Hat módszer a versenyek feltöltésére a közösségi médiával: Social Media Examiner

Szeretné népszerűsíteni vállalatának küldetését és jövőképét a célközönség előtt?

Kíváncsi arra, hogyan lehet a legtöbbet kihozni a közösségi média versenyeiből?

Ebben a cikkben fedezze fel, hogy az Intuit QuickBooks hogyan használta fel a közösségi médiát a kisvállalkozások nagyjáték-versenyének feltöltésére, misszióját és jövőképét népszerűsítve a célközönség számára.

A történet

2013 júliusában az Intuit QuickBooks meghirdette a Small Business Big Game versenyt. Egy kisvállalkozás nyerne egy 30 másodperces televíziós reklámot, amelyet 2014. február 2-án sugároznak a futball legnagyobb játékának, a Super Bowlnak a harmadik negyedévében.

A közösségi média a program központi részét képezte, beépítve a verseny minden aspektusába. Ennek eredményeként keletkeztek 13 milliárd benyomás és 94 százalék pozitív nettó hangulat a verseny hat hónapos futama alatt. Így csinálták.

Az Intuit QuickBooks egy jól bevált márka, amely valamilyen formában az 1990-es évek közepe óta létezik. A Small Business Big Game program volt a legnagyobb reklám erőfeszítés, amit valaha is tettek. "Az Intuit és a QuickBooks mindig is nagyon elkötelezettek voltak a kisvállalkozások ünneplése és támogatása mellett" - mondta Alisa Alexander, az Intuit szociális marketing menedzsere.

A verseny volt Ajánlott ügyfeleik megünneplésére, és céljuk az volt, hogy a QuickBooks és az Intuit küldetése és jövőképe minél több ember elé kerüljön.

Ehhez beépítették a közösségi médiát a program minden aspektusába. Itt van hat módszer arra töltse fel a versenyét a közösségi médiával.

# 1: A lendület fenntartása a verseny szakaszaival

Az Intuit több szakaszból állította össze a versenyt. Ez lehetővé tette számukra, hogy fenntartsák a lendületet és az izgalmat az indulástól kezdve egészen addig, amíg a nyertes pályamű reklámfilmje hat hónappal később a tévében megjelenik. Ők a közösségi médiát használta az egyes szakaszok népszerűsítésére.

Az 1. forduló a nevezések megszerzésére összpontosított, és arra ösztönözte a résztvevőket, hogy szerezzenek szavazatokat a következő körre való továbbjutáshoz. A társadalmi megosztás minden szintre beépült, azzal a lehetőséggel, hogy fényképeket töltsön fel a Facebookról vagy az Instagramról.

A legtöbb szavazatot elért pályázatok szeptember végén a 2. fordulóba kerültek, ahol online tevékenységeket végeztek, hogy többet tudhassanak meg vállalkozásukról. Ezután 20 elődöntős mezőnyt választottak, hogy továbblépjenek a következő fordulóba.

A 3. fordulóban, október végén, az Intuit alkalmazottai négy elődöntősre szűkítették az elődöntősöket. Novemberben világszerte zajlott a szavazás a nyertes kiválasztására, amelyet január végén hirdettek ki. A nyertes reklámfilm február 2-án került adásba.

# 2: Tegyen minden résztvevőt az akció részévé

A Kisvállalkozások Nagyjáték-versenyére minden jelentkező kapott egy kisvállalkozói játékkönyv e-könyvet, valamint egy 30 napos ingyenes ajánlatot az online QuickBooks számára, azzal a lehetőséggel, hogy kedvezményesen meghosszabbíthatja. Az Intuit sok kisebb díjat is beépített útközben. "Mi kisebb díjakba is szórták, így elérhetőnek érezte magát és mindenki kapott egy darabot a jóságból, nemcsak a végső nyertesek ”- mondta Sándor.

A nyeremények között szerepelt 10 dolláros Amazon-ajándékkártya, pizza partik, Jimmy Johnson autogramozott labdarúgói, Facebook és Google hirdetési kreditek, a QuickBooks Online ingyenes éve és 1000 dolláros támogatás. A kisebb díjak népszerűsítése és A nyertesek közösségi médiában történő meghirdetése több lehetőséget adott az Intuitnak arra, hogy kisvállalkozói közönsége előtt maradjon, és a közönségüknek több oka van megosztani saját követőikkel.

# 3: Legyen stratégiai a fizetős és organikus frissítésekkel

Intuit organikus és fizetett közösségi frissítéseket egyaránt használt a verseny népszerűsítésére. Például organikus frissítéseket alkalmaztak kisebb díjak és rendkívül megnyerő tartalmak, például videók, nyerteseinek bejelentésére.

"A fizetett frissítések inkább egy adott célra összpontosítottak" - mondta Alexander. Használták fizetett frissítések, hogy a verseny elején összpontosítsanak a nevezések megszerzésére és arra ösztönözni a 2. forduló vállalkozásait, hogy töltsék ki profiljukat és szerezzenek több szavazatot.

Azzal, hogy a fizetett frissítéseket arra összpontosította, hogy minél több jelentkezőt szerezzenek a verseny elején, az Intuit növelte azon emberek körét, akik potenciálisan megosztják a vonzóbb tartalmakat, ahogyan a verseny folytatódik.

# 4: Könnyítse meg a belépők számára, hogy saját hálózatukba lépjenek elő

Az Intuit számos lehetőséget adott a belépőknek arra, hogy saját hálózataikon népszerűsítsék magukat és a versenyt.

„Egy dolgot tettünk a versenyzők válaszoltak magukra vonatkozó kérdésekre hogy tükrözzék a büszkeség darabjait - mondta Sándor. Néhány olyan kérdés, amelyet a belépők a 2. fordulóban válaszoltak maguk reklámozására: „Miért szeretik önt üzleti?" "Mi a legjobb tanácsod?" „Mi volt a legbüszkébb pillanatod” és „Mi teszi a vállalkozásodat különleges?"

Mivel ezek a büszkeségpontok maguk a verseny részei voltak, ők a versenyzőknek egyszerű módot adott arra, hogy megosszák történetüket hálózatukkal, amely viszont előmozdította az Intuit üzenetét a kisvállalkozások támogatásáról.

Az Intuit minden résztvevőnek kódrészletet adott, hogy saját honlapján létrehozzon egy szavazó gombot. A döntősök egyedi Facebook borítófotókat és képkészleteket is kaptak, amelyekkel bármilyen módon reklámozhatták magukat.

"A sikeres társadalmi verseny nem a te dolgodról szól" - mondta Alexander. "Ez az ügyfelekről fog szólni." Által rengeteg egyszerű módot kínálva a versenyzőknek, hogy népszerűsítsék magukat, ez pedig elősegítette Intuit saját küldetését és jövőképét.

# 5: Használja ki a helyi és regionális kapcsolatok előnyeit

Az egyik jelenség, amire Intuit nem számított, az volt, ahogy a versenyzők a helyi és regionális közösségeikhez csatlakoztak, hogy szavazatokat gyűjtsenek. Az egyik elődöntős, amely nem jutott be a négyes döntőbe, a szavazás ösztönzése érdekében még a régiójukból érkezett döntős köré is támogatta őket.

„Az egyik legnagyobb olyan tanulás, amely egy ilyen programot ismét befolyásolni tudott, az volt, ami szervesen történt - egy igazán helyi, helyi szintű rally. Ha ezt újra megtennénk, úgy terveznénk, hogy ezt még jobban kihasználjuk ”- mondta Alexander.

Megemlített néhány lehetséges módot ennek megtételére tegye zárójelbe az elődöntősöket, kategorizálja a szavazatokat régió szerint, vagy állítsa egymással szembe a városokat hogy melyik kaphatja meg a legtöbb belépőt.

# 6: Követés a verseny befejezése után

Ha követi Intuit példáját, akkor még több hónapos közösségi média futásteljesítményt kaphat a versenyéből, még annak befejezése után is.

Noha a Kisvállalkozások Nagyjáték-versenye a Super Bowl során hivatalosan is a győztes reklámfilmjének vetítésével zárult, az Intuit kreatív módszereket talált négy döntősük nyomon követésére.

Több YouTube-videót tettek közzé a YouTube-on a nyertes reklámfilm forgatásáról. Gratuláltak nyertesükhöz a Facebookon az elnyert nemzeti játékdíjért is. Végül 2014 májusában még három reklámfilmet forgattak a fennmaradó döntősök számára, amelyek a nemzeti tévében fognak megjelenni. Mindannyian lehetőséget kaptak arra, hogy a kisvállalkozások támogatásáról szóló üzenetüket a közösségi médiában hirdessék.

Nem minden cég adhat el egy Super Bowl reklámot. De minden vállalat felhasználhatja a közösségi médiát a versenyek feltöltésére, ha azokat ügyfeleik népszerűsítésére tervezték. "Ez az, amit a legsikeresebb társadalmi kampányok jól teljesítenek" - mondta Sándor. „Vetnek valamit, és ez szervesen növekszik. Nem rólunk szól; kisvállalkozókról szól. Szeretnénk, ha sikeresek lennének, és így jött létre. "

Mit gondolsz? Versenyei rendeznek versenyeket? Hogyan lehet a közösségi média segítségével feltölteni a versenyeket? Az alábbiakban tegye meg észrevételeit és kérdéseit.