módja pedig a szenvedély, a relevancia és a bizalom lehet. A márka iránti valódi organikus szeretet sokkal inkább befolyásolja a viselkedést, mint a fizetett promóció.

2014-ben a márkák mélyebb hangsúlyt fektetnek a hosszú távú fenntartható kapcsolatok létrehozására és ápolására valódi szószólóikkal kisebb rést jelentő érdekalapú közösségek felépítésével.

Az érdekképviselet korába lépünk. Az ügyfelek már nem vásárolnak márkákat, hanem beléjük fektetnek. A marketingszakemberek a marketingtől a rajongóik felé a velük és rajtuk keresztül történő marketingre költöznek; egyszerűen marketing kampányok létrehozásától kezdve a márkamozgások felgyújtásáig.

Ekaterina Walter, a BRANDERATI és WSJ legkelendőbb szerző nak,-nek Gondolj, mint Zuck és A vizuális történetmesélés ereje.

# 9: A fizetett közösségi követelmény a közösségi média marketingeseinek követelményévé válik

Amint a közösségi hálózatok egyre elszámoltathatóbbá válnak a nyilvános részvényesek előtt, elkezdik a „hagyományos” üzlet megvalósítását modellek, amelyek megkövetelik, hogy a marketingesek „fizessenek a játékért”. A közösségi média organikus marketing előnyei tovább csökkennek.

Az olyan közösségi hálózatok, mint a Facebook, a Twitter és a LinkedIn, lassan csak a fizető ügyfelek számára vezetnek be speciális funkciókat és csökkenti a szerves tevékenység előnyeit.

Ez a váltás megköveteli, hogy a marketingszakemberek túllépjenek az elkötelezettség marketing stratégiáin, és mélyen megértsék a szociális fizetett oldalát. Akik figyelmen kívül hagyják a fizetett közösségi médiát, lemaradnak versenytársaiktól.

Michael Stelzner, a Social Media Examiner alapítója és vezérigazgatója, a My Kids ’Adventures alapítója és a Dob és Fehér könyvek írása.

# 10: A márka tulajdonában lévő hálózati listaépítés érlelődik

Mark Zuckerbergnek egymilliárd fős hálózata van - talán hallottál róla. A Google rendelkezik egy videoplatformdal, amely havi egymilliárd darabot lát. Az Apple több mint egymilliárd podcast-előfizetést kapott. 200 millió felhasználó naponta 400 millió tweetet küld. Kiépítettük a hálózatukat, és jó munkát végeztünk.

És 2014 lesz az az év, amikor felépítjük saját hálózatainkat. A tét túl nagy ahhoz, hogy ne.

Miközben szépen játszom az egyedi kultúrákkal, amelyek a különböző társadalmi hálózatokat alkotják, megjósolom figyelmünket saját listáink felépítésére fordítjuk. Ez nem mindig lesz a hagyományos e-mail lista, de tartalmazni fogja a telefonszámokat, a fizikai levelezőlistákat és egyebeket.

Jelenleg a Twitter vezető generációs kártyái, a kiváltó SMS-ek és a Facebook-ajánlatok mutatják az utat, és ebből többet fog látni a következő évben (mind az eszközök, mind a megvalósítás terén). Amikor a közösségi média marketingesei rájönnek, hogy elérhetik teljes listájukat anélkül, hogy külön fizetnének a megtiszteltetésért, az ár gyorsan megfordul.

Ne aggódjon, a változás finom lesz, de a felépített listák jelentősek (és nyereségesek) lesznek. Miért ne tanulhatnánk azokból a hálózatokból, amelyeknek felépítésében segítettünk?

Paul Colligan, a Traffic Geyser Inc. oktatási cára és a Colligan vezérigazgatója.

# 11: Az interaktív videó életképessé válik

gondolom ebben az évben látunk igazi áttörést az interaktív videók terén. Ha belegondolunk, a videóval való kapcsolatunk 1950 óta nem változott jelentősen. Alapvetően „megfigyeljük”.

De létezik az a technológia, amely a hangtartalom alapján „címkézi” meg az arcokat és az objektumokat. Nem lenne jó az interneten keresgélni, és csak a megfelelő video-részletet kapni egy kérdés megválaszolásához vagy egy probléma megoldásához (a teljes videó helyett)? El tudja képzelni, hogy megjegyzést vagy akár tartalmat adjon hozzá egy videóhoz, miközben azt nézi?

Szerintem megérett az idő a valódi innovációra ezen a téren.

Mark Schaefer főiskolai oktató, blogger, előadó és tanácsadó, aki három legkelendőbb könyv szerzője, köztük Return on Influence.

Mit gondolsz? Hogyan látja a közösségi médiát 2014-ben? Milyen trendekre számítasz? Kérjük, ossza meg gondolatait és észrevételeit az alábbiakban.