Rángatózás: Mit kell tudni a marketingszakembereknek: A közösségi média vizsgáztatója

Szeretné tudni, hogyan növekszik a Twitch élő videós közönség?

Kíváncsi vagy, hogyan támogatja a Twitch a hűséges, elkötelezett közösségeket?

Annak feltárására, hogy mit kell tudni a marketingesekről a Twitchről, interjút készítek Luria Petruccival.

További információ erről a műsorról

A Social Media Marketing podcast a Social Media Examiner igény szerinti beszélgetéses rádióműsora. Úgy tervezték, hogy segítsen a forgalmas marketingszakembereknek, cégtulajdonosoknak és alkotóknak felfedezni, mi működik a közösségi média marketingjével.

Ebben az epizódban interjút készítek Luria Petrucci. Ő társalapítója Élő közvetítés profik, egy olyan webhely, amely hihetetlen tartalmat és szolgáltatásokat kínál az élő közvetítéshez, és segít elsajátítani az élő videókat. Segíti a fiatal vállalkozók következő generációját az üzleti képességek fejlesztésében.

Luria elmagyarázza, hogyan támogatja a Twitch ökoszisztéma az alkotókat és az influencereket, akik egy sor témára koncentrálnak.

A hűséges közösség építéséhez eszközöket és tippeket is felfedezhet élő videókon keresztül.

Ossza meg visszajelzését, olvassa el a műsor jegyzeteit, és szerezze be az ebben az epizódban említett linkeket.

Figyelj most

Hol lehet feliratkozni: Apple Podcast | Google Podcastok | Spotify | RSS

Görgessen a cikk végéig, hogy megtalálja az ebben az epizódban említett fontos forrásokra mutató hivatkozásokat.

Íme néhány dolog, amit felfedez ebben a műsorban:

Rángatás

Mi a Twitch?

Előtt Rángatás a Twitch volt, Justin TV-nek hívták, amely az Ustream mellett az egyik legkorábbi élő videó platform volt. Ma a Twitch egy élő streaming platform, amely az Amazon tulajdonában van.

Minden hónapban a Twitchnek több mint 100 millió egyedi felhasználója és 2,2 millió műsorszolgáltatója van. Körülbelül 15 millió aktív napi felhasználója van, ami azt jelenti, hogy vagy tartalmat néznek, vagy közvetítenek. A felhasználók csaknem fele több mint 20 órányi tartalmat néz meg hetente. Jelenleg a felhasználók körülbelül 81,5% -a férfi, 55% -uk 18-34 éves.

Körülbelül az elmúlt 5 évben a Twitch játékplatformként volt ismert, ahol az embereket nézegetik. Az elmúlt évben azonban a Twitch aktívan bővítette tartalmi bázisát, ami több vállalkozás számára relevánssá teszi.

Néhány videó visszahelyezése után 2007-ben Luria nemrégiben visszatért a Twitchhez, és heti 5 napon él Geeks Life csatorna, amely geeky témákkal foglalkozik. Luria nagyon jól szórakozik ezzel a csatornával. Heti bemutatója, tartalma a játékról, kulisszatitkok az igény szerinti videó készítéséről (VOD) és élő vlog.

A Twitch népszerű közösségei azonban túlmutatnak az olyan geek témákon, mint a programozás, a videoszerkesztés és a képregény. A zene, a művészet és a barkácsolás közösségei is vannak. A műsorszolgáltatók gitáron vagy zongorán játszanak, vagy énekelnek, feldolgozásokat vagy eredeti szerzeményeket osztanak meg. A képzőművészek közösen festenek, rajzolnak és szobrászkodnak. A barkácsolás rajongói számos témára összpontosítanak, mint például a varrás, a főzés és a LEGO.

A Twitch-en a közösség az első számú prioritás a platform és az azt használók számára. Például a Twitch nagy jóga- és LMBT-közösségekkel rendelkezik. Bár a jógaközösség jógázással tanul majd, az élő közvetítésű tartalom inkább a szórakozásra, mint az oktatásra koncentrál. Megnézheti és interakcióba léphet számítógépén, mobileszközén vagy tévékészülékén keresztül.

Hallgassa meg a műsort, hogy Luria többet megosszon a Twitch különböző típusú tartalmairól.

Hogyan különbözik a Twitch a YouTube-tól

A YouTube elsősorban videofelvétel, míg a Twitch az élő videókra összpontosít. Videókat feltölthet és megnézhet, még akkor is, ha lemaradt az élő közvetítésről. A Twitch felhasználói azonban nem néznek meg annyi on-demand tartalmat. Luria szerint a felhasználói viselkedés változhat a platform változásával, de a Twitch még csak fejlődni kezd.

A YouTube-hoz hasonlóan a Twitchnek is van egy keresési funkciója, amely igazán jól működik. Luria azonban úgy találja, hogy az eredmények először élő tartalmat, majd VOD-t szolgáltatnak. A Twitch rendelkezik egy Tallózás füllel, ahol olyan népszerű közösségeket fedezhet fel, mint a játékok, a zene és a művészet.

A YouTube-tól eltérően a Twitch 100% -ban a közösségre koncentrál. Az emberekről szól, nem a marketingről. A Twitch-nek nincsenek algoritmusai, így csak azokat az értesítéseket látja, amelyeket valaki követésével követel. Minden ember csatornáján található egy Követés gomb a tetején. Miután rákattintott valakinek követésére, az értesítések alapértelmezés szerint be vannak kapcsolva, amelyek e-mailben vagy a mobilalkalmazásban érkeznek, ha telepíti.

A Twitch a közösségre összpontosítva olyan hűvös közösségi funkciókkal rendelkezik, amelyekkel a YouTube nem rendelkezik. Luria szereti a nyírás funkciót, ami nagy gond a Twitchen. A közönség létrehozhat egy 10 és 40 másodperc közötti klipet, amely azután megjelenik a csatornádon. Ezek a klipek segíthetnek a csatornádat felfedező embereknek abban, hogy láthassák a legfontosabb eseményeket arról, hogy ki vagy és mi történik a csatornádon.

A klipek a Twitchen kívül is remek promóciós eszközök. Mivel a csatorna tulajdonosa és a közönség is megoszthat egy klipet a közösségi médián keresztül, a klipek népszerűsíthetik csatornádat a közvetítés alatt és után is. Ha valakinek tetszik a klipje, megtalálja a csatornáját és megnézheti az egész felvételt, ha úgy tetszik.

Ha élő közvetítésből szeretne videót vágni, használja a videólejátszó Clip gombját. Akár visszaléphet egy kicsit, hogy egy csodálatos darabot, amelyet éppen megnézett, illesszen be a klipjébe.

A Twitch adatfolyamnak van chatszobája is. Amikor valami csodálatos vagy furcsa dolog történik egy élő közvetítés során, a közösség azt mondja: „Csíptesd, klipezd, klipelje” a csevegésben, és a klip a közösségi élmény részévé válik. Továbbá, miután valaki létrehozta a klipet, mindenki tudja, mert a klip létrehozásakor egy értesítés jelenik meg a chat-szobában.

Hallgassa meg a műsort, hogy meghallgassa Luria és az olyan vállalkozásokkal kapcsolatos gondolataimat, amelyek tartalma még nem népszerű téma a Twitchben.

Luria tartalma és eszközei

Luria további részleteket oszt meg a Geeks Life csatorna tartalmáról, amely magában foglalja a műszaki áttekintéseket, a technikai híreket és a stréber filmek áttekintését. Játszott a tartalom felépítésével, és megállapította, hogy a szórakozás jól működik. A csatorna egyik slágere a Twitch-en élőben jelenik meg, hogy megossza a kulisszák mögötti tartalmat 4–5 perces rögzített videók létrehozásáról a YouTube számára.

Luria keveri a szórakoztató tartalmat az értékorientált tartalommal. Szemléltetésképpen egy népszerű közösségi elköteleződési tevékenység során Luria egy ismerkedés szegmenst végez, ahol véletlenszerű kérdéseket tartalmazó weboldalt nyit meg, és a hallgatóság kiválasztja a kérdés kategóriáit. Kicsit olyan, mint egy játékbemutató.

Luria úgy véli, hogy az elkötelezettség fokozására törekvő emberek sokat tanulhatnak a Twitchtől. Mivel a Twitch annyira a szórakoztató környezetre összpontosít, olyan ötleteket találhat, amelyek bármely platformon működnek. Az emberek szívesen foglalkoznak szórakoztató tartalommal.

A Twitch élő közvetítései általában hosszúak, és Luria egy óránál rövidebb ideig nem él. A Twitch műsorszolgáltatók órákon át sugároznak, Ön pedig akkor jár a legjobban, ha sok-sok órán keresztül közvetít. Ez a játékközösségtől származik. Ezen hosszú közvetítési idők mellett a műsorszolgáltatók informálisak is.

Az élő videó közvetítéséhez a Twitch-hez harmadik féltől származó eszközökre van szükség, mert a Twitch nem kínál beépített eszközöket, amelyek lehetővé teszik az élő közvetítést. Profi élő videó készítéséhez Luria ugyanazokat az eszközöket használja a Twitchen, mint bármely más platformon.

Az élő közvetítésű szoftvereknél a Luria használja vMix. Egy másik jó lehetőség az Streamlabs OBS, amely kifejezetten a Twitch számára készült. Bármely szoftver, amely támogatja az RTMP-t (valós idejű üzenetküldési protokollt), a Twitchbe továbbíthat. Csak annyit kell tennie, hogy beírja a Twitch stream kulcsot a szoftverébe.

A legtöbb más Twitcherhez hasonlóan Luria is rendelkezik egy videofedéllyel, amely információkat oszt meg az előfizetőkről, a követőkről, az adományokról és így tovább. Ezenkívül bármikor valaki követi a Geeks Life csatornát, a Ju Hú! hang játszik. A vizuális információk és a hang is automatikusan megjelennek, és elindítják a közösség játékának folyamatát.

Az átfedés létrehozásához harmadik féltől származó eszközökre is szükség van. A Streamlabs OBS és a StreamElements lehetővé teszi, hogy szórakoztató, vonzó dolgokat hajtson végre a képernyőn.

Hallgassa meg a műsort, hogy meghallgassuk Luria és én beszélgetését a képernyő megosztásáról élő közvetítés közben.

Hogyan készíthetnek pénzt az alkotók a Twitch-en

A Twitch közösségben az emberek hajlandóak pénzt költeni kedvenc alkotóik támogatására, a Twitch pénzkereseti elemei pedig módot kínálnak a közösséged gamifikálására.

Hogy elmagyarázza, hogyan keresnek pénzt a Twitch alkotói, Luria először leírja a Twitch ökoszisztéma alapjait. A csatorna követése ingyenes, és a követők értesítéseket látnak, amikor élőben indulsz. Egy csatornára való feliratkozás pénzbe kerül, és megszünteti a hirdetést. Csatornázhat vagy adományozhat is. A Twitch platform funkcióin túl az alkotók is befolyással bírhatnak.

Előfizetések: Az előfizetők havonta 4,99, 9,99 vagy 24,99 dollárt (1., 2. vagy 3. szint) fizethetnek egy csatorna támogatásáért. Az előfizetők az előfizetői szintjük alapján kapnak extrákat, így a 3. szintű előfizetők több mint 1. szintű előfizetőt kapnak.

Alkotóként Ön dönti el, mit szeretne adni az előfizetőknek. Az 1. szintű előfizetők gyakran érzelmeket kapnak, amelyek olyan arcok képei, amelyeket a közönség használhat arra, hogy kifejezze magát a Twitch csevegőszobában. (Az érzelmek hasonlóak az emojikhoz.) Az előfizetők számára további népszerű extrák a pólók és a havi hangout.

Más alkotók egyedi vagy személyes megközelítéssel rendelkeznek. Például egy zenész minden előfizető nevét a gitárjára írja. Amikor előfizetnek, előveszi a gitárját (ha még nem használja), és ráírja a nevüket. Az ilyen dolgok különösnek érzik a közösséget.

Ha van Amazon Prime, megszerezheti a Twitch Prime-ot és feliratkozás havonta egy csatornára, külön költség nélkül. További csatornákra való feliratkozás külön költséget jelent. Továbbá, mivel a Twitch csatorna-előfizetés az Amazon Prime-on keresztül havi, a csatorna-előfizetés fenntartásához minden hónapban újra regisztrálnia kell az Amazon Prime-on keresztül.

A Twitch e bevétel 50% -át megosztja az alkotókkal. Ahogy tapad a platformon, ezt a százalékot 70% -ra növelheti.

Bits: A Bits egy virtuális termék, amely a Twitch platform része. Egy bit egyenlő egy fillérrel. Az emberek tömegesen vásárolhatnak biteket, és adhatnak biteket egy alkotónak, ha tetszik nekik valami, ami a csatornájukon történt. Az alkotók bitjeinek adása olyan, mintha tippet hagyna. Az alkotók a bevétel 50% -át a kapott bitekből kapják.

Adományok: Az adományok különböznek a bitektől, és az alkotó az adomány 100% -át kapja.

Befolyásolók: A Twitchnek rengeteg influencere van. Mivel a Twitch azokra az alkotókra összpontosít, akik közönséget építenek, igazodhat egy hatalmas piachoz, ha az releváns márkája szempontjából.

Minden csatorna megmutatja, hogy hány nézője van, ami jó módszer a hatásának felmérésére. Sok csatornán körülbelül 300 néző van egyidejűleg. Más csatornák 2000 és 4000 között vannak. A Ninja, a legnagyobb Twitch játékos, egyszerre 20-40 000 nézőt néz. Ha nagy nézőszámú csatornákat szeretne találni, népszerűség szerint rendezheti a Twitch webhely Tallózás szakaszában.

Néhány ember számára a Twitch élő közvetítése teljes munkaidőben.

Hallgassa meg a műsort, hogy megtudja, milyenek a Twitch-előfizetések, mint Patreon.

IRL a Twitchen

A Twitch-en, az IRL, amely kiáll a való életben, lényegében az élő vlogolás. Az emberek többféle módon csinálnak IRL videót. Az egyik mód az élő közvetítés okostelefonon keresztül, miközben kint vagy, és a mindennapi életedről. Egy másik népszerű lehetőség a point-of-view (POV) stílus, amit a Geeks Life csatorna tesz.

A POV-videók létrehozásához a Geeks Life csapatából valaki a LiveU 500 hátizsák némi kiegészítő technológiával és egy kicsi Sony FDRX3000 / W kamera a vállukra erősítve. (Használhatja a LiveU Solo.)

Néha a kamera azt mutatja, amit viselője lát, és a nézők hallják a Geeks Life IRL házigazdájának beszélgetését. Máskor a közvetítés visszaküldik a stúdióhoz, és egy producer váltogat a különböző kamerák és a különböző hangforrások között.

A Geeks Life IRL során az emberek a Geeks Life valakivel lógnak, miközben a napjukat töltik. Szemléltetésképpen egy nemrégiben közzétett IRL vlogban A Geeks Life élőben élt, miközben grilleztek és lógtak az emléknapon. Az emberek szerették. Ezek az IRL videók egy példa egy életfolyamra, amely végigvezet az embereket az életed útján.

Az IRL más közvetítői órákig élnek, miközben életüket élik. Számos népszerű IRL műsorszolgáltató él Japánban vagy más országokban, és felfedezik vagy életüket úgy intézik, hogy ügyeiket vagy bármit is csinálnak. Az emberek csak megeszik.

Az életfolyam hatékony módja annak, hogy kapcsolatba lépjen a közönségével és hűséges közösséget hozzon létre. Az életfolyamok elengedhetetlenek az élő közvetítéshez bármilyen platformon. Az emberek követni fognak, megjelennek és kapcsolatba lépnek veled, mert ez a tartalom emberi, nyers és valós. Akár a Twitchen, akár egy másik platformon van, az élő videó közösségépítést épít, mert az emberi kapcsolatról szól.

Az életfolyam tartalma eltér a professzionális élő show-tól, de az életfolyam továbbra is professzionális lehet. Luria szerint az emberek gyakran egyenlőek a szakmai és a merevekkel. A legjobb IRL-közvetítők azonban ötvözik az életfolyamok nyersségét és kukkolását egy professzionális megjelenésű folyamattal. Tehát látja valódi személyiségüket, de egy szakmai réteg hitelességet teremt.

Luria hangsúlyozza, hogy a személyiség áll a tartalom középpontjában. Valamit fel kell ajánlania, amit az emberek meg akarnak nézni, ez a te személyiséged. Valamint be kell vonni a közösséget.

Hallgassa meg a műsort, hogy megtudja, hogyan viszonyul Luria kamerája a GoPro-hoz.

Amit a marketingesek megtanulhatnak a Twitch-től

Függetlenül attól, hogy a marketingszakemberek létrehoznak-e tartalmat a Twitch számára, Luria hangsúlyozza, hogy ez remek hely megtanulják, hogyan lehet természetesebben piacra dobni. A Twitch közösség nagyon anti-marketing. Ha megosztja a helyeket vagy a webes szemináriumokat, a közösség szétszakít.

A szülők gyakran panaszkodnak Luria-nak, hogy gyermekeik a Twitchre pazarolják az idejüket. Luria azonban úgy véli, hogy a gyerekek által választott csatornák és emberek nagyon jelzik az üzleti és marketing jövőjét. Ezenkívül a nézők kapcsolatba lépnek a házigazdával, valamint a csevegőszoba embereivel, így kapcsolatot teremtenek a tartalom körül.

Más szavakkal, a Twitch közösségépítése megtaníthat arra, hogyan lehet jobb marketinges. Ezenkívül a marketingszakemberek megtaníthatják a gyerekeket arra, hogyan változtassák üzleti kedvükkel a játék és más típusú tartalom létrehozását. Ez a két világ ütközni fog. Ebben élen jársz?

Hallgassa meg a műsort, hogy többet megtudjon a Twitch 18 évnél fiatalabb felhasználói százalékos arányáról.

A hét felfedezése

Hallgassa meg a jegyzeteket egy podcast kereső, amely segít megtalálni a podcastokat, létrehozni a lejátszási listákat és megosztani a tartalmat.

A Hallgatási jegyzetek nagy rugalmasságot biztosít a podcast-tartalmak megkeresésének és meghallgatásának módjában. Például, ha nem akarja az összes epizódot meghallgatni egy podcastból, létrehozhat egy lejátszási listát, amely csak a hallani kívánt epizódokat tartalmazza. Vagy kereshet egy adott személyt vagy témát, és a kapcsolódó epizódokat számos podcast közül megtalálhatja. A lejátszási listához felveheti az Önt érdeklő eredményeket is.

A Hallgatási jegyzetekben létrehozott lejátszási lista meghallgatásához átmásolja a lejátszási lista URL-jét, és bedobja a kedvenc podcast alkalmazásába. Az URL-t használhatja lejátszási lista megosztására is.

A Megjegyzések hallgatása funkcióval kattintva olló ikonra kattinthat egy adott epizód hallgatása közben a kezdő és a befejezési idő beállításához. Megjegyzéseket is hozzáadhat a levágott szakaszhoz. Miután a Klip létrehozása gombra kattint, megkapja a menteni vagy másokkal megosztani kívánt URL-t. Például a közösségi médiában megoszthat egy idézetet a klipből, és az URL segítségével megoszthatja a klip hangját.

A keresőmotor nem a műsor nevére, hanem a podcast tartalmára (emberek, helyek és témák) összpontosít. Ha név szerint szeretne podcastot kapni, előfordulhat, hogy a Listen Notes nem találja meg a keresett műsort.

A Listen Notes egy ingyenes eszköz, amely bármely webböngészőben működik.

Hallgassa meg a műsort, hogy többet megtudjon a Hallgatási jegyzetekről, és tudassa velünk, hogyan működik az Ön számára.

Az epizód legfontosabb átvételei:

• Tudjon meg többet Luriáról és a Twitchről a címen Élő közvetítés profik.
• Nézze meg a Geeks Life csatorna a Twitch-en.
• Kövesse Luria-t tovább Twitter és Facebook.
• Böngésszen a többi csatornán Rángatás.
• Tudj meg többet vMix és Streamlabs OBS élő videó szoftver.
• Fedezze fel a Twitch videófedvényeket a Streamlabs OBS-től és StreamElements.
• Tudja meg a A Twitch Prime funkciói elérhetők az Amazon Prime előfizetők számára.
• Nézze meg a Sony FDRX3000 / W, LiveU Solo, és egyéb LiveU termékek a POV élő videó streaminghez.
• Nézze meg a Geeks Life IRL videó, ahol grilleztek az emléknapon.
• Olvas Luria cikke az életfolyamokról és az élő videomarketingről.
• Hozzon létre podcast lejátszási listákat és ossza meg velük Hallgassa meg a jegyzeteket.
• Nézze meg heti közösségi média marketing beszélgetésünket péntekenként 10 órakor Csendes-óceánon Crowdcast vagy ráhangolódhat a Facebook Live-ra.
• Részt vesz Facebook Ads Summit 2018.
• Töltse le a 2018. évi közösségi média-marketing jelentés.

Mit gondolsz? Mi a véleményed a Twitchről? Kérjük, ossza meg észrevételeit az alábbiakban.