Élő videó stratégia: Hogyan lehet létrehozni egy olyan műsort, amely bevonja: Közösségi média vizsgáztató

Érdekli az élő videó közvetítése?

Meggondolta az élő videós műsor indítását?

Hogy felfedezzem, hogyan lehet sikeres élő videós show-t létrehozni, interjút készítek Luria Petruccival.

További információ erről a műsorról

A Social Media Marketing podcast a Social Media Examiner igény szerinti beszélgetéses rádióműsora. Úgy tervezték, hogy segítsen a forgalmas marketingszakembereknek és a vállalkozóknak felfedezni, mi működik a közösségi média marketingjével.

Ebben az epizódban interjút készítek Luria Petruccival, élő videószakértővel. A házigazda Élő közvetítés profik, élő műsor, amelynek célja a vállalkozások professzionális élő közvetítésének elősegítése. Segített olyan nagy márkáknak, mint az AT&T és a Panasonic, valamint olyan befolyásolóknak, mint Michael Hyatt, Amy Porterfield és Pat Flynn.

Luria a műsorszóró berendezések négy szintjét tárja fel.

Meg fogja tudni, hogyan lehet vonzó folyamatot létrehozni az élő műsorához.

Ossza meg visszajelzését, olvassa el a műsor jegyzeteit, és szerezze be az ebben az epizódban említett linkeket.

Figyelj most

Hol lehet feliratkozni: Apple Podcast | Google Podcastok | Spotify | RSS

Görgessen a cikk végére, hogy megtalálja az ebben az epizódban említett fontos forrásokra mutató hivatkozásokat.

Íme néhány dolog, amit felfedezhet ebben a műsorban:

Élő videó stratégia

Luria története

Luria 2005-ben kezdte a videót. Ő volt az egyik első video podcaster, aki tartalmat készített az iPod videóhoz. (Ez még az iPhone előtt volt, és jóval azelőtt, hogy a YouTube „dolog lett”.) Nem sokkal később Luria is elkezdett élő videofelvételeket készíteni. 2007-re egy professzionális stúdióból és mobileszközökről élőben közvetített, és elkezdte megtanulni, hogy az élő videó hogyan teremt kapcsolatot a közönségével. Azóta heti vagy napi műsort csinál.

A Periscope és a Facebook Live előtt a Luria élő streaming technológiája tartalmazta a NewTek TriCaster és Ustream. Csinált egy kis YouTube-ot is. Justin.tv (ami most van Rángatás) és Élő adás voltak a többi korai platform, bár inkább az üzletre koncentráltak. Bár az Ustream most inkább a vállalkozásokra koncentrál, akkoriban az alkotókra koncentrált.

Luria örömmel látja, hogy más emberek izgulnak az élőben való részvétel miatt, mert olyan sokáig hisz az élő videóban.

Szerinte az élő videó szoros kapcsolatot teremt közönségével, és ezért a közönsége ragaszkodott hozzá 11 éven át hatalmas üzleti változásokkal, partnerségi változásokkal és minden nehéz dologgal, ami folyamatban van üzleti. Az emberek azt mondják neki, hogy az első nap óta figyelik. (Megjegyzés: Akkoriban Luria Cali Lewis néven volt ismert.)

Hallgassa meg a műsort, hogy megtudja, milyen technikát alkalmazott Luria az első napokban, valamint hogy milyen volt az élő videó az elején.

Miért érdemes figyelembe venni az élő videót

Az élő videó a legjobb marketingkonvertáló eszköz, amelyet Luria valaha látott, hatása miatt. Amikor az emberek élő videón néznek téged, tudják, hogy nem hamisítod. Ha valamit elad, vagy tölcsérbe akarja vezetni az embereket, akkor az élő videó egyszerű, amit Luria „beszélgetésszerű cselekvésre ösztönzésnek” nevez.

Mint a legtöbb ember, Luria is nehezen tud eladni. Az emberek nem szeretnek eladni, mert nem szeretik, ha eladják nekik. A beszélgetős cselekvésre való felhívás valójában az emberek segítéséről szól. Közli velük, hogy ott van értük, és gondoskodni fog róluk. Amikor valamit felajánl egy élő videóban, könnyebb eladni, mert nem igazán értékesít. Amikor valaki kérdést tesz fel, a válasza bizonyítja termékei vagy szolgáltatásai értékét.

Továbbá, bár az élő videók izgalma és hozzáférhetősége új, képletei és felépítése bizonyított.

Hallgasd meg a műsort, hogy megtudd, mit szeretek az élő videóban.

Az élő videokészülék négy szintje

Luria elmagyarázza, milyen felszerelésre van szüksége élő videó négy szinten.

Az 1. szintet „szelfifolyamnak” nevezi. Mobiltelefonját a kezében tartja, és az élő videó nyers, közeli és személyes.

A 2. szinthez adjon valamilyen felszerelést a mobiltelefonhoz, például mikrofont, videostabilizátort és lámpát. Ez a felszerelés egy kis fényezést ad a videódhoz, és eltávolítja a remegést.

A 3. szint egy olyan szoftverrel érkezik, amelyhez hasonló szoftverek vannak Wirecast.

Végül a 4. szint a tévé minőségű videóké. A felszerelés magában foglal egy dedikált gépet egy stúdióban és egy olyan beállítást, amely kiváló minőségű közvetítést eredményez.

Hallgassa meg a műsort, hogy Luria az élő videó gyökereiről beszéljen.

Luria élő videó stratégiája

Luria 1. része élő videó stratégia a következetesség. Szeretné elmondani közönségének, hogy minden héten ott van mellettük. Amikor ezt az elkötelezettséget vállalja irántuk, akkor ezt az ön iránt elkötelezi magát. Ráadásul az emberekre nagyon sokat kell figyelni, így ha nem vagy állandóan az arcukban, akkor megfeledkeznek rólad.

Luria azt javasolja, hogy kezdje a heti műsort. A havi adás kivitelezhető, de valójában nem elég az állandósághoz. Nem akarsz naponta járni, hacsak nem csinálsz egy darabig hetente, mert a naponta nagyon nehéz lépést tartani. Heti műsorodat ugyanazon a napon, ugyanabban az időben.

Az élő közvetítés legjobb ideje az Ön és a menetrendje számára legmegfelelőbb. Nyilvánvaló, hogy nem lehet élő felvételt előre rögzíteni. Ha elkötelezed magad egy olyan időszak mellett, ami nem jó neked, mert úgy gondolod, hogy ez a legjobb idő az élőben való elinduláshoz, akkor kudarcot vallasz, majd kilépsz. Ne válasszon olyan időpontot, amely miatt rohanna bejutni a stúdióba, vagy aggódna a gyerekei felvétele miatt. A választott idő a hosszú távú stratégiájának része, mert hosszú távon következetesnek akar lenni és az értékteremtésre kell összpontosítania.

A stratégia ezen részéhez használhat 3. vagy 4. fokozatot. Számítógép mellett lesz, így lehetősége van interjúkat behúzni és alsó harmadát hozzáadni (címgrafika). Sokat tehet azért, hogy jól nézzen ki, így remek műsor. Elmehet a 2. szinttel egy rendes bemutatóra is, ha okostelefonját állványra helyezi.

A stratégia 2. része az életfolyam. A cél egy emberi elem hozzáadása a videotartalomhoz azáltal, hogy megosztja életét a közönségével. A videó létrehozásához használja az 1. vagy a 2. szint felszerelését (mobileszközöd, esetleg valamilyen felszereléssel). Megosztva, hogy ki vagy, a közönséged hű nézői bázissá válik. Ez a hűség akkor értékes, ha felkéri őket a vásárlásra. Azt akarja, hogy ragaszkodjanak hozzá, hogy ne forduljanak versenytársaihoz.

Megkérdezem, hogyan kezdheti el valaki ilyen típusú tartalom létrehozását. Luria azt javasolja, hogy kezdje az életfolyamokkal, amikor a heti megjelenése elindul. Hozd közönségedet utazásodba. Luria szerint az általad létrehozott élmény összehasonlítható azzal, hogy meghívod a legjobb barátodat, hogy tapasztalja meg veled a Disney World-et, ahelyett, hogy utána elmondaná neki.

Hasonlóképpen, a heti műsor fejlesztésekor egy életet sugárzó, a műsor elindulásáig tartó buzz-építési kampánynak nagyobb hatása lesz, mint az embereknek, akik egyszerűen megtudják az ön műsorát. Például tehet életfolyamokat arról, hogy mit fog nevezni a műsornak, és mikor fog működni. Hagyja, hogy az emberek ennek az élménynek a részei lehessenek. Ugyanakkor megmutathatja új kutyáját, és üzleti tevékenységét be tudja vonni a személyes életébe.

Hogy segítse az embereket az életfolyam-összetevő hozzáadásában, a Luria egy letölthető szoftvert kínál tartalmi naptár. A 2. részt addig nehéz átültetni a gyakorlatba, amíg nem látja működésben. Az életfolyam vélhetően véletlenszerű, de amikor még csak hozzászokik a folyamathoz, az életfolyamok ütemezése hasznos lehet.

Eleinte csinálj életfolyamot hetente kétszer. Ha már elindította a heti műsorát, ne ugyanazon a napon végezze el az életfolyamát és a műsorát. Csinálj egy szórakoztató mobil közvetítést, ahol beszélsz valamiről, akár a heti műsorodig, akár valamilyen kulisszatitkot kínálva. Naponta megoszthatja a kulisszák mögötti tartalmat, és az emberek nem fáradnának bele. Hihetetlen.

A 3. rész az utána következő. Ez az élő videód túlvilága, és az újraterjesztésről szól. Az emberek egyik legnagyobb hibája az, ha azt gondolják, hogy élő videóik az élő videóikról szólnak. Ez nem. Szokás, hogy az élő videót az összes tartalomkészítés középpontjává teszi. Ez mindent igazán stratégiává tesz, és segít az élő videók következetes létrehozásában.

Az élő videó újbóli felhasználásához szerkesztheti és kivághatja a videót, és kiadhatja podcastként, YouTube-videóként vagy bármi másként, ami megfelel az általános stratégiának. Ezenkívül az élő videó sokkal több videomegtekintést fog elérni, mint amennyit élni fog, ezért ne ragadjon le az élő nézők számaival.

Ha élő videót csinálsz a Facebookon, akkor fokozhatod, hogy nagyobb közönséget érj el. Megoszthatja a videót az e-mail listáján az adás után, vagy linket küldhet a listájára az ütemezett élő videó előtt. Az emberek továbbra is megnyitják az e-mailt, miután az élő videó véget ér, és megnézik az ismétlést.

Ezt megjegyzem podcast 223. rész, Chalene Johnson bemutatja, hogyan használja élő videóját szinte teljes marketingjéhez.

A háromrészes élő videostratégia hosszú távú játék, de ha a helyén van, akkor nagyobb forgalmat irányít az élő nézetekre, valamint a vállalkozás más részeire.

Hallgassa meg a műsort, hogy hallhasson az életfolyamokkal kapcsolatos tapasztalataimról és a Social Media Examiner heti élő műsoráról.

Flow megjelenítése

Amint megnyomja a gombot, hogy élőben lehessen, az agya mindenféle gondolattól kezd zümmögni az ott tartózkodó vagy ott nem lévő emberekről, mit kell tennie a kezével stb. Luria azt mondja, hogy szelídítheti ezt az érzést, de megállapította, hogy soha nem múlik el teljesen. Az élő videó extra adrenalin-faktort jelent. Az élő videó ezen aspektusának kezelésében Luria megosztja az élő videóműsor menetének képletét.

Kezdje egy kötekedéssel. Mivel újra felhasználja élő videóit, alig várja, hogy az emberek bejöjjenek. Pontosan be kell menned a tartalomba. Mondja el az embereknek, hogy mit fognak megtanulni a videóban, akár egy szórakoztató, véletlenszerű videóért is. - Hé, megmutatom neked az új kutyusomat.

Akkor van egy bevezetőd. Azok az emberek, akik nem ismerik Önt, csatlakoznak az élő videóihoz, ezért magyarázza el, ki vagy, és miért beszél erről a témáról. Ez a bevezető különösen akkor fontos, ha értékorientált heti műsort csinálsz.

Luria Streamereknek nevezi az embereit. Így például egyik videója a következővel kezdődhet: „Hé Streamerek. Megadom az élő videók képletét, hogy ne küzdj a mondanivalóddal. Hé srácok. Luria Petrucci vagyok, és 11 éve csinálok élő videót. Nagyon finomhangoltam ezt a képletet, ezért örömmel osztom meg veletek ma. Először is, mielőtt nekilátnánk, nagyon szeretnék hallani rólad.

Aztán felteszi a nap kérdését, például: „A nap kérdésem az Ön számára: Élő videót készítettél már? Igen vagy nem. Adj egy nagy igent vagy nemet a megjegyzésekben. ” Miután feltette a kérdést, Luria bekapcsolódik.

Az élő nézők valószínűleg nem fogják látni a kötekedés-intro-megosztás kezdetét, mert még nem csatlakoztak a videóhoz. A kezdési sorrend a visszajátszó nézőknek szól, akik látják a videód elejét, amikor a Play gombra kattintanak.

Luria pár okból ösztönzi az elkötelezettséget. Először is, az élő videókkal (főleg a Facebookon) az algoritmusok fel vannak építve, így minél több elkötelezettséggel száll le az ütő, annál nagyobb a láthatósága. Vegyétek észrevételekre, megosztásra és elköteleződésre, így a Facebook több embernek is megmutatja a videót. Miközben arra ösztönzi az embereket, hogy lépjenek kapcsolatba egymással, tegye éretté az interakciót azzal, hogy reagál rájuk.

Sokan a nézőktől várják a városukat és az államukat. Bár Luria ezt néha megteszi, gyakrabban tesz fel egy konkrét kérdést a napról, amely az ő témájához kapcsolódik. A néző válaszai adnak neki egy kis visszajelzést arról, miről beszél a műsor alatt. Vegyen részt a legkényelmesebb módon, legyen szó akár részvény, szív, hely vagy egy nap kérdéséről.

Ezután Luria megismétli a téma áttekintését, amely nagyszerű az élő nézők számára, és nem zavarja az ismételt nézőket. Ezután rátér az értékes információkra. Például, ha egy adott dologhoz három lépést végez, akkor hajtsa végre az első lépést (vagy egy hosszú videó esetén annak egy részét), majd szakítsa meg az elkötelezettséget. Ekkor tesz fel kérdéseket vagy hozzászólásokat. Tehát a minta érték, majd kapcsolódjon; értéket, majd vegyenek részt; értéket, majd kapcsolódjon be.

A műsort cselekvésre ösztönzéssel fejezze be, amelyet Luria az akkori üzleti célok alapján választ. Tehát a cselekvésre ösztönzés egy termékbemutatásról vagy közönségépítésről szólhat.

Például Luria azt mondhatja: „Nagyon köszönöm, srácok, hogy ma együtt lógtak velem. Nagyon élveztem minden kommented és kérdésed meghallgatását. Szívesen hallanék rólad, úgyhogy tartsd tovább és lépj be ebbe a közösségbe. Minden kedden és csütörtökön itt vagyok a csendes-óceáni idő szerint 10 órakor, ezért feltétlenül jelölje be a naptárában, állítson be egy időzítőt a riasztóra, bármit is tegyen annak érdekében, hogy itt legyen. "

Hallgassa meg az előadást, hogy meghallja Luria-t, és megbeszélem, hogy az életbe lépés hogyan javítja kommunikációs képességeit.

Hallgasd meg a műsort!

Hol lehet feliratkozni: Apple Podcast | Google Podcastok | Spotify | RSS

Görgessen a cikk végére, hogy megtalálja az ebben az epizódban említett fontos forrásokra mutató hivatkozásokat.

Az ebben az epizódban említett legfontosabb elvihetők:

• Tudjon meg többet Luria-ról Élő közvetítés profik.
• Vegyük a Élő közvetítés kvíz.
• Nézze meg az Élő közvetítés profi élő műsorát Facebook, Periszkóp, és Youtube.
• Szerezd meg Luria-t tartalmi naptár.
• Vessen egy pillantást a NewTek TriCaster.
• Nézd meg Ustream, Rángatás, és Élő adás.
• Fedezd fel Luria háttere.
• Vessünk egy pillantást Wirecast.
• Tudjon meg többet a négy szintű élő videó és a három részes élő videó stratégia.
• Nézd meg Luriaékat életfolyam, a színfalak mögött, és vele epizódja tippek a mobil élő videókról.
• Hallgatni podcastom Chalene Johnsonnal élő videóról.
• Nézze meg heti közösségi média marketing beszélgetésünket péntekenként 10 órakor Csendes-óceán Crowdcast, vagy ráhangolódhat a Facebook Live-ra.
• Tudj meg többet Social Media Marketing World 2018.
• Töltse le a 2017. évi közösségi média-marketing jelentés.

Mit gondolsz? Mi a véleményed az élő videó stratégiáról? Kérjük, hagyja meg észrevételeit alább.