Hogyan lehet felosztani a Facebook videohirdetéseket: Social Media Examiner

Több megtekintést szeretne a Facebook-os videokampányaihoz?

Érdekelne, hogy mely Facebook videotartalmak teljesítenek a legjobban?

A videohirdetések különböző variációinak megosztott tesztelése segít azonosítani azt a tartalmat, amely a legjobban visszahat a Facebook közönségére.

Ebben a cikkben megteszi Fedezze fel, hogyan kell felosztani a Facebook videohirdetéseit.

# 1: Döntse el, melyik változót kell felosztani

Osztott tesztelés (vagy A / B tesztelés) egy változó több változatának tesztelése, hogy kiderüljön, melyik teljesít a legjobban.

A videó- variáció, kezdje az eredeti videó másolatával és akkor végezzen egy kis változtatást a másolathoz. Akkor lehet futtassa mindkét videót hirdetésként ugyanazzal a beállítással (az egyetlen variáció a videóban végrehajtott változás) és nézze meg, hogy melyik teljesíti a legjobban az adott célt. Számos változót tesztelhet, például:

• Klipek és fotók, amelyek a videódat alkotják
• Szöveg
• Címek
• Videó hossza

Nem tesztelhet mindent egyszerre, de idővel igen futtasson különféle teszteket, nyomon követni az eredményeket, és használja ezeket a felismeréseket tájékoztassa videostratégiáját haladni előre.

Honnan indulsz? Nos, a video split tesztek legtöbb típusa öt kategóriába sorolható: vizuális, szöveges, hangos, hosszúsági és formátumváltozatok.

Vizuális

A vizuális variációk magukban foglalják a videóban lévő videoklipek vagy fotók cseréjét vagy átrendezését. Például, WV ejtőernyősök, egy nyugat-virginiai kalandcég a következő variációkat hozta létre egy Facebook-teszthez. Az egyik variáció egy fényképpel, a másik pedig egy videoklippel kezdődik.

Keresi tesztelje a vizuális variációkat az egyik videódban? Próbálja ki ezeket a taktikákat: cseréljen ki egy fényképet egy videoklipre (mint a fenti példában), változtassa meg a klipek sorrendjét (különösen a videóban először megjelenő klip; az első 3 másodperc a legfontosabb a nézők figyelmének lekötésére), ill különböző tárgyakat mutasson be vagy keretezzen a videódban.

Szöveg

Szöveggel megteheti tesztelje, mennyi ideig jelenik meg a szöveg a képernyőn, másolja vagy írja a szkript variációit, cselekvésre ösztönzéseket (CTA), szövegtervezést (beleértve a színeket, a betűtípusokat és a háttereket) és egyebeket. Nincs időd második videót készíteni? Osztott tesztet is elvégezhet ugyanazzal a videóval két különböző szövegcím és leírás segítségével.

Hang

Míg az emberek többsége nézzen Facebook videókat kikapcsolt hanggal, dönthet úgy, hogy tesztel néhány hangváltozatot azok számára, akik hallgatnak. Tesztelje a különböző dalokat, a hangoskodó szereplőket vagy a hangos szkript változatait.

Hossz

A rövidebb videók gyakran jobban teljesítenek, mint a hosszabbak, ezért a teszt hossza is érdekes lehet. Az alábbi példában a Rescue Chocolate egy videohirdetés 15 másodperces változatát tesztelte ugyanazon hirdetés 30 másodperces változatával szemben.

Formátum

Végül megteheti tesztelje a videó formátumát vagy képarányát. Például megnézheti, hogyan teljesít a videó fekvő változata álló vagy négyzet alakú videóval szemben.

Puffer a közelmúltban 1500 dollárt költött kísérletekre osztott tesztelés a négyzet alakú videók vs. tájkép videók. Az eredmények azt mutatták, hogy a négyzet alakú videók több megtekintést kaptak, mint a Facebook, az Instagram és a Twitter tájképei, a négyzet alakú videók pedig háromszor nagyobb elkötelezettséget kaptak. Kíváncsi vagy, hogy ez igaz-e a közönségedre? Futtasson osztott tesztet és derítse ki!

Miután eldöntötte, melyik variációt tesztelje, és létrehozta videóit, a következőképpen állíthatja be a tesztet a Facebookon.

# 2: Az első teszt hirdetéskészlet beállítása

Kezdeni, bejelentkezni Facebook Ads Manager és kattintson a + Kampány létrehozása elemre vagy Hirdetés létrehozása.

Következő, válassza ki a kampány célját. Szeretné növelni a videomegtekintéseket? Eljegyzés? Konverziók? Három kategóriában választhat a különféle célok közül: Tudatosság, Figyelem és Megtérés.

Miután kiválasztott egy célt, a rendszer megkéri nevezze el kampányát. Válasszon egy nevet, amely megkönnyíti a cél és a futtatott teszt megosztását. Ez később hasznos lesz, amikor áttekinti az eredményeket. Ha kész vagy, kattintson a Hirdetésfiók létrehozása elemre.

Következő, határozza meg a közönségét (más szóval, kinek szeretné, ha a Facebook megmutatná hirdetését). tudsz a részletek széles skáláját célozza meg beleértve az életkort, a nemet, a nyelvet, az érdeklődési köröket, a viselkedést, a helyet, a konkrét e-mail listákat, a hasonló közönségeket és még sok mást. Ne feledje, hogy a videó mindkét változatát ugyanannak a közönségnek fogja kiszolgálni, hogy lássa, melyik változat teljesít a legjobban.

Most válasszon elhelyezéseket (ahol szeretné, hogy hirdetése megjelenjen). Ha még csak most indul, javaslom az alapértelmezett beállítás, az Automatikus elhelyezések megtartását. Az elhelyezéseket azonban úgy is szerkesztheti, hogy hirdetései csak a Facebookon, az Instagramon, a mobilon vagy az asztali számítógépen jelenjenek meg.

Következő, állítson be költségkeretet a kampányához és egy ütemtervet. A költségvetés módosításakor a képernyő jobb oldalán található Becsült napi elérés is módosul. Ez a becslés képet ad arról, hogy hány embert fog elérni a költségvetésben szereplő összeggel.

Az oldal alján (vagy esetleg fent), írja be a hirdetéskészlet nevét. Válasszon egy nevet, amely jelzi, hogy mely változat szerepel a hirdetéskészletben. Például, ha négyzet alakú videót tesztelsz vs. fekvő videó esetén a hirdetéskészlet nevében szerepeltesse a „négyzet” szót.

Miután megnevezte a hirdetéskészletet, kattintson a Folytatás gombra az első hirdetéskészlet (az „A” teszt) beállításának befejezéséhez.

A következő képernyőn válasszon hirdetésformátumot. Válassza az Egy videó lehetőséget hogy osztott tesztet hajtson végre a videó számára. Azután töltse fel a videót az első variációhoz (amelyet a hirdetéskészlet nevében feltüntetett).

A videó feltöltése után adjon meg további részleteket, beleértve az indexképet, az oldalt, amelyre közzé kíván tenni (ha több van), a videó mellett megjelenítendő szöveget, a webhely URL-jét és egyéb információkat. Ezek a részletek megint ugyanazok lesznek mindkét videohirdetésnél; az egyetlen variáció maga a videó.

Ha kész vagy, kattintson a Megrendelés gombra a képernyő alján. Első variációja készen áll!

# 3: Hozza létre a második teszt hirdetési készletet

Ezután be kell állítania a második hirdetéskészletet: a „B” variációt. Ne feledje, hogy a hirdetési információk a videó kivételével azonosak lesznek. Emiatt egyszerűen megteheti másolja az első hirdetéskészletet.

Az eredeti hirdetéskészlet másolatának elkészítéséhez kattintson a Szerkesztés gombraaz eredeti hirdetéskészlet mellett az Ads Managerben. Azután változtassa meg a nevet az új hirdetéskészlet változata. Például, ha az „A” variációt „négyzetnek” nevezte, hívja ezt „tájnak”.

Azután kattintson a Szerkesztés gombraaz új hirdetéskészlet jobb oldalán te most alkottál.

Most feltöltheti a videováltozatát. Kattintson a Videó módosítása elemre és töltse fel a videofájlt.

Emlékezni az összes többi információt megtartsa mint az első változatban, beleértve a videó indexképét is. Ha kész vagy, kattintson a Mentés és folytatás gombra, majd a Megrendelés gombra.

Most, hogy beállította mindkét változatot, máris jó. A Facebook felülvizsgálja kampányát, amely akár 24 órát is igénybe vehet. Ha a kampányt jóváhagyták, hirdetései elkezdnek megjelenni, és nyomon követheti az eredményeket!

# 4: Futtassa a hirdetéskészleteket és elemezze az eredményeket

Készen áll arra, hogy megtudja, melyik videó teljesített jobban? Menjen vissza az Ads Manager-hez és megtalálja a kampányát. Kattintson a kampányára a hirdetéskészletek megnyitásához, és görgessen a képernyőn a hasonlítsa össze az eredményeket.

Tipp: Az oszlopok a kampányhoz beállított cél alapján jelennek meg. Ha szeretné testreszabhatja a látott információkat, kattintson az Oszlopok legördülő menüre a képernyő jobb oldalán a lehetőségek megtekintéséhez.

Miután meghatározta a győztest, van néhány lehetősége:

• Haladjon tovább a győztesével (még több embernek kitolva), és hagyja abba a veszteséges variációra fordított kiadásokat.
• Hozzon létre egy új variációtnak nekteszt a győztes ellen még jobb eredmények reményében.

Bármelyik lehetőséget is választja, ne felejtse el kövesse nyomon az egyes osztott tesztek eredményeit és tartsa szem előtt ezeket az eredményeket, miközben videókat készít a továbbiakban. Ez segít tovább javítani videostratégiáját.

Következtetés

A marketingszakemberek és a vállalkozások évtizedek óta teszteltek mindent a céloldalaktól a szalaghirdetésekig, a címsorokig, a CTA-kig és egyebekig. A videó azonban továbbra is olyan marketing eszköz, amelyet a tesztelés sokak számára nem érint.

Ma a videó hatalmas a marketingesek számára, különösen a közösségi médiában. A videó nagyobb elkötelezettséget kap mint a közösségi hírcsatorna más típusú tartalmai. Ha más marketingbiztosítékokat tesztel, akkor tesztelnie kell a videóit is.

Mit gondolsz? Milyen típusú marketing fedezeteket tesztelt korábban? Futtattál valamilyen videotesztet? Kérjük, ossza meg tapasztalataival vagy érdekes eredményeivel a megjegyzéseket!