Hogyan tervezzünk meg egy sikeres Influencer marketing kampányt 9 lépésben: Social Media Examiner

Kíváncsi arra, hogyan lehet egy influencer marketing kampányt megvalósítani? Követni akar egy tervet?

Ebben a cikkben kilenc lépést fedez fel egy influencer marketing kampány megtervezéséhez és végrehajtásához.

# 1: Hozzon létre egy Influencer marketing márkanevet

A márkák arra törekszenek, hogy értéket teremtsenek ügyfeleik számára, és a reklámozás minden formájához hasonlóan az influencer marketing tartalmának is egy éles, hozzáadott értéket képviselő elemre kell összpontosítania. Míg a márkák megközelítésükben eltérhetnek, a legtöbb márka rövidnadrág a következőket tartalmazza:

• Üzenetek: Vázolja fel a használni kívánt kulcsüzenetet vagy nyelvet. Vegye figyelembe a márka érzékenységét (témákat / cselekedeteket, amelyektől távol akar maradni).
• Kulcs dátumok: Határozza meg az indítás előtti dátumokat, az indítási periódusokat és a figyelemre méltó eseményeket (évszakokat, ünnepeket vagy hónapokat), amelyek körül a kampány körbefut.
• Költségvetés: Állítsa be a kampány költségkeretét. A költségvetés meghatározza, hogy az influencerek melyik szintjén tudnak partneri viszonyban állni, hány befolyásolót képesek aktiválni az induláshoz, és a kreatív koncepció skálája. Ez segít meghatározni, hogy mennyi pénz áll rendelkezésre a fizetett médiához.
• Tartalom: Válassza ki, milyen platformokon szeretne aktiválni, és milyen típusú tartalmat szeretne (kép, videó, történetek, körhinta stb.). Említse meg az FTC irányelveit is.
• Közönség: A vevő személyének létrehozása elősegíti a kampány célközönségének megjelenését. Mivel ez egy influencer marketing kampány, legyen a lehető legpontosabb.

Ismerje meg, hogyan hozhat létre vevő személyt.

# 2: Határozza meg a befolyásoló kampány KPI-jait és céljait

A KPI-k és a célok meghatározásakor ne feledje, hogy így fogja mérni a kampány sikerét. Tehát függetlenül attól, hogy a márka ismertségének növelése a cél vagy a látogatók számának megerősítése egy bolti ünnepélyes megnyitón, beállítja a kampányelemzés első részét.

Ismerje meg, hogyan kell kiszámítani az influencer marketing kampányok megtérülését.

# 3: Állatorvosi potenciális befolyásolók

Eszközök, mint Befolyás.co (alább látható) segíthet megtalálni a partnereket. Miután összeállította a potenciális befolyásolók listáját, értékelnie kell, hogy illeszkednek-e a kampányához.

Az alkotók közelmúltbeli növekedésével mesterségesen felfújva követőjük számít, fontos nézzen meg többet, mint csupán elérni a potenciális partner értékelését. A következő kérdések megválaszolása segít megtalálni a vállalkozásának megfelelő munkatársat:

• Több kisebb méretű (nano- vagy mikro-influencerrel) szeretne dolgozni, vagy egy 1-es szintű influencerrel vagy hagyományos hírességgel szeretne együtt dolgozni?
• Az influencer közönségének demográfiája igazodik-e a célközönséghez?
• Dolgozott-e az influencer versenyző márkákkal?
• Mi az influencer korábbi tapasztalata a márkás tartalom létrehozásában és végrehajtásában?
• Különös érdeklődést mutat az influencer az Ön márkája iránt (ami növelné a kampány hitelességét)?

Megtanulják, hogyan kell értékelni és társulni a közösségi média befolyásolóival.

# 4: Határozza meg a tartalom kézbesítési követelményeit

Miután kiválasztott egy befolyásolót a kampányához, készen áll a következő szakasz megkezdésére: a tartalomkezelésre. A kampány tartalmi stratégiájának megtervezése magában foglalja az elvárások és irányelvek megfogalmazását a márkával, az ügynökséggel és az influencerrel szemben. Ez lesz tudassa az influencernek, hogy mi várhatótőlük és kinyitja az együttműködés kapuit.

Tartalmazza az olyan részleteket, mint például, hogy melyik platformon aktiválják a kampányt, az influencertől várható bejegyzések számát és típusát, valamint az ütemtervet arra vonatkozóan, hogy a tartalom mikor jelenik meg. Itt kell megvitatnia a fizetett médiát is a szállítási stratégia részeként.

# 5: A használati jogok és az exkluzivitás pontosítása

A felhasználást és a kizárólagosságot általában eseti alapon kezelik, de ezeket fontos figyelembe venni az influencerszerződés elkészítésekor. A használati jogokért határozza meg, hogy kinek van joga a kreatív kampánytartalomhoz a kampány elindítása és befejezése után. Ha meg szeretné tartani a tartalom újrapostolásának jogát a naptári év hátralévő részében, kérje az influencer beleegyezését, és foglalja bele a szerződésbe.

A kizárólagosság kedvéért megteheti korlátozza az influencert, hogy egy meghatározott időtartamig dolgozzon a versengő márkák listájával.

# 6: Ossza meg a kampány kreatív irányelveit

A sikeres márkás tartalomnak a közönség korlátozott figyelmeire kell irányítania. Akár ön, akár a befolyásoló irányítja, minden jó kreativitás kutatással kezdődik. Itt fontos a vevő személye. A kreatív feltérképezésekor a kutatóközönség érdekei, elemezze a versenytársakat, és értékelje a meglévő közösségi média marketing erőfeszítéseit.

A kutatás befejezése után elengedhetetlen az ötletbörze. Az influencerrel való együttműködés egyik előnye az, hogy kihasználja a közönségével kialakított hitelességet és kapcsolatot. A túl eladósnak tűnő kreatív kiszorítása hatalmas befolyásoló marketing "nem".

Miután kidolgozott egy ötletet, térképezze fel és készítsen vázlatot, amelyet megoszthat az együttműködőkkel. Végül az influencertartalomnak emlékezetesnek, hasznosnak kell lennie, vagy más módon kell tartósan hatnia a közönségre. Itt Olivia Sui influencer a Jolly Ranchers ékszereit sportolta a cukrászok Valentin-napi kampányában.

# 7: A tartalom felülvizsgálatának és jóváhagyásának folyamata

Ami az egyik ember számára kreatívnak tűnhet, a másiknak nem. A kreatív ötletelés előtt alaposan átfogó tájékoztatást adjon az influencereknek a márkájáról. Néhány márka hagyja, hogy az influencer hozza létre a tartalmat úgy vélik, hogy segítenek elérni a kampánycélokat. Más márkák végső kreatív jóváhagyást igényel, több revíziós kört is beleértve.

Mindkét megközelítés rendben van, mindaddig, amíg a kommunikáció és a visszajelzés nyitott, őszinte és átlátható. Ne feledje, hogy a rugalmasság nagyban hozzájárul. Néha, ha kevésbé merev az iránymutatásokkal, az influencerek jobban élvezhetik a partnerségi élményt, és organikusan hozhatnak létre tartalmat (hozzáadott értéknek tekinthető!).

Fedezzen fel három hasznos eszközt a marketingcsapatok irányításához.

# 8: A befolyásoló tartalom népszerűsítése és erősítése

Amint a tartalom élőben van, ellenőrizze az elemzéseket, hogy felmérje a tartalom teljesítményét és optimalizálja a stratégiákat ha szükséges. Ha a cél egy bizonyos mennyiségű megjelenítés elérése, fontolja meg a fizetős média használatát a láthatóság növelése érdekében. Az olyan platformok, mint a Facebook, fizetős médiát céloztak egy tudományig.

Tudja meg, hogyan állíthat be hatékony Facebook hirdetési kampányt.

# 9: Az Influencer kampány eredményeinek áttekintése

Fontos áttekinteni és tanulni a kampányjelentésekből, amelyek magukban foglalják a teljes kampányt és az egyéni közreműködőket. Olyan adatok, mint a megszerzett médiaérték, organikus vs. a fizetett eredmények, az érzelmek elemzése és a legnépszerűbb tartalom teljesebb megismerést nyújt a kampány teljesítményéről.

Miután megmérte az általános teljesítményt egy kampányjelentéssel, hasonlítsa össze az eredményeket a kampányhoz eredetileg meghatározott KPI-kkel és célokkal.

Ne feledje, hogy az elköteleződési adatoknak két típusa van: a közönség és az alkotói adatok. Neked kell Tekintse meg a legjobban teljesítő tartalom összes műveletét / arányát (tetszik, megjegyzés, megtekintés, egyedi megjelenítés, általános elérés és elkötelezettség), hogy lássa, mi felel meg legjobban a közönségnek.

Ne írja le teljesen a gyengén teljesítő tartalmat. Keresse meg az elkötelezettségről szóló betekintést például a legjobb időpont a posztolásra vagy akár a legjobb platform az elköteleződésre. Nézze meg, hogy felhasználhatja-e a gyengén teljesítő tartalmat a tanultak alapján. A közönség hangulatjelzőinek, például a megjegyzéseknek az áttekintése hasznos információkat tárhat fel. Az alkotói adatok áttekintésekor ellenőrizze az egyéni elköteleződési arányokat és azt, hogy a tartalom mely részei szóltak a legjobban a közönség számára.

Tudja meg, hogyan lehet meghatározni az influencerkampányok hatékonyságát a marketing célok alapján.

Következtetés

Az influencerkampányok tervezésének három fő szakasza a márka stratégia, a tartalomkezelés és az elemzés. A fent vázolt terv betartása elősegíti a kampányok hatékony megtervezését és a lehető legtöbbet hozza ki partnerségéből.

Mit gondolsz? Társult-e influencerekkel termékeinek és szolgáltatásainak népszerűsítése érdekében? Milyen típusú influencerek lennének a legmegfelelőbbek a vállalkozásához? Kérjük, ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzésekben.

További cikkek az influencer marketing kampányokról:

• Ismerje meg, hogyan védheti meg vállalkozását megfelelően, amikor influencer kampányokban vesz részt.
• Fedezze fel, hogyan tud minden vállalkozás, még a B2B is, együttműködni az influencerekkel az üzenetek fokozása érdekében.
• Keressen három eszközt az influencer kapcsolatok és kampányok kezeléséhez.