Hogyan készítsünk LinkedIn videohirdetést: Social Media Examiner

Szeretne több potenciális partnert elérni a LinkedIn-en? Érdekli a LinkedIn videohirdetések felhasználása termékeinek és szolgáltatásainak népszerűsítésére?

Ebben a cikkben megtudhatja, hogyan tervezheti és hajthatja végre az első LinkedIn videohirdetési kampányát.

# 1: Határozza meg a célközönségét

Az első lépés annak meghatározása, hogy mely közönségeket kívánja megcélozni a LinkedIn videohirdetési kampányával. Ahhoz, hogy a lehető legtöbbet hozza ki a költségkeretéből, hirdetéseit olyan embereknek szeretné megjeleníteni, akik nagy valószínűséggel lépnek kapcsolatba velük és eredményt hoznak.

Íme néhány módszer a célközönségek kutatására:

• Csináld interjúk jelenlegi és volt ügyfelekkel. Tudja meg, mi a munkájuk és a szolgálati idejük. Jegyezze fel, mely szavakkal szokták leírni a fájdalmat, amellyel szembesültek, mielőtt felhasználná a megoldását.
• Beszéljen vezérigazgatójával, a stratégiai és értékesítési alelnökkelcsapat hogy betekintést nyerjünk a megcélozni kívánt ügyfelek típusára.
• Ellenőrizze CRM-jét, hogy betekintést nyerjen az ügyfelektől és a potenciális ügyfelektől. Tudja meg, mikor keresik meg Önnel az emberek, és mit mondanak. Ismerje meg, kik ők.
• Tekintse át az ügyfelek és az álomügyfelek közösségi profilját. Tudja meg, milyen tartalmat osztanak meg közösségi csatornáikon, és mely blogokat és webhelyeket követik.

Például, meglátogatni a LinkedIn profilok álmai ügyfelei közül és érdeklődésüket az oldal alja közelében. Keresse meg a közös profilokat a különböző profilok között. Ezeket az érdeklődéseket később is felhasználhatja célzott beállításként a LinkedIn videohirdetéseihez.

A kutatás során írja le ezeket az információkat egy papírlapra, vagy vegye fel egy táblázatba. Ha végzett, elég jó ötlete kell legyen arról, hogy ki az álma kliense. Ezeket az információkat arra használja fel, hogy öt közönséggel ötleteljen, hogy tesztelje videokampányait, és megtudja, melyik teljesít a legjobban.

# 2: Video biztosíték létrehozása a LinkedIn kampányhoz

Ha olyan videókat szeretne létrehozni, amelyek ideálisak a LinkedIn és a B2B számára, akkor néhány irányelvet és tippet tartson szem előtt.

Kezdjük a technikai iránymutatások:

• A LinkedIn videohirdetések hossza 3 másodperc és 30 perc lehet.
• A videohirdetéseknek vízszintes helyzetben kell lenniük. A LinkedIn nem támogatja a vertikális videókat.
• A videofájloknak MP4 formátumban kell lenniük, és 75–200 MB méretűek lehetnek.
• A videó képkockasebességének kevesebbnek kell lennie, mint 30 FPS (képkocka / másodperc).

A legjobb eredmény elérése érdekében töltsön fel videókat a lehető legjobb minőségben, amely 1080p (1440 x 1080; széles 1920 x 1080).

Bármely videószerkesztő programot használhat a videó létrehozásához: Pinnacle Studio, Final Cut Pro, iMovie (alább látható) és mások. Válassza ki a legkényelmesebb szerkesztő eszközt és mentse el a videofájlt a fenti útmutatások alapján.

A videó létrehozásakor ne feledd, hogy próbálsz győzze meg a LinkedIn tagjait, hogy hagyják abba a hírcsatornák görgetésétés nézze meg a hirdetését, és esetleg cselekedjen. Hogyan csinálod, hogy? Próbálja ki ezeket a tippeket:

• Győződjön meg róla az első 10 másodpercben hívja fel közönség figyelmét a videó.
• Mesélj vizuálisan grafika, emberek és szöveg keverékével.
• Ne feledje, hogy a LinkedIn videó kikapcsolt hanggal játszik le a hírcsatornában fontolgat feliratok hozzáadása.
• Világos cselekvésre ösztönzés (CTA) így a közönség tudja, milyen lépéseket szeretne tenni a videó megtekintése után.

Miután létrehozta az első videót, hozzon létre további verziókat Szóval te meg tudod tesztelje őket egymással szemben.

De mely videoelemeket tesztelje? Próbálja ki ezeket az ötleteket:

• Hozzon létre különböző hosszúságú videókat. Próbáljon 6 másodperces videókat tartani a márka elsődlegesen, 30 másodperces interjúvideókat vagy 1 perces videókat, amelyekben teljes történetet mesél el.
• Adjon hozzá vagy távolítson el bevezető szöveget vagy vállalati logót.
• Teszteld eredeti videódat az ügyféllel szemben ajánlólevelek.

Tipp: Ha nincs elegendő eredeti videoanyag, fontolja meg az olyan szolgáltatások ingyenes állományvideóinak használatát, mint a Pexels, Videvo, Coverr, vagy Vimeo.

Most elegendő ötletre és anyagra van szüksége állítsa össze hirdetésének három-öt változatát. Ha ez az első videód, egyszerűen létrehozhat különböző hosszúságú hirdetéseket. Csak ellenőrizze, hogy a hirdetés több verziója van-e a megfelelő teszteléshez.

# 3: Állítsa be a LinkedIn videohirdetési kampányát

Amikor elkészültek a videóid, ideje feltölteni őket a LinkedIn-be, és létrehozni a videódat LinkedIn videohirdetési kampány. Ez az a rész, ahol minden kemény munkáját megjutalmazzák. Feltölti a létrehozott videókat, és megcélozza a korábban meghatározott közönségeket.

Ban ben LinkedIn Campaign Manager, először hozzon létre egy kampánycsoportot, amely az összes videokampányt tartalmazza. A Kampánycsoportok lapon kattintson a Kampánycsoport létrehozása gombra.

A Kampánycsoport létrehozása előugró ablakban adjon hozzá egy csoport nevét, állapítson meg költségvetést, és válassza ki a kezdő dátumot. Azután kattintson a Mentés gombra.

Nyissa meg az újonnan létrehozott csoportot és kattintson a Kampány létrehozása gombra az első kampány létrehozásához.

A Válasszon hirdetési terméket oldalon kattintson a Kiválasztás hivatkozásraSzponzorált tartalom.

A következő oldalon: írja be a kampány nevét és kattintson a Tovább gombra.

Most meg kell válassza ki a kampány célját. Amikor az emberek a LinkedIn videohirdetésekre kattintanak, akkor megteheti küldje el őket a webhelyére, gyűjtsön ólmokat, vagy egyszerűen ne csinálj semmit(és videómegtekintéseket kap). Miután kiválasztotta, kattintson a Tovább gombra.

Válassza a Videó lehetőséget mint a hirdetés formátuma és kattintson a Tovább gombra.

Most már készen áll a LinkedIn videohirdetések feltöltésére és kezelésére. Kattintson az Új videó létrehozása elemre és akkor töltsön fel minden létrehozott videót.

Miután befejezte a feltöltést, válassza ki, mely videókat kívánja népszerűsíteni kampányában és kattintson a Kiválasztott tartalom szponzora elemre.

Ebben a példában két videót választasz ki a népszerűsítéshez, így tesztelheted őket egymással.

Ezután te határozza meg, kinek szeretné látni a LinkedIn videohirdetéseit, vagyis első közönségét állítja be.

Ha akarod megcélozhatja a webhely látogatóit, vagy a vállalatok vagy e-mail címek konkrét listáját, kattintson a Kiválasztás linkre mellett Használjon egyező közönséget (a fentiek szerint) és kövesse az utasításokat hogy beállítsa azokat a közönségeket.

Ha nem egyeztetett közönséget használ, megcélozhat bizonyos LinkedIn-tagokat a LinkedIn-en elérhető célzási feltételek felhasználásával.

Válassza ki a helyét, jelölje be a Megcélzott tagok, akik ezen a helyen laknak jelölőnégyzetet, és játszani a célzási kritériumokkal. Azt javaslom, hogy a lehető legtöbb szempont alapján szűrje le a közönségét. Kezdje a vállalati iparral, a vállalat méretével és a munkakörével.

Amikor befejezte a célközönség meghatározását, kattintson a Tovább gombra.

Az utolsó oldalon állítson be napi költségkeretet és válassza ki a kezdő dátumot kampányához.

Ha kész vagy, kattintson a Kampány indítása elemre és az első kampányod élőben lesz.

# 4: Másolja a kampányt különböző közönségek megcélzásához

Miután az első kampányod beindult, futtasd azt, hogy automatikusan ugyanazokat a LinkedIn videohirdetéseket használja, amelyeket fent választottál. Ezúttal módosítsa a közönségbeállítást, hogy tükrözze a cikk 1. lépésében meghatározott közönségeket.

Ezt csináld meg, keresse meg videohirdetési kampányát a listában és kattintson a Másolat elemre.

A következő oldalon kattintson a Másolat gombra.

Az újonnan duplikált kampánya szünetel, és készen áll a szerkesztésre. Kattintson a Közönség elemre és szerkessze a célzási feltételeket. Ha kész vagy, kattintson az Aktiválás gombra az új kampány elindításához.

Ismételje meg ezt a lépést minden tesztelni kívánt közönség számára. Azt javaslom, hogy öt vagy hat aktív kampány fusson egyszerre.

# 5: Tekintse át LinkedIn videokampányának eredményeit

Most hagyjon egy kis időt, amíg a LinkedIn videohirdetések elegendő megtekintést és kattintást generálnak, hogy értelmes adatokat nyerhessenek ki belőlük. Ez hasznos várjon legalább 1000 megjelenítést.

Azt követően, nézze meg minden hirdetés és kampány átlagos CPC-jét. Határozza meg, melyik hirdetés és kampány nyer (és tegyen nagyobb költségkeretet maguk mögé), és mely hirdetések és kampányok teljesítenek alulteljesebben (és állítsák le őket).

Az alábbi kampány harmadik hirdetése a győztes, mert CTR-je 3,56%, ami több mint a duplája a többi hirdetésének. Ez most az egyetlen aktív hirdetés; az összes többi le van tiltva.

Kattintson ide, ha olyan cikkeket és forrásokat szeretne találni, amelyek segítenek a marketingszakembereknek a LinkedIn használatában.

Mit gondolsz? Milyen típusú videókat tervez használni a LinkedIn kampányában? Futtatott korábban egy LinkedIn videokampányt? Örültél az eredményeknek? Kérjük, ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzésekben.