Hogyan kell használni a Google Analytics Beszerzési jelentéseket, hogy megtudjuk, honnan jönnek az emberek: Social Media Examiner

Szeretné tudni, hogy az emberek hogyan találják meg az Ön webhelyét?

Szeretne többet megtudni a Google Analytics akvizíciós jelentéseiről?

Amikor ismeri legnagyobb forgalmi forrásait, jobban megismerheti, hol töltheti el idejét és pénzét.

Ebben a cikkben fogom ossza meg, hogyan segíthetnek a forgalom és az értékesítés növelésében a Google Analytics Akvizíciós jelentések.

Megjegyzés: A Google Analytics-adatok maximális kihasználásának egyik módja a konverziós célok beállítása. Ha még nem tette meg ezt, állítsa be a legegyszerűbb céltípust azáltal, hogy áttekinti az első pontot a Google Analytics rendszergazda fejlécében. A Google Analytics alapjai post.

A Google Analytics Beszerzési jelentések megkeresése

10 külön van jelentési szakaszok az Akvizíció alatt webhelye Google Analytics-profiljában.

Az Akvizíció szakasz megmondja, honnan jöttek a látogatók, például keresőmotorok, közösségi hálózatok vagy weboldal-hivatkozások. Ez egy kulcsfontosságú szakasz annak meghatározásakor, hogy mely online marketing taktikák vonzzák a legtöbb látogatót az Ön weboldalára.

Most merüljünk el a Google Analytics Beszerzési jelentések szakaszában. tudsz a Google Analytics irányítópult bal oldali sávjának menüjével érheti el.

#1. Áttekintés

Az Akvizíció áttekintése gyors áttekintést nyújt a látogatókat a webhelyére irányító legnépszerűbb csatornákról, valamint az egyes csatornákhoz kapcsolódó szerzési, viselkedési és konverziók részleteiről.

Ha beállította a Google Analytics céljait, akkor az Akvizíciók áttekintése jelentés megtörténik megmutatja, hogy az egyes csatornák mennyire eredményezik a konverziókat. A fenti példában a konverziók többnyire egyéni kampányokból származnak (az Egyéb csatorna), majd a többi webhelyről érkező forgalom (a Hivatkozási csatorna) következik.

Az alábbiakban felsoroljuk azokat a legfontosabb csatornákat, amelyek a Google Analytics által használt forgalmi források nyomon követésére szolgálnak.

# 2: Csatornák

A Csatornák szakasz hasonlít az Akvizíció áttekintéséhez, azzal a különbséggel, hogy grafikont ad az akvizíció, a viselkedés és a konverziók részleteivel együtt.

tudsz kattintson a csatorna bármelyik linkjére a kapcsolódó standard jelentések további részletek megtekintéséhez.

Az organikus keresés a Kulcsszavak jelentésbe vezet; A Direct a közvetlen látogatók legfelső céloldalaira vezet; A hivatkozás a legnépszerűbb hivatkozó webhelyekre, a Social pedig a legjobban hivatkozó közösségi hálózatokra vezet.

# 3: Minden forgalom

Az Összes forgalom felsorolja az összes csatorna legnépszerűbb forgalmi forrásait. Ahelyett, hogy elkülönítenék a keresőmotorokat a közösségi hálózatoktól a referáló webhelyektől, mindet felsorolják az Ön webhelyére küldött látogatók száma alapján.

Az Összes forgalom szakasz segítségével gyorsan elemezze, honnan származik a forgalma legnagyobb része— Lehet egy adott keresőmotor, egy kiadvány, amelyhez hozzájárul, vagy akár egy könyvtár, amellyel hirdet.

# 4: Minden ajánlás

Minden hivatkozás elhagyja a keresőmotorokat és a közvetlen forgalmat, és csak azokat a webhely-domaineket (beleértve a közösségi hálózatokat is) jeleníti meg, amelyek a webhelyére irányítottak forgalmat.

tudsz kattintson bármelyik domainre—Valaki engedte nézze meg azokat a konkrét oldalakat, amelyek a forgalomra utaltak. Ez akkor hasznos, ha a hivatkozási forrás például egy blog. A domainre kattintva megtekintheti azokat a konkrét bejegyzéseket, amelyek látogatókat irányítanak a webhelyére.

# 5: Kampányok

A Kampányok (az Egyéb akvizíciós csatorna) nyomon követi azokat a látogatókat, akik az Ön (vagy egy harmadik fél által készített) kampányból származnak. Kampányok, amint megbeszéltük előtt, használja az UTM paramétereket, amelyek az URL végéhez vannak csatolva, amelyre a látogató kattint.

A szükséges három paraméter szükséges nyomon követheti a kampányokat a Google Analytics szolgáltatásban a kampány neve (utm_campaign), a kampány / forgalom forrása (utm_source) és a kampány közepe (utm_medium).

Például, ha valaki a Buffer alkalmazás által megosztott linkre kattint, a következőket látja böngészője címsorában:

Ebben az UTM-ben a „puffer” a kampány neve. Amikor megtekinti kampányjelentését a Google Analytics szolgáltatásban, megteszi lásd a kampány nevét a bal oldali oszlopban.

Amikor te kattintson a kampány nevére (például puffer), megteheti lásd az URL UTM paramétereiben hivatkozott forrást és médiumot.

Amikor kampányokat használ, akkor részletes nyilvántartással rendelkezik azokról a látogatókról, akik eljutottak a webhelyére szinte bárhonnan - egészen azokig, akik a harmadik linkre kattintottak egy e-mailben, amelyet május 15-én küldtél a levelezőlistádra, és népszerűsítetted a nyári akciók kampányát.

# 6: Kulcsszavak

A Kulcsszavak jelentés részletezi azokat a kulcsszavakat, amelyeket a látogatók az Ön webhelyének megtalálásához használtak - mind organikus, mind fizetős keresésből.

Sajnos a Google kulcsszóadatok titkosítására vonatkozó döntésének köszönhetően ezek a jelentések nem mindig hasznosak, mert a kulcsszavak többsége (nem megadva) néven szerepel.

Nak nek megtekintheti az organikus keresési kulcsszavakat a Google-tól, tudsz nézd meg a Google Webmestereszközök (nézze meg a Keresési forgalom> Keresési lekérdezések részben) és harmadik féltől származó eszközöket, például HitTail.

Bár ezek az eszközök sem segítenek összekapcsolni a forgalmat a konverziókkal kulcsszavakkal, legalábbis megteszi legyen elképzelése az emberek által használt kulcsszavakról, hogy megtalálja Önt.

# 7 és 8: Költségelemzés és AdWords szakaszok

Ezek a szakaszok hasonlóak. A Költségelemzés szakasz lehetővé teszi mérje meg a fizetett hirdetési kampányok munkameneteit, költségeit és bevételi teljesítményét. Csatlakoztathatja Google Analytics-jét a Google AdWords-hez, hogy megtekinthesse az AdWords-jelentéseket, vagy feltölthessen adatokat egyéb hirdetési források.

Az AdWords szakasz megmutatja azokat a látogatókat, akik átkattintanak az AdWords kampányain. A Költségelemzés szakaszhoz hasonlóan csatlakozhat Google AdWords erre a szakaszra is.

# 9: Közösségi

A Közösségi szakasz részletesebb részleteket nyújt a webhelyével kapcsolatos társadalmi tevékenységről. A Közösségi áttekintés azzal kezdődik, hogy összefoglalja a közösségi hálózatokhoz kapcsolódó konverziókat és az egyes hálózatokból érkező forgalmat.

Ez a szakasz hét további jelentést kínál, így részletesebb információk kereséséhez részletezheti.

Hálózati hivatkozások

A Hálózati hivatkozások jelentés megmutatja a legnépszerűbb közösségi hálózatokat, amelyek a webhely látogatóit irányítják. Ez a jelentés nem annyira a konverziókra összpontosít, mint inkább a látogatók viselkedésére az Ön webhelyén. Ez lehet megmutatja, hogy az egyik hálózat látogatói jobban részt vesznek-e a webhelyén, mint a másik látogatók.

tudsz kattintson bármelyik hálózatra felsorolt megtudja, mely weboldalakra irányítanak forgalmat—És meddig maradnak az emberek.

A fenti példában a StumbleUpon sokkal több forgalmat küld, mint más közösségi hálózatok, de ezek a látogatók általában csak átlagosan 9 másodpercet töltsön a webhelyen, ami azt jelenti, hogy valószínű, hogy ezek jelentőségteljesek lesznek a vállalkozása szempontjából vékony.

Data Hub tevékenység

A Data Hub tevékenység jelentés a Google Partner hálózatok tevékenységeit mutatja be. Ide tartoznak a Delicious, a Diigo, a Disqus, a Google+, a Livefyre, a Reddit és még sokan mások.

Céloldalak

Akarni tudja, hogy webhelye mely oldalai kapják a legtöbb forgalmat a közösségi hálózatokról? Ezt megtalálhatja a Céloldalak jelentésben.

Amikor rákattint a webhelyén található oldalakra, meg fogja jeleníteni, hogy mely közösségi hálózatok irányították a legtöbb forgalmat az adott oldalra.

Trackbackek

Ha blogod van, akkor már ismerheted a trackbackeket. A visszacsatolások a blogolási platformról (például a WordPress) érkező értesítések, amelyek arról szólnak, hogy valaki kapcsolódik a blogbejegyzéséhez. A Google Analytics egy Trackbacks jelentést kínál, amely hasonló információkat mutat be.

A Trackbacks jelentés hasznos a tartalmához linkelt népszerű kiadványok azonosításához. A másik oldalon is azonosítani tartalom kaparás webhelyek, amelyek ellopták a tartalmadat.

Tipp: Amikor új cikket írsz, érdemes egy linket felvenni az egyik régebbi bejegyzésedre. Így pingelni fog, ha egy tartalmi tolvaj visszakapcsolja a régebbi bejegyzést.

Konverziók

Ha gyorsan szeretne áttekintés arról, hogy a közösségi hálózati forgalom a legtöbb konverzióhoz vezet-e webhelyén, ezeket az adatokat megtalálhatja a Konverziók jelentésben.

Bővítmények

Alapértelmezés szerint a Google Analytics nyomon követi az Ön webhelyén található Google +1 gombra és a Google+ profil / oldal jelvényekre történő kattintásokat, és ezeket az adatokat megjeleníti a Bővítmények jelentésben.

Kattintson a Másodlagos dimenzió legördülő menüre, és a menüből válassza a Közösségi művelet lehetőséget nézze meg, mely oldalak késztették a látogatókat a cselekvésre (+1 vagy kör).

Ha a Google Analytics más közösségi gombjait szeretné nyomon követni, például a Facebook Like gombot, hozzá kell adnia néhányat egyedi kódot a webhelyére.

Felhasználói áramlás

A Közösségi szakasz utolsó helye a Felhasználói folyamat jelentés. Itt lesz megtalálja azt az utat, amelyet a látogatók megtesznek, miután egy közösségi hálózaton eljutottak az Ön webhelyére.

Ez a jelentés akár 10 interakciót is meghalad, attól függően, hogy a látogatók hány oldalt látogatnak meg, miután megérkeztek egy adott közösségi hálózatból. Ez egy nagyszerű módja annak Képzelje el, hogyan navigálnak az emberek a webhelyén.

# 10: Keresőoptimalizálás

Végül, de nem utolsósorban a Search Engine Optimization szakasz. Itt talál egy jelentéskészletet a következő adatokkal: Google Webmestereszközök, amely egy ingyenes Google-termék, amely lehetővé teszi figyelemmel kíséri webhelye állapotát a Google keresőben.

Amikor a Keresőoptimalizálás szakaszban található három jelentés egyikére kattint (lekérdezések, céloldalak vagy földrajzi összefoglaló), a rendszer kéri, hogy állítsa be a Google Webmestereszközök adatmegosztását.

Ha még nem használta a Webmestereszközöket, mindenképpen ugyanazt a Google-fiókot használja, amelyet a Google Analytics-hez használ amikor beállította. Amikor készen áll, térjen vissza ebbe a szakaszba, hogy összekapcsolja az Analytics szolgáltatást a Webmestereszközökkel.

Ezt meg kell tennie minden olyan webhelynél, amely a Google Analytics és a Google Webmestereszközök használatával rendelkezik.

Amikor a Beállítás gombra kattint, a Google Analytics egy beállítási oldalára lép. Görgessen le a Webmestereszközök beállításaihoz, és kattintson a Szerkesztés linkre. Ez a Google Webmestereszközökhöz irányítja, ahol kiválaszthatja a Google Analytics szolgáltatáshoz összekapcsolni kívánt webhelyet.

Adjon néhány napot, hogy elkezdjen adatokat gyűjteni a következő jelentések megtekintéséhez.

Lekérdezések

Mint korábban említettük, a Google Webmestereszközök képesek fedezze fel azokat a kulcsszavakat, amelyekkel az emberek megtalálják webhelyét a Google keresőben. A Lekérdezések jelentés ezeket az információkat a Google Analytics szolgáltatásba hozza az Ön számára, valamint az egyes kulcsszavak megjelenítésének, kattintásának és átkattintási arányának számát.

Sajnos nem tudja megmondani, hogy mely kulcsszó-lekérdezések vezettek konverzióhoz. De van egy megoldás.

Ha úgy látja, hogy egy látogató a Google keresésből konverziót hajtott végre az Ön webhelyén, és szeretné tudni, melyik kulcsszó vezette az illetőt a cél elérésére, nézze meg azon kulcsszavaknál, amelyek az adott napon kattintásokat kaptak - összekapcsolhatja őket (attól függően, hogy hány kattintást / lekérdezést ért el nap).

Céloldalak

A Céloldalak jelentés megmutatja azokat az oldalakat, amelyek a legtöbb megjelenítést és kattintást kapják a keresésből, valamint az átkattintási arányt és az átlagos keresési pozíciót.

Ha további részleteket szeretne megtudni a látogatók viselkedéséről a céloldalak alapján, keresse meg a Viselkedés (bal oldalsáv)> Webhelytartalom> Céloldalak részt.

Földrajzi összefoglalás

Végül itt van a földrajzi összefoglaló jelentés. Ez betekintést nyújt abba, hogy hol találhatók a keresőmotor felhasználói, és melyek a legvalószínűbbek, hogy rákattintanak a látott linkekre.

Ha további részleteket szeretne megtudni a látogatók viselkedéséről a tartózkodási hely alapján, keresse meg a Közönség (bal oldali sáv)> Földrajz> Hely lehetőséget.

Következtetésképpen

Mint láthatja, a Google Analytics rengeteg adatot oszt meg arról, hogy a webhely látogatói hogyan fedezik fel Önt. Az Akvizíció jelentések betekintést nyújtanak abba, hogy mely online marketing taktikák vezetik a legtöbb forgalmat a webhelyére, valamint azokból a taktikákból, amelyek a legképzettebb, konvertálóbb leadeket hozzák.

Mit gondolsz? Rendszeresen ellenőrzi a felvásárlási jelentéseket? Milyen felismeréseket kap a jelentésekből? Kérjük, ossza meg a megjegyzéseket!