Személyes márkajelzés: Hogyan hozhat létre és hozhat piacra önmagát: A közösségi média vizsgáztatója

Szeretne több előfizetőt, rajongót vagy potenciális ügyfelet elérni?

Kíváncsi vagy, hogyan segíthet egy személyes márka építése?

A személyes márka felépítésének és használatának felfedezéséhez interjút készítek Chris Duckerrel.

További információ erről a műsorról

A Social Media Marketing podcast a Social Media Examiner igény szerinti beszélgetéses rádióműsora. Úgy tervezték, hogy segítsen a forgalmas marketingszakembereknek, cégtulajdonosoknak és alkotóknak felfedezni, mi működik a közösségi média marketingjével.

Ebben az epizódban interjút készítek Chris Ducker, soros vállalkozó és szerzője A Youpreneur felemelkedése. Ő is a Youpreneur Podcast és a Youpreneur csúcstalálkozó.

Chris elmagyarázza, hogyan határozhatja meg szakterületét, és miért segíti ezzel üzleti sikerét.

Tippeket talál a márka népszerűsítésére podcastokban, közösségi médiában és élő eseményeken.

Ossza meg visszajelzését, olvassa el a műsor jegyzeteit, és szerezze be az ebben az epizódban említett linkeket.

Figyelj most

Hol lehet feliratkozni: Apple Podcast | Google Podcastok | Spotify | RSS

Görgessen a cikk végére, hogy megtalálja az ebben az epizódban említett fontos forrásokra mutató hivatkozásokat.

Íme néhány dolog, amit felfedezhet ebben a műsorban:

Személyes márkaépítés

Chris története

Chris hagyományos, régi iskolai vállalkozónak tartja magát. 2008 körül az internetet csak e-mailek ellenőrzésére és YouTube-videók megtekintésére használta. A tulajdonában lévő vállalkozásoknak prospektusszerű weboldalai voltak unalmasak és fülledtek.

2009 végére Chris kiégett, ahogy sok vállalkozó teszi. 2010-ben Chris és felesége célul tűzték ki: a lehető legnagyobb mértékben távolítsák el vállalkozásai mindennapi munkájából. Ezen „virtuális vezérigazgató” év októberéig nyolc embert vett fel helyettesítésére, már nem dolgozott az irodában, és csak heti 4 napon dolgozott.

Az újonnan talált szabadidejében Chris elkezdett podcastolni, blogolni és videókat forgatni. Felemésztette Gary Vaynerchukét Crush It! 2 óra alatt, és meglátták a jövőbeni üzletépítés módját. Az év végére létrehozott egy e-mail listát, amelyben körülbelül 5000 feliratkozó volt, és az emberek valóban ráhangolódtak a Chris Ducker Show-ra.

Pár évvel később, miközben Chris felépült a hátműtétjétől, elkezdte számba venni, hogyan nőnek a vállalkozások, hol nőnek, és mit tesznek az emberek azok felépítéséhez. Ekkor jutott hatalmas felismerésre a személyes márkaérték értékéről: Társasága minden nagy akvizíciójában az emberek először vele akartak üzletet kötni. Csak később dolgoztak a cégeivel.

Ekkor Chris elindította a ChrisDucker.com webhelyet és személyes márkáját.

Kérdezem, honnan jött a „Youpreneur” és mit jelent. Chris azt mondja, hogy miután személyes márkaneve működött, elkezdte vonzani az azonos gondolkodású embereket. Ezek előadók, tartalomkészítők, szerzők, edzők, tanácsadók, YouTuberek és élő közvetítők voltak. Mindannyian vállalkozást építettek önmaguk, szakértelmük és személyiségük alapján.

A Youpreneur olyan valaki, aki üzletet épít ki köré, akik vannak, mit képviselnek, hogyan akarnak ismertté válni és akiket szolgálni akarnak. A Youpreneur 2015-ben indult online közösségként, és folyamatosan növekszik. Chris írt egy könyvet, és tavaly elindította a Youpreneur csúcstalálkozót Londonban. A csúcs 4 hónappal az esemény előtt elkelt. Óriási siker volt, és idén is ezt csinálják.

Hallgassa meg a műsort, hogy kiderüljön, miért boldogabb Chris vállalkozóként.

A személyes márkaépítés fontossága

A személyes márka már régóta létezik. Például, Zig Ziglar személyes márka, amelyet mindenki ismer. Amit Zig remekül csinált, magyarázza Chris, az volt, hogy márkát hozzon létre az üzenete köré, és hogyan befolyásolhatja a változásokat. Évekkel a halála után még mindig Zigről beszélnek az emberek. Egyesek ezt örökségnek nevezhetik. Chris úgy hívja, hogy bélyegzőt hagy a világon, egy hihetetlenül erős személyiség és személyes márka miatt.

Ami a legfontosabb, ha befolyásoló emberekről beszél, például Zig Ziglarről vagy valakiről, aki él Sir Richard Branson, hírnevük a márkájuk. Ezt mondják róluk az emberek, amikor nincsenek a szobában, a konferencián, a vacsorán vagy azon a kávéértekezleten. Ezért olyan fontos a személyes márkaépítés. Még akkor is, ha egy olyan vállalkozásnál dolgozik, amely nem a sajátja, a személyes márkája azért is fontos, mert ez vezetheti vagy befejezheti karrierjét.

Megemlítem a két nevet, amelyekről azt hiszem, hogy a világ tudni fogja: Frank Eliason, aki a Comcastnál dolgozott, és Scott Monty, aki a Ford Motor Company-nál dolgozott. Mindketten hatalmas személyes márkákat hoztak létre cégeik nagyobb márkái alatt. Frank híres volt az ügyfélszolgálatról, Scott pedig a közösségi médiáról, különös tekintettel az autóiparra.

Amikor elhagyták ezeket a koncerteket, személyes márkáik náluk maradtak.

Hallgassa meg az adást, hogy hallja, mikor és hogyan fedezte fel Chris Zig Ziglart.

Hogy kezdjed

A személyes márka építésének kezdetektől fogva Chris azt javasolja, hogy határozza meg, ki is vagy valójában, és mit szeretnél ismerni. Könyvében van egy „Az öntudat teszt” elnevezésű gyakorlat, amely segíthet.

Osszon egy papírlapot két oszlopra. Az első oszlopban sorolja fel azokat a dolgokat, amelyeket jól csinál, a kiemelkedés módjait, az ismertségét és a túlzott ellátást. A második oszlopban sorolja fel azokat a dolgokat, amelyekért küzd. Chris elmondása szerint a vállalkozóknak gyakran vannak gondjaik a második oszloppal, amelyet ő a "get real oszlopnak" nevez, mert szeretik azt gondolni, hogy mindenben zseniálisak.

Miután elkészítette mindkét listát, készítsen tervet azokkal a tételek felszámolásával vagy átruházásával, amelyekért küzdenie kell a vállalkozásában. Ehelyett arra összpontosítson, amit jól csinál, mert ez lesz az, amiről ismert lesz.

Például, mint hangszóró, Chris szeret leszállni a színpadról, körbejárni a tömeget és workshopokat tartani az emberekkel. Tud és tart előadásokat, de tudja, hogy ez nem az erős pontja. Inkább felhúzza az ujját, és bekapcsolódik egy műhely stílusú foglalkozásba. Olyan emberekre bízza a főbeszédeket, akik jól csinálják őket, például közös barátunk Pat Flynn.

Amikor tisztában vagy azzal, amit csinálsz, és nem csinálsz jól, akkor bele fogsz találni, hogy kivel és kivel szeretnél dolgozni szolgálni, milyen típusú tennivalókat kell készíteni, milyen tartalmat kell létrehozni, és milyen problémákat lehet és akar megoldani. Amint ezek a pontok világossá válnak az Ön számára, elkezdheti kialakítani a saját márkájához kapcsolódó rést vagy összpontosítást.

Válasszon egy rést

Amikor azt kérdezem, mit mondana azoknak, akik mindenkinek szolgálni akarnak, Chris azt mondja, hogy nem lehet mindig az összes ember kedvében járni.

Ehelyett keresse meg a fülkét. Ahogy a profi sportcsapatoknak többféle edzője van, és a házépítők mindenféle szakemberrel szerződnek, az építésztől a vízvezeték-szerelőig, a vállalkozóknak is speciális figyelemre van szükségük.

A fülke nem csak abban segít, hogy kitűnjön, hanem az üzenetküldés rendben is. Sokkal több munkát hoz létre magának, ha megpróbál túl tágra menni, mert az üzenetküldése nem lesz elég egyértelmű ahhoz, hogy vonzza a kívánt közönséget.

Chris csalódottnak érzi magát, amikor tudja, hogy egy vállalkozó rendkívül jól teljesíthet egy nagyobb iparág egy adott ágazatában vagy alágazatában, de megpróbálnak tágabbra menni. Aztán panaszkodnak, hogy nem nőnek elég gyorsan, vagy nem keresnek elég pénzt vagy hatást. Ha lelassítanának és megnéznék, mit csinálnak, látnák, hogy egy kicsit kisebb piac után járva több változást befolyásolhatnak, több pénzt kereshetnek és több embernek tudnak segíteni.

Egy másik példa a LEGO, amely 10 vagy 12 évvel ezelőtt a csőd szélén állt, mert a vállalat túl sok mindent próbált megtenni. 2005-ben vagy 2006-ban a LEGO új vezérigazgatót vett fel, aki azt mondta: "Vigyük vissza a téglába." Most a LEGO-nak sokkal jobban megy.

Légy önmagad

Az emberek azt mondják: „Szeretnék Facebook-szakértő lenni, de van már ilyen. Az ő neve Mari Smith, ”Vagy„ Vállalkozói podcaster szeretnék lenni, de Pat Flynn már rendelkezik ezzel a réssel. ” Chris hangsúlyozza, hogy az emberek beléd fognak szeretni olyannak, amilyen vagy.

A tartalomkészítők, az influencerek és a gondolatvezetők célja végső soron az, hogy valaki kedvenc üzleti podcasterjévé, Facebook-szakértővé vagy bármi mássá váljon. Annyira szeretnek lenni, hogy mindenki letöltse az összes tartalmát, újraértékelje, megossza a Facebookon, megnyitja az összes e-mailjüket, rákattint az összes linkjükre, megvásárolja az összes cuccukat, eljön az eseményeikre stb tovább.

Mari és Pat csodálatosak, de egyikük sem képes az egész világot szolgálni. Akár hiszed, akár nem, néhány ember nem fogja kedvelni őket. Más emberek mást akarhatnak. Sally Hogshead egyik legújabb könyvében azt mondta: „Másnak lenni valójában jobb, mint jobbnak lenni.” Legyél más, állj ki, légy olyan egyedi, amennyire csak lehet, és a megfelelő emberek jönnek az utadba.

Amikor önmagad lehetsz, Chris azt mondja, hogy „mágnesként marketing”. Más szavakkal, vonzza azokat az embereket, akik megszerzik, szeretik hangulatát, és törzse tagjai akarnak lenni. Ugyanakkor taszítja azokat az embereket, akik úgysem lesznek nagyszerű ügyfelek. Nincs szükséged azokra az ügyfelekre. Ehelyett inkább a „legjobbak vonzására és a többiek taszítására” koncentráljon.

Hallgassa meg, mit gondol Chris az én személyes márkámról, amikor először találkoztunk ebédelni.

Nézz szembe a félelmeiddel

Manapság könnyebb, mint valaha, magadat piacra dobni, de az emberek még mindig küzdenek. Először halogatják. Úgy gondolják, hogy YouTube-videóiknak tökéleteseknek kell lenniük. Úgy gondolják, hogy nem lehet vagy nem szabad személyes dolgokat megosztaniuk a közösségi médiában, mert azok nyilvánosak. Másodszor, félnek. Félnek az elutasítástól. Félnek az online trolloktól.

Amint befolyásosabbá válik, több tartalmat tesz közzé, és több ember fogja látni ezt a tartalmat. Az összes csodálatos emberrel együtt, a tartalma mindig vonzza a furcsa idiótát a YouTube-on, aki hülye megjegyzést tesz. Csak blokkolja és törölje az embereket, és lépjen tovább. Ne késlekedjen; ne félj. Tedd oda magad. Meg kell tanulnod, hogy vastag bőröd legyen, különösen, ha személyes márkát és vállalkozást építesz a márka köré.

Megjelennek mások platformjain

Az üzenet terjesztéséhez használhatja a közösségi médiát, blogokat és podcastokat. Könyvében Chris részletesen elmagyarázza, hogyan lehet más emberek podcastjaira előkelő, nem nyavalyás, nem eladási módon jutni. A legfontosabb, hogy értéket teremtsen és nagyszerű vendég legyen.

Szemléltetésképpen: Chris értéke magában foglalja tapasztalatait és személyiségét. Amikor megjelent új könyve, megkereste azokat a barátokat, akik podcastokat látnak vendégül (például én is), és azt mondta: „Megkaptam ezt az értéket, amelyet meg akarok osztani a hallgatósággal. Mit gondolsz? Jó epizód? A podcast házigazdája válaszul megkérheti az ötlet módosítását és a műsor tartalmának egy részét. Miután megállapodtak a mindkét fél számára megfelelő megközelítésben, élnek vele.

Chris úgy véli, hogy amikor valaki befolyással bír a közönsége elé, ez olyan, mint a jóváhagyás bélyegzője. Ez az ötleteinek támogatása hihetetlenül hatékony egy személyes márka vállalkozó számára.

Megjegyzem, hogy a jóváhagyás része a show-ban való megjelenés erejének, de a megnövekedett láthatóság is fontos. Lehetőséget kap arra, hogy megossza üzenetét olyan közönséggel, amely nem tudja, ki vagy. Ha a közönségnek tetszik az Ön által megadott érték, akkor ajánlhat másoknak, és feliratkozhat blogjára, podcastjára vagy más tartalmára.

Chris hozzáteszi, hogy valaki számára, akinek üzleti tevékenysége egy személyes márkára épül, növeli körét, bekerül az emberek műsoraiba, bekerülni az emberek színpadára eseményekkel, különleges vendégként meghívni a webes szemináriumokba, stb. te teszed. Csak olyan jó vagy, mint a társaság, amelyet tartasz.

Chris azért is szereti a podcastokat, mert otthonában megjelenhet egy podcaston. Első könyvével Virtuális szabadság, Chris hagyományos könyv-aláíró és kulcsfontosságú túrán vett részt. Körülbelül 8 hónapos úton és kiút után teljesen elhasználódott. Soha többé nem akart ilyen promóciót folytatni.

Új könyvét Fülöp-szigeteki otthonából dobta piacra, ahol minden nap időt tölthet a családjával. Arra összpontosított, hogy minél több nagyszerű podcastot kapjon meg, és kiváló online tartalmakat biztosítson, amelyek megoszthatók és forgalmazhatók.

Amikor azt kéred, hogy más emberek platformjain jelenjenek meg, akkor először meg kell győződnöd arról, hogy először kapcsolatot alakítottál ki a műsorral vagy a műsorvezetővel, és arra kell összpontosítanod, hogy milyen értéket tudsz ajánlani a közönségnek. A kapcsolatokat kincsnek kell tartani, nem szabad használni. Túl sok „felhasználást” lát az online üzleti világban.

Chris minden héten kap legalább egy vagy két általános kérést tartalmazó e-mailt, amelyben arra kéri az embereket, hogy legyenek vendégek egy virtuális csúcson. A küldők azt mondják, hogy rajongók, és folytatják a vendégkritériumok meghatározását, például legalább 10 000 fős e-mail listával rendelkeznek, és hetente legalább háromszor e-mailt küldenek.

Azonban ezek a kérések lehetnek az első alkalom, amikor a feladó valaha is kapcsolatba lépett Chrisszel. Honnan tudhatja, hogy valaki rajong-e, ha soha nem tweetelt, hogy "Hé, nagyszerű könyvbejegyzés", vagy megosztotta egyik podcast epizódját? Chris blokkolja ezeknek az általános e-maileknek a feladóit, és spamként jelöli meg üzeneteiket.

Ossza meg a kulisszák mögötti bejegyzéseket

Chris egyik legkedveltebb marketing módja a közösségi és a videokonferencia. Mutatja a kulisszák mögötti részleteket, amikor bővíti vállalkozását, találkozik az ügyfelekkel, felveszi és kiképzi a személyzetet, megírja könyvét és élő eseményt állít össze. Ezt a tartalmat megosztja az Instagram Live, Instagram Stories, Snapchat, Twitter vagy más csatornákon keresztül.

Chris megemlíti a műsorunkat, Az utazás, a kulisszák mögötti nagyszerű tartalom példájaként. Szereti az ilyen jellegű tartalmat, mert megmutatja, hogyan végezheti el a dolgokat.

Kézzel írhat jegyzeteket

Chris évek óta kézzel ír jegyzeteket. Akár vállalkozást vezet, akár egy másik cégnél dolgozik, ez a taktika építheti személyes márkáját. Ráadásul a kézzel írt jegyzeteknek nagy hatása van, mert kevesen csinálják.

Chris havonta néhányszor ír jegyzeteket, hogy köszönetet mondjon az ügyfeleknek, a beszállítóknak, a Twitter-követőknek, az Instagram-kommentelőknek és másoknak. A tetején logóval ellátott képeslapra Chris az egyik oldalára annyit írhat, amennyit csak akar, a másik oldalára pedig a címet.

Ezek a jegyzetek mindig valakinek a napját jelentik. Azok a személyek, akik kapják ezeket a kártyákat, tweetelnek Chris képeket, vagy folyamatosan e-mailben küldik neki.

Chris élő eseményeken is jegyzeteket ír. Például a Social Media Marketing World-nél, ha találkozik valakivel kávé mellett a Starbucks-ban a konferencián központban, a hajón vagy egy ülésen, és beszélgetést folytatnak, megkérdezi, hogy melyik szállodában vannak tartózkodás. Majd később megkérheti a portást, hogy adja át a jegyzetét.

Bár küldhetne e-mailt, Chrisnek tetszik ez a régi iskola taktikája. Hatalmas tanulság az emberek számára, ha összességében a személyes márkaépítésről van szó. Néha a régi módszerek jobbak.

Hallgassa meg az adást, hogy hallhassa Chris további gondolatait az Utazásról és az általa készített jóslatról.

A hét felfedezése

HÓ egy szelfi alkalmazás, amelynek semmi köze az időjáráshoz. Az egyedülálló kiterjesztett valóság (AR) funkciókkal és szűrőkkel a SNOW nagyszerű alkalmazás történetek létrehozásához az Instagramon, a Facebookon és más platformokon.

Bár számos szelfi alkalmazást talál, a SNOW számos olyan funkcióval rendelkezik, amelyek elrobbantják a többieket. Először is, az arcfelismerés funkció működik, függetlenül attól, hogy csak Ön vagy több ember. Ez azt jelenti, hogy az AR funkciók (mint a különböző arcok) több arcot is követhetnek. Emellett mosolyogva is növelheti az arcát, felcserélheti az arcokat, és más furcsa vagy kreatív effektusokat is hozzáadhat, amelyek segítenek a látványának kiemelésében.

Az alkalmazás egyedi szűrői különböző típusú analóg videókat vagy kamerákat ismételnek meg. Például a VHS szűrő dátumot és időpontot mutat, és kissé elmosódottá teszi a videót, mint például a kézi VHS fényképezőgépen a nap folyamán készített videó.

Mint sok más alkalmazásnál, itt is rögzíthet Instagram Stories függőleges vagy négyzet alakú videókat, állóképeket készíthet és matricákat dobhat rá.

A SNOW ingyenes, és elérhető iOS és Android rendszerekhez.

Hallgassa meg a műsort, hogy többet tudjon meg, és tudassa velünk, hogyan működik a SNOW az Ön számára.

Hallgasd meg a műsort!

Hol lehet feliratkozni: Apple Podcast | Google Podcastok | Spotify | RSS

Görgessen a cikk végére, hogy megtalálja az ebben az epizódban említett fontos forrásokra mutató hivatkozásokat.

Az ebben az epizódban említett legfontosabb elvihetők:

• Tudjon meg többet Chris Duckerről weboldal.
• Tudj meg többet Youpreneur, a könyv, a Youpreneur Podcast, és a Youpreneur csúcstalálkozó.
• Olvas A Youpreneur felemelkedése és Virtuális szabadság.
• Kapcsolatba lépni Chrisszel Facebook, Instagram, és Twitter.
• Vessen egy pillantást Gary Vaynerchukra Crush It!
• Nézd meg Zig Ziglar, Sir Richard Branson, Frank Eliason, és Scott Monty.
• Tudj meg többet Pat Flynn, Mari Smith, Sally Hogshead, és Gary Vaynerchuk.
• Nézd meg HÓ.
• Hangolódj rá Az utazás.
• Nézze meg heti közösségi média marketing beszélgetésünket péntekenként 10 órakor Csendes-óceán Crowdcast vagy ráhangolódhat a Facebook Live-ra.

Mit gondolsz? Mi a véleményed a személyes márkajelzésről? Kérjük, hagyja meg észrevételeit alább.