Tartalommarketing-terv készítése a LinkedIn használatával: Social Media Examiner

Fejlesztenie kell a LinkedIn marketingjét? Kíváncsi arra, hogy melyik tartalomtípusok teljesítenek a legjobban?

Ebben a cikkben lépésről lépésre talál egy folyamatot, amely segít a LinkedIn tartalommarketing-tervének elkészítésében.

Miért érdemel második pillantást a LinkedIn tartalommarketingje?

LinkedIn világszerte több mint 500 millió tagú virágzó közösség, és naponta több mint 100 000 új felhasználó csatlakozik a hálózathoz. A felhasználók több mint 20% -a idősebb befolyásoló és döntéshozó. És hihetetlenül könnyű vegye fel a kapcsolatot a nagy jelentőségű döntéshozókkal a peronon.

De van egy kihívás: A legtöbb felhasználónak pajzsai vannak, mert sokan agresszíven árulnak a LinkedIn-en. Hogyan lehet megkerülni ezeket a pajzsokat? Azáltal, hogy kiemelkedik, pozitívan, erős profilú és átgondolt tartalommarketinggel.

A legtöbb embernek hat-nyolc érintési pontra van szüksége egy vállalkozásnál ahhoz, hogy elegendő bizalmat ébresszen a vásárlási döntés meghozatalához. A tartalommarketing egy hosszú távú vezető generációs stratégia, amely az Ön ideális célközönsége szempontjából kiemelkedően releváns, kiváló minőségű tartalom következetes létrehozására összpontosít.

Azáltal, hogy nagyszerű és hasznos tartalmat oszt meg a közösségi médiában, Ön lehetőséget teremtsen ideális közönségének ápolására és nevelésére hosszabb távon vásárlási útja során. Aztán amikor az ügyfelek készen állnak a vásárlási döntés meghozatalára, akkor az Ön tartalma megvan előszuádolt nekik, hogy rendelkezzenek készségekkel és tapasztalatokkal a fájdalomcsillapításuk megoldásához - és az üzlet lezárása sokkal könnyebbé válik.

A tartalommarketingnek számos formája létezik, mindegyik egyedi tulajdonságokkal és előnyökkel rendelkezik, többek között blogcikkek, képek, videók, oktatóanyagok, útmutatók és podcastok. Így kezdheti el a tartalommarketinget a LinkedIn-en.

# 1: Határozza meg marketingcélját

Mielőtt belevetné magát a LinkedIn tartalommarketing-stratégiáiba, gondoljon végig a tartalommarketing-célján. A cél az lehet, hogy:

• Több potenciális ügyfelet generálhat vállalkozása számára.
• Növelje a márka ismertségét.
• Hirdesse termékeit és szolgáltatásait.
• Kapcsolatba léphet ideális ügyfelekkel és ügyfelekkel.
• Építsen egy közösséget a márkája körül.

# 2: Válassza ki a LinkedIn tartalmi médiáját és a tartalom típusait

A LinkedIn-en való siker érdekében ismernie kell a platform tartalomtípusait, valamint azokat a tartalmi médiumokat, amelyekből közzéteheti tartalmát, és kapcsolatba léphet a potenciális ügyfelekkel.

LinkedIn tartalmi média

A LinkedIn platformon belül különböző tartalomtípusokat tehet közzé különböző médiumokból:

• Az Ön személyes profilja
• A vállalati oldal
• Csoportok
• Közvetlen üzenetek vagy InMails
• E-mailek
• Mások tartalma

LinkedIn tartalomtípusok

A legtöbb más közösségi médiaplatformhoz hasonlóan a LinkedIn is a natív LinkedIn-tartalmat helyezi előtérbe, amelyet maga a platform tesz közzé, és nem követeli meg, hogy a felhasználók elhagyják a LinkedIn-t annak megtekintéséhez. Mint ilyen, a natív tartalom általában felülmúlja a külső tartalmat (például egy linket egy cikkre a webhelyén). Így létrehozhat natív tartalmat hogy ezt kihasználják.

A LinkedIn gyakran változtatja meg algoritmusát, és rangsorolja a különböző tartalomtípusokat. Sokáig a LinkedIn cikkei voltak a legmagasabbak a megtekintésekben. 2017-ben a LinkedIn elkezdte rangsorolni a csak szöveges bejegyzéseket. 2018 elején a hangsúly ismét áttért a natív videókra.

Profi tipp: Tartsa fenn a jó tartalomarányt: 10% –20% promóciós és 80% –90% jó minőségű tartalom. És hozzon létre egy tartalmi keveréket az összes natív tartalomtípusból, a videókra összpontosítva. Így az algoritmusváltások nem okoznak pusztítást a marketingedben.

Jelenleg a következő natív LinkedIn tartalomtípusok léteznek:

LinkedIn cikkek

tudsz cikkeket csak a személyes profilján hozhat létre, nem a vállalati oldalon. Jelenleg a cikkeknek nagyon alacsony prioritása van a hírcsatornában. A cikkeiben megteheti beágyazhat sokféle multimédiás tartalmat például videók, diavetítések és még más LinkedIn bejegyzések.

Azt javaslom, hogy a LinkedIn cikkeket használja közbenső lépésként az egyik oldalon a LinkedIn videók, szövegek és fényképek, a másik oldalon pedig a webhelyén található cikkek között.

• A LinkedIn videó, szöveg vagy fotó rövid és tömör összefoglalást adhat a témáról.
• Minden tartalom egy cikkét népszerűsítheti.
• Minden cikk hivatkozhat a webhelyén vagy blogjában található tartalomfrissítésekre és cikkekre.

LinkedIn szöveges és fotós bejegyzések

A szöveges és fotós bejegyzések továbbra is nagyon fontosak a LinkedIn-en, és a második helyen állnak. Megpróbálni elkerüllinkek hozzáadása külső webhelyekhez a bejegyzés szövegében. Ehelyett lehet add hozzá őket megjegyzés formájában hogy elkerüljék az algoritmus általi büntetést.

Nyugodtan link más LinkedIn tartalmakhoz (bármi, ami a linkedin.com domainben van tárolva). Ez lehetővé teszi a natív LinkedIn-tartalom, például videók és cikkek újbóli népszerűsítését a kontextusban.

LinkedIn videók

A LinkedIn videók jelenleg kiemelt fontosságúak a hírcsatornában, mert a LinkedIn aktívan megpróbálja felvenni a versenyt a YouTube és a Facebook videókkal, mint az üzleti tartalmak legfrissebb videóplatformjával.

De nem mindenkinek van ideje megnézni egy 10 perces videót. Különösen munkahelyi környezetben nem lehet hallgatni a videó hangsávját. Ennek leküzdésére tartalmazzon feliratokat minden videóban és adja hozzá a videó összefoglalóját a videó leírásához. Szintén használjon videókat más tartalmak népszerűsítésére a LinkedIn-en, például egy LinkedIn cikket.

# 3: Válassza ki a témákat és témákat

Kíváncsi vagy, mit tegyél közzé a LinkedIn-en? A nagyszerű tartalomnak három jellemzője van: a közönsége imádni fogja, demonstrálja szakértelmét és minősíti közönségét.

Az elkötelezettség maximalizálása érdekében fontos, hogy a különböző témák és témák megfelelő tartalmi elegyben legyenek. Ha újra és újra csak egy témáról írsz, kimeríted a közönségedet. Ennek elkerülésére az egyik módja az használjon más témát minden hónapban, egy egyedi témát minden hétre a havi témája alapján, és más tartalomtípust minden hétköznapra.

Tartózkodjon a vállalati beszéd használatától. Azonnal megöli a tartalmával kapcsolatos bármilyen elkötelezettséget. Helyette, személyes és beszélgető módon kommunikálni, akárcsak egy barátjának. Az alábbiakban felsoroljuk a kezdeti ötleteket:

• Hogyan-tartalom
• Véleménydarabok
• Iparági hírek
• Eredmények
• Események
• Közlemények
• Élet és üzleti tanulságok

• Tudás és készségek
• Gondolkodásmód
• Vezetés
• Stratégiák és taktikák
• Termelékenység
• Lágy készségek

A jó tartalom lehet oktató és szórakoztató is, „aha” pillanatokat hozhat létre és érzelmeket kelthet. Nézze meg ezt a cikket mesemondás a LinkedIn marketinghez több mint 54 további téma- és témaötlettel.

# 4: Hozzon létre folyamatokat és rendszereket a szerkesztési munkafolyamat megszervezéséhez

A tartalom létrehozása gyorsan elsöprővé válhat. A zökkenőmentes tartalom-létrehozási folyamat érdekében fontos szervezze meg a csapatát. Mindenkinek ugyanazon az oldalon kell lennie, és tudnia kell, hogy mit vár el tőle és mikor. Ugyanez a helyzet, ha egy csapatból állsz.

Hozzárendelhet témákat a tartalmi stratégiádtól bizonyos írókhoz és gondosan megtervezze az egyes írási projekteket. Ügyeljen arra, hogy konkrét tartalmi célokat tűz ki mint például a szavak száma. Szintén, határidőket állapítson meg amikor a tartalmat kezelni, megtervezni, kutatni, létrehozni / írni, szerkeszteni, felülvizsgálni, jóváhagyni és közzétenni kell.

Különböző feladatok elkülönítéséhez rendeljen egy vagy több szerepet a különböző csapattagokhoz, beleértve:

• Projekt menedzser
• Terv készítője
• Kutató
• Vizuális készítő vagy kurátor (fotók, infografikák, grafikonok, diagramok vagy videók)
• Tartalomíró / alkotó
• Tartalomszerkesztő
• Bíráló
• Tartalom jóváhagyó
• Kiadó / ütemező

Ha egy csapatból áll, rendelje hozzá az összes feladatot magának.

# 5: Használja a natív LinkedIn-tartalmat az értékesítési csatorna feltöltéséhez

Most, hogy megértette a különböző tartalomtípusokat és médiákat, itt az ideje mindent összerakni. Elsődleges célod az növelje az érintési pontok számát minden olvasóval, hallgatóval és nézővel, majd a távolítsa el az embereket a LinkedIn webhelyéről.

Hogyan csinálod, hogy? Hozzon létre minél több érintési pontot az összes csatornáján és kiadói médiájában. Minden közzétett tartalomhoz hozzon létre egy tartalomfrissítést és helyezze el a webhelyén. Tartalmazza a tartalomfrissítések linkjét minden natív tartalmi bejegyzésben. Kérje meg az embereket, hogy töltsék le e-mail címüket a letöltéshez, és állítsanak össze egy e-mail listát azokról, akik részt vesznek.

Következtetés

Értse meg olvasóit, és hozzon létre egy LinkedIn tartalmi stratégiát, amely az ideális közönséghez szól és kapcsolatba lép vele. Mindig tartsa szem előtt az algoritmust, és győződjön meg arról, hogy a tartalomtípusokat összekeverte, hogy a különböző fogyasztási stílusokhoz vonzza magát.

Lezárhatja a tartalom létrehozására és a rendszeres ütemezésre való közzététel idejét. Minden tartalmi cikk a beszédindítás vagy a kapcsolatok elmélyítésének ugródeszkája. Innentől kezdve ápolja ezeket a kapcsolatokat, és alakítsa át, hogy vásároljanak tőled.

Mit gondolsz? Milyen típusú tartalmat tesz közzé a profilján és a vállalati oldalon? Rendszeresen foglalkozik olyan emberekkel, akik kommentálják a tartalmát? Kérjük, ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzésekben.

További cikkek a LinkedIn marketingről:

• Fedezze fel, hogyan tölthet fel és oszthat meg natív videót a LinkedIn-en a mobilalkalmazáson keresztül.
• Tudja meg, hogyan lehet maximalizálni az expozíciót a LinkedIn hashtagekkel.
• További információ a LinkedIn-profil optimalizálásáról a jobb láthatóság érdekében.