Personal Brand Pivot: Hogyan válhatunk a következővé: Social Media Examiner

Kíváncsi arra, hogyan válhat ismertté valami új dolog miatt?

Tippeket keres, amelyek segítségével márkáját egy másik területre koncentrálhatja?

Amy Landinóval interjút készítek annak érdekében, hogy felfedezhessem, hogyan lehet a saját márkáját megfordítani.

További információ erről a műsorról

A Social Media Marketing podcast a Social Media Examiner igény szerinti beszélgetéses rádióműsora. Úgy tervezték, hogy segítsen a forgalmas marketingszakembereknek, cégtulajdonosoknak és alkotóknak felfedezni, mi működik a közösségi média marketingjével.

Ebben az epizódban interjút készítek Amy Landino (korábban Schmittauer), a házigazda AmyTV. Videoblogger, előadó és edző. Ő is a szerzője Vlog, mint egy főnök.

Amy elmagyarázza, hogyan kutatta és tesztelte az új tartalmat, mielőtt újramárkázta volna YouTube-csatornáját.

Tippeket is talál, amelyek segítenek annak eldöntésében, hogy a márka elforgatása megfelelő-e az Ön számára.

Ossza meg visszajelzését, olvassa el a műsor jegyzeteit, és szerezze be az ebben az epizódban említett linkeket.

Figyelj most

Hol lehet feliratkozni: Apple Podcast | Google Podcastok | Spotify | RSS

Görgessen a cikk végére, hogy megtalálja az ebben az epizódban említett fontos forrásokra mutató hivatkozásokat.

Íme néhány dolog, amit felfedezhet ebben a műsorban:

Személyes márkája elfordítása

Amy forgatókönyve a videomarketingtől az erősítésig

Amy ismert videomarketing-tanácsadói munkájáról, amelyet körülbelül 10 évig végzett. 2011-ben, miután elhagyta 9–5 munkáját, márkának vallotta magát, hogy közvetítse, hogy valaki olyan, akit csak tudsz bizalom, mert akkor is túltelítettséggel kellett megküzdenie a közösségi média tanácsadói terében. Amy a hihetetlen gondolatvezetők mellett Amy ki akart állni.

A marketing üzletágban az emberek nem gyakran beszéltek arról, hogyan lehet jó videót készíteni, és Amynek ez a képessége volt. 2007-ben kezdte használni a YouTube-ot, és 2008-ban lett aktív felhasználó. Első nyilvános YouTube-csatornájával SchmittasticAmy megtanulta, hogyan lehet videót és piaci tartalmat készíteni a nézők megszerzésére. Bár nem marketingként gondolta rá, ez az ipar iránti szeretetéhez vezetett.

2011-ben, amikor Amy elindította üzleti csatornáját, a Savvy Sexy Social-t, azt akarta, hogy a nézők ismerjék meg, kedveljék és megbízzanak benne a közösségi média és a videotartalom marketingjében. Ezen a csatornán Amy folyamatosan készített három epizódot hetente, és a YouTube-on való jelenléte hasznos volt, amikor elindította és bővítette vállalkozását. Ügyfelekre volt szüksége, és a videók a legjobb módot szolgáltatták Amy számára, hogy piacra dobja magát.

Eleinte a Savvy Sexy Social olyan közösségi média tanácsokat ajánlott fel, amelyek segítik a szervezeteket a társadalmi életben. A videó a beszélgetés nagy részévé vált, mert a videó volt a közege. Más szavakkal, mivel Amy a videó segítségével megtanította, amit az emberek tudni akartak, elkezdte tanítani az embereket arra, hogyan kell használni a videót a tanításhoz ők tud.

2017-ben megjelent Amy könyve a videoblogolásról. Férjhez ment és megváltoztatta a nevét. És csatornatartalma fejlődött. A Savvy Sexy Social már nem volt a megfelelő név, ezért tudta, hogy a névnek mennie kell. Végül Amy nagy változáson ment keresztül, és úgy döntött, hogy 2018-ban a fordulat ideje lesz. Januárban új nevén közzétett egy videót, és fogadta az embereket az AmyTV-n.

Amy több okból is megfordította és újból megnevezte csatornáját. Először is többet kellett megosztania, mint tippeket és trükköket a videókkal kapcsolatban. Leginkább a közönsége akart többet. Rengeteg ember hangolt rá csatornájára, és nem szándékozott „vlogolni, mint egy főnök”. Egyszerűen megcsodálták motivációs tartalmát, amelyet Amy fedezett fel, amikor a videóihoz fűzött kommenteket olvasott.

Amikor Amy megosztott egy videót, megpróbálta megérteni, mi történik a nézők fejében, miután megnézték. Meg akarta tudni a belépés első akadályát. Miközben megvizsgálta ezeket a megjegyzéseket, és a közönség kérdéseibe belemélyedt, felfedezte, hogy szeretnék beszéljen a termelékenységről, az időoptimalizálásról és arról, hogyan lehet a siker után járni, még akkor is, ha nincs rendeltetése azt.

Amy tudta, hogy ez a változás pár éven át bekövetkezik. Csak a névváltoztatása miatt nem márkázott. 2016 elején azt kívánta, bárcsak másról lenne híres. De azt is érezte, hogy nagyon keményen dolgozott azon, ami megvolt, és még nem volt kész. Úgy érezte, hogy videomunkája egy olyan projekt, amelyet be kell fejeznie, mielőtt megtenné következő lépését és mélyebb szinten segítené az embereket.

Hallgassa meg a műsort, hogy Amy és én megvitassuk, hogyan találkoztunk a BlogWorld 2010-en.

Amy szembesült a félelemekkel és a kritikával kapcsolatban a forgatással kapcsolatban

Amy amellett, hogy személyes márkája felé fordult, számos félelemmel kellett megküzdenie. Először Amy azért választotta a Savvy Sexy Social nevet, mert a vezetékneve nehéz volt. Azt is gondolta, hogy a Savvy Sexy Social nemcsak szórakoztató, hanem kiemelte azt az értéket is, amelyet nézőinek kínált.

Azt akarta, hogy a vállalkozások és az emberek megmentőbbek legyenek. Azt akarta, hogy az emberek tartalma szexi legyen, még akkor is, ha ötleteik vagy termékeik nem feltétlenül olyan szexik. Segíteni akart a vállalkozásoknak és az embereknek abban is, hogy sokkal társadalmibbak legyenek. Egy egész terve volt ezen a néven, és elképesztő dolgokat tett számára. Amy nem érezte úgy, hogy elhagyta ezt a nevet; abból végzett.

Amy azonban attól tartott, hogy hallgatósága nem ugyanúgy tekint a változásra. Mi lenne, ha senki más nem gondolná, hogy diplomát kellene szereznie? Emellett soha senki sem hívta Amy Schmittauernek; Amy Savvy-Sexy-Social-nak hívták. Tehát mindenféle márkajelzési kérdéssel kellett foglalkoznia, ami jó és rossz probléma is.

A jó oldalon az emberek tudják, ki az a Amy, és megosztják a tartalmát. Ez nagyszerű. Ő azonban Twitter és Instagram a fogantyúk @Schmittastic. Az emberek azt hitték, hogy Schmittastic a vezetékneve, nem pedig Schmittauer.

A legnagyobb félelme azonban az volt, hogy rendben van-e a nevének megváltoztatása. P-nek hívja. Diddy költözött (utalás Sean Combs váltására a Puff Daddy színnévről egy másik színpadi névre, P. Diddy, majd később Diddy, majd LOVE vagy Love Brother). Mivel nagyon sokan ismerik a Savvy Sexy Social nevet, az AmyTV-re való áttérés óriási volt.

A felszíni szintű félelmeken túl, hogy Amy új névvel léphet-e tovább, azon gondolkodni kezdett, vajon elég-e, mert az egész az átmenet attól függött, hogy arca, személyisége, mantrája és saját életének módja elegendő-e ahhoz, hogy megtanítsa az embereket az optimalizálásra övék. A márka megfordulásának folyamatát sokat kellett vállalni, a házasság változásával együtt.

Mivel Amy korábban elmondta, hogy a videómárkáját befejezendő projektnek tekintette, kérem a gondolatait hogy néha helyes-e lemondani egy tervről, mert ez megakadályozhatja a következő fázisba lépésben. Amy azt mondja, hogy egyetért, és a válasz a tervtől függ, ki vagy és hogyan érzel iránta. Betartasz egy tervet, mert valaki azt mondta neked, vagy teljes mértékben hiszel benne?

Amy teljes mértékben hitt munkájában, amely az embereket oktatta a videókkal kapcsolatban, és abban, ahogyan segített az embereknek. Az emberek megkeresték Amyt, hogy az a videó, amelyet tanácsa alapján készítettek, segített nekik munkát vagy ügyfelet szerezni. Ez a visszajelzés azt mondta Amynek, hogy jó helyen van, ezért be akarta fejezni, amit elkezdett.

Ha azonban valami nem működik, és nem megfelelő az Ön számára, az más helyzet. Amy beleegyezik, ebben az esetben azonnal álljon meg. Hasonlóképpen, Amy folyamatosan olvas, és nincs gondja abbahagyni, amikor egy könyvből megkapta, amire szüksége van. Olyan dolgok elvégzése, amelyek nem megfelelőek az Ön számára, időpazarlás.

Ezután azt kérdezem, hogy Amy hogyan reagál a külső kritikusokra, akik úgy gondolják, hogy egy hihetetlen lehetőséget pazarolt el azzal, hogy továbblépett a Savvy Sexy Social oldalról. Amy azt mondja, elmerült a közösségében, amelyet a kezdetektől fogva ismert. És ez a közönség nem változott.

A felszínen a tartalom új és különböző irányokba tolódik. Amy-n azonban az eleje óta ugyanaz gondolkodik. Amy hallgat rá, és amikor Amy ezt megteszi, tudja, hogy jó úton halad. Amy kételkedői nem értik, mert nem ők a célközönsége.

Amikor Amy tudja, hogy helyesen cselekszik a célközönsége számára, könnyű koncentrálni maradni. Ez a közönség magasabbra emeli a márkáját, és több olyan embert hoz be, akik olyanok, mint a meglévő közönsége. A fülkére való összpontosítás ijesztő lehet, de ha jól csinálod, ha a célközönségedre összpontosítasz, és elkerülöd mások tevékenységének elterelését, az eredmények elképesztőek lehetnek.

Hallgasd meg a műsort, és hallgasd meg, hogyan engedtem el egy jövedelmező fehér papír üzletet, miután elkezdtem a Social Media Examinert.

Hogyan válasszon fókuszt az új személyes márkájához

Amikor Amy arra törekedett, hogy megfordítsa személyes márkáját, és keresse a következő dolgát, tudta, hogy a közönsége elmondja neki, mi ez a dolog. Amynek azonban szüksége volt néhány bizonyítékra is arra vonatkozóan, hogy a tervezett változtatások működni fognak. Ötletének kutatásához a hallgatóság hallgatására összpontosított.

Amyt különösen a trendek érdekelték a beszélgetésben. Számos közösségi platformon felértékelheti valaki más megjegyzését, mert a funkció lehetővé teszi az emberek számára, hogy támogatást nyújtsanak egy ötlethez. Amy olyan kommenteket is keresett, ahol az emberek ugyanazt mondták különböző módon. Az emberek által feltett kérdések megtalálásához Amy a böngésző Find parancsával kérdőjeleket keresett a megjegyzésekben.

Amy nyomon követte, amit talált, és piackutatásként használta fel saját közösségében. Evernote segítségével nyomon követte és szétosztotta a kérdéseket. Ez segített abban, hogy megnézze, hányszor tettek fel kérdést, és hogy ez trenddé vált-e.

Kutatása során Amy az alapvető akadályokra összpontosított, amelyekkel az emberek szembesülnek, amikor felkészülnek az első videó elkészítésére. Kíváncsi volt, mi akadályozza az embereket abban, hogy ne osszák meg üzenetüket, bármi is legyen ez az üzenet. Például mielőtt az a kérdés merülne fel, hogy milyen fényképezőgépet vásároljon, az embereknek bizalommal vagy sérülékenységgel vannak problémáik.

Amy találatai alapján videókat készített ötleteinek tesztelésére. Amy úgy véli, ez a megközelítés jó tartalommarketing-gyakorlat. Amy hangsúlyozza, hogy nem csak a tartalmát teheti ki oda, és felmérheti, hogy jobb vagy rosszabb volt-e. A YouTube-on a tartalom évekig élhet, különösen, ha jól működik. Amikor Amy meglátja, hogy egy YouTube-videó jól megy, abba hajlik.

Szemléltetésképpen: Amy az év elején közzétett egy videót arra, hogy Szánj időt mindarra, amit szeretnél csinálni. Amikor Amy látta, hogy a videó mikrovírusos lett, tudta, hogy a YouTube látta, hogy kezd csúcsra járni, és a közössége újat hoz emberek.

Ahhoz, hogy a videó sikerére építsen, Amy létrehozott egy videót a hozzászólók azon kérdései alapján, hogy miként lehet korán ébredni, hogy időt nyújthasson mindenre, amit szeretne. A videó arról beszélt, hogyan ébredjünk hajnali 5 órakor, még akkor is, ha nincs kedvünk hozzá, és több mint 350 000 megtekintés volt.

Ezek a nézetek megmutatják a tartalom kutatásának és tesztelésének értékét. Ezzel a munkával Amy képes volt megszólítani azokat a nagy „mi lenne, ha” a közösségében élő emberek gondolkodnának.

Ez a példa a rugalmasság értékét is szemlélteti. Amikor egy tartalom működik, akkor nem folytatja a következő dolgot, amelyet tervezett. Előfordulhat, hogy későbbre kell mentenie a tervezett elemet, hogy belevághasson abba, ami abban a pillanatban működik. Amikor egy tartalom egy új embert vonz a csatornádra vagy platformodra, elég gyorsan meg kell elégítened őket, így maradhatnak.

Hallgassa meg a műsort, és hallja, ahogy Amy elmagyarázza a kérdések és válaszok egyszerű módját, és miben különbözik a piackutatástól.

Hogyan készítsük fel közönségét egy átmenetre

Először is meg kell elégednie azzal a gondolattal, hogy a jelenlegi közönségében nem mindenki követi Önt, miután megfordította márkáját. Amy ezt egy olyan beszélgetéshez hasonlítja, amelyet gyakran folytat az e-mail marketingről.

Az emberek leiratkoznak, és ez rendben van, mert valószínűleg úgysem fognak befektetni a vállalkozásodba. Amíg a listáját a kívánt módon kezeli, addig ezek a leiratkozások rendben vannak. Személyes márkájának elforgatása hasonló abban a tekintetben, hogy kialakít egy specifikusabb rést. Lehet, hogy a márkád olyan embereknek segített, akik nem értik a következő lépést. Nem baj, ha leesnek.

Mielőtt Amy elkezdte közönségét átállítani új tartalmára, át kellett élnie a könyvbemutatón és népszerűsíteni kellett könyvét. A könyv 2017. január 31-én jelent meg. Amy minden nap januárban vloggatott a könyvbemutatóig. A színfalak mögött videókat mutatott be egy könyv világra dobásáról.

A könyvpromóciós videók szintén segítették az embereket Amy alapszintű megismerésében. Meghívta a nézőket otthoni irodájába, ahol interjúkat készített. Értékes információkat osztott meg a videókkal kapcsolatban is, de a videók többnyire Amyről szóltak. Láttad a kutyáját és a vőlegényét.

Innen kezdte Amy áttérni a 2017-es valódi céljához, amely a videóhackek nyújtásán túl fejlesztette kapcsolatát a közönséggel. Elkezdte az embereket megszokni az érdekes, vonzó vagy értékes tartalom gondolatától, nem pedig a YouTube hátsó részén történő gyors feltöréstől. Amy sokféle videóval kísérletezett, hogy elindítsa.

Megjegyzem, hogy Amy közvetlenül a könyvbemutató után forgatja személyes márkáját, ellentmondásosnak tűnik, mert a könyv hihetetlen lehetőségekhez vezet a videoblogolásban, amiket Amy elfordított. Megkérdezem Amyt, hogy a könyv arra a témára összpontosította-e, amelyet maga mögött akart hagyni.

Amy szerint fontos volt a könyv megírása a vlogolással kapcsolatos minden kemény munkájáról. Emellett 2016-ban Amy és férje társalapító volt Aftermarq, egy cég, amely kész kreativitást készít egy kreatív stúdióban. Bár a könyv nem közvetlenül tükrözte új személyes márkanevét, a könyv segített abban, hogy nagyon nagy vállalkozások számára vezesse be a vlogolást, ami fontos az üzleti stratégiában.

A továbbiakban Amy tudta, hogy a könyv segít neki, mert miközben folyamatosan oktatja az embereket a kívánt élet folytatására, hallgatóságának bizonyos szintű figyelemre lesz szüksége céljaik eléréséhez. Lehet, hogy valakinek, aki éppen a főiskolán van, fejlesztenie kell a személyes márkáját, hogy munkát szerezzen. Valakinek, akinek van cége, meg kell találnia a videó szerepét céljaik elérésében.

A könyv üzenetei tükrözik Amy meggyőződését, hogy ha tudja, kivel beszél, akkor felhívhatja a figyelmet, amelyre szüksége van vagy megérdemel. Ez a téma mindenben, amiről Amy beszél.

Hallgasd meg a műsort, és hallgasd meg, hogyan hatott rám Amy könyve.

Tippek azoknak, akik el akarnak mozdulni

Miután megváltoztatta YouTube-csatornájának nevét és tartalmát, Amy bízik márkája irányában. Szerinte ez a legkielégítőbb érzés, mert tudja, hogy van valami nagyobb adnivalója. Bár új videói csak most kezdik megosztani a kínálatát, úgy érzi, hogy a sikerre készen áll, és a változások úgy zajlanak, ahogyan szüksége van rájuk.

2016-tól Amy türelmes volt. Megtette az összes olyan lábmunkát, amelyre szüksége volt a sikeres elforduláshoz. Ezért a közösségében maradni hivatott emberek azt mondják, hogy csatornája soha nem volt jobb. Azok az emberek, akiknek a múltban abszolút hasznuk volt, de a továbbiakban nem nagyon állnak jól, kissé zavartabbak, de mégis tisztelik Amyt az általa nyújtott értékért.

Azoknak az embereknek, akik meg akarnak fordulni, de félnek az ugrástól, Amy azt mondja: „A helyzetedben voltam. Tudom, hogy nehéz, de ha ugyanolyan keményen tudsz dolgozni, mint az első fejezetnél, akkor azt hiszem, hogy továbbléphetsz a második fejezetre, és ezt megteheted nagyobban és jobban, mint valaha. "

Amy tudja, hogy a helyzetében lévő személynek könnyű felvetnie, hogy végezzen minden munkát, és bízik abban, hogy az emberek később veled ugranak fel a vonatra. Amy azonban megjegyzi, hogy egy pillanatban ő is egyedül volt. A szülei nem igazán értették, mit csinál. Csak hagyták, hogy elvégezze a dolgát.

Továbbá, miután Amy elkészítette első sikeres csatornáját, nem minden mazsorettje értette meg a változtatásokat, amelyeket szeretett volna végrehajtani. Ez nehéz lehet, mert úgy érezheti, mintha újra visszatérne a nullához. Annyira hinned kell, amit csinálsz, hogy még ha a környezetedben élők még nem is kapják meg, akkor is megkapják. Ez mindig így lesz.

Ha emberei nem kapják meg azt, amit most megpróbálnak, akkor megkapják. Csak át kell nyomnia és meg kell valósítania. Csak győződjön meg róla, hogy céljai a szívedben és a közösséged számára megfelelőek. Győződjön meg arról, hogy a kívánt változtatásokat akarják-e végrehajtani, és a változtatások tükrözik a kívánt helyet. Ha ezek a tényezők a helyükön vannak, semmi sem tarthat vissza.

Hallgassa meg a műsort, hogy meghallgassam biztató szavaimat azok számára, akik meg akarják forgatni személyes márkájukat.

A hét felfedezése

Valós idejű tábla egy online tábla, amely segíthet a digitális csapatok együttműködésében.

Például a csapattagok megoszthatnak képeket, filmeket, diákat és szövegeket. Ezenkívül mindenki egyszerre dolgozhat a tábla különböző helyein, mintha egy valódi tábla lenne előtted egy konferencia teremben.

Például, ha webhelyet próbál drótozni, akkor csapata előkészített eszközöket adhat hozzá, és vonalakat húzhat a táblára különböző helyeken.

Talál sablonokat is a különböző feladatokhoz, például egy történettérképet virtuális cetlikkel, amelyekre írhat és mozoghat. A Kanban sablon lehetővé teszi az üzleti modell vagy a teendők listájának különböző darabjainak áthelyezését az előrehaladás bemutatásához. Megtalálja a weboldalakat és a folyamatábra-tervezősablonokat is.

A RealtimeBoard a legjobban asztali számítógépeken működik. Az ingyenes verzióval legfeljebb három tag és három fórum lehet. A solopreneur tervvel havonta 10 dollárt fizet a korlátlan táblák és a képernyőmegosztásért.

Hallgassa meg a műsort, hogy többet tudjon meg a RealtimeBoard-ról, és tudassa velünk, hogyan működik az Ön számára.

Az epizód legfontosabb elvihetőségei:

• Nézd meg Amy YouTube-csatornáját, AmyTV.
• Tudjon meg többet Amy-ról a honlapján.
• Olvassa el Amy könyvét, Vlog, mint egy főnök.
• Kövesse Amyt tovább Twitter és Instagram.
• Nézd meg Amy első nyilvános YouTube-csatornáját, Schmittastic.
• Fedezze fel, hogy Amy bejelentette YouTube-csatornája márkanevének megváltoztatását.
• Nézze meg Amy videóit erről időt szánni a tenni kívánt dolgokra és hogyan ébredjünk fel korán.
• Tudj meg többet Aftermarq, Amy társaság férjével közösen alapított.
• Együttműködés munkatársaival a Valós idejű tábla.
• Nézze meg heti közösségi média marketing beszélgetésünket péntekenként 10 órakor Csendes-óceánon Crowdcast vagy ráhangolódhat a Facebook Live-ra.
• Töltse le a 2018. évi közösségi média-marketing jelentés.

Mit gondolsz? Mi a véleménye a márka elfordításáról? Kérjük, ossza meg észrevételeit az alábbiakban.