Konvertáló Instagram-hirdetések létrehozása: Social Media Examiner

Szeretne többet megtudni az Instagram hirdetéseiről? Kíváncsi arra, hogyan lehet Instagram-hirdetéseket létrehozni, amelyek értékesítéshez vezetnek?

Hogy megkérdezzem, hogyan lehet létrehozni működő Instagram-hirdetéseket, interjút készítek Andrew Hubbard. Andrew a Facebook és az Instagram hirdetési szakértője, valamint az Hubbard Digital nevű ügynökség alapítója, amely Instagram és Facebook hirdetési termékeket hirdet. Tanfolyamát hívják Erősített hirdetések.

Andrew megosztja, hogyan lehet hirdetéseket létrehozni és testre szabni az egyes Instagram-elhelyezésekhez. Emellett ajánlásokat talál a hirdetésalkotási eszközökről és egyebekről.

Olvassa el az alábbi interjú összefoglalóját. Az interjú meghallgatásához görgessen a cikk végére.

Az Instagram-hirdetések futtatásának előnyei

Az Instagram egy gyorsan növekvő platform, amely felülmúlja az összes többi közösségi média hálózatot, beleértve az anyavállalatot, a Facebookot is. A legfrissebb Instagram-statisztikák szerint a podcast felvételkészítéskor az Instagram büszkélkedhet

1 milliárd havi aktív felhasználó és 500 millió napi aktív felhasználó csak a történetekhez.

Hozzáteszem, hogy az Instagram növekedési lehetőségét a 2019 Social Media Marketing Industry Report, amelyek azt sugallják, hogy az Instagram a platformmarketingesek iránt érdeklődik leginkább. Az Instagramon a szemgolyók és a figyelem összpontosul. Ha még nem vagy az Instagramon, akkor hiányzik egy nagy lehetőség, hogy ott legyél, ahol ezek a közönségek vannak.

Akár B2B, akár B2C márka vagy, az Instagram hirdetések lehetővé teszik, hogy széles körben jelen legyél. Az Instagram globális közönségének többsége 18 és 34 év közötti, és egyenletesen oszlik meg a nemek között. Ez a demográfia magában foglalja a B2B vállalatok legfontosabb döntéshozóit, valamint a fogyasztókat. Az Instagram használata mindkét szempontból rendkívül hatékony.

Sokan aktívak mind az Instagramon, mind a Facebookon. Valójában a Facebook alapítója és vezérigazgatója, Mark Zuckerberg folyamatosan párosította a „Facebookot” és az „Instagram” -t a Facebook legújabb F8 fejlesztői konferenciájának kezdőbeszédében. Hirdetési kampányok futtatása az Instagram-on, valamint a Facebookon a márkákat a leghatékonyabb módon több helyen a közönség elé állítja.

Az Instagram hirdetéselhelyezési beállításai

A hirdetések futtatása a Facebookon és az Instagramon az, hogy nem sok más márkával versenyez az Instagram-on ugyanúgy, mint a Facebookon. A Facebook számos alkalommal kijelentette, hogy fogy az ingatlan hirdetése, és a zászlóshajó platformján túl szeretné bővíteni a bevételszerzési lehetőségeket.

Egy másik kulcsfontosságú megkülönböztetés az Instagram és a Facebook között az, hogy az Instagram egy mobil-platform. Míg sokan hajlamosak a Facebookon böngészni asztali számítógépen vagy laptopon, az Instagram-ot kizárólag mobil használatra tervezték és építették.

Az Instagram-hirdetésekben szereplő másolatoknak, grafikáknak és videóknak mindig a mobil közönséget kell szolgálniuk. Ez azt jelenti, hogy a cél- vagy értékesítési oldaladat és az Instagram-hirdetésekhez kapcsolódó egyéb kattintás utáni élményeket teljes mértékben mobilra kell optimalizálni. A megjelenés, a betöltési idő és a funkcionalitás szempontjából kevesebb, mint egy csillagos felhasználói élmény, negatívan befolyásolja hirdetéseinek teljesítményét az Instagram-on.

Az Instagram kétféle hirdetéselhelyezést kínál: történetek és hírcsatornák.

Instagram történetek hirdetések

Instagram történetek teljes képernyős, 1080 x 1920 képpontos kép vagy videó, amely egyedülálló módon átveszi a teljes képernyőt a mobilon. Ahogy minden történet véget ér, egy másik automatikusan elkezdődik és Történetek hirdetések zökkenőmentesen vannak elosztva a történetek között. A hirdetők számára ez azt jelenti, hogy a közönség figyelmének 100% -a a hirdetésére irányul. Sehol más Facebook-tulajdonon vagy elhelyezésen ez nem lehetséges.

Az Instagram Stories hirdetések nem csak gazdaságosabbak, mint a platformon futó egyéb hirdetések, hanem az egyetlen olyan elhelyezés, ahol a kereslet még nem haladta meg a kínálatot. A történeteket nézők száma annyi hirdetéselhelyezést generált, hogy a hirdetők egyszerűen nem értek utol. Azok azonban, akik fürge és gyors, bejuthatnak és kihasználhatják ezt a helyzetet.

Minél jobban néz ki és érzi magát hirdetése, mint a natív tartalom, amelyet általában a rendszeres Instagram-felhasználók tesznek közzé, annál jobban teljesítenek. Szemléltetésképpen az Instagram történetek legfeljebb 15 másodpercesek. Akár videókat, akár állóképeket használ, a Történetek hirdetéseinek ilyen hosszúságra történő korlátozása lehetővé teszi, hogy következetesek legyenek a Történetek által szervesen megosztott más tartalommal.

Körhinta hirdetések az Instagram történetekhez

Az Instagram nemrégiben körhinta-hirdetéseket adott ki az Instagram Stories-nak, amelyek lehetővé teszik, hogy akár három 15 másodperces videó is megszakított történetsorozatként jelenjen meg, amelyek egymás után játszhatók. Ezzel a frissítéssel a hirdetők egyedi Stories-hirdetéseket futtathatnak az Instagramon, amelyek valójában legfeljebb 45 másodpercesek, de mégis egyedi 15 másodperces történeteknek tűnnek.

Jelenleg ezeket a 30 vagy 45 másodperces videókat külön 15 másodperces videóként kell létrehozni és feltölteni. Bár az Instagram tesztelheti a lehetőségét, hogy a hosszú videókat automatikusan kisebb, sztori méretű videókra ossza fel, ez a frissítés még nem elérhető széles körben az összes üzleti fiók számára.

Képek és videók használata Instagram-történetekhez

Használjon olyan képeket vagy videókat, amelyek kifejezetten az Instagram Stories elhelyezéséhez vannak méretezve és kialakítva. A más platformokon már futó újratervezett hirdetések vagy bejegyzések nem mindig néznek ki jól az Instagramon. Az Instagram megváltoztatja a képet, hogy illeszkedjen a képernyőhöz, ami akaratlan kivágáshoz vagy kivonatokhoz vezethet.

Az Instagram Stories hirdetéseit a megjelenítések számlázzák, nem a nézési idő. Függetlenül attól, hogy valaki 1 másodpercig vagy a teljes 15 másodpercig nézi-e a Történetek hirdetéseit, Önnek számlázni kell ugyanannyit, tehát számolja be ezt a 15 másodpercet azzal, hogy feltölt valami figyelemfelkeltő elemet és érdekes.

Linkek hozzáadása az Instagram történetek hirdetéseihez

Miután megjelenik a Történetek hirdetése, a felhasználó vagy csúsztathat jobbra, ha kihagyja a hirdetést, és továbblép a következő történethez, vagy felfelé csúsztatva többet is láthat a márkájáról. Az Instagram történetekhez való gyors felcsúsztatási funkciója általában olyan fiókok számára van fenntartva, amelyek vagy ellenőrzöttek, vagy több mint 10 000 követővel rendelkeznek.

Ez a szabály azonban nem vonatkozik a Történetek hirdetésekre. A Stories hirdetéseket vásárló márkák a csúsztatás funkcióval hivatkozhatnak webhelyükre, céloldalukra vagy bárhová, ahol azt szeretnék, ha az ügyfelek intézkednének.

Instagram hírcsatornák

Az Instagram hírcsatornája több képméretre képes: fekvő, függőleges és négyzet alakú. Andrew azt javasolja, hogy négyzet alakú képeket használjon az Instagram hírcsatorna-hirdetéseihez. Általánosságban elmondható, hogy a négyzet alakú képek, amelyek megfelelnek az Instagram összes követelményének és szabványának, natívabbak a platformon.

A Történetek hirdetésekhez hasonlóan ő is felfedezte, hogy minél jobban hasonlítanak a hirdetések a barátok vagy a rendszeres felhasználók organikus bejegyzéseihez, annál jobban teljesítenek. Azok a képek, amelyek egyszerűen természetes fotók, szemben a professzionálisan tervezett szöveggel és effektusokkal ellátott grafikákkal, jól teljesítenek az Instagram hírcsatorna-hirdetéseivel.

Másolás és cselekvésre ösztönzés írása az Instagram hírcsatornához

Amikor írásmásolat az Instagram-hirdetéseknél ne feledje, hogy a felhasználók csak kis mennyiségű szöveget fognak látni a kép alján, miközben mobilon görgetik az Instagram-hírcsatornájukat. A felhasználók valószínűleg csak 10-15 szót fognak látni a másolatból az Instagram-felirataidban, pontosan úgy, mint egy szokásos bejegyzés. Tehát használja ki az első mondatot.

Az Instagram hirdetési példányának erős kezdő mondata arra ösztönzi az embereket, hogy kattintsanak a Tovább gombra, és fedezzék fel a tényleges cselekvésre ösztönzést (CTA). Legfeljebb 2000 karakter másolat lehet az Instagram kibővített feliratában, és tartalmazhatja a kívánt távolságot, formázást vagy pontokat. Az Ads Managerben egyszerűen írja be a hirdetési példányt, ahogy azt szeretné, hogy megjelenjen az Instagramon.

A Stories hirdetésekkel ellentétben az Instagram hírcsatorna-hirdetései nem tartalmazhatnak CTA-t a képen. Ahelyett, hogy átfedné a szöveget a hirdetésfotóin, tartsa a CTA-t a feliratban, vagy használja a gombokat.

Bár jelenleg nem lehetséges az Instagram hírcsatorna-hirdetések gyorslinkje, az üzleti fiókok személyre szabhatják üzenetüket és irányíthatják őket az emberek a Tudjon meg többet gombra, ahol megteheti a következő lépést, megszerezhet egy PDF-fájlt, regisztrálhat webináriumra, vagy bármi mást, amit szeretne mint. További előre meghatározott CTA gombok a Könyv, a Shop, a Reserve, a Start Order és mások.

Instagram videohirdetések készítése

Az Instagram legfeljebb 60 másodperces videókat támogat a hírcsatornában. Videotartalom létrehozásakor az Instagram hírcsatornához válassza a négyzet formátum és rövid legyen a videó. Adjon feliratokat vagy feliratokat a videóihoz, mert a hang nem játszódik le automatikusan az Instagram hírcsatornájában.

Feliratokkal feltöltheti az Instagram videohirdetéseit SRT fájlok vagy süt a szavakat a grafikádba. Andrew azt javasolja, hogy videókat rögzítsen fekvő formátumban, és sávokat adjon hozzá a tetejére és az aljára, mielőtt feltöltené őket az Instagramra. A felső sáv tartalmazhatja a hirdetés címsorát. Az alsó sáv helyet biztosít a feliratok beágyazásához teljesen testreszabható betűtípusokba, méretekbe és színekbe, hogy azok olvashatóbbak legyenek.

Ha idő vagy erőforrásokra van szüksége, kérjen egy átírási szolgáltatást, például a Rev.com, egy SRT fájlt. Ezután töltse fel az Instagramra a videohirdetéssel együtt. Bár a beágyazott címet és feliratot tartalmazó videók általában valamivel jobban teljesítenek, a különbség nem jelentős. A „kész” ebben az esetben jobb, mint a „tökéletes”. Nincs semmi baj, ha csak egy videót kapunk odafent a normál SRT feliratokkal.

Körhinta hirdetések az Instagram hírcsatornához

A körhinta hirdetések az Instagram hírcsatornájában hasonlóan működnek, mint a Facebook körhinta hirdetései, és létre lehet hozni, hogy mindkét platformon sikeresen megjelenjenek. Az Instagram körhinta-hirdetései úgy néznek ki és működnek, mint a több képes és videós bejegyzések a platformon. Látja az első képet, és végiggörgetheti a későbbieket.

A legnagyobb különbség az Instagram és a Facebook körhinta hirdetések között a másolat elhelyezése és a sorozat következő képének előnézeti képessége. Mivel az Instagram magával ragadóbb kialakítású, még akkor is, ha a hírcsatornáról van szó, az első kép minden, amit a felhasználók görgetés közben látnak.

Hacsak az emberek nem állnak meg és nem veszik észre a kép alatti pontokat, amelyek jelzik, hogy van még mit látni, előfordulhat, hogy nem tudnak balra vagy jobbra csúsztatni, hogy lássák, mi következik a hirdetésben. Érdemes megemlíteni a másolatban, hogy ellopjon és megnézze a többi képet.

Egy másik módszer, hogy a körhinta hirdetések eltérnek a két platformon, az, hogy az Instagram feliratok statikusak maradnak az összes képen. A Facebookon minden képhez csatolható a saját egyéni címsora és másolata. Mielőtt áthelyezné a Facebook körhinta hirdetéseit az Instagramra, írjon át egy olyan feliratot, amely értelmes a sorozat összes képéhez.

Tippek a hatékony Instagram-hirdetések létrehozásához

Az Instagram történetek hirdetéseinek újrafelhasználása a Facebookon

A hirdetők videók és képek kombinációját használhatják az Instagram hírcsatorna és a Történetek hirdetéselhelyezésekhez. Andrew azonban elsősorban a Stories hirdetésekhez használ videót. Jelenleg a legjobban teljesítő hirdetések az ügynöksége számára, és videohirdetésekként alkalmazhatók a Facebook számára, ahol szintén vonzóbbá válnak.

Miután elkészített egy Instagram-történetet egy professzionális kép felhasználásával; szövegfedvények, GIF-ek és más Instagram-matricák hozzáadása; és közzétéve a platformon, Andrew letölti. Ezután videohirdetésként feltölti a Facebookra az Instagram Stories összes fejlesztésével együtt. Ez a megközelítés hatékonyan csökkenti a szerkesztési és tervezési időt, ami viszont csökkenti az ügyfelek ólomköltségeit.

Korlátozza a szöveget az Instagram-hirdetésekben

Általános szabályként a Facebook úgy találja, hogy a 20% -nál kevesebb szöveget tartalmazó képek és videók jobban teljesítenek. A közönség és a hirdetők számára a jó élmény érdekében az Instagramon való megjelenítéshez beküldött kép- és videohirdetések áttekintése és értékelése alacsony, közepes vagy magas szövegmennyiség alapján történik.

Előfordulhat, hogy a nagyobb mennyiségű képszöveget tartalmazó hirdetések nem jelennek meg, megjelölhetők, vagy a Facebook és az Instagram többet is felszámíthat. A Facebook korlátozhatja a 20% -os szöveghatárt meghaladó hirdetések elérését is.

A Facebook biztosítja a Szövegfedvény eszköz megmérni a szöveg arányát a hirdetési képekben, mielőtt feltöltené őket az Ads Managerbe. Videohirdetéseknél a Facebook méri az indexképedben lévő szöveg mennyiségét, de nem méri a videó szövegének mennyiségét.

Amikor feltölt egy natív videót egy Instagram-hirdetésbe, hozzon létre egy indexképet, amely csak tiszta fénykép, vagy a vezető kép kevesebb szövegű változata. Mindaddig, amíg a kiválasztott indexkép nem éri el a 20% -os szöveghatárt, hirdetése megfelel a Facebook és az Instagram szabványainak.

Használja az Audio Captioning funkciót az Instagram-hirdetésekben

Az audio lehetővé teszi, hogy az üzeneteket hatékonyabban juttassa el a történetekhez és a hírcsatornához. Használjon hangot, amennyire csak lehet, különösen az Instagram Stories hirdetéseiben.

A történetek automatikusan lejátsszák a hangot, de előfordulhat, hogy az emberek elnémítják a telefonjukat, vagy kikapcsolják a hangot a platform böngészése közben. Ezért a Hang bekapcsolása matrica segítségével mindig írja fel a videohirdetések feliratát, vagy jelezze, hogy van-e hang.

Tippek a működő Instagram videohirdetések létrehozásához

A Story funkciók segítségével videót hozhat létre egyetlen képből

Ha még csak nemrégiben készített videohirdetéseket az Instagram számára, akkor a natív módon létrehozott történetek remek kiindulópontot jelentenek. Andrew megosztja az Instagram videohirdetések létrehozásának egyszerű folyamatát képekből és egyszerű díszítésekből közvetlenül a telefonján. A webinárium népszerűsítésének példájával elmagyarázza, hogyan lehet ezt megtenni.

Az első lépés az, hogy készítsen képernyőképet a webinárium céloldaláról, és a kép segítségével hozzon létre Instagram-történetet a telefonján. Helyezze el a képernyőképet elöl és középen, és adjon hozzá szöveget, amely azt mondja: „Nézd! Ha többet szeretne megtudni a csodálatos Instagram-hirdetések futtatásáról, most hoztam létre ezt a klassz új műhelyt. Húzza felfelé, ha meg akarja nézni.

Ezután ezt az egyszerű képet videóvá alakíthatja hozzáadással interaktív matricák, A képernyőképre mutató nyíl GIF-je stb. Mivel a mozgó nyilak mozgást adnak a történetbejegyzésre, exportálhatja videóként, és felhasználhatja videohirdetésként.

Gyűjtse össze az ajánlásokat a képernyőképekből vagy a személyes videókból

Ugyanazt a videó létrehozási eljárást használhatja a termékeivel vagy szolgáltatásaival kapcsolatos pozitív ajánlások képernyőképeinek rögzítéséhez, vagy személyes képek gyűjtéséhez, és ezek bármelyikét hirdetésként használhatja.

A videó ajánlásoknak nem kell elegánsaknak vagy bonyolultaknak lenniük. Minél nyersebbek vagy természetesebbek, annál vonzóbbak lesznek a közönség számára. Az ötlet egy gyors 15 másodperces videó rögzítése függőleges helyzetben. Fel kell hívnia a nézők figyelmét, megalapozott okokat kell megadnia a márka kipróbálására vagy az osztály felvételére, és meg kell mondania, hogy mi a teendő. A téma egyszerűen szembefordulhat a kamerával és rögzíthet.

Szünet, mielőtt a hírek befejeződnének

Tartsa egyszerű és könnyen követhető a Stories hirdetések felépítését. Hívja ki pontosan azt, amit a közönsége szeretne. Ha szüksége van rájuk, hogy „csúsztassanak felfelé”, hogy meglátogassák a céloldalt, mondja meg nekik, hogy ezt tegyék meg a videóban, majd tartsanak egészséges szünetet.

Ha valaki figyeli a 15 másodperces történetek hirdetését, és Ön az utolsó másodpercig várja ezt nekik „Húzza felfelé, hogy többet tudjon meg”, az Instagram a következő történethez ugrik, mielőtt esélyt kapnának rá hogy. Adjon időt az embereknek a szavak feldolgozására, és mozgassák meg a kezüket, hogy ellopják a hirdetést.

Bár a felhasználók minden bizonnyal visszagörgethetnek a hirdetéséhez, hatékonyabb, ha csupán 2 vagy 3 másodpercet adnak nekik a cselekvésre, szemben a visszagörgetéssel.

Videó létrehozása eszközök

Andrew két forrást kínál az Instagram alkalmazáson kívül, hogy hirdetéseket hozzon létre a hírcsatornához és a történetekhez.

Spark kamera

Spark kamera egy jó ingyenes alkalmazás, amely lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy több rövid videórészletet készítsenek, és összevonják őket, hogy hozzanak létre egy bejegyzést vagy hirdetést. Az alkalmazásban megérint egy nagy piros Felvétel gombot a felvétel megkezdéséhez és leállításához, amikor megváltoztatja a helyeket, a hátteret és a tájat, vagy mozog. A kész videó úgy néz ki, mintha több ugrásvágás lenne.

Clipomatic

Clipomatic egy intelligens videoszerkesztő alkalmazás, amely lehetővé teszi, hogy függőleges videók rögzítésekor automatikusan feliratozzon. Minden, amit mondasz, élő felirattá alakítja, ami könnyebb, mint az SRT fájlok feltöltése vagy a videók szerkesztése, hogy feliratokat tartalmazzanak, ahogy azt a műsor korábban javasolta. A Clipomatic különböző feliratstílusokat kínál, amelyek megfelelnek a videók megjelenésének, több nyelvet támogat és még sok mást.

A Clipomatic az iOS App Store-ban érhető el egyszeri, 4,99 dolláros díj ellenében.

A hét felfedezése

Swoot egy mobil podcast hallgatási alkalmazás, amely olyan közösségi és felfedezési elemeket hoz a podcast hallgatásához, amelyek máshol nem találhatók meg. Az alkalmazás megosztja, amit barátai hallgatnak, és új podcastokat javasol, hogy élvezhesse őket.

A Swoot segítségével importálhatja podcast-előfizetését más podcast-hallgató alkalmazásokból, és összekapcsolhatja közösségi médiafiókjait és névjegyeit. A felhasználók ezután követhetik egymást, és ajánlásokat tehetnek az adott podcast-epizódokra, amelyekre feliratkoztak és az alkalmazásban lejátszottak.

Az ajánlások közösségi bejegyzésekként jelennek meg az egyes epizódok alatt. Innen letöltheti az adott epizódot, megnézheti és feliratkozhat a podcastra, stb.

A Swoot-ot megtalálhatja a iOS App Store és a Google Play Áruház.

Hallgassa meg a műsort, hogy többet tudjon meg a Swootról.

A legfontosabb elvonások ebből az epizódból

• Tudj meg többet Andrew a weboldalán.
• Nézd meg Hubbard Digital és Andrew tanfolyama, Erősített hirdetések.
• Kövesse Andrew az Instagramon.
• Próbálja meg Spark kamera és Clipomatic.
• Nézd meg Swoot.
• Hangolódj rá Az utazás, videó dokumentumfilmünk.
• Nézze meg heti közösségi média marketing beszélgetésünket péntekenként 10 órakor Csendes-óceán Crowdcast vagy ráhangolódhat a Facebook Live-ra.

Hallgassa meg az Interjút most

A Social Media Marketing podcast célja, hogy segítse az elfoglalt marketingszakembereket, cégtulajdonosokat és alkotókat abban, hogy felfedezzék, mi működik a közösségi média marketingjével.

Hol lehet feliratkozni: Apple Podcast | Google Podcastok | Spotify | RSS

Görgessen a cikk végére, hogy megtalálja az ebben az epizódban említett fontos forrásokra mutató hivatkozásokat.

Mit gondolsz? Mi a véleményed az Instagram-hirdetésekről? Kérjük, ossza meg észrevételeit az alábbiakban.