Haladó blogolás: Hogyan lehet blogját kiszolgálni az üzleti életében: Social Media Examiner

Van blogod?

Szeretné feltölteni a tartalmát és növelni az e-mail feliratkozókat?

A blog tartalmának fejlesztésével, további e-mail címek gyűjtésével, valamint a termékek és események népszerűsítésével kapcsolatos fejlett technikák felfedezéséhez interjút készítek Darren Rowse-lal.

További információ erről a műsorról

A Social Media Marketing podcast a Social Media Examiner igény szerinti beszélgetéses rádióműsora. Úgy tervezték, hogy segítsen a forgalmas marketingszakembereknek és a vállalkozóknak felfedezni, mi működik a közösségi média marketingjével.

Ebben az epizódban Darren Rowse-t, a világ egyik vezető blogszakértőjét kérdezem meg. Két népszerű blog alapítója: Digitális fotóiskola és ProBlogger. A könyv társszerzője is ProBlogger és otthont ad a ProBlogger podcast.

Darren megosztja, hogyan tanult jobban kiszolgálni olvasói igényeit.

Meg fogja fedezni, hogy Darren hogyan használja a portáloldalakat, és mi jön létre ezek létrehozásában.

Ossza meg visszajelzését, olvassa el a műsor jegyzeteit, és szerezze be az ebben az epizódban említett linkeket.

Figyelj most

Hol lehet feliratkozni: Apple Podcast | Google Podcastok | Spotify | RSS

Görgessen a cikk végéig, hogy megtalálja az ebben az epizódban említett fontos forrásokra mutató hivatkozásokat.

Íme néhány dolog, amit felfedez ebben a műsorban:

Haladó blogolás

Határozza meg, hogy milyen típusú tartalmat kíván létrehozni

Darren azzal kezdte, hogy megírta, amiért izgatott ebben a pillanatban, és úgy véli, hogy ez egy remek hely a bloggerek számára, hogy elindulhassanak, mert írásuk szenvedélyes. Ahhoz azonban, hogy a bloggerek szakértelmet építsenek egy résbe, meg kell gondolniuk. Darren szerint ennek az eredménynek két része van.

Először meg kell értened azokat az embereket, akik olvasják a blogodat, és milyen igényeik vannak. Végül Darren tartalmi ötletei az olvasókkal folytatott beszélgetésekből származnak; ez határozza meg, miről ír.

Másodszor, avatarok előtt és után kell fejlődnie. Az előtti avatár azt ábrázolja, hogy kik az olvasói, amikor eljutnak a blogba, az utó avatár pedig azt ábrázolja, ki akarja, hogy olvasói legyenek. Használd az avatarokat, hogy kitöltsd, mit kell olvasóidnak az előtti avatárról az utó avatárra mozgatniuk - magyarázza.

Például az olvasók először azért érkeznek a Digitális Fotóiskola blogjára, mert nem tudják, hogyan kell teljes mértékben kihasználni kamerájukat. Az „utána” olvasók teljes kreatív irányítással rendelkeznek kamerájukkal, valamint az önbizalom, a tudás és a technikai készségek, hogy kilépjenek az automatikus üzemmódból, és fényképezésüket a következő szintre emeljék. Adja meg nekik, amit akarnak, és adják el nekik, amire szükségük van.

Például azok az olvasók, akik Darren blogjába érkeznek fotózási tippekért, rájönnek, hogy több segítségre van szükségük, amikor visszatérnek a nyaralásból, és felfedezik, hogy a fényképeik nem tükrözik az utazásukat. E-könyve, Útmutató az utazási fénykép magával ragadásához: az utazás túllépése, átadja azokat a dolgokat, amikről nem vették észre, hogy nem tudtak, például tippeket, amelyek segítenek fényképeik kiemelésében.

Darren 2006-ban használta először ezt a gyakorlatot, és 200 olyan dolgot talált ki, amelyet blogolvasóinak tudnia kellett. Ezek a jelölések lettek az első 200 bejegyzés a webhelyen.

Hallgassa meg a műsort, és fedezze fel, hogyan használja Darren azt, amit tud arról, amire az embereknek szüksége van az e-mail előfizetők összegyűjtéséhez, a Facebook rajongók vonzásához, termékek eladásához és egyebekhez.

Szerkesztői stratégia kidolgozása

Darren megosztja azt a kilenc különböző elemet, amelyet csapatával évente átdolgoz, hogy kidolgozza szerkesztőségi stratégiájukat.

• Hang: A tartalma inkább beszélgető, oktató vagy mesemondó?
• Örökzöld vs. Időérzékeny tartalom: Mi a megfelelő arány? Darren fotóblogja inkább az örökzöld felé hajlik, de megjegyzi, másoknak esetleg időérzékenyebb tartalmakat kell létrehozniuk.
• Elszánt: Célod tájékoztatni, inspirálni, oktatni vagy kölcsönhatásba lépni? Darren blogjai az információkra és oktatás, de keverjen inspiráló és interaktív tartalmat ide-oda. Az interakció ösztönzésére létrehozott tartalom példaként Darren szerint a Digitális Fotóiskola a kihívás poszt minden héten, amelyben arra kérik az olvasókat, hogy fényképezzenek le egy adott technikával, majd osszák meg a fotókat a megjegyzésekben.

• Formátum: Milyen típusú tartalmat tesz közzé? Darren elmagyarázza, hogy szándékosan készít áttekintéseket, szerkesztőségeket, véleményeket, híreket és esettanulmányokat. Miután nemrég befejezte ezt a folyamatot a ProBloggerrel, rájött, hogy egy ideje nem tettek közzé elegendő esettanulmányt. Most az a céljuk, hogy minden második héten esettanulmányt készítsenek.
• Szerzőség: Ön egy vagy több szerző blog? Ha több szerzője van, van-e nagy számú véletlenszerű vendégbejegyzés vagy rendszeres írócsapat? Ez Darren szerint ez megváltozott a blogjaiban az évek során. Azzal kezdte, hogy mindent maga írt, sok vendég bejegyzésre költözött, és most publikálja a téma szakértői által írt bejegyzéseket.
• Frekvencia: Naponta, hetente vagy havonta fog megjelenni? Ez megint megváltozott Darren számára az idők során. A ProBlogger naponta kétszer publikálta naponta egyszer, és nemrégiben heti öt posztra költözött.
• Tartalom hossza: Rövid vagy hosszú lesz a bejegyzésed?
• Önálló vs. Sorozat hozzászólásai: Egyszeri önálló bejegyzéseket tesz közzé, vagy egyetlen témára összpontosítja a bejegyzések sorozatát? Például a podcastján Darren hétnapos kihívássorozatot készített blogolási barázda megtalálása. A ProBlogger nemrég egy hétnyi bejegyzést tett közzé a tartalomalkotásról: esettanulmány, interjú és néhány oktatóanyag. Bár ez a megközelítés lehetővé teszi számukra, hogy egy nagy témát tárgyaljanak, Darren figyelmeztet, hogy ez csalódást okozhat azoknak az olvasóknak, akiket nem érdekel az adott heti téma.

• Mátrix: Itt alapvetően négyféle tartalmat kell figyelembe venned: írott, videó (élő vagy rögzített), audio vagy vizuális. Darren szerint a ProBlogger szándékosan főként írott tartalmat szállít, de rendszeres podcastja is van.

Hallgassa meg az adást, hogy megtudja, hogyan változott az interaktív tartalom.

A portálokról

A legtöbb blogon az utoljára közzétett dolog az első, amit az olvasók látnak. Ha az új olvasók véletlenül valami jót látnak a címlapon, az nagyszerű. Mégsem ez a helyzet gyakran. A ProBlogger például 8000 darab tartalommal rendelkezik, amelynek 95% -a örökzöld. Ezért játszottak azzal, hogyan lehet a megfelelő tartalmat a megfelelő időben az emberek elé juttatni.

Ha végiggörgeti a ProBlogger címlapját, van egy fejléc, amely azt mondja: „Segítségre van szükségem…”, és a látogatók választhatják a Start lehetőséget. blog, tartalom létrehozása, olvasók keresése, közösségépítés, pénzkeresés, blogolás, produktivitás, a technológia megértése és a munka.

Miután a felhasználók rákattintanak egy témára, egy portálra kerülnek, amelyben Darren videója látható. Darren beszél a saját kihívásairól a térségben és az oldal használatáról. Míg a portál minden oldalának felépítését tervezi, jelenleg csak egy van: Tartalom létrehozása.

A videó alatt, a Kezdés itt szakaszban található a téma hat legjobb bejegyzése, amelyek a kezdőkre vonatkozó információkat és az általuk gyakran feltett kérdéseket tartalmazzák. Ezt követi a Legfrissebb rész, amely a blog és a podcast legújabb tartalmait tartalmazza. Darren megjegyzi, hogy a felhasználók közvetlenül az oldalról játszhatnak podcastot.

A Kezdés itt és a Legfrissebb szakasz alatt található egy termék, ajánlat vagy más kapcsolódó javaslat. Minden portáloldal arra összpontosít, hogy az embereket tartalomhoz juttassa, mert ez fogja eladni őket a webhely feliratkozásakor.

Hallgassa meg a műsort, hogy megtudja, mikor kezdett Darren kísérletezni a portálokkal, és hallani kezdeti eredményeiről.

Portál témák meghatározása

Darren szerint a portálok meghatározása többé-kevésbé intuitív volt, mert tudja, miért jönnek az emberek az oldalra, melyek a leggyakrabban feltett kérdések és melyik tartalom a legnépszerűbb. Ennek ellenére rámutatott az olvasók felmérésére, hogy megismerjék nagy kihívásaikat és fő kérdéseiket.

A webhely négy portállal indult: Tartalom létrehozása, új olvasók keresése, közösségépítés és pénzkeresés. Aztán Darren rájött, hogy rengeteg olvasó szeretne blogot alapítani, ezért a Start a Blog újabb portál lett. Az utolsó három portál abból nőtt ki, amit a felmérés válaszaiból tanult.

Hallgassa meg a műsort, hogy megtudja, miért olyan népszerűek a portál oldalai.

Az egyedi kezdőlap

Darren elmagyarázza, hogyan tervezik az első oldalukat úgy, hogy portálként működjenek. Az egyik dolog, amit próbálnak, az a cookie-k használata, hogy különböző dolgokat mutassanak meg különböző embereknek, attól függően, hogy jártak-e korábban a webhelyen.

Ma, ha valaki először jön a ProBlogger-be, meglát egy olyan oldalt, amelyet jó első benyomás létrehozására terveztek. A „Legyen ProBlogger” szavak alatt a webhely gyors előzményei tartalmazzák a portáljaikra mutató hivatkozásokat és a Start Itt oldalt. Az emberek onnan is feliratkozhatnak.

A visszatérő látogatók láthatják a „Welcome Back” szavakat, valamint a legújabb blogbejegyzést és podcastot. Ez az oldal azt is megkérdezi: „Feliratkoztál?”

Hallgassa meg a műsort, hogy megtudja, hogyan képes a ProBlogger más élményt nyújtani az új vagy visszatérő látogatóknak.

A Welcome Mats-ról

Darren szerint, amikor a Digitális Fotóiskola 10 évvel ezelőtt elkezdte használni az előugró ablakokat, megnőtt a feliratkozás a hírlevelükre. Darren örült ennek, és azt mondja, kissé önelégült. Aztán elkezdte látni, hogy a barátok üdvözlő szőnyeget használnak.

Szerinte egy üdvözlő szőnyeg átveszi az egész oldalt, és arra kényszeríti az olvasókat, hogy nyomják meg a „No Thanks” -t, csukják be a matracot, vagy iratkozzanak fel. Üdvözlő szőnyeggel azt mondja, hogy általában egy pop-up konverziójának kétszerese volt, és azóta elkezdte használni őket a ProBloggeren.

Úgy véli, hogy az üdvözlő szőnyeg egy kicsit elegánsabb, mint egy felugró ablak, mert a szőnyeg lecsúszik az oldalon.

Megbeszéli az üdvözlő szőnyegek számos jellemzőjét, köztük a képek és videók hozzáadásának lehetőségét a csúszkához, valamint azokat a konfigurációkat, amelyek lehetővé teszik állítsa be őket úgy, hogy ne jelenjenek meg bizonyos oldalakon, vagy csak bizonyos típusú látogatók számára jelenjenek meg (például a Google-ból, a Facebookról vagy a Twitter).

Kiválaszthatja, hogy egy verziót jelenítsen meg a Facebook forgalom számára, és egy másik verziót a megjelenő emberek számára a Twitterről, mutasson különböző ajánlatokat a különböző közönségeknek, vagy tervezzen üdvözlő szőnyeget egy adott személy számára post.

Darren osztja, hogy mindkettőt használja SumoMe és OptinMonster üdvözlő szőnyegekhez.

Míg az üdvözlő szőnyegek mobilon és asztali számítógépen is működnek, Darren figyelmeztetést ad. Néhány hónappal ezelőtt, A Google bejelentette, hogy elkezdik büntetni azokat a webhelyeket, amelyek megszakítják a mobilélményt. Tehát januárban Darren felhagy az üdvözlő szőnyeg használatával a mobil webhelyein.

Darren beszél az üdvözlő szőnyegekkel végzett tesztek típusairól, és azt javasolja, hogy mások teszteljék a különböző típusú betűtípusokat, színeket és cselekvésre ösztönzéseket, amikor önálló szőnyegekkel kísérleteznek.

Hallgassa meg a műsort, hogy hallja Darren közönségének reakcióját az üdvözlő szőnyegre.

A hét felfedezése

Tapasz, egy intelligens portré-szerkesztő alkalmazás iOS-hez, automatikusan szerkeszti a képeket, és olyan elmosódott háttérhatást szimulál, amely lehetővé teszi a fotó témájának kiemelkedését.

Nyisson meg egy képet az alkalmazás belsejében, növelje az intenzitást, és 10 másodperc múlva a kép egy mobiltelefon-szelfiről lesz feldolgozva, ami méltó keretezésre.

Használhatja a telefon beépített kamerájának képeit, feltöltött képeket vagy importált fényképeket a fényképezőgép tekercséből. Tehát, ha konferencián van, és készít egy csomó fantasztikus szelfit, akkor utána feldolgozhatja őket!

A javítás ingyenes az App Store-ban, de vízjel eltávolítását kínálja 99 centes díj ellenében.

Hallgassa meg a műsort, hogy többet tudjon meg, és tudassa velünk, hogyan működik a Patch az Ön számára.

Hallgasd meg a műsort!

Az ebben az epizódban említett legfontosabb elvihetők:

• Tudjon meg többet Darrenről ProBlogger és Digitális fotóiskola.
• Hallgatni ProBlogger podcast.
• Olvas ProBlogger.
• Nézze meg a utazási fotózás ebook.
• Olvassa el a Digitális Fotóiskolát tippek és oktatóanyagok, valamint példák a kihívás és vita post.
• Hallgasd meg az első podcastot A ProBlogger blogolási groove-sorozata.
• Nézze meg a Hozzon létre tartalom portált és ingyenesen letöltheti a blogbejegyzések ötleteit.
• Olvassa el a ProBlogger-t Kezdd itt oldalt.
• Tudjon meg többet az üdvözlő szőnyegekről SumoMe és OptinMonster.
• Tájékozódjon a Google bejelentéséről megbüntetik a mobilélményt megszakító webhelyeket.
• Nézd meg Tapasz.
• Nézze meg heti közösségi média marketing beszélgetésünket pénteken, reggel 8 órakor Csendes-óceánon Huzza.io, vagy ráhangolódhat a Facebook Live-ra.
• Tudj meg többet Közösségi média marketing világa 2017.

A Social Media Marketing podcastra való feliratkozás módjai:

• Ide kattintva feliratkozhat az iTunes-on keresztül.
• Kattintson ide RSS-en keresztüli feliratkozáshoz (nem iTunes hírcsatorna).
• Feliratkozhat a következőn keresztül is: Fűzőgép.

Mit gondolsz? Mi a véleményed a blogolásról? Kérjük, hagyja meg észrevételeit alább.