Videóinak felfedezése a YouTube-on: Social Media Examiner

A YouTube videó része a marketingtervének? Szeretne több embert megtalálni és megnézni a videóit a YouTube-on?

Interjút készítek, hogy felfedezhessem, hogyan fedezhetik fel videóit a YouTube-on Tim Schmoyer. Tim a YouTube szakértője, akinek csatornáján 500 000 előfizető van. Ő látja vendégül a Video Creators podcast és a tanfolyamát hívják Video Labs.

Tim megosztja, hogy mely tényezők növelik annak valószínűségét, hogy videód felfedezhetővé váljon a YouTube-on. Megtudja azt is, hogyan javíthatja a YouTube közönségmegtartását.

Olvassa el az alábbi interjú összefoglalóját. Az interjú meghallgatásához görgessen a cikk végére.

Miért érdemes a marketingszakembereknek második pillantást vetniük a YouTube-ra

Az egyik legnagyobb oka annak, hogy a marketingszakemberek figyelembe vegyék a YouTube-ot, a keresési láthatóság. A YouTube, a világ második legnagyobb keresőmotorja a Google, a világ legnagyobb keresőmotorjának tulajdonosa.

Ma, amikor az emberek a Google-on keresnek találatokat, ezekben az eredményekben több YouTube-videotartalom jelenik meg a blogbejegyzések és a szöveges cikkek mellett, ami nagyszerű. De, ha nem olyan tartalmat készít, amely a világ második legnagyobb keresőmotorjába kerül, akkor ez elég nagy kihagyott lehetőség.

Nagyon sok lehetőség van arra, hogy ott felvegye a tapadást.

Tim elmondása szerint több olyan ember hallotta, akik teljes munkaidős jövedelmet keresnek a weboldalukról, amikor ezt mondják felvette a YouTube-ot a tartalommarketingjükbe, ez több bevételt hozott, mint a tartalmuk bármely más része üzleti.

Miért? A YouTube lehetővé teszi számukra, hogy megmutassák a nézőknek, hogyan működnek termékeik, és emberi kapcsolatot építsenek ki velük.

Bár Tim gyorsan megjegyzi, hogy nem mindenki látja ugyanazokat az eredményeket, elmondása szerint több ügyfele valóban eladta blogját, és megtartotta YouTube-csatornáját, mert az jobban konvertál.

A YouTube közönségéről

Tim gyakran hallja, amikor a YouTube-ról beszél, hogy a platform annyira telített, és az emberek kíváncsi, hogy túl nehéz-e bejutni, vagy még mindig megéri-e az erőfeszítést.

A visszaszorítás érdekében Tim megosztja, hogy havonta közel kétmilliárd aktív néző jelentkezik be a YouTube-ba, ami 5% -kal haladja meg a mindössze 9 hónappal ezelőtti értéket. Ezek az emberek nem passzívan mennek a peronra; aktívan feliratkoznak és követik a csatornákat, nézik és kommentelik a tartalmat, és vonzóak.

Sőt, a YouTube egy átlagos hét alatt több 18–49 éves amerikai fogyasztót ér el, mint az összes kábeltévé-hálózat együttvéve. Napi több mint 250 millió órát töltenek a YouTube megtekintésével, ami közel 39% -kal magasabb, mint tavaly ilyenkor.

A YouTube közönségkora nagyon széles, mondja Tim. Egy olyan életmódcsatornával dolgozott, amely aktívan a 60 éves és idősebb nőket vette célba. A csatornának indulásakor 400 előfizetője volt, és egy éven belül meghaladta a 100 000 előfizetőt, és havonta több millió megtekintést regisztrált.

Miben különbözik a YouTube a Google-tól?

Sokan feltételezik, hogy mivel a Google a YouTube tulajdonosa, valószínűleg mindkettő ugyanazokat a szabályokat és elveket követi. Ez bizonyos szempontból igaz, de ezek nagyon különböző platformok. Ami kulcsszavak és címkék szempontjából működik a Google-on, az nem feltétlenül szükséges bővítsd csatornádat a YouTube-on.

A Google honlapján lehet, hogy fent van néhány fióklink, de javarészt üres oldalról van szó, amelynek közepén keresőmező található. A Google olyan eredményeket szeretne elérni, amelyek vagy válaszolnak a kérdésére ott az oldalukon, vagy áthelyeznek egy olyan webhelyre, amely mélyebb választ adhat Önnek.

A YouTube kezdőlapján rengeteg dolog folyik. A keresősáv kissé rejtett, és nem ez az egyetlen lehetőség. Az oldal tetején van egy nagy hirdetés, és számos olyan videó, amelyet a YouTube úgy gondol, hogy érdekelne. Az oldal célja, hogy rákérdezzen a videókra és elindítsa a megtekintési munkamenetet. A YouTube saját termékeit is forgalmazza: a YouTube TV-t és a YouTube Premium-ot.

Az, ahogyan az emberek felfedezik a tartalmat az egyes platformokon, szintén eltérő. Szemléltetésként, a korábbi elkötelezettséged és nézettséged alapján a YouTube közvetlenül a kezdőlapon olyan videókat jelenít meg, amelyek szerintük tetszenek neked, függetlenül attól, hogy beírtál-e keresést vagy sem. Nagyon hasonlít a Netflix ajánlásaira.

A YouTube mindig megpróbálja visszahozni az embereket a platformra, felhívni a figyelmüket és ott tartani őket. Tehát a YouTube-on jól teljesíteni akaró marketingesekként nagyon fontos olyan tartalmak kidolgozása, amelyek támogatják ezeket a célokat.

Miben különbözik a YouTube a Facebooktól?

Az emberek általában nem a Facebookon keresik a barkácsolás módját, például: "Hogyan javítsam meg a fűnyíró akkumulátorát?" Ehelyett az emberek a hírcsatornán görgetnek (böngésznek). Amikor meglátnak egy videót, amely felkelti a figyelmüket, megállnak és megnézik.

A YouTube-on kifejezetten megnézendő tartalmat keresnek. Ha már a platformon vannak, akkor böngészni kezdenek.

Hogyan fedezik fel a videót a YouTube-on?

Számos módon fedezik fel a videókat a YouTube-on, többek között:

• Tartalom keresése
• A tartalom böngészése és az egyik javasolt videó a másikra való ugrás
• Lejátszási listák megtekintése, ezáltal a kapcsolódó videók felfedezése ezekben a lejátszási listákban
• Új csatornák keresése video-együttműködések révén
• A javasolt videó megtekintése a YouTube kezdőlapján

Ha azt szeretné, hogy a YouTube javasolja a videódat, akkor segítenie kell őket abban, hogy megvalósítsák céljaikat, amelyek szerint az embereket visszavezetik a YouTube-ra, az embereket nézésre késztetik, és hosszabb ideig felhívják a nézők figyelmét.

Végső soron a YouTube azt szeretné, ha az emberek minél több videóval foglalkoznának, feliratkoznának a lehető legtöbb új csatornára és a lehető legtöbb hirdetést látnák; ami valójában erről szól.

Készítsen videót, amely visszahozza az embereket a YouTube-ra

Gyakran a YouTube által a néző honlapjára tett videók széles vonzerővel bírnak, de befolyásolja az is, hogy a néző mit néz. Például, ha fél órát tölt a Social Media Examiner új videóinak megtekintésével, a Google feltételezi, hogy nagyban vagy A Social Media Examiner rúg, és a csatorna több videóját felteszi a kezdőlapra, valahányszor visszatér a platformra.

A javasolt videókat azok a napok is befolyásolhatják, amikor bizonyos videókat megnéznek.

Ennek szemléltetése céljából a Social Media Examiner-t ismerő néző minden kedden és pénteken új videót tesz közzé, és visszatér a YouTube-ra, hogy azokon a napokon megnézze ezeket a videókat. A YouTube tanul ebből a viselkedésből, és megtakarítja őket a csatornára való eljutás problémájával, ha kedden és pénteken a Social Media Examiner új videóit közvetlenül az illető elé helyezi.

Marketingszakemberként vagy csatornatulajdonosként ezt kihasználhatja saját előnyére azzal, hogy közzétételi ütemezéssel rendelkezik. A videók folyamatos előállítása egy bizonyos napon ösztönzést adhat arra, hogy az embereket visszahozza a YouTube-ra. Ha a YouTube megállapíthatja, hogy ez az oka annak, hogy visszatérnek, akkor a videóinak nagyobb esélye van arra, hogy javasolt tartalomként jelenjenek meg.

A tartalmának a napi rutin részévé tétele addig a pontig, amikor a YouTube népszerűsíti a videódat a A kezdőlap azt jelenti, hogy az emberek közvetlenül előttük kezdik a megtekintési munkamenetet, és a tiéd az első videó figyelnek. Ez nagyon értékes.

A YouTube kezdőlapján böngésző emberek forgalmának nyomon követéséhez nyissa meg a YouTube Analytics szolgáltatást, és kattintson a Forgalmi források elemre.

Készítsen videót, amely a végső nézésre ösztönzi az embereket

Nézési idő- az az időtartam, amelyet valaki külön-külön és együttesen néz a videókra - ez az egyik legfontosabb mutató, amelyet a Google használ a videó értékének meghatározásához.

Amikor a YouTube megjelenít egy videót, meg akarják tudni, hogy az emberek megnézik-e, átkattintanak-e, és eljegyezték-e magukat. Ha valaki átkattint, 2 másodpercig nézi és távozik, 10 másodpercig távozik, vagy marad egy teljes 10 percig?

Itt játszik szerepet a közönség megtartása.

Tim szerint az általa ismert legjobb alkotók (havonta 60–100 millió megtekintéssel rendelkező csatornák) alaposan ismerik a YouTube közönségmegtartási grafikonjaikat. Ezek az alkotók ezeket a grafikonokat felhasználva készítik el az egyes videókat úgy, hogy a hallgatók figyelmét a végéig tartsák.

Például egy kliens felfedezte, hogy nézői egy része minden alkalommal elesett, amikor kimondta a „modul” szót. Videójában felhagyott a „modul” használatával, és a retenciós grafikon ellaposodott. Az emberek hosszabb ideig nézték, ami növelte videóinak értékét a platform szemében.

Tim barátja, Grant Thompson, a Random királyától olyan alaposan tanulmányozta grafikonjait, hogy képes volt elkészíteni egy 80 oldalas szerkesztési ellenőrzőlistát. A nyers felvételeket és az ellenőrzőlistát átadhatja mindenkinek, aki ismeri a videó szerkesztésének mechanikáját, és minden alkalommal visszakaphat egy 100% -ban videót.

Egy másik barát, Jeremy J-ből. House blogok, pontosan tudja, hány másodpercig tud beszélni, és hány másodpercig beszélhet a felesége, mielőtt az emberek elhagynák a tartalmat. Tudja, hány másodpercig telhet el, mire megmutatja egy újabb klipjét gyermekeiről, milyen típusú zene befolyásolja a közönség megtartását, még azt is, hogy mennyi ideig tudja használni a zene egy meghatározott műfaját.

A videó végéig néző közönség viszonyítási százaléka közönségenként változik. A gyerekcsatornát néző 2 éves gyermekek átlagos megtekintési száma nagyon eltér a 30 éves srácok átlagos megtekintési alkalmától, akik szeretnék megtanulni az autó javítását.

Ennek ellenére Tim általában a közönség 50% -át szeretné látni, aki a Play végére kattintva nézte meg a videó végét.

Megőrzési grafikonjainak megtekintéséhez nyissa meg a YouTube Analytics szolgáltatást, és kattintson a Közönségmegtartás elemre.

Ösztönözze a hosszabb nézési időt a YouTube-on

Miután elérte, hogy valaki megnézze a videót, hogyan javíthatja a nézési időt? Ne szóljon az embereknek, hogy távozhatnak, és ösztönözze őket, hogy ragaszkodjanak magához.

Tim gyakran látja, hogy az alkotók és a marketingesek egy videót úgy fejeznek be, hogy lemásolják a televízióban látottakat - bejelentkezéssel, búcsúval vagy hasonló búcsúval: „Remélem ez hasznos volt, tudassa velem, mit gondol, találkozunk a következőben. Szerinte sok alkotó adja meg ezeket a jeleket még a végképernyők megjelenése előtt tovább.

Ez nagyon erős jelzés a néző felé, miszerint a videódnak vége, nincs további érték, és nyugodtan elhagyhatja azt.

A bejelentkezés helyett jó tartalmat juttasson el a videó legvégéig, és használja a záróképernyőket. Amint a záróképernyők mutatják, mondj valami hasonlót: „Most, hogy ismeritek X-et, meg akarom osztani Y-t, és egy teljesen új szintre emelem. Kattintson ide a képernyőn látható videóra, és találkozunk veletek. "

Arra bátorítasz valakit, aki éppen az A videó maximális megtekintési idejét adta neked, hogy kattintson és nézzen meg egy másik videót, és még egyet stb.

Egy átlagos videó átlagos átkattintási aránya (CTR) körülbelül 0,7–1%. Tim a fenti taktikát alkalmazva a CTR 42% -ra emelkedett.

Ha növekszik egy tartalomkönyvtár, amely támogatja ezt a megközelítést, az egész csatornád növekedni fog. Szemléltetésképpen: Tim egyik ügyfele napi 2000 előfizetőből naponta több mint 39 000 előfizetővé vált; 2 millió előfizetőn túl fújtak, és ennek a forgalomnak a 90–93% -a származik a YouTube kezdőlapjáról.

Egy másik módja annak, hogy az emberek tovább nézzék a YouTube-ot, ha rövidre zárják őket tartalom lejátszási listája ahol nemcsak egy videót néznek meg, hanem egy második, harmadik és negyedik videót is.

A felfedezhetőséget befolyásoló egyéb tényezők

A két fő dolog, amit a marketingesek ellenőrizhetnek a YouTube-on, az a közzétett tartalom és a metaadatok minősége; a cím, a leírás, a címkék és így tovább. De nem lehet egyszerűen a metaadatokra csapni, és bízni abban, hogy a videód jobban fog besorolni a keresésben.

A videóoptimalizálás sok évvel ezelőtt így működött, de a Google rájött, hogy a keresési lekérdezés legjobb eredménye nem az feltétlenül az a videó, amely egy kulcsszót ötször megismétel a leírásban, és 14 különböző módon belezsúfolja a címkék.

A metaadatok továbbra is fontosak, de ma a játék a nézők releváns tartalommal való jutalmazásáról és elkötelezettségének fenntartásáról szól, szemben azzal, hogy csupán kattintásokat vonzanak azoktól a nézőktől, akik nem maradnak nézni. Ha az emberek elég gyorsan elhagyják a tartalmadat, akkor a videód nem fog jól besorolni.

Tehát a nagyobb cél az, hogy a videókat az emberek számára optimalizálják, és ne az algoritmikus robotok számára. A nézőjelek fontosabbak, mint a metaadatok.

Magyarázkodásképpen Tim egy valós példát oszt meg egyik kereséséből. A lánya meg akarta tanulni, hogyan kell macskát rajzolni, ezért kinyitotta a YouTube-ot, és beírta: „Hogyan rajzoljunk macskát”. Az első eredmény, amely megjelent, egy videó volt: „Hogyan rajzoljunk meg egy aranyos husky kiskutyát?”

Bár a videón nem voltak macskával kapcsolatos kulcsszavak, a husky kiskutya miniatűr képe homályosan hasonlított egy macskára. Mivel a videóra kattintó emberek a végéig néztek, a Google és a YouTube kifejezetten megtudta, hogy ez releváns eredmény.

A videót nem szolgáltuk fel, mert a megfelelő kulcsszavakat használta, mert a megfelelő értéket szolgáltatta.

Megjegyzés a címekről és az indexképekről

A YouTube-on az ügyfélút nem magával a videóval kezdődik, hanem a címmel és az indexképpel kezdődik. Elvárást állítanak fel, és a nézők a várakozás beteljesedését várva kattintanak.

Nagyon fontos, hogy a videó azonnal teljesítse a cím és az indexkép által ígért értéket. Ez különösen a nem feliratkozott emberek számára szükséges, akik még soha nem hallottak rólad.

A videód nem nyitható meg valamivel, a következőképpen: „Hé, üdvözlöm a műsoromban, a nevem Tim, és itt lógok Michael Stelznerrel a Social Media Examiner podcaston. És nagyon örülök, hogy ráhangoltál. ”

Az intro használatával valószínűleg meredeken csökken a közönségmegtartási grafikonja. 10 másodperc múlva a közönség fele eltűnhet.

Miért működik a nézők YouTube-on tartása a marketingszakemberek számára?

Amikor a marketing célja az emberek eljutása olyan helyre, ahol megvásárolhatják az Ön termékét, a YouTube nézőinek tartása ennek a célnak az ellenkezőjét érezheti.

Ennek megoldására Tim megoszt egy másik kliens történetet.

A srác minden hétköznap egy videót készített, összesen öt videót hetente. Minden videó célja az értékesítés generálása volt. Minden videó cselekvésre ösztönzése alapvetően így hangzott: "Hé, vedd meg ezt a dolgot a webhelyemről." Rendben volt, és havonta körülbelül 20 000 dollárt szedett a vállalkozásához.

Heti négy videó készítésére állt át, hogy az embereket több tartalom megtekintésére ösztönözze, és heti egy videót, amely arra ösztönözte az embereket, hogy látogassák el a weboldalát és vásároljanak tőle.

Fontos megjegyezni, hogy az értékesítési videó nem olyan volt, mint egy reklámfilm. Még mindig tanított valamit a nézőinek, de a végén azt mondta: "És hogy ezt egy következő szintre emelje, vásároljon X-et."

Az egész csatorna óriási növekedést tapasztalt, és csatornája növekedése néhány hét alatt csaknem megduplázódott. Ráadásul havi 20 ezer dollárról havi 100 ezer dollárra vált.

A legfontosabb felismerés az volt, hogy túl sok célt próbált elérni minden egyes tartalommal. Azt akarta, hogy minden videó rengeteg megtekintést, sok előfizetőt szerezzen, rengeteg eladást generáljon, és első helyen álljon a szolgáltatásban - és akkor a Reddit is jól teljesít.

A marketingben sehol sem támogat egy tartalom 15 célt. A videotartalmak minden egyes darabja egy nagyon meghatározott cél - például közösség, felfedezhetőség vagy értékesítés - körül forog.

Ha videód célja az, hogy felfedezhető legyen, tedd nagy értékű tartalomra, hogy az emberek akkor is kattinthassanak és nézhessenek, ha még soha nem hallottak rólad. Miután megismerték márkáját, arra ösztönözheti őket, hogy több olyan tartalmat nézzenek meg, ahol továbbra is értékes értéket képviselnek.

Osztom, hogy hasonló modellt alkalmazunk a Social Media Examiner blogon. Blogbejegyzéseink végén soha nem mondjuk el az embereknek, hogy menjenek bármit is vásárolni. Ehelyett arra biztatjuk őket, hogy szerezzenek valamit ingyen, ha feliratkoznak hírlevelünkre, amelyben napi cikkeket adunk le, hogy soha ne maradjanak le. Minden hónapban közel 15 000 e-mail feliratkozót veszünk fel e-mail listánkba.

Meddig legyen a YouTube videó?

Van-e kedvező pont a videó hosszához? Tim szerint erre a kérdésre a rövid válasz nem. Nincs elég adat ahhoz, hogy hasznos útmutatásokat nyújtson.

Ahelyett, hogy megkérdezné, milyen hosszúnak kell lennie a videójának, fontolja meg, hogy mennyire tudja felhívni valaki figyelmét. Ha 10 perc, akkor csinálj 10 perces videókat. Ha 2 percig képes figyelni, készítsen 2 perces videókat.

Arról szól, hogy mennyire jól mesélsz el.

A YouTube Reden például minden Cobra Kai epizód körülbelül 45 perc hosszú. Tim elmondása szerint két epizódban 13 részt nézett meg, de megjegyzi, hogy a videókat egy televízióban nézte. A YouTube-t televízión néző emberek hosszabb ideig tekinthetik meg a munkameneteket, mert ez passzívabb élményt nyújt, mint az asztalhoz hajolni vagy a telefonon nézni.

Még 2012-ben, amikor az emberek azt mondták, hogy a videó nem lehet hosszabb 2 percnél, egy 30 perces dokumentumfilm címmel „Kony 2012” nagyszerű történetet mesélt és minden rekordot megdöntött abban a tekintetben, hogy milyen gyorsan nőtt 1 millió megtekintésre és túl.

Megosztom, hogy a Social Media Examiner doku-szórakoztató műsorának, az Utazásnak két évadnyi produkciója után 5–7 percnek találtuk az édes helyet, és bárhol a 40–55% -os közönségmegtartást láthattuk.

A hét felfedezése

URLList egy ingyenes könyvjelző, amely lehetővé teszi, hogy egy csomó URL-t egy helyre gyűjtsön, majd egyetlen linkkel megossza őket.

Az egyik olyan felhasználási eset, amelyet a webhelyükön nincs kifejezetten megadva, az, hogy létrehozzon egy nagy URL-listát az összes termék különböző céloldalához, majd használja ezt az egyetlen URL-t az Instagram életrajzában.

Egy másik felhasználási eset a kedvenc podcastok URL-jeinek kurátora, majd az egyetlen URL felvétele a közösségi bejegyzésbe: „Itt van a 10 podcast, amelyekről soha nem fogok leiratkozni.”

Amint az egyes linkeket a könyvjelzőkbe dobja, szerkesztheti azok leírását, sőt hozzáadhat néhány metaadatot.

Az URLList ingyenes és nagyon könnyen használható. Létrehozhat névtelenül listát, vagy bejelentkezhet a listák mentéséhez, kezeléséhez és szerkesztéséhez.

Hallgassa meg a műsort, ha többet szeretne megtudni az URLListről.

A legfontosabb elvonások ebből az epizódból:

• Hallgassa meg Tim Schmoyerét Video Creators podcast.
• Nézd meg Tim YouTube-csatornáját, Videó készítők.
• Nézd meg Timét Video Labs tanfolyam.
• Fedezd fel URLList.
• Tudjon meg többet a Video Marketing csúcstalálkozóról a címen VideoMarketingSummit.live.
• Nézze meg heti közösségi média marketing beszélgetésünket péntekenként 10 órakor Csendes-óceán Crowdcast.

Hallgassa meg az Interjút most

A Social Media Marketing podcast célja, hogy segítse az elfoglalt marketingszakembereket, cégtulajdonosokat és alkotókat abban, hogy felfedezzék, mi működik a közösségi média marketinggel.

Hol lehet feliratkozni: Apple Podcast | Google Podcastok | Spotify | RSS

Görgessen a cikk végéig, hogy megtalálja az ebben az epizódban említett fontos forrásokra mutató hivatkozásokat.

Mit gondolsz? Mi a véleménye arról, hogy videói felfedezhetők legyenek a YouTube-on? Kérjük, ossza meg észrevételeit az alábbiakban.