Hogyan reklámozhatunk egy dokumentumfilmes mese-sorozatot a közösségi médiában: a közösségi média vizsgáztatója

Tartalmazza a marketing epizodikus videotartalmat? Kíváncsi arra, hogyan reklámozza sorozatát?

Ebben a cikkben megtudhatja, hogyan lehet közzétenni és népszerűsíteni egy dokumentumfilmes történeteket a közösségi médiában.

Miért érdemes a marketingszakembereknek megfontolniuk a dokumentumfilmek elmesélését?

A marketing tartalomban a mesemondás, nem pedig a terméklökés használata jelentős előnyt jelenthet. Míg a hagyományos marketing kiemeli a terméket, a mesemondás meggyőző és vonzó narratívát hoz létre, amely az ügyfelet a termék elé helyezi, és rávilágít a márka küldetésére.

A Netflixnek köszönhetően a dokuseriák a történetmesélés egyik legforróbb formátumává váltak. Mivel a fogyasztók éhesek a hitelességre és az átláthatóságra, valamint algoritmusok részesítik előnyben a beszélgetést létrehozó tartalmakat, érdemes felfedezni a dokumentumházakat. Lehetővé teszi a nézők számára, hogy mélyebb szinten csatlakozzanak, és a a kulisszák mögött egy olyan utazást tekintenek meg, amelyhez kapcsolódhatnak.

A videók köztudottan magasabb elkötelezettséggel és magasabb megtérüléssel rendelkeznek, mint a közösségi médiában szereplő bármely más tartalom. 2022 végére a Cisco azt jósolja, hogy a videó elszámolja Az összes fogyasztói internetes forgalom 80% -a. Hootsuite szerint a Facebook-videók átlagos elkötelezettségi aránya 6.13%, míg a platformon az elkötelezettség aránya jóval alacsonyabb, 3,6%.

A számok nem hazudnak. Világos, hogy a videó egy hatékony digitális marketing eszköz, amelyet a márkák nem hagyhatnak figyelmen kívül. Ennek eredményeként a marketingszakemberek nagy befektetéseket hajtanak végre a dokumentumdokumentumok mesemondásában, hogy a megfelelő közönséget megragadják a versenyképes közösségi média táján. Így indíthatja el azokat a típusú beszélgetéseket, amelyek során a docuseries tartalma felfigyel a közösségi platformokra.

# 1: Győződjön meg arról, hogy a Docuseries minden epizódja szórakoztató és oktató jellegű

A dokuseriák célja mind a célközönség szórakoztatása és oktatása. Ebben a kontextusban valódi értéket szeretne kínálni nézőinek - ossza meg azokat a tanulságokat és betekintéseket, amelyekhez a célközönség kapcsolódhat, és amelyekből tanulhat.

A Digital Distillery, az új-zélandi Auckland központú kreatív ügynökség, amelyet Cat Howell alapított példa olyan márkára, amely sikeresen használja a docuseries formátumot a cél eléréséhez közönség. A dokuserék ötlete Fizesse ki a számlát egy kihívásból fakadt (mint sok nagyszerű ötlet). Az ügynökségnek gondjai voltak arra, hogy egy nehéz ügyfél fizesse ki a számláját.

Sok szabadúszó, vállalkozó és ügynökségtulajdonos hasonló problémákkal küzdött. Az ólomgenerálástól a késedelmes számlákig minden bizonnyal sok fontos megosztott tapasztalat állt rendelkezésre a közösség számára. De Howell nem tudta megérteni, miért tartotta mindenki ilyen közel a mellkasához a kártyáit.

Az általa létrehozott dokusériák hét kezdő vállalkozót követnek útjukon, hogy méretüket növeljék. A dokumentumtárak Howell számára lehetővé tették, hogy kapcsolatot teremtsen vállalkozása és a célközönség között. Fizesse ki a számlát bemutatja, hogy a dokuserék miért olyan hatékony videoformátum a márkák számára. Megérinti azt, amit Howell „emberi darabnak” nevez.

# 2: Válasszon kiadási stratégiát a Docuseries számára

A tartalom kiadására használt módszer segíthet a hallgatóság elkötelezettségében is. „Nagyon sok erő van utánozni, amit az iparág legjobbjai csinálnak. Ha megnézzük a világ legjobb kiadóját, akkor az a Netflix, és mindent kiadnak egyszerre ”- mondja Howell.

Az, hogy a legjobb a márkádnak, ha mindent kiadsz egyszerre, vagy hetente tesz közzé epizódokat, a közönségedtől és a céljaidtól függ. Mindkét kiadási módnak megvannak az előnyei és hátrányai.

Egy teljes sorozat egyetlen kiadása nagy hatással lehet. A Netflix megalapozott kultúrájával az emberek gyakran egy teljes hétvégét vagy néhány éjszakát különítenek el a héten, hogy egy teljes sorozatot nézzenek meg. A megjelenés dátuma körül, amikor sok néző egyszerre nézi, a közösségi beszélgetések általában szervesen zajlanak. A teljes sorozatú kiadás lehetőséget ad arra, hogy nagyobb hatást gyakoroljon a közösségi platformokra az egy időben néző nézők közötti beszélgetés révén.

Ha azonban már rendelkezik megalapozott nézői bázissal, akkor érdemes lehetõséget adnia márkájának arra, hogy hosszabb ideig a legjobb tudatában maradjon a közösségének. Ezt heti epizódkiadásokkal érheti el.

# 3: Optimalizálja dokumentumait és epizódjait az elsődleges terjesztéshez a YouTube-on

Rögtön fel kell hívnia a közönség figyelmét, különösen akkor, ha videód az egyre zsúfoltabb hírcsatornában versenyez a megtekintésekért. Lenyűgöző képeket és indexképeket kell készítenie a dokumentációs sorozat és az egyes epizódok népszerűsítéséhez.

Ha nincs kéznél grafikus, használjon egy ingyenes eszközt, például Canva Ez segít erős, professzionális megjelenésű grafikák készítésében anélkül, hogy tudnunk kellene az Adobe Creative Suite használatát.

Feliratok egy másik kulcsfontosságú elem, amely elősegítheti a videotartalmak fejlődését. A közönség hajlamos arra, hogy mobil eszközéről nézzen, amikor útközben van, és kevésbé valószínű, hogy bekapcsolja a hangot. Nagy szenzáció (ingyenes és fizetett tervek, kezdőár: 12,95 USD / hó) egy webalapú eszköz, amellyel feliratokat készíthet, és lehetővé teheti ezeknek az útközbeni nézőknek a követését.

A videó közzététele előtt ellenőrizze még egyszer, hogy a feliratok helyesek-e, valamint a betűtípus és a szín könnyen olvasható-e. Szükség esetén javítsa ki a hibákat, mielőtt közzéteszi a videót.

A YouTube számos natív eszközzel rendelkezik, amelyek segítségével könnyebben felfedezheti tartalmát. A következő lépések végrehajtásával biztosíthatja, hogy videója a YouTube-on boldoguljon:

Állítsa össze videóit lejátszási listákra: Ez segít a YouTube-nak megérteni a kapcsolódó tartalmat, és ajánlásokat tehet a nézőknek. Ezek a lejátszási listák arra is ösztönzik a nézőt, hogy ne csak egy videót nézzenek meg.

Adjon hozzá releváns kulcsszavakat: A YouTube-felhasználók gyakran úgy kezelik a platformot, mint egy keresőmotort. Ezért kulcsfontosságú kiválasztani a megfelelő kulcsszavakat és címet a dokumentumfilmek epizódjaihoz, hogy videód nagyobb valószínűséggel jelenjen meg a célközönség keresési eredményeiben. Gondoljon arra, hogy az ideális vásárló mit kereshet, és használhat olyan címeket és kulcsszavakat, amelyek megfelelnek a keresősávba írhatónak.

A YouTube-címeket kutathatja például UberSuggest (ingyenes) és TubeBuddy (ingyenes és fizetett tervek, kezdve $ 9 / hó).

Ne felejtse el a cselekvésre ösztönzést (CTA). Vegye fel a CTA-t a videó végén, valamint a videó leírásában. Gondoljon arra, mit szeretne elérni vállalkozása számára ezzel a videóval. Szeretne több előfizetőt, ügyfél-vezetést vagy webhely-forgalmat? Döntsön egy célról, és hozzon létre egy megfelelő CTA-t.

Végül kövesse nyomon legfontosabb mutatók a YouTube Analytics szolgáltatással. Ide tartoznak az átkattintási arány (CTR), nézési idő, és a közönség megtartása. Legalább hetente rögzítse ezeket a mutatókat, és próbáljon azonosítani minden olyan jelentős mintát vagy viselkedést, amely elősegíti a videók továbbfejlesztését.

Optimalizálja az egyes epizódokat a natív másodlagos terjesztéshez a Facebookon

Amikor feltölti dokumentációinak epizódjait a Facebookra, kövesse az alábbi ajánlott videó specifikációkat:

• Méretek: 1280 x 720; minimális szélesség 600 pixel (a hossz a képaránytól függ)
• Képarány: 16: 9 (fekvő) vagy 9:16 (álló)
• Maximális fájlméret: 4 GB
• Videoformátumok: .MP4 vagy .MOV (ajánlott)
• Maximális hossz: 120 perc
• Maximális képkocka: 30 kép / mp

Megjegyzés a terjesztésről más platformokon

Ha úgy dönt, hogy dokumentációit más platformokon teszi közzé, győződjön meg arról, hogy az egyes epizódokat natív módon tölti be az egyes platformokra, ami elősegíti a videó elérését. Ez nemcsak a közösségi média, hanem a webhelye szempontjából is fontos. Videótartalom beágyazása a webhelyére segít csökkenteni a visszafordulási arányt és javítani rangsorolását a Google keresési eredményei között - állítja Noam Judah, a TopRankings SEO ügynökség ügynöksége.

Ezenkívül győződjön meg arról, hogy a videót megfelelően formázta mind a hossza, mind a képaránya a tervezett platform számára. Átfogó áttekintést talál az ajánlott méretekről, a képarányról, a videó formátumról és a videó hosszáról itt.

# 4: Hirdesse dokumentumait YouTube-hirdetésekkel és Facebook-hirdetésekkel

Mielőtt a nehezen megkeresett dollárokat a YouTube és a Facebook hirdetéseire költené a dokumentációinak népszerűsítésére, győződjön meg arról, hogy szilárd stratégiája van.

Először hozzon létre néhány közönségcsoportot, amelyeket egyedi stratégiával fog megcélozni. Első, azonosítsa, ki a fő célközönsége. Ezután ossza fel ezt a közönséget különböző, hasonló érdeklődésű alkategóriákra.

Howell leírja fő közönségét Fizesse ki a számlát szabadúszóként, vállalkozóként és ügynökségek tulajdonosaként. De több kulcsfontosságú közönséget is megcéloz ebben a nagyobb csoportban, konkrét kulcsszavak használatával, és a célközönség hirdetési példánya a sajátos érdeklődési körükhöz igazodik. Ennek vizualizálására felhasználhatta a túrázási epizódot Fizesse ki a számlát megcélozni a túrázás iránt érdeklődő embereket a szabadúszók, vállalkozók és ügynökségek tulajdonosainak szélesebb körében.

Ha készen áll a Facebook- és YouTube-hirdetések beállítására, fontolja meg a használatát Facebook ThruPlay és YouTube TrueView a legjobb eredmény elérése érdekében.

Profi tipp: Fontos a különböző előzetes videó formátumok és hosszúságok tesztelése. Által különböző kreatívok tesztelése, jobban optimalizálhatja fizetett hirdetési stratégiáját és spórolhat a hirdetési kiadásokon.

# 5: Növelje dokumentumai láthatóságát a Facebook szerves promócióján keresztül

Lenyűgöző dokumentumok létrehozása és közzététele csak a sikeres tartalommarketing-stratégia kezdete. A célközönséggel való érdemi elkötelezettség elengedhetetlen a hű márkakövetők erős közösségének létrehozásához. Kétféle módon hozhatjuk létre ezt az elkötelezettséget a Facebookon.

Rendezzen Facebook Watch Party-t

Változások a Facebook algoritmusában 2018-ban csökkentette az oldalak elérhetőségét de növelte a Facebook-csoportok bejegyzéseinek prioritását. Ez teszi a Csoportokat kiváló platformként a dokumentáció népszerűsítéséhez. Pontosabban érdemes felfedezni a Facebook Watch Party funkció, amely lehetővé teszi a csoport tagjai számára, hogy valós időben videót nézzenek meg közösségként, és élőben osszák meg a reakciókat és a megjegyzéseket.

Először hozzon létre egy Facebook csoportos bejegyzést, és válassza a Watch Party lehetőséget.

Ezután válassza ki azt a videót, amelyet közösségként együtt szeretne megnézni. A nézőparti tökéletes a dokuseriák premier epizódjának elindításához. Több videót is felvehet, ha a dokumentációs sorozatnak több epizódja van.

Amikor elindítja a figyelő párt, a csoport tagjai látják a bejegyzést, ha be vannak jelentkezve. Érdemes lehet meghívót küldeni nekik, hogy értesítést kapjanak a figyelőpartiról.

Ne felejtsd el előre népszerűsíteni a figyelőpartyt a közösségednek, hogy tudják, mikor kell ráhangolódni és csatlakozni a beszélgetéshez.

Facebook Élő kérdések és válaszok

Tárhely a Facebook Live A Kérdések és válaszok szintén hatékony módja lehet a dokumentációinak a platformon történő népszerűsítésére. A Facebook Live munkamenetek átlagosan vannak hatszor nagyobb eljegyzés mint a rögzített videók. Csakúgy, mint egy nézőparty esetében, hirdesse előre az élő videóját, hogy a közösség tudja, mikor és hogyan kell ráhangolódni.

Az élő közvetítés előtt tesztelje kameráját, hangbeállításait és az internetkapcsolatot. Ehhez válassza a közönség számára a Csak én lehetőséget, és készítsen egy gyakorló videót, hogy megbizonyosodjon arról, hogy nincsenek technikai problémák.

Ha készen áll az élő közvetítésre, állítsa be az élő videó helyét, és írjon rövid, de vonzó leírást. Ez elősegíti a felfedezhetőség növelését.

Ne feledje, hogy gyakran eltarthat egy ideig a nézők összegyűjtése, ezért stratégiát kell kidolgoznia az idő kitöltésére, amíg a közösség bejelentkezésére és ráhangolódására vár. Ebben az időszakban tartsa szórakoztatóan és elkötelezetten a nézőket, de ne merüljön el az egyik fő beszélgetési témában a dokuseriákról. Mentse el ezeket, amikor a nézők nagy része ráhangolódott.

A közvetítés során periodikusan állítsa be újra önmagát és a beszélgetés témáját, a dokumentációit. Az új nézőknek röviden összefoglalhatja azt is, amit elmulasztottak.

Tegyen fel kérdéseket a közösségében, amíg él, ne egyszerűen beszéljen velük. Ez kiváló lehetőség arra, hogy közvetlenül kapcsolatba léphessen közösségével.

Amikor a videód elkészült, válaszd ki a videó közzétételének lehetőségét mind Facebook-bejegyzésként, mind Facebook-történetként, hogy azok a felhasználók, akik nem élőben hangolták magukat, később megnézhetik a videót.

# 6: A tudatosság növelésének egyéb módjai a dokumentumházak számára

Íme néhány további módszer, amellyel növelheti a dokumentáció láthatóságát és nézettségét:

Házigazda Twitter-csevegés: Fontolja meg a Twitter-csevegés megrendezését, mivel a dokumentációs epizódok közzétételével beszélgetés jön létre a sorozat körül. Kezdje azzal, hogy kiválaszt egy témát vagy témát a beszélgetéshez, így irányíthatja a beszélgetést. Hozzon létre egy márkás hashtaget is, amelyet a csevegés résztvevői használhatnak a beszélgetés nyomon követésére, ahogy ez történik, és miután befejeződött.

Használja ki a felhasználók által létrehozott tartalmat (UGC): A szemet gyönyörködtető áruk elősegíthetik dokumentumaik népszerűsítését, és további bevételi forrást is létrehozhatnak. Fontolja meg a bögréket, pulcsikat és kalapokat olyan kifejezéssel vagy hashtaggel, amellyel a közösség azonosul. Amikor a közösség közzéteszi és megosztja az áruk viseléséről és használatáról készült képeket, ez elősegíti a dokumentumok láthatóságát, hozzon létre UGC-t, amelyet kihasználhat, és elősegíti a nézők közösségi érzését.

Fontolja meg, hogy a lehető legtöbbet hozza ki az árukból, és minél több UGC-t generáljon verseny megrendezése. Kérje meg a felhasználókat, hogy nyújtsanak be egy fényképet arról, hogyan viselik vagy használják a márkájú árut. Kérje meg, hogy címkézzék meg a márkádat, és egy konkrét márkájú hashtag-et használjanak a versenyen, így nyomon követheted a nevezéseket.

Ösztönözze a további kiküldetéseket és elkötelezettséget azáltal, hogy a verseny résztvevőinek bónusz belépési lehetőségeket ad. Például azokat a felhasználókat, akik mind az Instagram rácsukba, mind a Történetekbe posztolnak, kétszer kell megadni. Tegye izgalmassá a nyertes kiválasztását. Fontolja meg egy élő videó megrendezését, ahol kiválasztja a nyertest és megbeszéli a nyereményeket. Válasszon több győztest különféle osztott nyereményekkel, hogy közvetlenül vegye fel a kapcsolatot egynél több követővel.

Használja ki a dokuzériákban résztvevő tehetségek személyes hálózatait. Biztosítson számukra eszközöket, amelyeket megoszthatnak saját közösségi platformjaikon, hogy organikusan növelhessék az elérhetőségüket.

Végül egy intelligens PR-stratégia nagyban hozzájárulhat a dokumentáció láthatóságának és nézettségének növeléséhez. Ennek néhány különböző módja van:

• Keresse meg vendégküldési és interjúlehetőségeket a releváns blogokban és podcastokban, és győződjön meg arról, hogy ezek a bejegyzések visszavezetnek-e a dokuseries webhelyre vagy epizódokra. Ez segít új nézők megszerzésében és a Google keresési rangsorának növelésében.
• Jelentse be új dokuseriák elindítását azon a napon, amikor a premier epizód élőben jelenik meg egy sajtóközlemény útján.

Következtetés

Nyilvánvaló, hogy a videotartalom itt marad, és a márkák hatékony marketing eszközévé vált. A dokuseries egy különösen erős formátum, mert megfelelő használat esetén elősegítheti a márka affinitásának kiépítését, értelmes beszélgetések megkezdését és a közösség érzését keltheti a nézők körében. Használja a fenti tippeket az átgondolt, minőségi tartalom népszerűsítéséhez, amely visszhangzik a nézőktől, hogy segítsen megkülönböztetni márkáját versenytársaitól.

Mit gondolsz? Fontolóra veszi, hogy létrehozna egy dokumentumlapot a márkához? Melyik téma lehet alkalmas? Ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzésekben.

További cikkek a videomarketingről:

• Fedezzen fel három típusú, minden vállalkozás számára megfelelő közösségi videót.
• Ismerje meg, hogyan lehet hatékony video marketing stratégiát kidolgozni.
• Fedezze fel öt videómarketing hibát és mit tegyen ezek ellen.