Hogyan válasszuk ki a megfelelő Facebook hozzárendelési modellt: Social Media Examiner

Kívánja követni a Facebook-hirdetések hatását? Kíváncsi arra, hogy melyik Facebook hozzárendelési modellt használja?

Ebben a cikkben hét különböző Facebook hirdetési hozzárendelési modellt fedez fel a kampányok teljesítményének értékelésére.

A Facebook hozzárendelési modellekről

A Facebook hozzárendelési eszköz betekintést nyújt a az ügyfelek vásárlási útja és a különböző érintési pontok szerepei a konverziós út mentén. Ez az információ segíthet azonosítani azokat a lehetséges módosításokat, amelyeket a futtatott hirdetések optimalizálása érdekében végezhet.

A Facebook lehetővé teszi, hogy kiválassza azokat a mutatókat és érintési pontokat, amelyeket figyelembe kell venni hirdetési teljesítmény. Miután megtudta, mit keres, elkezdheti a hozzárendelési ablak beállítását, és meghatározhatja, hogy mely érintési pontokat vegye figyelembe. Az, hogy melyik Facebook hozzárendelési modellt választja, attól függ, hogy mit árul, és mi a célja.

Ennek a folyamatnak a részeként érdemes megértenie az emberek interakcióját az Ön hirdetéseivel. Felmerülhetnek olyan kérdések, mint például hány ember látta a hirdetést (megjelenítések) és intézkedett a hirdetéssel kapcsolatban (konverziók - vásárlások stb.).

Ha Ön e-kereskedelmi áruházat üzemeltet, Facebook hirdetések döntő szerepet fog játszani az üzlet létrehozásában. A különböző Facebook hozzárendelési modellek és működésük megértése segít szorosan nyomon követni kampányait és megnézni, hogy az ügyfelek hogyan lépnek kapcsolatba a hirdetéseivel.

A Facebook hozzárendelési eszköz beállítása

A Facebook hozzárendelési eszköz beállításához rendelkeznie kell egy Facebook Business Manager-fiókkal. Ha még nem állított be egyet, irány a Facebook Business Manager oldal és kattintson a Fiók létrehozása elemre. Ezután kövesse az utasításokat üzleti adatainak megadásához és fiókjának létrehozásához.

Ha kész vagy, lépjen a Hozzárendelés irányítópultjára és kattintson az Első lépések gombra. Ezután a rendszer felkéri a vállalkozás típusának kiválasztására. Lehetőségei az Egyvállalkozás; Különálló márkák, függőleges vagy régiók; vagy Ügynökség.

Miután kiválasztott egy üzleti típust, egy olyan oldalra kerül, ahol szinkronizálhatja hirdetési fiókjait a Facebook Business Managerrel. Adja hozzá a hirdetési fiók adatforrásait, vegye fel azokat az embereket, akik adminisztratív jogokkal rendelkeznek a hirdetési kampányokhoz, és állítsa be az alkalmazandó időzónát és pénznemet. ez a cikk végigvezeti Önt az emberek és eszközök kiosztásán.

A hozzárendelési eszköz mostantól szinkronizálja az összes adatot Facebook pixel. Ez a folyamat néhány órát igénybe vehet, ezért készen áll a várakozásra.

Amint a Facebook megkapta az adatait, észrevesz egy zöld pipa mezőt az „Adatok fogadása” üzenetsel. Az alábbi képen új hirdetési fiókot teszteltünk, így az adatmezők üresek.

Miután szinkronizálta a Facebook pixeléről származó adatokat, válassza ki az elemezni kívánt konverziós eseményt a képernyő jobb felső sarkában található legördülő menüből. Választhat bármelyik korábban beállított konverziót, vagy hozzon létre egy újat.

Miután kiválasztotta a konverziót, a következő lépés az alábbi hozzárendelési modellek egyikének kiválasztása:

• Még Hitel is
• Utolsó kattintás vagy látogatás
• Utolsó érintés
• 30% -os helyzet
• Pozíció 40%
• Időromlás 1 nap
• Időromlás 7 napos

Minden hozzárendelési modellnek megvannak az előnyei és hátrányai (amint ezt a cikk következő részében részletesen tárgyalom). Az általad kiválasztott attól függ, hogy milyen típusú vállalkozást folytat, és mit szeretne elérni a Facebook hirdetési kampányaival.

Miután kiválasztott egy hozzárendelési modellt, válassza a hozzárendelési ablak használni szeretné. 17 különböző hozzárendelési ablak közül választhat, amelyek elsőre kissé elsöprőek lehetnek. Az alapértelmezett beállítás: „28 napos kattintás és látogatás, 1 napos megjelenítés”. Ez azt jelenti, hogy a Facebook jóváírja azokat a műveleteket, amelyeket a hirdetésre kattintástól számított 28 napon belül és a hirdetés megtekintésétől számított 1 napon belül hajtottak végre.

Ha nem biztos abban, hogy melyik hozzárendelési ablakot válassza ki, akkor itt van a tanácsom:

• Ha a terméke alacsonyabb áron van, vagy a termék vásárlási ciklusa rövid, tartsa be az alapértelmezett beállítást.
• Ha a terméked magas jegyű, és hosszabb az ügyfelek vásárlási útja, akkor válaszd az egyik hosszabb lehetőséget.

Miután kiválasztotta és rákattint az Alkalmaz gombra, elkezd látni elemzését és azokat az eredményeket, amelyeket a Facebook-képpontja nyomon követett a hozzárendelési modell és az Ön által kiválasztott ablak alapján.

Most merüljünk el, hogy alaposabban megvizsgálhassuk a Facebook hozzárendelési modelleket, valamint az egyes típusok előnyeit és hátrányait.

# 1: egyenletes hitel-hozzárendelési modell

Az egyenletes kredit-hozzárendelési modell holisztikus képet ad az ügyfél útjáról. Minden olyan érintési pontot jóváírnak, amellyel az ügyfél interakcióba lép, mielőtt konverzió történik. Az egyenletes kredit-hozzárendelési modell segít megérteni, hogy valaki milyen módon lépett kapcsolatba a hirdetésével.

Betekintést nyer az első érintési pontba, amely bevezette az embert a hirdetésébe, a középső érintési pontba, amelyet felépített megfontolást, és az utolsó érintési pontot, amelynek eredményeként a személy cselekedett, ami potenciálisan a átalakítás.

Ennek megjelenítéséhez tegyük fel, hogy az ügyfél konverziós útja így néz ki:

Hirdetés-megjelenítés> Hirdetés-kattintás> Látogatás> Hirdetés-megjelenítés

Az egyenletes kredit-hozzárendelési modell alkalmazásával minden érintési pont 25% -os jóváírást kap a konverzióért.

Van azonban egy fogás. Ha a hirdetésre leadott kattintás és látogatás 60 másodpercen belül megtörténik, akkor mindkét lépés azonos érintési pontnak számít, és csak a hirdetésre leadott kattintás kerül jóváírásra.

Mikor használjam az egyenletes hitel-hozzárendelési modellt?

Használja ezt a modellt, ha világos megértést és áttekintést szeretne kapni a teljes konverziós útvonalról, hogy lássa, hogyan működnek az ügyfelek és a potenciális ügyfelek a Facebook-hirdetéseivel.

# 2: Utolsó kattintás vagy látogatás hozzárendelési modell

Ahogy a neve is mutatja, az utolsó kattintás vagy látogatás hozzárendelési modell csak a konverziós útvonal utolsó kattintását vagy látogatását veszi figyelembe. A Facebook az utolsó hirdetéskattintást vagy az utolsó látogatást fogja felismerni az utolsó érintési pontként, így az utolsó hirdetésmegjelenítés nem kap jóváírást a konverzióért.

Az utolsó kattintás vagy látogatás hozzárendelési modell egyik hátránya, hogy túlságosan elismeri a döntőt lépéseket egy konverziós útvonalban, és nincs elegendő betekintés a konverzió során előforduló egyéb fontos érintési pontokba pálya.

Mikor használjam az utolsó kattintás hozzárendelési modellt?

Az utolsó kattintás hozzárendelési modell akkor hasznos, ha rövidebb az értékesítési ciklusod, vagy ha a vásárlás előtt megvizsgálod a vevő utolsó műveleteit. Ha meg akarja tekinteni a teljes konverziós utat, akkor az egyenletes jóváírási, helyzeti vagy időromlási hozzárendelési modell jobb megoldás.

# 3: Utolsó érintés hozzárendelési modell

Az utolsó kattintási modellhez hasonlóan az utolsó érintéses hozzárendelési modellt kell használni, ha csak azokat a végső érintési pontokat kívánja figyelembe venni, amelyek az ügyfél konverziót eredményezték. Bár ez a modell értékes lehet, fontos megjegyezni, hogy nem ad hitelt vagy betekintést más olyan érintkezési pontokba, amelyek befolyásolhatták az ügyfél konverzióra vonatkozó döntését.

Mikor használjam az Utolsó érintés hozzárendelési modellt?

Az utolsó érintéses konverziós út akkor hasznos, ha olyan terméket értékesít, amely nem igényel sok vásárlási megfontolást, és nem kell megértenie a teljes konverziós utat.

# 4 és # 5: 30% -os és 40% -os hozzárendelési modellek

A 30% -os és 40% -os hozzárendelési modellek kissé másképpen működnek, mint a többi általunk vizsgált modell.

A 30% -os pozicionális modellel a Facebook a konverziós jóváírás 30% -át adja az első érintési pontnak, és a jóváírás 30% -át a konverziós útvonal utolsó érintési pontjának. A fennmaradó jóváírás (40%) fel van osztva a konverziós útvonal többi érintési pontja között. Ez a modell a középső érintési pontoknak kevesebb hitelt ad, mint a konverziós út első vagy utolsó érintési pontja.

A 40% -os pozícionális hozzárendelési modell ugyanúgy működik. Az egyetlen különbség az, hogy a konverziós jóváírás 40% -a 30% helyett a konverziós út első és utolsó érintési pontját kapja.

A többi modellhez hasonlóan, ha egy kattintás és látogatás 60 másodpercen belül megtörténik, akkor csak a kattintás kerül jóváírásra. A helyzeti hozzárendelési modell akkor működik a legjobban, ha üzleti modellje vagy hirdetési céljai jobban értékelik az első és az utolsó ügyfél-interakciókat, mint a középső interakciók.

Mikor használjak helyzeti hozzárendelési modellt?

Használja ezt a típusú hozzárendelési modellt, ha meg szeretné tudni, melyik érintési pont hívta fel az ügyfél figyelmét a hirdetésére, és melyik érintési pont okozta a konverziót. Ez a hozzárendelési modell azokat az érintési pontokat is jóváírja, amelyek elősegítették ügyfeleit a döntés meghozatalában, így láthatja, hová kell összpontosítania erőfeszítéseit a jövőben.

# 6 és 7: Időromlás 1 napos és 7 napos hozzárendelési modellek

Az időromlási 1 napos és 7 napos hozzárendelési modellek többérintéses modellek, amelyek az összes csatorna hitelének egy részét adják, ami az ügyfél konverziójához vezetett.

Tegyük fel, hogy az ügyfél látja a Facebook-hirdetés a termékedhez kedden. Másnap eszébe jut, hogy látta hirdetését, és vásárlás nélkül közvetlenül a webhelyére megy. Pár nappal később, az Instagram böngészése közben, az ügyfél ismét meglátja a terméked hirdetését. Ezúttal rákattint a hirdetésre és vásárol.

Ezen érintési pontok mindegyike kapna némi elismerést a konverzióért, de az Instagram kapná a legtöbbet, mert ez a legújabb csatorna, amellyel az ügyfél interakcióba lépett. A Facebook-hirdetésed kapná a legkevesebb hitelt, mert ez az a csatorna, amellyel az ügyfél a legtávolabb lépett kapcsolatba az időben.

Az 1 napos bomlási modell jóváírja a konverziót 1 napos felezési idővel. Ez azt jelenti, hogy azok az érintkezési pontok, amelyekkel az ügyfél a konverzió előtt 1 nappal lépett kapcsolatba, legalább 50% -ot kapnak jóváírás, míg az érintkezési pontok, amelyekkel az adott személy a konverzió előtt 2 nappal lépett kapcsolatba, az hitel. A százalékok lebontása attól függ, hogy az ügyfél hány érintkezési ponttal lépett kapcsolatba a konverzióval.

Az időromlás 7 napos hozzárendelési modelljével azok a csatornák, amelyekkel a személy a konverzió előtt 7 nappal lépett kapcsolatba, legalább 50% -ot kapnak az összes csatorna, amellyel a konverzió előtt 14 nappal léptek kapcsolatba, az egyes csatornákért a jóváírás legfeljebb 25% -át kapják.

Ha összehasonlítja az időromlás hozzárendelési modelljét az utolsó érintéses vagy utolsó látogatás modelljével, az idővel a bomlási modell jobban mutatja, hogy a különböző érintési pontok hogyan járultak hozzá a átalakítás.

Mikor kell használni a Time Decay hozzárendelési modellt?

Az időromlási modell jól működik, ha időfüggő promóciós kampányt indít. Bemutatja, hogy az ügyfelek hogyan viselkednek egy promóció vagy ajánlat lebonyolításakor, és ha ez a viselkedés eltér az általad észlelt egyéb mintáktól vagy mutatóktól.

Mivel az időromlási modell minden érintési pontot jóváír, akkor jól működik, ha nagy számú ismételt vásárlóval rendelkező üzletet üzemeltet. Mivel ezek a vásárlók különböző hirdetési és marketing módszereknek vannak kitéve, az időcsökkenés hozzárendelési modell segíthet abban, hogy meglássák, mi ösztönzi az ismételt vásárlásokat.

Következtetés

Remélhetőleg ez az útmutató jobban megismerte a Facebook hozzárendelési modellek különböző típusait és azok használatának idejét. Minden modellnek megvan a maga módja a konverziós útvonal érintési pontjainak mérésére. Az Ön vállalkozásától és céljaitól függ, hogy melyik modell felel meg legjobban az Ön céljainak.

Ha bármilyen típusú e-kereskedelmi áruházat üzemeltet, ne feledje, hogy a hozzárendelés-modellezés hasznos, ha van annak megvizsgálása, hogy ügyfelei hogyan lépnek kapcsolatba a hirdetéseikkel, és hogyan döntenek az Ön hirdetése mellett ajánlat.

Mit gondolsz? Mi a kedvenc Facebook hozzárendelési modelled? Melyik hozzárendelési modell működne a legjobban az Ön vállalkozása számára? Ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzésekben.

További cikkek a Facebook hirdetésekről:

• Fedezze fel a Facebook hirdetési hibáit és azok kijavítását.
• Ismerje meg, hogyan hozhat létre három egyéni jelentést az Ads Managerben, hogy gyorsan elemezhesse Facebook-hirdetéseinek teljesítményét.
• Tudja meg, hogyan használhatja a Facebook-hirdetéseket az eladások és a potenciális ügyfelek gyors létrehozásához.