Hogyan növelhető a Facebook hirdetési kitettsége anélkül, hogy hirdetési fáradtságot okozna: A közösségi média vizsgáztatója

Kíváncsi arra, hogyan jelenjen meg következetesen a közönség Facebook-hírcsatornájában, miközben korlátozza a hirdetések kimerültségének hatását? Olyan Facebook hirdetési kampányt keres, amelyet modellezhet?

Ebben a cikkben megtudhatja, hogyan lehet olyan Facebook hirdetési kampányt lebonyolítani, amely vállalkozását minden érintkezési ponton egyedülálló üzenetküldéssel folyamatosan a célközönség elé állítja.

Miért különbözik az ilyen típusú Facebook hirdetési kampány

Ez a típusú kampány csak abban különbözik a szokásos Facebook-kampányoktól az Elérés célt használja és nem nyerő hirdetéseket keres. Ehelyett rövid időn belül több, különböző üzenetszögű hirdetést jelenít meg a célközönség számára.

Ezenkívül ahelyett, hogy egy hirdetéskészletben több hirdetést tartalmazó kampányt állítana be (ahogyan azt a egy hagyományos Facebook hirdetési kampány), létrehozhat több egyhirdetési hirdetési készletet, amelyek ugyanazokat célozzák közönség.

Ezt a típusú kampányt leginkább olyan csúcskategóriás szolgáltatásokhoz lehet használni, amelyeknél a vásárlási döntés meghozatala a folyamat hosszú, és a célközönségnek sok információt kell elfogyasztania, mielőtt készen állna venni. Ha fizikai terméket értékesít, akkor jobb, ha a Reach célt használja a rövid ideig tartó webhely-remarketinghez, majd a Konverziót a meleg és hideg közönség számára.

Szolgáltatóként az egyik legjobb hely az ilyen típusú kampányok használatára az értékesítési csatornában az eseményindító után, például az opt. Szemléltetésképpen válassza ki a konverziós célt egy feliratkozási kampányhoz, amely a lead mágneses feliratkozásokat ösztönzi, majd használja az Elérés cél, hogy hozzon létre egy mindenütt jelenlétet biztosító kampányt, amely hirdetéseket jelenít meg azoknak az embereknek, akik kiválasztották az ön vezetését mágnes.

Az ilyen típusú kampányok használatának másik módja az értékesítési csatorna teteje felé vezet, a feliratkozás előtt, a célzás érdekében nagyon specifikus helyi piacok vagy az Ön webhelyének bizonyos oldalai, például a kapcsolattartó oldal vagy a szolgáltatások látogatói oldal.

# 1: Hozzon létre egy Facebook egyéni közönséget azokról, akik bekapcsolódtak a vezető mágnesbe

A Facebook-kampány létrehozásakor az első lépés a megcélozni kívánt közönség létrehozása. Mint korábban említettük, a közönséget annak alapján határozza meg, hogy a csatorna hol használja a kampányt.

Ebben a példában a kampányt az ólommágnes bekapcsolása után használja, ezért olyan közönséget szeretne létrehozni, amely csak azokat az embereket izolálja, akik bekapcsolódtak. Ehhez a webhely egyéni közönségét és eseményműveletét fogja használni.

A közönség létrehozásához nyissa meg a Facebook Ads Manager alkalmazást, és a főmenüben válassza a Közönségek lehetőséget a Közönségek irányítópultjára való navigáláshoz.

Ezután kattintson a Közönség létrehozása elemre, majd a legördülő menüből válassza az Egyéni közönség lehetőséget. Az egyéni közönségalkotási ablakban válassza a Webhely forgalma lehetőséget ennek a közönségnek a forrásaként.

A webhely egyéni közönség létrehozási ablakának szakaszában válassza az Ólom lehetőséget eseményként típus, feltéve, hogy már telepítette a lead esemény akciót az indításhoz a opt-in. Ha még nem telepítette a potenciális ügyfelek eseménykövetését, akkor ez a cikk elmagyarázza hogyan kell használni a Facebook Eseménybeállító eszközt.

jegyzet: Alternatív megoldásként használhatja a webhely URL-jét is. A közönség létrehozásához változtassa meg a feltétel változót Emberek, akik meghatározott weboldalakat látogattak meg, és állítsa be az oldal pontos URL-jét, kivéve a https és www az URL részei.

Végül módosítsa a közönség időtartamát 30 napról 180 napra. Mivel ez már kevés közönség lesz, a 180 napos időtartam kiválasztása lehetővé teszi, hogy minél több embert bevonjon. Írja be az új közönség nevét is, például WCA - Lead Opt-Ins - Last 180 Days. Az ilyen elnevezési struktúra használatával könnyen áttekinthető a közönség típusa, állapota és időtartama.

Miután a Közönség létrehozása gombra kattintott, néhány órába telik, amíg a közönsége feltöltődik. A tényleges méret 2-3 nap múlva jelenik meg.

# 2: Hozzon létre egy Facebook elérési kampányt, és állítsa be az első hirdetéskészletet

A következő lépés az Elérés cél kiválasztása és a hirdetéskészlet konfigurálása. Lépjen az Ads Manager irányítópultjára, és kattintson a Létrehozás gombra egy új kampány beállításához.

Ezután válassza a Gyors létrehozás módot, és nevezze el kampányát. A Kampány célkitűzés legördülő listából válassza ki az Elérés célt. Győződjön meg arról is, hogy a Kampány költségkeret-optimalizálása ki van kapcsolva; nem akarja, hogy a Facebook csak egy hirdetéskészletre optimalizálja az elérést.

Ezután nevezze el hirdetéskészletét, és válassza ki a Facebook oldalát. Végül nevezze el hirdetését, és kattintson a Mentés piszkozatba gombra.

Állítson be napi 1 USD költségkeretet

Most lépjen a Hirdetéskészlet szintre, és határozza meg a költségkeretet és az ütemezést.

Kezdje napi 1 USD költségkerettel. Ez nem nagy költségvetésű hirdetéskészlet, de ne feledje, hogy 5–10 hirdetéskészletet használ, mindegyiknek megvan a saját költségkerete. A teljes kampányköltségkeret a hirdetési készletenkénti napi költségkeret lesz megszorozva a hirdetéskészletek számával. Ennek szemléltetése érdekében, ha napi 10 USD-t szán a 10 hirdetéskészletre, akkor a kampány teljes napi költségkerete napi 10 USD lesz.

Ezután a Közönség szakaszban válassza ki az Ön által létrehozott, a webhelyre való feliratkozás egyéni közönségét, és hagyja nyitva a többi demográfiai információt. Az összes szegmentálást elvégezte a webhely egyéni közönségében, így nem kell szűkítenie a közönséget.

Válassza a Facebook és az Instagram hírcsatorna elhelyezését

Az Elhelyezések részben kattintson az Elhelyezések szerkesztése elemre, és a két elhelyezési lehetőségként válassza a Facebook és az Instagram hírcsatornákat - ezek a legjobb minőségű elhelyezések.

Állítson be egy frekvencia korlátot

Végül állítsa be a gyakoriságkorlátot és a kampányoptimalizálást. A Reach célkitűzés használatának fő előnye, hogy csökkentheti a hirdetési fáradtság gyakoriságkorlát használatával. Állítson be egy korlátot arra vonatkozóan, hogy a közönsége milyen rendszerességgel fogja látni az egyes hirdetéseket.

Szeretnél a fejedben maradni, de nem válsz idegesítővé, ezért állíts be minden alkalommal egy benyomás kezdeti gyakoriságkorlátját x napok száma a x a kampányban futtatni kívánt hirdetések teljes száma. Például, ha hét különböző hirdetést jelenít meg kampányában, akkor az egyes hirdetéskészletek gyakorisága 7 naponta 1 megjelenítés lenne.

# 3: Készítse el első Facebook-elérési hirdetését

Az első hirdetéskészlet beállításának utolsó lépése egy olyan hirdetés létrehozása, amely meg akarja mutatni a célközönségét.

A létrehozott hirdetés típusa az Ön vállalkozásától és a tartalmától függ. Inspirációként íme néhány hirdetéstípus és felhasználási eset:

• Készítsen egy hirdetést, amely egyszerűen megköszöni az embereknek, hogy részt vettek, és arra készteti őket, hogy ellenőrizzék a postaládájukban található ólommágnest.
• Növelje az ólommágnes fogyasztását egy olyan hirdetéssel, amely előnézeti az ólommágnest, és az embereket a céloldalra irányítja, hogy elfogyasszák.
• Nyújtson több tartalmat - és ezáltal értéket - a közönség számára videohirdetések az ólommágnes témája alapján.

• Állítson fel cselekvésre ösztönző hirdetést, amely a célközönséget az értékesítési csatorna következő lépésére irányítja, például egy ingyenes munkamenetre.
• Hozzon létre egy hirdetést, amely a ügyfél ajánlása cselekvésre ösztönzés követi a társadalmi bizonyíték megszerzését, majd az embereket az értékesítési csatorna következő szakaszába irányítja.
• Hozzon létre egy hirdetést, amely egy ügyfél vagy ügyfél mérföldkövet tartalmaz az eredmények bemutatásához és a hirdetés növeléséhez társadalmi bizonyíték szolgáltatásának.

A fenti hirdetési példák bármelyikének létrehozásához Hirdetési szinten először győződjön meg arról, hogy az oldal és az Instagram profil identitása ki van választva. Ezután válassza ki a hirdetési formátumot, például egy képet, videót vagy körhintát.

Az alábbiakban egy ügyfélünnepi hirdetés látható, amely az egyetlen képformátumot és a stock fotó kreatívot használja. A szöveg kiemeli azokat a csodálatos eredményeket, amelyeket egy ügyfél számára generáltunk, és cselekvésre ösztönzést tartalmaz az emberek mozgatására az értékesítési csatorna mentén.

A hirdetés létrehozása után győződjön meg arról, hogy a kampány minden szakasza (a hirdetés, a hirdetéskészlet és a kampány) ki van kapcsolva, és közzétegye felülvizsgálatra. Ennek oka a következő szakaszban fog kiderülni.

# 4: Másolja le Facebook-hirdetéskészletét, és hozzon létre egy új hirdetést

Most megismétli az első hirdetéskészletet, és megváltoztatja a hirdetést.

Az elkészített duplikációk száma attól függ, hogy hány hirdetést kíván megjeleníteni ennek a közönségnek. A hirdetés másolása megkönnyíti az új hirdetéskészletek létrehozását ugyanazokkal a beállításokkal, mint korábban. Mindössze annyit kell tennie, hogy minden hirdetéskészletben létrehozza az új hirdetést.

A második hirdetés létrehozásához lépjen a kampány Hirdetéskészlet szintjére, és válassza ki az első létrehozott hirdetéskészletet. Kattintson a Másolat gombra, nevezze át a hirdetéskészletet a következőre: 2. hirdetéskészlet, és tartalmazza az Ön által használt hirdetéstípust. A hirdetéskészletek ilyen elnevezése megkönnyíti annak azonosítását, hogy mely hirdetések mely hirdetési készletekben vannak.

Ezután lépjen az új hirdetéskészlet hirdetési szintjére, és állítsa át a hirdetést a korábban említett példák egyikére. Például, ha az első ügyfél ünnepi hirdetés, akkor a másodikkal választható köszönetet és emlékeztetőt tehet.

Az alábbi hirdetés köszönetet mond az embereknek, hogy beiratkoztak, és emlékezteti őket, hogy ellenőrizzék a postaládájukat az ólommágnes miatt.

# 5: Hozza létre a kampány többi hirdetését

Most ismételje meg ezt a folyamatot a hirdetéskészletek másolatának elkészítéséhez, hogy beállítsa az összes olyan hirdetést, amelyet közönségének szeretne megjeleníteni. Ne feledje, hogy könnyebb nyomon követni a létrehozott hirdetéskészleteket és hirdetéseket, ha egyszerre másolja őket, ahelyett, hogy egyszerre másolja őket.

Végső soron rendelkeznie kell egy ilyen megjelenésű hirdetéskészlet-szinttel, amelynek több hirdetéskészlete ugyanazt a közönséget célozza meg, amelyek mindegyike egyetlen hirdetést tartalmaz, két azonos hirdetés nélkül.

Miután létrehozta az összes hirdetéskészletet és hirdetést a kampányában, kapcsolja be őket, és állítsa őket életbe.

Ne feledje, hogy ez csak a kezdete az ilyen típusú hirdetési kampányoknak. Idővel új hirdetési készleteket hozhat létre az Ön által létrehozott új tartalom alapján, és felhasználhatja a frissített ügyféleredményeket vagy ajánlásokat.

Következtetés

A Facebookon történő reklámozás bonyolultabb, mint valaha. Új kampány létrehozásakor 14 cél közül választhat, amelyek közül a leggyakoribbak a Post Engagement (Boost Posts), a Traffic és a Conversions.

A Tudatosság kategóriában megtalálja az Elérés célkitűzést. Lehet, hogy arra gondolsz: "Miért kell az Elérés célt használnom, amikor a konverziók olyan embereket céloznak meg, akik valószínűleg egy általam meghatározott konkrét műveletet hajtanak végre, például vásárlást vagy vezető eseményt?"

A válasz abban rejlik, hogy miként használja az Elérés célkitűzést és az értékesítési csatorna melyik szakaszában. Ha ugyanúgy használja, mint a Forgalom és Konverziók célkitűzéseket - nagy közönségeket céloz meg -, az nem eredményez eredményeket, és pazarolja a hirdetési költségkeretet.

Ehelyett használja az Elérés célkitűzést, ha kisebb, hiperérzékeny közönségeket kíván megcélozni, amelyek már szerepelnek az értékesítési csatornában, például alacsony időtartamú egyéni egyéni közönségeket. Tekintse meg ezt a cikket az Reach cél elérésének konkrétabb eseteiről.

A fenti lépések végrehajtásával létrehozhat egy Facebook marketing kampányt, amely korlátozza a hirdetések kimerültségének hatását, miközben folyamatosan megjelenik a célközönség hírcsatornájában. Ez a típusú kampány segít hatékonyan felismerni és felhatalmazni vállalkozását, és cselekvésre bírni a célközönséget, mozgatva őket az értékesítési csatorna mentén.

A siker kulcsa annak biztosítása, hogy folyamatosan növelje a célközönség méretét. A fenti példában ez azt jelentené, hogy naponta új opciókat kell vezetni az ólommágneshez.

Mit gondolsz? Kipróbálja az ilyen típusú Facebook hirdetési kampányt?Hol fogja használni ezt a típusú kampányt az értékesítési csatornában? Ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzésekben.

További cikkek a Facebook-hirdetésekről:

• Ismerje meg, hogyan használhatja a Facebook hirdetések relevanciájának diagnosztikáját a kampányok javításához.
• Fedezze fel a Facebook hirdetések használatának három módját termékei népszerűsítésére.
• Keressen négy tippet, amelyek segítenek kevesebbet költeni a Facebook-hirdetésekre.