6 tipp az átalakító közösségi média hirdetésmásolat megírásához: Közösségi média vizsgáztató

Szeretne hatékonyabb közösségi média hirdetéseket létrehozni? Kíváncsi arra, hogyan kell megírni a konverziót előidéző ​​hirdetési példányt?

Ebben a cikkben hat tippet talál meg a közösségi oldalakon megjelenő hirdetések másolatának megírásához.

# 1: Kiterjessze a márka hangját a hirdetéspéldányra

Minden vállalkozásnak meg kell lennie a saját hangjának, amely utánozza híveinek hangját. Amikor a felhasználók görgetik a hírcsatornát, képesnek kell lenniük azonnal felismerni a márka hangját.

Ha márkája inkább egy rakományú rövid és pólós hangulat, kerülje az öltöny és a nyakkendő mentalitását tükröző szavak használatát. A hirdetési példány megfogalmazásának utánoznia kell a többi bejegyzést és tartalmazza a demográfiai nyelvét. Helyezzen bele helyi nyelvet, szlenget és nyelvtant. Igen, itt hatalmas különbséget jelent az, ahogyan betűzi a hirdetésében szereplő szavakat.

Ugyanez vonatkozik, ha a

B2B amely profibb és üzletszerűbb nyelvet használ, amikor beszél és ír. Utánozza ezt a stílust a hirdetési példányban.

# 2: Egyértelműen közölje a kit, mit, mikor, hol és miért

A ti közösségi média hirdetések nemcsak cselekvésre ösztönzést kell tartalmaznia, hanem arra is, hogy ki, mit, mikor, hol és miért válaszoljon. Ezeknek a részleteknek a közlése segít abban, hogy a felhasználók rendelkezzenek minden olyan információval, amelyet tudnunk kell, így amikor kapcsolódnak a reklámmal meleg elkötelezettséggé válnak, és nem csak alkalmi kedvelőkké válnak, akik duplán kopognak mindenen, amit görgetnek keresztül.

Ha megnézi ezt a WeWork-hirdetést, a következőképpen válaszoltak minden egyes W-re:

• WHO: Dolgozunk
• Mit: Rugalmas munkaterület bármilyen méretű vállalat számára
• Amikor: Ma
• Ahol: WeWork irodák
• Miért: Mert azért vannak itt, hogy segítsenek a vállalkozásom növekedésében

Térjen vissza a jelenleg megjelenített közösségi média hirdetésekhez. A hirdetési példány válaszol arra, hogy ki, mit, mikor, hol és miért a felhasználó számára? Szüneteltetnie, szerkesztenie és újból közzé kell tennie ezeket a hirdetéseket, és ha nem, akkor.

Ha nehezen próbál választ kapni az összes fenti W-re, gondoljon a cél demográfiai fájdalomra. A WeWork számára megcélzott demográfiai csoportok azok az induló vállalkozások, amelyek irodai alaprajzokat igényelnek egy olyan vállalkozástól, amely személyre szabhatja őket. Ahhoz, hogy nagyszerű történetet hozzon létre a hirdetési példányból, ismernie kell a közönségét és meg kell értenie nemcsak azt, ami ketyegésre készteti, hanem arra is, amire szüksége van.

# 3: A hirdetési másolat hosszának tesztelése a teljesítmény szempontjából

Egyes közösségi média platformokon lehetősége van hosszabb hirdetési másolatot használni, de ez nem feltétlenül jelenti azt, hogy az összes ingatlant használja. Ha három-öt szóval tudja kommunikálni a cselekvésre ösztönzést vagy az elsődleges pontot, tegye meg.

Egyes közösségi média szakértők szerint a rövidebb másolás hatékonyabb, mások szerint a hosszabb másolás jobban konvertálódik; osztott tesztelés segít felfedezni, hogy a közönség melyik példányhosszat részesíti előnyben. A legfontosabb a lényegre való eljutás és annak biztosítása, hogy a felhasználók megértsék az Ön által közvetített üzenetet.

A fenti WeWork-hirdetésben a lényeg kristálytiszta. A hirdetés informatív és ösztönzi a felhasználókat a cselekvésre. Ha be akarja tekinteni a WeWork irodáit, mert egyéni alaprajzot keres az új induló irodaterületéhez, kattintson a További információ elemre, és ütemezze a látogatást.

A képek további bónuszt jelentenek, és tökéletesen harmonizálják a szöveges pontot azáltal, hogy bemutatják a WeWork egyedi irodai alaprajzának belsejét. A kép segít annak a képnek a festésében, amit a szöveg leír.

# 4: Kombinálja másolatát kiegészítő látványokkal és célzással

Az egyik oka annak, hogy a felhasználók a közösségi média platformjaira vonulnak, szünetet tartanak, és szórakoztatják őket az olvasottak és látottak miatt. Unják a DMV-t, várják, hogy ételeik megérkezzenek az asztalhoz, vagy lejárt a 3 másodperces figyelmességük, és itt az ideje újból lenézni a telefonjukra.

Bármi legyen is az oka, fontos, hogy mind a szöveg, mind a tartalom tér harmonikus legyen. Ha kreatívan javítja a szövegét, olyan, mintha extra kreditpontokat adna hozzá a kvízhez. A szöveg megkapja a cselekvésre ösztönzést (az elsődleges pontot), de a látvány tovább kommunikálja ezt a pontot.

Leendő menyasszony vagyok, aki egyben vállalkozó és vállalkozó is, ezért a Ringly célzott hirdetése kifejezetten abbahagyta a görgető ujjaimat a nyomukban, mert a szöveget ötvözték a képpel.

Miután megnéztem a gyűrűt és lenyűgözött, felpillantottam, hogy elolvassam a hirdetési példányt. Hmm, mi az „okos gyűrű”? Természetes, hogy a szemem aztán lefelé gördült a címsorig, és akkor volt értelme: Ez egy személyes asszisztens a ringen belül. Most érdekel, hogy többet tudjak meg.

Győződjön meg arról, hogy a hirdetés összes alkotóeleme (a leírás, a címsor, az URL) együtt működik-e és eljuttatni egy történetet a felhasználókhoz. Ezáltal a felhasználók nagyobb valószínűséggel akarnak többet megtudni, és nem csak „kedvelni” a hirdetést.

# 5: Hirdetési példányának összehangolása adott értékesítési csatorna célzással

A hirdetési példány lényegében értékesítési példány. De a közösségi média hirdetésekkel egyáltalán nem nézhet ki és nem érezheti úgy, mint az értékesítési példány. Nincs szándék a közösségi média platformjain, így nem lehet olyan kemény eladással bejönni, mint amilyen lehet AdWords. Ez egy nagy oka annak, hogy a közösségi média hirdetések konverziós ciklusa kissé tovább tarthat, mint más marketing erőfeszítések, és több akadályt kell átugrania.

Az értékesítésellenes akadály megkerülése érdekében gondoljon a TOFU (a tölcsér teteje)> MOFU (a tölcsér közepe)> BOFU (a tölcsér alja) stratégiára. Míg ez rengeteg hirdetés és egyéni közönség létrehozásával jár, az eredmények miatt megéri a fáradságot.

TOFU

Ez a hirdetés az oldal tetejére készült tölcsér értékesítési példány. Könnyű, ártalmatlan és barátságos környezeti hullám. A hirdetés másolatának meg kell lennie tájékoztassa a felhasználókat arról, hogy márkája vagy vállalkozása létezik és csak szeretnél köszönni. Nem próbálja eladni vagy kényszeríteni a felhasználókat arra, hogy bármilyen lépést tegyen ezzel a hirdetéssel. Ismétlem, nincs eladás!

Ez nagyon puha érintési pont. Minden olyan személy, aki részt vesz ezzel a hirdetéssel, új kategóriába kerül egyedi közönség és egy MOFU-hirdetést mutat.

MOFU

Rendben, most már tudják, hogy létezel. Hallották márkád hangját, láttak hozzá illő képeket, és könnyed hangulatot keltettek abban, hogy ki vagy. Most tudassa velük, hogyan segíthet. A hirdetési példányban magyarázza el, mit nyújt és milyen fájdalomcsillapításokat old meg.

Megint nem árulsz még. Intett a felhasználónak az utca túloldaláról, és most egy tányér frissen sült sütivel kopogtat az ajtaján. Az összes TOFU közönség, amely részt vesz ezzel a hirdetéssel, külön egyéni közönségbe, melegebb közönségbe kerül.

BOFU

Itt az ideje kérje az eladást. Itt vagy te tartalmazza az árengedmény kódot, a cselekvésre ösztönzést, a közvetlenséget, a teljes történetet. Már van egy meleg közönség amely ismeri a márkáját és megérti, amit kínál. Most adja meg nekik mindazt, amit kaphat, és tegye meg ezeket a felhasználókat.

Aki foglalkozik ezzel a hirdetéssel, hivatalosan forró vezető, és nagyobb az esélye a konverzióra, mint a kedves TOFU közönség, aki az utca túloldaláról integetett vissza. Hivatalosan meghívtak benneteket a házba, és lehetősége van üzletet beszélgetni a kávé mellett a konyhában.

Következtetés

A jó közösségi média hirdetés nem csak nagy kontrasztú kép vagy 45 másodperces videó. Maga a hirdetési másolat előidézheti vagy megszakíthatja az elköteleződési arányokat. Itt az ideje, hogy túllépjünk azon az ötleten, hogy túl elfoglaltak vagyunk az olvasáshoz.

A hirdetési példánynak tájékoztatnia és szórakoztatnia kell a közösségi média felhasználóit, hogy felhívják a figyelmüket a hírcsatornába. Ha meg akarja szakítani őket, és megállítja őket a görgetés során, adjon nekik valamit, ami megérdemli a kedvüket.

Mit gondolsz? Használ néhány ilyen taktikát, amikor másolatot ír a közösségi média hirdetéseihez? Milyen tippeket adna ehhez a listához? Kérjük, ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzésekben.

További cikkek a közösségi média reklámozásáról:

• Ismerje meg, hogyan hozhat létre hat kifinomult célközönséget Facebook- és Instagram-kampányaihoz.
• Tudja meg, hogyan célozhatja meg potenciális ügyfeleit és ügyfeleit az egyező közönségek használatával a LinkedIn-en.
• Fedezze fel a hét általános tényezőt, amelyek akadályozzák a Facebook hirdetési teljesítményét.