Hogyan lehet kapcsolatba lépni a hagyományos média befolyásolókkal: a közösségi média vizsgáztatója

Szakemberként tekintenek Önre az iparágában?

Szeretne kapcsolatokat kialakítani a médiával, hogy szakértővé váljon?

Annak feltárására, hogy mit kell tudni a marketingszakembereknek, hogy kapcsolatba léphessenek a hagyományos média befolyásolókkal, interjút készítek Josh Elledge-lel.

További információ erről a műsorról

A Social Media Marketing podcast a Social Media Examiner igény szerinti beszélgetéses rádióműsora. Úgy tervezték, hogy segítsen a forgalmas marketingszakembereknek és a vállalkozóknak felfedezni, mi működik a közösségi média marketingjével.

Ebben az epizódban interjút készítek Josh Elledge-vel, a fogyasztóvédővel és a cég alapítójával SavingsAngel.com, a fogyasztók megtakarításainak szentelt webhely. Hetente szindikált újság rovatvezető és több mint 1000 tévét és rádiót készített megjelenések. Josh az alapítója is UpendPR.com és a Megtakarítási Angyal Show.

Josh azt kutatja, hogyan lehet kapcsolatba lépni a hagyományos média befolyásolókkal.

A Twitteren keresztül megtudhatja, hogyan lehet kapcsolatot kialakítani és kiépíteni a médiával.

Ossza meg visszajelzését, olvassa el a műsor jegyzeteit, és szerezze be az ebben az epizódban említett linkeket.

Figyelj most

Hol lehet feliratkozni: Apple Podcast | Google Podcastok | Spotify | RSS

Görgessen a cikk végéig, hogy megtalálja az ebben az epizódban említett fontos forrásokra mutató hivatkozásokat.

Íme néhány dolog, amit felfedezhet ebben a műsorban:

Hogyan lehet kapcsolatba lépni a hagyományos média befolyásolókkal

Josh története

A középiskolából kikerülve Josh belépett az Egyesült Államok haditengerészetébe és újságíró lett. Szerinte nagyszerű lehetőség volt egy 18 éves fiatal számára, hogy részt vegyen a Haditengerészet és a Tengerészgyalogság számára készített videohírek készítésében.

Körülbelül 9 és 1/2 évvel ezelőtt Josh tagsági alapú weboldalt indított SavingsAngel néven. MegtakarításokAngel az éhség, a hiány és a szükségletek megszüntetésére törekszik a közösségekben, segítve a fogyasztókat az élelmiszer-számlák felére csökkentésében; Josh cége heti 3,99 dollárt számít fel az ügyfeleknek.

Mivel nem volt pénze reklámozásra, kénytelen volt más módszereket keresni az expozíció megszerzésére. Josh megosztotta a SavingsAngel küldetését minden média befolyásolóval, akire rá tudott figyelni. Megismerése nem a SavingsAngel népszerűsítéséről szólt, hogy sok pénzt keressen, hanem arról, hogy megtalálja a módját, hogyan működjön együtt másokkal, hogy elérje azt, amit a maga területén szeretett volna csinálni.

Nyomtatott kiadványokkal Josh tudta kérni maradék tér, vagy az eladatlan hirdetési hely kiadványok általában úgy töltenek ki, hogy hirdetéseket futtatnak maguknak. Josh alternatívát javasolt a 20 médiának; 1/4 vagy 1/8 oldalas hirdetés alapján bevétel-megosztást tehetnének. Ezen üzletek közül több javaslatot tett, és gyorsan megtudta, mi lehetséges.

A rádió számára Josh kifejlesztett egy olyan szegmenst, amelyben megosztja a térség legjobb 3-5 élelmiszerboltját (jelenleg Orlandóban, Floridában él). Ez a szegmens mára a szindikált újság rovatává vált. Az elmúlt 5 1/2 évben tévés szegmenssel is foglalkozik. Nagyon népszerű szegmens. Remek visszajelzéseket kap róla, és helyi FOX leányvállalata abszolút szereti a minden héten nyújtott tartalmat.

Hallgassa meg a műsort, hogy meghallgassa, mit csinált Josh a haditengerészet után és mielőtt megkezdte a SavingsAngel alkalmazást.

Mit kell érteniük a marketingszakembereknek a hagyományos médiáról

Josh elmagyarázza, hogy nagyon fontos megérteni, hogy azt kéri a médiától, hogy tegyen nyilvánosságot és kockáztasson magára. A szegmens részeként vagy egy hírben nagyszerű oktatási vagy szórakoztató tartalmi koncepcióval kell rendelkeznie.

A PR a hosszú játékról szól. Hihetetlenül fontos, hogy ne használjon semmiféle értékesítési nyelvet. Ez a lehetőség nem arról szól, hogy eladja a dolgát. Josh szerint a média érzékeny lesz arra, hogy megpróbálja eladni a közönségének. Ha megpróbálja, akkor nem hívják vissza, vagy ami még rosszabb, feketelistára kerülhet. Bízzon abban, hogy az influencer jóváírja Önt, és adjon nekik teret erre. Rendben van, ha márkájaként említi a márkáját, de abszolút nem megfelelő cselekvésre ösztönözni.

Mi a hosszú játék a PR-vel? Legyen megbízható forrás- és tárgyszakértő, akinek a médiakontaktus újra és újra visszatérhet. Josh szerint őt idézik a Chicago Tribune közel egy tucatszor, és tévés szegmensét folytatta FOX 35 közel 300-szor. Minden alkalommal, amikor kapcsolatba lépnek vele, mindent eldob, amit csinál, és szolgálati módba lép, hogy megkönnyítse az újságíró munkáját.

Hogyan működnek a tévés szereplések? Josh szerint az előmunka elvégzése (amit az emberek mondani és tenni fognak) létfontosságú. Ehhez gyakran szükséges néhány oda-vissza e-mail. Függetlenül attól, hogy a szegmens rögzített vagy élőben van-e, nagyon fontos hangos falatokkal beszélni - teszi hozzá Josh. Sűrítsd bekezdésekbe a mondanivalódat, majd sűrítsd tovább a két-három legfontosabb mondatba, amelyeket a hallgatóságnak hallania kell.

Hallgassa meg a műsort, hogy megtudja, mit ne tegyen, amikor stúdióban dolgozik egy tévés szegmens számára.

Alapozás

Amikor bemutatkozik egy influencernek vagy a médiában dolgozó valakinek, annak a producernek néhány másodpercen belül döntést kell hoznia rólad. Három dolog van, amit Josh javasol neked a felkészüléshez.

Először is tartsa naprakészen a webhelyét, és győződjön meg arról, hogy a szerzői jogai érvényesek-e. Ha a szerzői jogaid nem naprakészek, akkor nem közli, hogy profi műveletet folytatsz. Webhelyének is reagálnia kell.

Ezután koncentráljon arra, hogy megjelenjen a Google keresőben. Dolgozzon társaival mint gondolatmenedzser, és keresse meg a szolgálat módját anélkül, hogy linkeket kérne. Ajánlja fel szakértelmét kis podcastereknek és kis bloggereknek. Annak ellenére, hogy Josh nagy mennyiségű médiát végzett, a rá keresett Google-keresés során látni fogja, hogy az eredmények első 3-4 oldalának mintegy 50% -a podcastokból származik.

A legnagyobb podcastereknek gyakran hosszú a várólistájuk. Ahelyett, hogy csak dörömbölne az ajtójukon, jobb, ha sok gyakorlatot folytatunk kisebb podcastokkal. Nézd meg a téged érdeklő témákat, találj meg remek podcastokat, hallgasd meg őket, majd nyújtsd a kapcsolatot. Tájékoztassa a házigazdákat, hogy élvezik a podcastjaikat, majd ossza meg az elhozott értéket. Egyáltalán ne beszéljen arról, hogy mi van benne; beszéljünk arról, hogy mi van számukra és közönségük számára.

Végül nézzen profinak a Twitteren. Josh szerint ez az első számú platform a média elérésére, és osztja, hogy az általa ismert médiaemberek 90% -a aktívan használja a Twittert. A Twitter megsemmisítette, hogy általában mi kerülne a kisvállalkozások tulajdonosainak havi ezer dollárba, ha kapcsolatba léphetnek a médiával és az influencerekkel. A Twitter segítségével bárkit elérhet, akit csak szeretne, de néhány lépést meg kell tennie.

Mielőtt elérné a Twitteren, törekedjen a jó borító elkészítésére. A profilodnak azt kell mutatnia, hogy profi vagy, aki aktívan használja a Twittert, és hogy jó jelenléted van ott. Josh azt is javasolja, hogy az arcodat használd avatarként logód helyett, mert ez segít a média személyiségének úgy érezni, mintha közvetlenül veled beszélgetnének a Twitteren.

Josh meg akar győződni arról, hogy a lehető legnagyobb esélye van a sikerre, amikor a médiához fordul, és megemlíti a közelmúltat Twitter Tools podcast tankönyvként gyönyörű példa arra, hogyan lehet profi Twitter jelenlétet építeni.

Hallgassa meg a műsort, és fedezze fel, mivel találkozott Josh és mások egy PR-cég felvételekor.

Hogyan lehet megtalálni az újságírókat a Twitter használatával

Josh elmagyarázza, hogy a média tagjainak megtalálásához néhány dolgot megtehetsz. Először is, figyelje aktívan az iparágban zajló eseményeket. Majd hírforrások olvasása közben figyeljen arra, hogy ki mit ír. Használjon olyan eszközt, mint BuzzSumo, bármelyik hírolvasó, ill Google Hírek újságírók azonosítására. Csak az, ha aktív és tisztában van azzal, mi zajlik az iparában, segít.

Ezután rendezze az újságírókat külön Twitter-listákra. Készítsen például egy listát a helyi újságírókról, és egy másik listát az ipar újságíróiról. Miután megvan a listája, néhány naponta vagy hetente egyszer lehet végiggörgetni, hogy lássa, miről szólnak mindannyian.

Miután elkészítette a listákat, érdemes bekerülnie az egyes emberek radarjába. Tedd ezt úgy, hogy kedveled vagy előnyben részesíted a tweetjeiket, válaszolj időnként (ne légy hátborzongató, légy menő) és retweeteld. Ha tweetelsz velük, Josh azt mondja, hogy használja a technikát [e-mail védett], ami azt mutatja, hogy nem csak ahhoz a személyhez akarsz fordulni, hanem mindenkihez, és megmutatod, hogy rajongsz a munkája mellett.

Valamikor felajánlja, hogy segít. Josh ezt nem is tartja magasságnak. Ez csak egy "tudom, hogy vannak ilyen tartalmi igényei, és szakértő vagyok ezen a területen" ", ez trend most ”vagy„ ez nagyszerű történetet hozhat létre, és ha igen, van néhány ötletem hasznos."

Megnyúltam Seth Godin egyszer, mert láttam, hogy valami hiányzik a blogjából. Köszönettel válaszolt. John Lee Dumas, egy nagy fickó a podcasting téren, egy személyre szabott videót küldött nekem, amelyben néhány tipp található, amelyek lehetővé teszik számomra, hogy valami jobbat csináljak a podcastommal. Így lehet valakit megismerni és értéket nyújtani a pálya előtt.

Josh szerint ez része az egyesülési törvénynek, amely szerint az üzleti életben az öt ember összesített átlaga vagy, akikkel a legjobban társulsz. Mindenki felfelé nézve szeretné javítani az átlagát. Azok a nagyobb befolyásolók nem feltétlenül akarnak beengedni. Ennek az ötnek a bejutása azonban a szolgálati cselekedetek felajánlása. Josh kapcsolatba akart lépni John Lee Dumas-szal, hogy részt vehessen a műsorában, és a szolgálatra való felajánlás nagyszerű út volt.

Hallgassa meg a műsort, hogy megtudja, meddig kell befektetnie a kapcsolat fejlesztésébe, mielőtt pályára lépne.

A felhúzási folyamat

A múltban a bedobás nagyon formális volt, ezért az emberek drága PR-szakértőkre támaszkodtak segítségükre. Ma a hírciklus nagyon rövid, az újságíróknak és a tartalomgyártóknak állandó szükségük van rá. Josh szerint mostantól egyszerűen tweetelhet valakit, és megoszthat egy linket egy történethez (a blogján vagy máson), mondhatja, hogy észrevette korábban már írtak erről a témáról, és jelzik, hogy tekintély vagy a térben, és rendelkezésre állsz, ha szükségük van rá szakértő.

Josh szerint az a feladata, hogy megkönnyítse az újságíró munkáját. Nagyon sok munkájuk van, ezért adj nekik vázlatot és idézeteket, és soha ne kérj semmit cserébe. Még nincs ilyen kapcsolatod. Kérni valamit ebben a szakaszban olyan lenne, mintha azt mondaná, hogy holnaptól kezdve beköltözik, összeházasodik és gyerekei lesznek, amíg az első randevún van.

Tiszteld, hogy ezek a tekintélyű emberek azért jutottak oda, mert időt és erőfeszítést fordítottak rá. Eljutsz oda; csak meg kell engedni, hogy a folyamat megtörténjen, még akkor is, ha ez pár évig tart. Miután kapcsolatokat alakított ki a világ minden releváns befolyásolójával és nagyszerű médiakapcsolatok vannak, akkor életre kel. Nem kell olyan keményen dolgozni, mert vannak emberek, akik kijönnek a famunkából, hogy kikérjék a véleményét.

Josh a hírlökést is javasolja a pályán való részvétel módjaként. Horgot akar keresni, mondja, amiről az emberek már beszélnek. Ragadjon fel a trendszerű vízhűtéses témákra, és használja őket arra, hogy nagyobb pontot hozzon, vagy bemutassa szakértelmét.

Josh megoszt egy példát arra, hogy hogyan hajtotta végre a mandzsettát. A híradóban volt, és mindenki arról beszélt, hogy a Disney World éppen emelte a jegy árát. Josh elmondta nekik, amíg az nem a kormányállásában volt, hanem fogyasztói kérdés, így abszolút beszélhetett róla. Azt mondta nekik, hogy egy pillanatra lógjanak, és miután egy kis kutatást végeztek, készen állt az indulásra. Annak ellenére, hogy a szegmens közvetlenül nem részesült Josh számára, elérhetővé tette magát. Minél több olyan területen tud Josh segíteni a médiának, annál inkább támaszkodhatnak rá.

Példaként Josh elmondta, hogy két olyan történetet készített egy riporterrel, amely egyáltalán nem tett jót neki, de a harmadik történet a SavingsAngelről szólt. Azt mondja, ha szívében áll a szolgálata, akkor tapasztalja, hogy a PR könnyebben megy.

A tévé valószínűleg a legnehezebb közeg, amelyen expozíciót lehet elérni, mert vizuális. Jól kell kinézned és jól kell hangzani, hogy ne legyen akkora verseny.

Hallgassa meg a műsort, hogy hallhassa Josh a Help a Reporter Out (HARO) című műsorát.

Hogyan lehet kapcsolatot fenntartani a médiával

Az idézés és a közönség elé állítása csak egy része a médiával való kapcsolatnak, mondja Josh. A másik rész az, amit csinálsz vele. A médiaelhelyezés növeli az értéket a piacon, és növeli a potenciális befektetők vagy ügyfelek körében mutatott értékét. Amint folytatja az elhelyezés népszerűsítését, az újságíró partnerként kezdi tekinteni Önt.

Josh elmagyarázza, hogy a kapcsolat kezdetének kell tekintenie, amikor először dolgozik újságíróval. Mivel azt akarja, hogy ez a kapcsolat egy életen át fennmaradjon, továbbra is elérhetővé kell tennie magát, és fel kell kínálnia történetötleteket, pontokat és idézeteket.

Annak érdekében, hogy ne legyen kártevő, Josh azt javasolja, hogy kérjen engedélyt arra, hogy pár hetente frissítse az újságírót azokkal a dolgokkal, amelyeken dolgozik, mivel ez ötleteket adhat a történetre. Josh elmondja újságíró barátainak, hogy nagyon elérhető. Ha szakértőre van szükségük és szűk határidőn vannak, akkor küldjenek SMS-t, hívjanak vagy küldjenek e-mailt neki. Legfőbb prioritása, hogy segítséget nyújtson nekik, amikor fogyasztói történetre van szükségük.

Hallgassa meg a műsort, hogy többet megtudjon arról, mit kell tennie, miután a média idézi.

A hét felfedezése

Míg a Twitter Analytics információt nyújt a tweetekről és a Twitter-fiók közönségéről, Twitter Analytics az AgoraPulse-től egy ingyenes eszköz, amely lehetővé teszi a Twitter-fiók összehasonlítását másokkal.

Tegyük fel például, hogy összehasonlítani szeretné a követői számát, az interakció minőségét vagy a Twitter-tevékenység mennyiségét a versenytársainak vagy társainak fiókjaival.

Nyissa meg az analytics.agorapulse.com webhelyet, engedélyezze a Twitter-fiók eléréséhez, és kattintson a megerősítő e-mailre. Ezután adja hozzá a többi Twitter-fiókot, amelyhez összehasonlítani kívánja. Az elmúlt 30 napban láthatja, hogy mekkora elkötelezettséget szereznek más fiókok, valamint tweetenként interakciókat vagy beszélgetéseket. Van egy nagyon jó Twitter-specifikus irányítópult az összes ilyen magas szintű adat számára.

Ha heti vagy havi jelentést készít, hogy megmutassa, hogyan áll a Twitter-fiókja másokkal összehasonlítva, vagy akár Ön olyan szervezetben van, amelynek több Twitter-fiókja van, sorolja fel őket ezen eszköz használatával, és gyorsan, egyszerűen tud dolgozni jelentés.

Hallgassa meg a műsort, hogy többet tudjon meg, és tudassa velünk, hogyan működik az Ön számára az AgoraPulse Twitter Analytics.

Egyéb Show-említések

A mai műsort a A közösségi média sikercsúcsa 2016.

Látta az összes statisztikát a Snapchat hatalmas növekedéséről? Be akar kapcsolódni, de irányra van szüksége? Online csúcstalálkozón három foglalkozást tartunk a Snapchatnek, kiváló emberek tanítva őket.

Carlos Gil azt tanítja, hogyan növelheti üzleti jelenlétét a Snapchat segítségével, Shaun Ayala azt tanítja, hogyan lehet nagyszerű történeteket elmesélni Snapchat: Tippek és eszközök, és van egy panelünk Saba Sedighivel és Carlos Gil-szel arról, hogyan használhatjuk a Snapchat geofiltereket az üzleti növekedés érdekében Kitettség.

Ha a Snapchat növekedését a pálya széléről figyelte, fontolja meg egy kis képzést, hogy megértse, miről szól a beszélgetés.

Be fogsz ázni 39 közösségi média marketing foglalkozás a legjobb közösségi média-szakemberek tanítják, többek között Mari Smith (társszerző, Facebook Marketing: Napi egy óra), Michael Stelzner (alapító, Social Media Examiner), Kim Garst (szerző, Fel fog állni az igazi, amit kérsz), Joel Comm (társszerző, Twitter Power 3.0), és Amy Porterfield (társszerző, Facebook Marketing All-in-One for Dummies) - csak néhányat említve. Megosztják veled legújabb közösségi média marketing taktikáikat.

Nézd meg az egészet napirend.

Fedezze fel a vállalkozásának legjobb és legújabb módjait Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube, Twitter, Pinterest, és Snapchat.

Keressen új módszereket a tartalom fejlesztésére és az eredmények mérésére a munkamenetekkel videó, élő videó, vizuális marketing, elemzés, és marketing eszközök–Minden kényelmesen otthonában vagy irodájában.

Regisztráljon most A közösségi média sikercsúcsa 2016.

Hallgasd meg a műsort!

Az ebben az epizódban említett legfontosabb elvihetők:

• Tudjon meg többet Josh mentorálásáról, és férjen hozzá ingyenes műhelyekhez, videókhoz és cikkekhez weboldal.
• Kérjen egy alkalmazást a tagság.
• Tudj meg többet MegtakarításAngyal.
• Kövesse @JoshElledge és @SavingsAngel Twitteren.
• Nézze meg a SavingsAngel YouTube-csatorna és hallgassa meg a SavingsAngel Show.
• Tudj meg többet maradék reklámfelület.
• Olvasni egy Chicago Tribune cikk Josh idézetével.
• Fedezd fel FOX 35 Jó napot Orlando.
• Hallgasd Twitter Tools podcast.
• Nézd meg Seth Godin és John Lee Dumas.
• Vessünk egy pillantást BuzzSumo és Google Hírek.
• Jelentkezni valamire Segítsen egy riporternek.
• Nézd meg Twitter Analytics az AgoraPulse-től.
• Nézze meg heti közösségi média marketing beszélgetésünket pénteken, reggel 8 órakor Csendes-óceánon Huzza.io, vagy ráhangolódhat a Facebook Live-ra.
• Tudjon meg többet a A közösségi média sikercsúcsa 2016.
• Olvassa el a 2016. évi közösségi média-marketing jelentés.

A Social Media Marketing podcastra való feliratkozás módjai:

• Kattintson ide az előfizetéshez az iTunes-on keresztül.
• Kattintson ide RSS-en keresztüli feliratkozáshoz (nem iTunes hírcsatorna).
• Feliratkozhat a következőn keresztül is: Fűzőgép.

Mit gondolsz? Mi a véleményed a hagyományos média befolyásolókkal való kapcsolatról? Kérjük, hagyja meg észrevételeit alább.