Az IGTV használata marketingszakemberek számára: Social Media Examiner

Kíváncsi arra, hogyan lehet az IGTV-t (Instagram TV) használni marketingre? Sikeres felhasználási esetet keres?

Hogy megkérdezzem az IGTV-t és hogyan segítheti vállalkozását, interjút készítek Jázmin csillag. Jasmine Instagram-szakértő, profi fotós és üzleti stratéga. Ő az alapítója Insta 180, egy online tanfolyam az Instagram üzleti célokra történő felhasználásáról, és egy tartalom-gondozási tagsági oldalt vezet Szociális kurátor.

Megtudhatja, hogyan lehet videostratégiát kidolgozni az IGTV számára, hogyan lehet felhasználni az Instagram-történeteket az IGTV-videók népszerűsítésére és még sok mást.

Miért számít az IGTV a marketingszakembereknek?

Az összes közösségi média hálózat közül az Instagram az egyetlen, amely valóban hallgatja felhasználói navigációját. Jelenleg ez a legvonzóbb és legnépszerűbb közösségi csatorna. Tehát amikor az Instagram bemutatta a hosszú formájú videók önálló alkalmazását, az IGTV-t, sok rajongás és izgalom volt körülötte. Míg a kezelőfelület és a navigációs problémák miatt a kezdeti zümmögés gyorsan fellazult, az IGTV továbbra is nagyon életképes termék, és hatalmas lehetőséget kínál a marketingesek és alkotók számára.

Az IGTV videók korábban csak az Ön csatornáján éltek az IGTV alkalmazáson belül, ami kihívást jelentett az elkötelezettség és a nézetek megszerzésére. Az Instagram élén állók változtatásokat hajtottak végre ezen akadályok elhárítása érdekében. Egyrészt az Instagram elkezdte feltenni Az IGTV előzetesei az Instagram fő hírcsatornájában és a profilrácsokon. A felvétel készítésekor a felhasználók akár 60 másodpercnyi videót is megtekinthetnek ezeken az előnézeteken belül, és egyszerűen rákattintva megnézhetik a videó többi részét az IGTV-ben.

Az IGTV más módon kínálja az embereket azon a helyen, ahol már az idejük nagy részét töltik. Kifejezetten az IGTV számára formázott videók könyvtárának létrehozása széles ajtót nyit meg szerezzen több nézőszámot, menjen mélyebben a közönség körébe, és nyújtson nagyobb értéket.

Az Instagram hozzáadott befektetése és lendülete ehhez az új platformhoz azt is jelenti, hogy márkája kiemelkedik. A fő hírcsatornában található előzetesek mellett az IGTV-tartalmak a Fedezd fel szakaszban kerülnek bemutatásra, értesítésekként az Instagram-on, és a kapcsolódó videók ajánlott videóiként kerülnek bemutatásra. Az IGTV videó mostantól megtalálható az önálló IGTV alkalmazásban vagy az Instagram IGTV fülén az asztalon.

Hallgassa meg a műsort, és hallja, hogy az IGTV előnézeteinek hozzáadása az Instagram fő hírcsatornájához közel ötszörösére növelte Jasmine nézettségét.

Hogyan tűnik ki az IGTV az egyéb közösségi videók közül

Bár Jasmine az IGTV indításakor már aktívan készített videókat a YouTube és a Facebook számára, felfedezte hogy hallgatóságának több mint 90% -a inkább hosszú formájú, függőleges videókat nézett kifejezetten erre a célra felület. Nem volt elég egyszerűen felhasználni vagy újból felhasználni azt, amit már közzétett a többi webhely számára.

Egy tesztelési időszak után az eredmények bebizonyították, hogy a tartalom létrehozása az emberek számára az általuk kívánt kontextusban a láthatóság és az elkötelezettség óriási növekedéséhez vezet. Azt is felfedezte, hogy az emberek hajlamosak hosszabb ideig maradni és videókat nézni az IGTV-n, mint az ő Facebook-videóit, a könnyű megtekintés és az Instagram-zökkenőmentes integráció miatt. Ez, valamint az Instagram az IGTV szélesebb körű elfogadására irányuló törekvése ígéretes törekvéssé teszi és megéri a további erőfeszítéseket.

Videostratégia az IGTV számára

Hozzon létre erős vizuális érdeklődést

Az igazolt vagy üzleti számlák kivételével, több mint 10 000 követővel, akik akár 60 percig is sugározhatnak, a tipikus IGTV videó 15 és 10 perc közötti. Jázmin tapasztalatai szerint statisztikailag igazolt, hogy a 3-5 perc hosszú videók az Instagram közönség körében a legjobban teljesítenek.

Az IGTV teljes 16: 9 aránya a képernyő teljes hosszát lefedi, ami korlátozza a zavaró tényezőket és teljesen belemeríti a nézőket a videóba.

Jasmine kifejezetten azt tanácsolja, hogy olyan filmeket készítsen, amelyek könnyen függőleges formátumban levághatók vagy B-tekercsként használhatók, hogy valami szórakoztató és vizuálisan vonzó képet alkossanak. Már nem elég egy statikus "beszélő fej", aki kamera előtt pontifikál, főleg nem az IGTV-n.

A cél az, hogy ideális ügyfeleit elkötelezze a közösségi média terében, ahol megszokták, hogy nagyon figyelmetlenek és folyamatosan elhúzódnak.

Különböző média rétegek és szerkesztés az IGTV videók létrehozásához

A teljes vertikális tér használatának és a gazdagság hozzáadásának egyik stratégiája az, ha két különböző videót rétegez, egyiket a másikra. Jázmin példát mutat arra, hogy van egy vízszintes videó a tetején, amelyben a konyhájában azt mondja: „Szeretem a fagyit”, és egy másik alatta, ahol fagylaltot tálba kanalaznak.

Keverheted videódat egy kiegészítő mémhez, GIF-hez, tweetelhető idézetekhez vagy vizuális effektekhez, hogy olyan csábító anyagokat hozz létre, amelyek eltérnek a YouTube-on vagy a Facebookon megosztottaktól. Más videoszerkesztési technikákkal nagyíthatja és kicsinyítheti az arcokat, levághatja más videókat és így tovább. Ezek a technikák különösen akkor hatékonyak, ha valami olyasmit mutat be, amely nem lehet túl érdekes vagy izgalmas. Ez a módszer arra, hogy felhívja a közönség figyelmét.

Jasmine egy másik videoötletet osztott meg, amelyben párosította hét tipp az elkötelezettség ösztönzésére a közösségi médiában az egyik kedvenc koktéljának elkészítésével.

A hét tipp mindegyike megegyezett a koktél egyik összetevőjével, amelyet a kamera készített és készített. Ezután összekeverte a videót egy konferencián tartott beszédével, szöveggel és egyéb képekkel. Az eredmény megmutatja, hogy mennyire szórakoztató és kreatív lehet a kiterjedt IGTV formátummal.

Miniatűrök készítése az IGTV számára

Az IGTV lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy feltöltsenek egy fényképet, vagy a videóból készített felvételt miniatűrként használják. Létre kell hoznia az indexképet, amikor feltölti a videót az Instagramra. Jelenleg nem lehet később hozzáadni, például a Facebookon vagy a YouTube-on. Míg Jasmine elismeri, hogy a videó miniatűrjének használata azt jelentheti, hogy kevésbé csiszolt vagy esztétikus kellemes Instagram-rácsnak találja, sokkal nagyobb elkötelezettséget és átkattintást generál, mint a fénykép.

Az IGTV indexképei függőlegesek, amelyek igazodnak a tartalomhoz, de négyzetekként jelennek meg az Instagram rácsán. Az indexképen lévő bármilyen szöveget vagy képet levágják, hogy illeszkedjenek a rácsba, majd eltakarja őket a videó címe vagy leírása, amely a videóra való kattintás után jelenik meg. Jelenleg nem lehet linkeket is hozzáadni egy IGTV videóhoz.

Még mindig az IGTV kezdetén vagyunk, így ezek a dolgok a jövőben változhatnak. Addig Jasmine hangsúlyozza annak fontosságát, hogy erős címe és leírása legyen a videóinak, és továbbra is kiváló minőségű tartalmat készítsen.

Történetek használata az IGTV népszerűsítéséhez

Az Instagram-történetek ideálisak az IGTV-videók készítéséhez.

Míg az egyes történetek csak 15 másodpercesek, a hosszabb videók mostantól együtt tölthetők fel, és 15 másodperces szakaszokra bonthatók. Egy 30–45 másodperces videó két vagy három különálló Instagram-történetet hoz létre, amelyek mindegyikének megvan a saját ellop funkciója, amely az IGTV teljes videójához kapcsolhat.

Az Instagram Stories az abszolút legjobb módszer az IGTV-videók népszerűsítésére, mert teljes mértékben integrálva vannak ugyanabba az alkalmazásba. A történetek lehetővé teszik a korábbi tartalmak újrafelhasználását azáltal, hogy visszavezetnek egy adott IGTV videót. Ez különösen azok számára hatékony, akik nem ismerik a csatornádat. Azt javaslom, hogy te is a Stories segítségével hozza létre a „legjobb” IGTV-videók kiemelt tárcsáját és mutasd meg az embereknek a csatornádra jutás előnyeit.

Hallgassa meg a műsort, hogy megtudja, Jasmine hogyan használja fel feszültséget és várakozást Instagram-történeteiben, hogy kattintásokat hajtson végre az IGTV csatornáján.

Az Instagram Live Video újraterjesztése az IGTV számára

Az Instagram Live várhatóan spontánabb, le nem írtabb és kezeletlenebb lesz, mint az IGTV. Jázmin ezt „kötélhatásnak” nevezi, amelyben bármi megtörténhet ezután, és gyorsnak kell lenned a lábadon.

Az Instagram Live lehetőséget ad a műsorszolgáltatóknak arra is, hogy meghívjanak másokat, hogy csatlakozzanak hozzájuk beszélgetésre kamerán, ami az egyik pozitívabban áttekintett dolog, amelyet publikál. Mindezek az elemek növelik ennek a formátumnak az izgalmát, és teszthelyként működnek az IGTV-re bővíthető videók számára.

Míg az Instagram más fiókoknak lehetőséget ad arra, hogy a videót automatikusan letöltsék, miután életbe léptél, Jasmine fiókja nem. Megkerülő megoldásként az egész beszélgetést képernyőn rögzíti az iPad beépített szabványos rögzítőeszközeivel, miközben a telefonján élőben jelenik meg. Ez lehetővé teszi a megjegyzések és reakciók rögzítését, amelyeket aztán felhasznál a jövőbeli témák megtervezéséhez.

Tekintse meg ezt a bejegyzést az Instagram-on

Jasmine Star által megosztott bejegyzés (@jasminestar) tovább 2019. április 29., PDT 9:05

Szerezzen YouTube marketing képzést - online!

Javítani szeretné elkötelezettségét és értékesítését a YouTube-on? Ezután csatlakozzon a YouTube marketingszakértők legnagyobb és legjobb összejöveteléhez, amikor megosztják bevált stratégiáikat. Lépésről-lépésre élő, erre összpontosító utasításokat kap YouTube stratégia, videók készítése és YouTube hirdetések. Legyen vállalata és ügyfelei YouTube-marketinghőse, amikor olyan stratégiákat valósít meg, amelyek bizonyított eredményeket érnek el. Ez egy élő online képzési esemény a barátaidtól a Social Media Examiner-nél.

KATTINTSON IDE A RÉSZLETEKHEZ - AZ AKCIÓ SZEPTEMBER 22-NEK VÉGE!

Jasmine megjegyzi, hogy az emberek által az Instagram Live-on feltett kérdések mérhetőek. Amikor újra megnézi a videót, láthatja, hogy az adás mely részei kapták a legtöbb megjegyzést vagy reakciót, cselekvő lépéseket tettek, vagy amelyek a leginspirálóbbak voltak. Onnan tud építse fel e szegmensek mindegyikét egy kifejezetten az IGTV számára formázott és szerkesztett videóba. Ott túlélheti az élő videók 24 órás ciklusát.

Tippek az élő közvetítéshez

A Facebook mindent megtett az élő videók rangsorolásának a Facebookon és az Instagramon. Az élő videó jól láthatóan megjelenik a hírcsatornában, és rendkívül jól indexel minden platform algoritmusában.

A követőit nem csak pop-up értesítéssel figyelmeztetik, amikor élőben jelenik meg az Instagramon az avatar fotó jól láthatóan megjelenik az alkalmazás Történetek sávjában, rózsaszín gyűrűvel világít és játékot tartalmaz szimbólum. Az Instagram aktívan az Instagram Live felé tereli az embereket, és az ott való megjelenés lehetősége nagy. Ez alkotóként vagy marketingesként előnyös ott lenni.

Tekintse meg ezt a bejegyzést az Instagram-on

Jasmine Star által megosztott bejegyzés (@jasminestar) tovább 2019. március 21, 18:26 PDT

Az idegek legyőzése

Természetes, hogy megfélemlítik vagy elárasztják az életbe lépést. Jázmin beismeri, hogy ideges volt az első életbe lépése miatt, de megértette, hogy álmai és szenvedélyei nagyobbak, mint bármely átmeneti ideggyulladás, ezért csak megcsinálta. Nehéz, amikor még csak most kezdenéd, de csináld tovább, és fejlődni fogsz.

Az elején elkészítette a Post-It jegyzetet a szakdolgozatával, három alátámasztó ponttal, valamint a következtetéssel vagy a cselekvésre való felhívással. Feltalálta azokat a kérdéseket is, amelyekről úgy gondolta, hogy az embereknek lehetnek kérdései a témával kapcsolatban, hátha senki sem nézi őt élőben.

Még akkor is, ha csak néhány ember jelenik meg az élő közvetítés megtekintésében, tudja, hogy a videó ugyanolyan nekik szól, mint azoknak, akik elkapják az ismétlést. Termeljen folyamatosan jó munkát, és kitartása megtérül. Amint a közönség tudja, mit várhat el tőletek, és láthatja, hogy kiszolgáltatott, nyers és valós vagy, akkor az ön meghajtó vagy meghaló evangélistáivá válnak.

Légy következetes

Amikor rajongói és követői számíthatnak rád, akkor jobb reakciót kapsz cserébe. Szemléltetésképpen Jasmine kötelezettséget vállalt arra, hogy minden kedden reggel 8:30 és 10:00 óra között csendes-óceáni idő szerint az Instagramon jelenik meg.

Mivel az emberek ismerik és elvárják Jázmintól, hogy teljesítse ezt az ígéretet, az adása előtt kérdést küldenek neki, és izgatottan várják, hogy élőben hangolódjon.

A héten még véletlenszerűen élőben él, hogy új közönséget érjen el. Ez lehetőséget ad neki arra, hogy kísérletezzen az Instagram-videókkal, és olyan emberek számára jelenjen meg, akik egyébként nem érhetik el, hogy személyesen kommunikáljanak és vegyenek részt vele. Ez lehetőséget nyújt arra is, hogy új közönségnek tanítsa a kadenciáját.

Mindig kiváló minőségű

Ahogy Jázmin átlátható abban, amit a közönsége elvárhat tőle, tisztában van azzal is, hogy mit vár az élő közvetítéseihez meghívott nézőktől. Azt mondja: "Van egy kérdésed, egyenesen a lényegre kell állnod, és nem dobhatod fel." Utána több mint egy évig így él, a közönsége már tudja, hogy a lényegre térjen, és csak egyet kérdezzen kérdés. Tudják, hogy készen állnak a ragyogásra.

Amikor te hozzon vendéget egy élő videóba az Instagram-on, ellenőrizze, hogy erős-e az internetkapcsolatuk, valamint tiszta a video- és hangminőségük. Az Instagram közönsége vadul türelmetlen, és bármi, ami hosszabb, mint egy 3 vagy 4 másodperces késés, elveszíti őket. A hézagok és a szünetek a nagyobb közönség számára hátrányt jelentenek, ezért a legjobb, ha technikai problémák merülnek fel egy másik vendégnél.

Jázmin azt is hangsúlyozza, hogy vendégeinek biztonságos helyen kell lenniük. Vaskos szabálya van, hogy bárki, aki csatlakozik hozzá egy élő videón, nem vezethet egyszerre. Arra kéri őket, hogy később lépjenek át vagy hívjanak vissza, mert egyszerűen nem éri meg a kockázatot.

A hét felfedezése

Suhog egy mobil videohirdetés-létrehozó alkalmazás iOS-hez. Ezzel az eszközzel szerkesztheti vagy videofelvételeket készíthet az eszköz pontos típusán, amelyen a tartalmát leginkább felhasználják. Ingyenesen letölthető a Swish és feltárható az alapvető funkciói, de előfizetés szükséges az összes eszköz és sablon feloldásához.

A Swish segítségével különféle sablonok közül választhat a videóhoz; személyre szabhatja animációval, zenével vagy állományképekkel; adjon átmenetet, szöveget vagy logót; és még sok más. Az alkalmazás lehetőséget ad a felhasználóknak arra is, hogy a videóikat függőleges, vízszintes vagy négyzet formátumban exportálják, ami a videókat különféle platformokhoz és elhelyezésekhez alkalmazkodóvá teszi.

A Swish az iOS App Store-ban található.

Hallgassa meg a műsort, hogy többet tudjon meg a Swish által kínált videószerkesztő funkciókról és eszközökről.

A legfontosabb elvihetők ebben az epizódban

• Tudj meg többet Jázmin csillag honlapján.
• Kapcsolatba lépni Jázminnal rajta Instagram-fiók.
• Fedezd fel Insta 180 és a Szociális kurátor.
• Nézd meg Suhog.
• Hangolódj rá Az utazás, videó dokumentumfilmünk.
• Nézze meg heti közösségi média marketing beszélgetésünket péntekenként 10 órakor Csendes-óceán Crowdcast vagy ráhangolódhat a Facebook Live-ra.
• Tudjon meg többet a Social Media Marketing Society.

Hallgassa meg az Interjút most

A Social Media Marketing podcast célja, hogy segítse az elfoglalt marketingszakembereket, cégtulajdonosokat és alkotókat abban, hogy felfedezzék, mi működik a közösségi média marketinggel.

Hol lehet feliratkozni: Apple Podcast | Google Podcastok | Spotify | RSS

Görgessen a cikk végéig, hogy megtalálja az ebben az epizódban említett fontos forrásokra mutató hivatkozásokat.

Mit gondolsz? Mi a véleményed az IGTV-ről az Instagram-on történő marketing céljából? Kérjük, ossza meg észrevételeit az alábbiakban.