Hogyan lehet javítani a Facebook hirdetések eredményeit: Social Media Examiner

Szeretne jobb eredményeket elérni a Facebook hirdetési kampányaiból?

Hirdetéseivel nem érhetők el a kívánt eredmények?

Ebben a cikkben megteszi fedezze fel három lépést a Facebook-hirdetések optimalizálására, hogy elérje az ideális célközönséget.

# 1: Állítsa össze a jelenlegi közönség attribútumait

Először is meg kell ismernie közönségét. Ki a megcélzott ügyfél? Valószínűleg már van egy nagyon jó ötleted, de figyelembe vetted-e az ideális vásárló összes tulajdonságát, amelyet megcélozhatsz Facebook-hirdetésekkel?

Íme néhány válaszolandó kérdés a megcélzott vásárlóval kapcsolatban. Ezek a kérdések jól jönnek a cikk későbbi tippjeihez, mert mind olyan attribútumokhoz kapcsolódnak, amelyeket kifejezetten megcélozhat Facebook Ads Manager.

Hol élnek?

Ez a kérdés különösen akkor releváns, ha van téglaüzlet vagy helyi szerviz. Megcélozhatja az embereket meghatározott országokban, államokban, régiókban, városokban, irányítószámokban és még címekben is, hogy hirdetését csak azokon a területeken jelenítse meg, ahol potenciális ügyfelei lakhatnak.

Hány évesek?

Ha nem biztos abban, hogy hány éves a megcélzott vevő, végezzen egy kis kutatást. Keressen online információt a termékével kapcsolatos életkorokról. Például, ha ékszerész, hasznos tudni, hogy a 20-as évek vége az átlagos életkor az emberek számára, hogy elkötelezzék magukat az Egyesült Államokban. Van-e hasonló tendencia a vállalkozásával kapcsolatban?

Férfiak vagy nők?

Ez a kérdés elég egyszerűnek tűnhet; ez azonban az Ön célkitűzésétől függően változhat reklámkampány. Visszatérve az ékszerész példához, feltételezheti, hogy a fülbevalók célközönsége nő. Valentin nap környékén azonban bölcs dolog lehet olyan fülbevalók hirdetését megjeleníteni, amelyek olyan férfiakat céloznak meg, akik esetleg ajándékötletet keresnek.

Milyen nyelven beszélnek?

Valószínűleg azt feltételezi, hogy a célközönsége ugyanazt a nyelvet beszél, mint te. Azonban, Facebook Insights teljesen mást mutathat. Ezen adatok megkereséséhez keresse fel a Facebook oldalt és válassza az Emberek lehetőséget.

Rendezheti az adatokat megnézheted, hogy követőid (és a legelkötelezettebb követőid) hol élnek, és milyen nyelven beszélnek. Ha más nyelvek is felbukkannak, fontolja meg a célzott hirdetések megjelenítését egy másik nyelven.

Beesnek-e egy adott demográfiai csoportba?

Amikor beállítja a célzást a Facebook Ads Manager alkalmazásban, megteszi keresse meg a Demográfia részt a Részletes célzás részben. Itt mindenféle demográfiai kritérium alapján célozhat, beleértve az oktatást, a pénzügyi tényezőket, a szülőhelyet, a családi állapotot, a politikát és egyebeket.

Szánjon egy kis időt ennek a szakasznak a felfedezéséhez. Lehetnek olyan, a vállalkozásod szempontjából releváns attribútumok, amelyekre még nem gondoltál, amelyek javíthatják a következő Facebook-kampányod eredményeit.

Melyek az érdekeik?

A Demográfia kategóriához hasonlóan az Ads Managerben sokféle érdeklődési kört célozhat meg. Böngésszen vagy keressen vállalkozásához kapcsolódó témákat vagy oldalakat.

Hol lógnak online?

Megcélozhatja a közönségeket platform vagy eszköz alapján is. Az ügyfelek nagyobb valószínűséggel vannak a Facebookon vagy az Instagramon? Általában számítógépet vagy mobil eszközt használnak?

Megjegyzés: Ha a webes élmény nem nagyszerű a mobilon, érdemes megcéloznia az embereket az asztali számítógépen (bár manapság a legtöbb ember mobil eszközökön böngészi a Facebookot).

Merüljön el mélyebben a Facebook közönséglátásával

Nem kell ezt egyedül kitalálni. Facebook közönségbetekintés tud segíteni. A Közönségbetekintés mindenféle információt lebont a jelenlegi közönségéről a Facebookon, így adatokkal tudja alátámasztani a fenti kérdésekre adott válaszait.

Használja a Közönségbetekintést megismerheti azoknak az embereknek a tulajdonságait, akik már követik vállalkozásátszervesen Szóval te meg tudod hasonló tulajdonságokkal rendelkező embereket céloz meg. Számos betekintést nyerhet a Facebook-adatokból, beleértve az életkorot, a nemet, a kapcsolati státuszt, a munkát, az iskolai végzettséget, a legnépszerűbb városokat, országokat és nyelveket, a népszerű oldalakat és az eszközhasználatot.

A Közönség Insights információkat kínál harmadik felek adatain alapuló életstílusról, jövedelemről, kiskereskedelmi kiadásokról, vásárlási magatartásról és egyebekről is. A funkció eléréséhez legalább oldalhirdetőnek kell lennie.

# 2: Tegye szét a hirdetést különböző közönségekkel

Miután megválaszolta a fenti kérdéseket, és tudta, milyen tulajdonságokat szeretne megcélozni, futtasson néhány tesztet. A tesztelés hosszú távon segít abban, hogy a legtöbb csattanást érje el. Ahelyett, hogy a teljes hirdetési költségkeretet egy közönségbe helyezné, futtassa ugyanazt a hirdetést maroknyi közönség számára, és nézze meg, melyik eredményezi a legjobb eredményt.

Ez ugyanaz a taktika, amelyet ebben a cikkben tárgyaltunk osztott tesztelés Facebook videók, kivéve a megosztott tesztelési videók helyett, a tesztelt közönségeket megosztva osztja meg.

Állítson be egy közönségfelosztási tesztet

A közönségteszt beállításához használhatja a Felosztott teszt funkciót. Először is meg kell hozza létre hirdetését. A Facebook Ads Manager alkalmazásban kattintson a Kampány létrehozása elemre vagy a Hirdetés létrehozása és válassza ki a kampány célját. A célkitűzések három kategóriája: Tudatosság, Figyelem és Megtérés.

Miután kiválasztotta a célját, jelölje be a Split Test létrehozása jelölőnégyzetet és nevezze el kampányát. Válasszon egy nevet, amely emlékeztet a futtatott teszt típusára, amikor később megnézi. Ha kész vagy, kattintson a Folytatás gombra.

Az Ads Manager végigvezeti Önt a teszt beállításán. Győződjön meg róla válassza a Közönség lehetőséget a tesztelni kívánt változóként.

Ezután készen áll a közönségek kiválasztására. Az osztott teszt a következő mezőkkel indul két közönséget állított fel (1. és 2. hirdetéskészlet). Ha akarod teszteljen több mint két közönséget, egyszerűen kattintson a másik hirdetési készlet tesztelése elemre. Legfeljebb öt hirdetéskészletet tesztelhet az osztott teszten.

A közönségek szerkesztéséhez kattintson az Új közönség létrehozása vagy a Szerkesztés elemre. tudsz hozza létre közönségéta fent azonosított tulajdonságok szerint. Illusztrációként válasszon konkrét helyeket, korokat, nemeket, nyelveket és részletes célzást (demográfiai adatok és érdeklődési körök).

Válasszon költségkeretet erre a tesztre, és döntse el, hogy akarja-e ossza fel egyenlegesen a költségvetését, vagy használjon súlyozott felosztást, az alábbiak szerint. Miután meghatározta a költségkeretet, állítsa be a hirdetést, kattintson a Megerősítés gombra, és a teszt elkezd futni. Amint a teszt leáll, e-mailben értesítjük az eredményekről.

Miután megtalált egy közönséget (vagy közönségeket), amelyekkel az üzenete visszhangzik, elmentheti és felhasználhatja a továbbiakban. Javaslom neked néhány hónapon belül látogasson el újból a célközönséghez hogy a dolgok frissek legyenek és győződjön meg róla, hogy a legjobb eredményt éri el hirdetési dollárjához.

# 3: Finomítsa a hirdetést az egyéni közönségek számára

A közönség megértése nagyszerű, de ez csak az első lépés. Gondolnia kell a hirdetés tényleges tartalmára is. Tedd magad a célközönséged cipőjébe, és gondold át, milyen üzenet fog visszhangozni velük.

Módosítsa a Másolatot

Néha csak be kell állítania a szöveget, hogy releváns legyen a hirdetése. Visszatérve az ékszerre, tegyük fel, hogy a Valentin-nap a sarkon van, és szeretné Két közönséget céloz meg: egyedülálló nőket és párkapcsolati férfiakat, akik Valentin-napi ajándékot keresnek ötleteket.

Mindkét hirdetésnél működhet egy elkészített termék és egyetlen hirdetés, ugyanazzal a szöveggel mindkét közönség számára. A hirdetési példányban ez állhat: "Ezen a Valentin-napon, kényeztesse magát vagy kedvenc hölgyét valami különlegességgel!"

De hatékonyabb legyen konkrét, amikor különböző közönséghez beszél. Például lehet futtasson két külön hirdetést ugyanazzal a terméklövéssel, de két különböző üzenettel. Az egyedülálló hölgyeknél használja ezt a "Valentin-nap, kényeztesse magát!" Az ösztöndíjasok számára válassza ki a következőt: A legjobb Valentin-ajándék, amelyet valaha kapott, csak egy kattintásnyira van.

Csípje meg a képeket

Néha rendben lehet ugyanazt a kreatívot használni különböző hirdetéspéldányokkal. Bizonyos esetekben azonban Ön is szeretné helyezze át a fényképet, illusztrációt, GIF-et vagy videó- megosztod tehát visszhangzik a célközönségével. Ha fotót használ a hirdetéséhez, annak cseréje nem túl bonyolult. De mi van, ha videót használsz?

A videó több változatának létrehozása különböző közönségek számára ijesztőnek tűnhet, de nem feltétlenül. Íme néhány tipp a folyamat megkönnyítésére:

• Gondoljon arra, kit fog megcélozni, mielőtt elkezdené létrehozni a videót. Ha a videó egyik aspektusa nem érzi úgy, hogy az a megcélzott összes közönségre visszahat, fontoljon meg egy alternatívát.
• A videót úgy készítse el, hogy az könnyen frissüljön. Például, ha több telephellyel rendelkezik, és meg akarja célozni az adott környéken élő embereket, akkor a videó egyetlen részében koncentráljon a helyszínre. Így egyszerűen kicserélheti azt az egyik klipet egy másik helyet tartalmazó klipre a videó más verzióinak létrehozásához.
• Akár online videokészítőt, akár professzionális szerkesztő szoftvert használ, hozzon létre egy másolatot a videóból, mielőtt változtatna rajta. Azután változtassa meg a minimumot hogy készítsen valamit, ami visszahangzik az új közönségére.

Tipp: A tesztvideó-variációkat is felbonthatja, hogy megnézze, melyik változat hangzik legjobban a közönségén.

Következtetés

Ami a célzott hirdetést illeti, semmi sem éri el a Facebookot. De ahhoz, hogy a legtöbbet hozza ki hirdetési erőfeszítéseiből, meg kell ismernie a meglévő és a potenciális ügyfeleket. Szánjon időt arra, hogy átgondolja, kit céloz meg, használja a Facebook Insights-t az adatok ásásához, és hozzon létre olyan hirdetési fedezetet, amely visszhangzik az elérni kívánt emberekkel, és maximalizálja a eredmények.

Mit gondolsz? Osztott teszteléssel keresi a leghatékonyabb közönséget? Hogyan variálhatja a hirdetést a különböző közönségek számára? Kérjük, ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzésekben.