Facebook Zero: A változó hírcsatorna és mit kell tudni a marketingszakembereknek: A közösségi média vizsgáztatója

Aggódik a Facebook legutóbbi bejelentésének hatása a hírcsatorna változásaira?

Kíváncsi arra, hogy ezek a hírcsatorna-változások hogyan befolyásolják a marketingedet?

Ebben a cikkben megteszi megtudhatja, mit várhat a változásoktól, és megtudhatja, hogyan tudja a legjobban fenntartani a közönséggel való interakciót és láthatóságot a Facebook hírcsatornájában.

Miért fontos a Facebook Zero News Feed frissítése?

A Facebook jelentős változásokat hajt végre hírcsatorna algoritmusában annak érdekében, hogy helyezze előtérbe a barátok és a család közötti „értelmes” interakciókata Facebook-oldalakról érkező bejegyzések felett. Ezek a frissítések kevesebb nyilvános bejegyzést eredményeznek az oldalakról, és kevesebb videót eredményeznek a hírcsatornában.

A Facebook hírcsatornájának vezetője, Adam Mosseri megállapított:

„Az elkövetkező néhány hónapban frissítjük a rangsorolást, hogy az embereknek több lehetősége legyen a velük való kapcsolattartásra. Mark ezt egy mai bejegyzésében vázolta fel. ”

Adam természetesen Mark Zuckerbergre utal, aki ezt mondta a hírcsatorna tervezett frissítéseiről:

„Amint ezt bevezetjük, kevesebb nyilvános tartalmat fog látni, például vállalkozások, márkák és média bejegyzéseit. És a nyilvános tartalom, amelyet többet lát, ugyanolyan színvonalú lesz - ösztönöznie kell az emberek közötti értelmes interakciókat. ”

Ez nem a legnagyobb hír a vállalkozások számára, különösen azok számára, akik a hírcsatornára támaszkodva generálják az organikus forgalmat. Egy an interjú a Wired-szel, Mosseri megvitatta, hogy ezek a változások milyen hatással lesznek a márkákra és a kiadókra a jövőben:

"Kevesebb tartalom lesz közvetlenül a (szakmai) oldalakról."

Hozzátette:

„Kevesebb lesz a videó. A videó az ökoszisztéma fontos része... De passzívabb jellegű. Kevesebb a beszélgetés a videókkal, különösen a nyilvános videókkal. "

Mosseri folytatja, hogy miért fontos a frissítés:

„Tehát arról akarunk megbizonyosodni, hogy bármikor bármilyen nagyobb rangsor-változtatást végrehajtunk, proaktívan elmagyarázzuk. De sok-sok változtatást hajtunk végre. Legtöbbjük nagyon kicsi természetű, kis effektusokkal... de azokról, amelyekről nem beszélünk, mert nincs anyagi hatása... ez nagyobb, mint az átlagos csípés. Ez nem csípés. ”

Mi váltotta ki ezeket a változásokat a hírcsatornában? A Facebook nyilvánosan elismerte hogy az olyan passzívan fogyasztott cikkek vagy videók, amelyek nem váltanak ki elkötelezettséget vagy interakciót, károsak az ember hangulatára.

Egy nemrégiben interjú a Boss Magazinnal, A közösségi média vizsgáztatójának alapítója, Mike Stelzner megosztotta gondolatait:

„Zuckerberg azt akarja, hogy az emberek jól érezzék magukat a Facebook használatában. Ez az érzés valószínűleg abból adódik, hogy a hírfolyam hogyan alakult a választások során, az emberek ezt hangolták. Versenyt fenyeget más platformok. De a bolygón egyetlen srácnak sincs több adata az ilyen típusú interakciókról. Zuckerberg és csapata észrevette a mintaváltást, és tudta, hogy valaminek megváltoznia kell.

# 1: Mit jelentenek ezek a frissítések a Facebook marketingszakemberek számára?

Amint a Facebook kezdi előtérbe helyezni azokat a tartalmakat, amelyek megkönnyítik az emberek közötti értelmes kapcsolatokat és interakciókat, a marketingesek ezt megtehetik arra számítanak, hogy csökken a Facebook-oldalak organikus elérhetősége.

Pontosabban, a felhasználók több bejegyzést látnak olyan emberektől, akikkel kapcsolatban állnak a hírcsatornában, és kevesebb tartalmat láthatnak az általuk követett oldalakról. Ez jelentős változás a hírcsatorna korábbi értékeihez képest, amely kiemelte a Facebookon töltött teljes időt és azt, hogy hány ember osztotta meg közvetlenül a bejegyzéseket.

Míg a Facebook továbbra is az oldal tartalmát értékeli platformjuk ökoszisztémájának fontos részeként, a hírcsatorna igen helyezze át a hangsúlyt a közvetlenül elfogyasztott tartalom rangsorolásáról az oldalakról (amelyek elérhetősége csökken) a barátok között megosztott és beszélt tartalomra(ami nőni fog).

Ezenkívül a meglévő rangsorolási tényezők, amelyek meghatározzák, hogy mi jelenik meg a hírcsatornában, továbbra is befolyásolják az összeget a Facebook-oldalak bejegyzéseinek láthatósága, valamint a közzétett tartalom típusa és az emberek reakciója azt. Tudjon meg többet erről ezek a rangsorolási tényezők itt.

Mint korábban említettük, a felhasználók is kezdjen kevesebb videótartalmat látni a hírcsatornában mert általában kevesebb beszélgetést vált ki, különösen a nyilvános videókat. Ez egy érdekes tanfolyam-korrekció a Facebook-tól a video-terjesztésen, mivel először 2012-ben vált videohirdetésre. Zuckerberg a múltban kijelentette: „Ha jól sikerült, videó közelebb visz minket.”

Nem világos, hogy ezek a frissítések hatással lesznek-e a Finom stílusú 60 másodperces videókra vagy a hosszabb feltöltött videókra, valamint az átlagos nézési időre.

# 2: Milyen típusú tartalmak kapnak nagyobb terjesztést a hírcsatornában?

Elsőbbséget élveznek az emberek közötti beszélgetéseket és értelmes interakciókat kiváltó és ösztönző bejegyzések a frissítés után a hírcsatorna nyilvános tartalma felett (ez összhangban áll a Facebook meglévő hírcsatornájával értékek).

Ilyenek például:

• Több tartalom a barátoktól és a családtól
• Barátok és családtagok hozzászólásai, amelyek tanácsot vagy ajánlásokat kérnek
• Hírcikkek vagy videók, amelyek ösztönzik az embereket a megbeszélésre és az interakcióra

Azok a bejegyzések, amelyek nem ösztönöznek értelmes beszélgetéseket vagy interakciókat az emberek között, kevésbé lesznek láthatók a hírcsatornában. Eljegyzés-csali taktika amelyek arra ösztönzik az embereket, hogy kommentálják a bejegyzéseket, nem minősülnek "értelmes" interakciónak, és az ezeket használó oldalakat továbbra is lefokozzák a hírcsatornában.

Íme néhány más típusú tartalom, amelyek magasabb rangsorban szerepelnek a hírcsatornában.

Tartalom csoportokból

A Facebook-csoportok sok értelmes beszélgetést ösztönöznek, és a Facebook-on élő közösségek egyre aktívabbá és élénkebbé válnak Mosseri szerint. Ezért számíthat arra, hogy a Facebook-csoportokhoz kiküldött tartalom és beszélgetések több terjesztést kapnak a hírcsatornában a frissítést követően.

Hosszú megjegyzéseket kapó tartalom

A Wirednek adott interjújában Mosseri kijelentette, hogy a Facebook mérlegelni fog

„… Hosszú kommentek több, mint rövid kommentek, mert rendszeresen tapasztaljuk, hogy ha időt szán arra, hogy valóban többet írjon átgondolt perspektíva valamivel kapcsolatban, amely pozitívan korrelál egy megjegyzéssel, amelyre valaki valóban reagálna, vagy Tetszik."

Megjegyzéseket generáló tartalom

Mosseri azt is kifejti, hogy:

„A megjegyzések értékesebbek, mint a lájkok. A megjegyzéseket inspiráló tartalom, különösen a hosszú megjegyzések, amelyek valójában időbe telnek és gondolkodnak a kivitelezésükben, a pozitív rangsori jel az algoritmus számára, amely a tartalom megoszlásának növekedéséhez vezet, ami hosszasan kiváltotta válasz."

Mond egy példát:

- Ha zavarja, hogy valóban szánjon időt arra, hogy reagáljon valamire, amit közzétettem, egy képet talán a két gyerekemről. Fájdalom tulajdonképpen mobiltelefonra gépelni. A kedvelés elég könnyű; ez a Liking lényege. ”

Hírek, amelyeket a barátok megosztanak és amelyekről beszélgetnek

A barátok között megosztott és beszélt hírtartalmak valamiféle „hátszelet” kapnak a változásokból abban, ahogy a hírcsatorna prioritást élvez a tartalom számára. Mosseri ugyanakkor megjegyzi, hogy:

"... a felhasználók által közvetlenül fogyasztott hírtartalmak - amelyekről valójában nem beszélnek és nem osztanak meg - ennek eredményeként kevesebb terjesztést kapnak."

# 3: Hogyan befolyásolja a Facebook Zero a Facebook hirdetési költségeit?

Mivel a hírcsatorna a magasabb színvonalú interakciókat nagyszámú interakció mellett fogja értékelni, a Facebook arra számít, hogy az emberek végül kevesebb időt töltenek a platformon. Tehát ez hatással lesz a Facebook-hirdetések költségeire?

A rövid válasz az, hogy nem igazán tudjuk. Amikor Wired megkérdezte Mosserit ezeknek a frissítéseknek a hirdetőkre gyakorolt ​​hatásáról, kijelentette:

„A hirdetések külön rendszer. Tehát ez a rangsor-változás szempontjából nem érvényes. ”

A rangsor szempontjából tehát nem lesz változás. De mi a helyzet az ár szempontjából, különösen, ha figyelembe vesszük, hogy ezek a frissítések valószínűleg milyen hatással lesznek a hírcsatorna-ingatlanok keresletére és kínálatára?

Alapvető keresleti és kínálati grafikon segítségével előrejelzéseket tehetünk és modellezhetjük, hogy ezek a frissítések milyen hatással lehetnek a Facebook-hirdetések teljes költségére. Mielőtt ezek a változások életbe lépnének, a P első egyensúlyi pontján vagyunk₁Q₁, amint az az alábbi grafikonon látható.

A szerkesztő megjegyzése: Ezt a szakaszt a szerző szerkesztette, hogy tükrözze az alábbi megjegyzésekben tárgyalt hibát.

A dolgok egyszerűsége érdekében két feltevést fogalmazunk meg a hírcsatorna-frissítések hatásáról.

Először is, a Facebook-hirdetések megjelenítésének módja a felhasználók hírcsatornáiban nem változik.

A harmadik feltételezés szerint több oldal növeli oldalak bejegyzéseit vagy befektet hirdetésekbe az organikus elérés kollektív veszteségének leküzdése érdekében, ami nagyobb összkeresletet jelentene a Facebook hirdetések iránt. Ez okozná a D-t₁ keresleti vonal növekszik és jobbra halad D-re₂, ami a Facebook hirdetések árának emelkedését okozná.

Az új egyensúlyi pont P lenne₂Q₂, ahol a megnövekedett kereslet eredményeként a Facebook hirdetések összára nőtt, más tényezőket állandóan tartva.

Most nézzük meg a Facebook nyilatkozatát, miszerint az emberek a hírcsatornára fordított idő magasabb színvonalú lesz a frissítések elvégzése után. Milyen hatással lehet ez a Facebook-hirdetések árára?

Ezt nehéz megmondani. Fogalmazhat azzal, hogy a felhasználók magasabb színvonalú elkötelezettsége a hírcsatornában elősegítheti az elmélyülést a releváns hírcsatorna-hirdetések figyelme, ami oda vezethet, hogy bizonyos típusú Facebook-hirdetések válnak olcsóbb.

Ez azonban nagymértékben megváltoztatja a hírfogyasztás és a kiválasztott átfogó hirdetésmegjelenítési cél (pl. Megjelenítések vs. kattintások vs. konverziók).

Szeretne még ilyeneket? Fedezze fel a Facebook cégeknek szolgáltatást!

.
Következtetés

A Facebook hírcsatorna-változásainak bejelentésével az oldalak és a márkák arra számíthatnak, hogy kevesebb tartalmuk kerül terjesztésre a hírcsatornában. Csökken az összes oldal általános elérése, a videó megtekintési ideje és a hivatkozási forgalom.

Amint a változások életbe lépnek, a vállalkozások lépéseket akarnak tenni annak érdekében, hogy ösztönözzék az értelmes interakciókat a platformon. Minőségi tartalom közzététele, amely párbeszédeket vált ki a felhasználók között, vegyen részt Facebook-csoportokban, és fektessen időt élő videókba. Ismerje meg, hogyan reklámozhat a hálózaton, és megmutathatja a követőknek, hogyan biztosíthatják, hogy először láthassák az oldalad tartalmát.

Mit gondolsz? Hogyan készül fel vállalkozása a hírcsatorna frissítéseire?Jelentős változtatásokat tervez a Facebook marketingstratégiájában? Kérjük, ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzésekben.