5 egyszerű lépés az újrafelhasználható közösségi tartalom létrehozásához: Social Media Examiner

Persze, a közösségi média sok időt vesz igénybe. A Facebook, a Twitter és az összes többi közösségi média lehetőség egyesítése kihívást jelenthet. De mi lenne, ha ezt az időt jelentősen lerövidítené a tartalom keresztkihasználásával?

Túl sok vállalat feltalálja a tartalom kereket minden fenntartott társadalmi előőrs számára. Jobb megközelítés egy olyan tartalmi ökoszisztéma létrehozása, amely lehetővé teszi felhasználja és kaszkádozza a legjobb információkat.

Önálló kezdeményezések sora helyett építsen magának tartalomlétrát.

Íme 5 lépés az eljutáshoz:

# 1: Ismerje meg a taxonómiát

Ha új szemüveget szeretne, akkor a Sárga Oldalak frusztráló környék. Keresse meg a „G” alatt a „szemüveget”. Nem található. Keresse meg az „E” alatt a „szemüveget”. Dehogy. Csak akkor, amikor az „O” alatt keresi az „optometristákat”, megtalálja azt, amire szüksége van. Ez egy olyan iparág példája, amelynek rossz ismerete van rendszertan—A termékek és szolgáltatások leírására használt szavak és kifejezések.

A taxonómia hihetetlenül fontos a közösségi médiában, mert az

a legközvetlenebb kapcsolat a közösségi és a keresési marketing világa között. Ne feledje, hogy az egyik legfontosabb ügyfél a Google, és a tartalomlétrának maximalizálnia kell a keresési siker esélyét.

A közösségi tartalom létrehozása és népszerűsítése során tartalmazzon releváns kulcsszavakat és keresési kifejezéseket, ahol csak lehetséges. (Ez különösen fontos most, amikor a Google és a Bing beépíti a közösségi tartalmat a valós idejű keresési eredményekbe.)

Keressen kulcsszavakat és keresési kifejezéseket, amelyeket be szeretne venni ebbe a három helyre:

A Google Analytics (vagy bármilyen weboldal-elemző programot használ)

A kulcsszavakról szóló jelentésben megtalálja azokat a kifejezéseket, amelyek forgalmat teremtenek az Ön webhelyére. Javaslom a használatát a 25 legfontosabb kifejezés keveréke, és néhány, amelyek nagyon relevánsak a vállalkozásod számára, de talán nem küld annyi forgalmat, mint amennyit jelenleg szeretnél.

Társadalmi említés (vagy egy fizetett közösségi média hallgatási csomag, mint például Radián6, Ha van egy)

Keresse meg a vállalat vagy a termék nevét (idézőjelben), és állítsa a legördülő menü „all” (összes) értékét. Majd meglátod egy keresési eredményoldal, amely átfogó listát jelenít meg a közösségi oldalon megemlített helyekről web.

Twitter-listák

Az, hogy miként hivatkoznak vállalatára vagy termékére a fogyasztók által létrehozott Twitter-listákban, fontos taxonómiai betekintést nyújthat.

Nyissa meg Twitter-fiókját, kattintson a „felsorolt” elemre a követői mellett, és nézze meg, hogyan nevezik meg azokat a listákat, amelyek tartalmazzák a Twitter-fiókját. Fontolja meg ezeknek a kifejezéseknek a felvételét a fő kulcsszólistába.

Ahol lehetséges, építse be ezeket a kifejezéseket közösségi tartalmaiba, de csak akkor, ha ez releváns. Senki sem értékeli a kulcsszavak spamjét a közösségi weben.

# 2: Keressen tartalmi inspirációt

A sikeres közösségi média tartalom létrehozása nem csak állapotfrissítés. Válassza ki a legfontosabb kulcsszavakat (beleértve a vállalat nevét, a termék nevét stb.), És keresse meg őket a Google-on, a Bingen, a YouTube-on, a Twitteren, a Facebookon és a Social Mention-en.

Mi jelenik meg ezekben a keresési eredményekben? Mennyi fotó- és videotartalom jelenik meg? Tartalma a versenytársaitól? Rajongóktól? Meg fog lepődni azon, hogy ez az egyszerű gyakorlat hány tartalom létrehozási ötletet generálhat.

# 3: Ismerje meg a frekvencia ökoszisztémáját

A tartalmi létra kulcsa az megszervezi a fokokat. A forgatókönyv természetesen változhat, de szemléltetés céljából tegyük fel, hogy van Twitter-fiókja, Facebook-rajongói oldala, blogja és e-mailes hírlevele.

A hatékony létra létrehozásához meg kell megérteni az összehasonlító közzétételi ütemterveket, amelyeket általában alkalmaz ezeknek az előőrsöknek. Tegyük fel, hogy a program a következőképpen jelenik meg:

Készítse el saját integrált frekvencia-ütemezését, hogy jobban megértse, hogyan viszonyulnak az előőrsök.

# 4: Teszt és pálya

Hozzon létre egy tartalmat (ne felejtse el feltüntetni a legfontosabb kifejezéseket), és tegye a létra első fokára (ebben az esetben a Twitter). Használjon nyomkövető rendszert (inkább bit.ly) annak meghatározásához, hogy az adott tartalom mennyire népszerű a közönség körében.

Ne feledje azonban sok tényező befolyásolja a népszerűséget az egyes tartalmi cikkek szintjén. Ne tételezzen fel feltételezéseket ezekről a tényezőkről, tesztelje őket. Változtassa a napszakot, a hét napját, a megfogalmazást, a link elhelyezését és egyéb lehetőségeket, és alaposan dokumentálja az eredményeket.

Dan Zarrella, a közösségi média tudósának van néhány kiváló kutatás a közösségi tartalomra vonatkozó legjobb gyakorlatokról.

# 5: Csípés és újrafelhasználás

A létra első fokán a legsikeresebb tartalmi darabokat megfelelően módosítani kell és át kell helyezni a létra második fokára (Facebook).

Tesztelje és kövesse nyomon a tartalom sikerét a Facebookon a bit.ly (vagy a tetszések és megjegyzések száma) használatával, és adja hozzá a leghatékonyabb tartalmi darabokat a létra következő blogjához (blog). Ne feledje, hogy a lépcsőn lefelé haladva összetettebbé válik az újratervezése - egy blogbejegyzés a legtöbb esetben lényegesen több tartalmat igényel, mint egy Facebook-frissítés.

Ha egy tartalom sikeres a blogjában (esetleg a Google Analytics által meghatározott látogatások alapján mérve), adja hozzá a következő lépcsőhöz - az e-mailes hírleveléhez.

Megértve, hogyan működhetnek együtt a különböző társadalmi előőrsök tartalmi szinten, jelentős hatékonyságnövelés érhető el. Azért is, mert a létra alsó lépcsőin lévő tartalom szórása már bebizonyosodott magasabb fokokon sikeres, a tartalom relevanciájának és népszerűségének növekednie kell a legtöbb számára rajongók / olvasók / előfizetők.

Természetesen ez a tartalmi létra megközelítés ezt feltételezi nincs pontosan ugyanaz a közönség minden egyes közösségi üzlethez, és úgy vélem, hogy ez egy teljesen reális feltételezés. Lehet, hogy van némi átfedés (főleg a Facebook és a Twitter), de Az állapotfrissítések fogyasztása, valamint a blogbejegyzések és az e-mailes hírlevelek fogyasztása értelmesen különböző tevékenységek, és különböző rajongói csoportokat vonzanak.

Mi a véleményed? Kipróbált már ilyen megközelítést? Kérjük, tegye meg észrevételeit alább.