Twitter-hirdetések: Hogyan lehet hirdetni a Twitter segítségével: Social Media Examiner

Kíváncsi a Twitter-hirdetésekre?

Szeretné felfedezni a Twitter-hirdetések előnyeit?

Hogy felfedezzem, mit kell tudni a Twitter-hirdetések megkezdéséhez, interjút készítek Neal Schafferrel.

További információ erről a műsorról

A Social Media Marketing podcast a Social Media Examiner igény szerinti beszélgetéses rádióműsora. Úgy tervezték, hogy segítsen a forgalmas marketingszakembereknek és a vállalkozóknak felfedezni, mi működik a közösségi média marketingjével.

Ebben az epizódban interjút készítek Neal Schaffer, szerzője Maximalizálja a szociális és társalapítója a Social Tools Summit. Neal a PDCA Social közösségi médiaügynökséget is vezeti.

Neal feltárja a Twitter hirdetéseit és azt, amit a marketingszakembereknek tudnia kell.

Felfedez néhány különbséget a Twitter és a Facebook hirdetések között.

Ossza meg visszajelzését, olvassa el a műsor jegyzeteit, és szerezze be az ebben az epizódban említett linkeket.

Figyelj most

Hol lehet feliratkozni: Apple Podcast | Google Podcastok | Spotify | RSS

Görgessen a cikk végére, hogy megtalálja az ebben az epizódban említett fontos forrásokra mutató hivatkozásokat.

Íme néhány dolog, amit felfedezhet ebben a műsorban:

Twitter-hirdetések

Miért érdemes megfontolnia a Twitter-hirdetéseket?

Neal szerint sok közösségi média-marketingeshez hasonlóan ő is számos különböző közösségi hálózaton hirdetett, köztük a Facebookon és a Twitteren.

A közösségi média stratégia készítésekor Neal elmagyarázza, hogy a marketingszakemberek általában a fogyasztóknak szánt platformra törekednek. Leggyakrabban ez a Facebookot jelenti, de magában foglalhatja az Instagramot, a Pinterestet vagy a Snapchat-et is. A Twitter azonban mindkét irányba mehet. Néhány százmillió szenvedélyes emberből álló közösség van, és ez az a hely, ahol kapcsolatba léphet a médiával.

Neal elmagyarázza, hogyan végezte el az A / B tesztet egy kliens számára a Facebook és a Twitter-hirdetések amelyből kiderült, hogy a Facebookon nehezebb organikusan növekedni, mint a Twitteren.

A költségvetés többségét Facebook-közösségük gyarapítására költötték, míg kisebb részét kisebb Twitter-közösség felépítésére fordították. Néhány hónap múlva a Twitter közönsége 30% -ról 40% -ra nőtt (külön költségkeret nélkül), de a Facebook közönsége nem EdgeRank művek.

Neal a vállalkozások kétféle szociális hálózatának két típusát tárgyalja: olyan hálózatokat, mint a Facebook és a LinkedIn, ahol Ön tartózkodik nem tud kapcsolatba lépni másokkal, mint az Ön vállalkozásával, és olyan hálózatokkal, mint a Twitter, az Instagram és a Snapchat, amelyek lehetővé teszik Önt, hogy az Ön vállalkozása üzleti. Ez utóbbi típusnál a cége sokkal szervesebben képes elvégezni, mint a Facebook vagy a LinkedIn cégoldaláról.

Ha az összes hirdetési tojását egy közösségi média platformkosárba helyezte, Neal azt javasolja, hogy végezzen A / B tesztet más lehetőségek feltárása érdekében.

A Twitternek számos előnye van, amelyek közül az egyik a tömegtájékoztatással és az újságírókkal való kapcsolat, mivel az emberek ott keresnek híreket. Neal azt mondja, hogy három és fél hónapos elsődleges hirdetések és marketingek után a Twitteren A Dr. Oz Show elérte ügyfelét.

Hallgassa meg a műsort, hogy többet megtudjon a Twitter élő események erejéről.

A Twitter és a Facebook hirdetések közötti különbség

Mind a Twitter, mind a Facebook segítségével hirdet a hálózatok ingatlanjain. A Facebookon a hirdetések a hírcsatornában, az asztali gépen pedig a jobb oldali keretben jelennek meg. Neal az ő és más Facebook-marketingszakemberek tapasztalatai alapján úgy gondolja, hogy a legjobb a hirdetések elhelyezése az idővonalon. Összehasonlításképpen a jobb oldali hirdetések nem tűnnek annyira hatékonyaknak.

A Twitteren a hirdetések csak az idővonalon jelennek meg, csakúgy, mint a Facebook mobilján, a „Promoted” pedig a tweet mezőben.

Neal két dolgot oszt meg, amelyeket érdekesnek talál a Twitter-hirdetésekkel kapcsolatban.

Először is, mivel a Facebook és az újabb hálózatok hirdetési területeire nagy a kereslet, kevesebb a kínálat. Ez azt jelenti, hogy drágább hirdetni ezeken a hálózatokon. Mivel a Twitter sokkal több hirdetési készlettel rendelkezik a termékek és szolgáltatások népszerűsítésére, Neal úgy véli, hogy ez egy kicsit költséghatékonyabb.

Másodszor, Neal úgy találja, hogy a Facebook-hirdetések mindig változnak, és a felület nagyon összetett lehet. Ehhez képest a Twitter irányítópult és a hirdetési felület megkönnyíti a hirdetések létrehozását. Van egy képernyő, és mindig tudja, hol tartózkodik.

A Twitter-hirdetések elsősorban a Twitter alkalmazásban jelennek meg, de lehetősége van arra is, hogy hirdetéseit a Twitter Közönség Platform. Ez lehetővé teszi a Twitter-hirdetések megjelenítését harmadik fél webhelyein és alkalmazásokban, amelyek relevánsak az Ön által hirdetett webhelyek számára.

Bár fontos ezt szem előtt tartani Hootsuite és Kihajt szociális a felhasználók nem látják a hirdetéseket, Neal elmagyarázza, hogy az átlagos felhasználó (aki nem közösségi média-marketingszakember) valószínűleg a Twitter alkalmazást használja, nem pedig ezeket a platformokat. Ez rengeteg havi 200-250 millió aktív felhasználót hagy maga után, akik látják a hirdetéseket.

Hallgassa meg a műsort, hogy megtudja, mi történt, amikor Neal nemrég megpróbált futtatni egy Facebook-hirdetést.

Twitter hirdetési beállítások

Neal elmagyarázza, hogy a Twitter hirdetési platformot sokkal könnyebb megérteni, mint a Facebookét. A Twitter végigvezeti mindazt, amit tenned kell egy kampány elindításához. Bárhol is legyen a Twitter hirdetési folyamata, mindig a tetején látja a Kampányok, a Kreatívok, az Analytics és az Eszközök menüket.

Kezdje egy speciális kampány létrehozásával (hasonlóan a Facebook különböző kampányaihoz). A kampánytípusok magukban foglalják a követőket, a webhelyre leadott kattintásokat vagy a konverziókat, a tweeteléses tevékenységeket (például a Facebook-bejegyzés), az alkalmazástelepítések vagy az alkalmazás újbóli elköteleződése, a videomegtekintések (például egy videóposzt népszerűsítése) és vezet.

Függetlenül attól, hogy melyik célt választja, amikor kampányt hoz létre a Twitter hirdetési platformon, a hirdetések ugyanolyan megjelenésűek. Valójában, miközben Neal követői kampányt készített, megjegyezte, hogy pontosan ugyanúgy néz ki, mint egy webhely kattintási kampánya. A Twitter-emberek azt mondták a Nealnek, hogy bár a hirdetés ugyanúgy néz ki, jelentős különbségek vannak, beleértve az algoritmus működését a kampány elindítása után.

Hallgassa meg a műsort, hogy többet megtudjon arról, hogyan működik a Twitter algoritmus a Twitter hirdetésekkel.

Hirdetési kampányok

Eddig a Twitter ugyanúgy felszámította a kattintásokat és a konverziókat. A Twitter azonban kiad egy béta platformot, amely konverziónkénti vagy műveletenkénti költség lehetőségeket kínál. Bár ez egy másik módja a hirdetésekért történő fizetésnek, lehetővé teszi az újbóli célzást mind a Twitteren belül, mind azon kívül a Twitter Közönség Platformon keresztül.

Vannak, akik úgy érzik, hogy a kattintásonkénti költség kampány futtatása hatékonyabb, mint a konverziónkénti költség kampány futtatása, bár Neal szerint ezt Önnek kell kitalálnia. Megjegyzi, hogy egy konverziós kampány futtatásához be kell állítania a konverziós címkéket. Noha a folyamat hasonló a Facebookéhoz, Neal könnyebbnek találta a Twitteren. Létrehozza a konverziós címkét, kivágja és beilleszti a kódot, beteszi a webhelyére, és kész.

Neal szerint a Twitter kampányszolgáltatása is hasonló a Facebookéhoz. Twitter-hirdetését csak mobilfelhasználóknak juttathatja el, sőt megadhatja az iOS, az Android, a Blackberry vagy más mobileszközöket is. A szállítást akár fuvarozó és nemzetiség szerint is megcélozhatja.

Hallgassa meg a műsort, és fedezze fel, hogy Neal szerint mi a legköltséghatékonyabb marketing módszer az interneten.

Twitter kártyák

A Twitter Ads platformon keresztül érhető el, Twitter-kártyák a Twitter egyedülálló funkciói - magyarázza Neal. Általánosságban elmondható, hogy egy képpel ellátott közösségi média bejegyzés több elkötelezettséget kap, mint egy ilyen nélküli bejegyzés. A Twitter-kártyák valóban elősegítik ezt az elképzelést azáltal, hogy testreszabott látványtervet, címsort, leírást és linket hozhatnak létre.

Neal azt mondja, hogy tapasztalatai szerint a Twitter-kártyák 5-10-szeresével felülmúlják a kampányokat a tweetekkel, amelyek képeket tartalmaznak.

Miután létrehozott egy Twitter-kártyát, kap egy linket rá, így ugyanazt a Twitter-kártyát megjelenítheti akár reklámkampány létrehozása nélkül is. Ehhez csak Twitter Ads-fiókkal kell rendelkeznie. Ez egy másik bevált gyakorlat, amely segít megkülönböztetni a tweetjeit és a látványvilágát, különösen akkor, ha konverziókat próbál elérni.

Van olyan jelölés is, amelyet a webhelyére tehet, ami különlegességet generál Twitter-kártya amikor a felhasználó megoszt egy linket az Ön webhelyéről. A kártya megjelenik a megosztott linkhez kapcsolódó fotóval, szöveggel és leírással.

Hallgassa meg az adást, hogy többet megtudjon a Twitter-kártyák előnyeiről.

Gyakori hibák

Először is, Neal elmagyarázza, hogy sokan úgy gondolják, hogy kampány létrehozásakor célszerű hashtaget hozzáadni. Azt mondja, ne. Hangsúlyozza, hogy egy hirdetésnél meg kell győződni arról, hogy az egyetlen kattintható elem a link bárhova hirdet.

Másodszor, Neal szerint az emberek nem optimalizálnak, és azt javasolja, hogy készítsen tesztelésre 10 ismétlést a hirdetéséből. Hogyan optimalizál? Ugyanígy megcélozhatja 10 másik Facebook-oldal rajongóit, megcélozhatja 10 másik Twitter-fiók követőit is. Ami nagyszerű, hogy a Twitter hirdetési irányítópultján láthatja a 10 fiók mindegyikének hirdetési teljesítményét.

Tegyük fel például, hogy hirdetést mutat azoknak, akik követik Mashable és az embereknek, akik követik Social Media Today. Látja, hogy a Mashable-t követők kattintása kétszer drágább, mint azoké, akik kedvelik a Social Media Today-t, így Ön kapcsolja ki a hirdetéscélzást a Mashable követőkkel, és folytassa a hirdetés optimalizálását kevesebbért azáltal, hogy variációkat jelenít meg a közösségi médiát követő emberek számára Ma.

Olcsóbb-e a saját követőit megcélozni egy másik közösségi média követőivel szemben?

Neal szerint sok kisvállalkozásnak nincs ilyen lehetősége, mert nincs sok követője. Nehéz olyan kampányt létrehozni, amely csak 1000 vagy 2000 embert céloz meg, és várhatóan eredményeket fog elérni. Ha meg tudja csinálni, mondja Neal, akkor általában igen, költséghatékonyabb lenne a saját követőit megcélozni.

Mi a helyzet az érdeklődés célzásával? Mivel a Twitter harmadik féltől származó információkat használ az érdeklődés célzásához, vegyes eredményeket kaphat. Minden beírt érdeklődés további célpont, de nem mondhatja el, hogy csak egy bizonyos kombinációt szeretne megcélozni.

Harmadik a kattintásonkénti költség kiválasztása, amelyet a platform javasol. A Facebookon ez az ajánlás a választott kulcsszavaktól függ. A Twitteren Neal szerint az eredeti ajánlott tartomány 1,68 és 10 dollár között van. Azt mondja, ezt teljesen figyelmen kívül hagyhatja. Nyújtson alacsonyabb ajánlatot, és adjon egy kis időt a Twitternek, hogy a megfelelő időben megtalálja a megfelelő követőt. Akkor hirdessen.

Ezek a tippek minden platformra vonatkoznak, teszi hozzá Neal, legyen szó fizetett közösségi vagy akár Google AdWords. Ha még nem tesztelt hirdetésekkel, akkor a Twitter remek hely a kísérletezésre és a megismerésre, mert használata olyan egyszerű és intuitív.

Neal hallotta, hogy az emberek optimálisak, ha körülbelül 100 000 embert céloznak meg a Facebookon. A Twitter segítségével ez a szám inkább 6-8 millió emberre hasonlít. Elmélete szerint ennek az lehet az oka, hogy az emberek nem aktívak a Twitteren nap mint nap, 20 percenként, mint a Facebookon. A Twitter segítségével az emberek beugranak és kiugranak; röpkeebben használják a platformot.

Egy másik dolog, amire emlékezni kell, hogy a Twitter vírusos platform. Neal nem látja, hogy sok ember osztaná meg a Facebook-hirdetéseket, de sok retweetet kap. Neal kikapcsolta a hirdetési kampányokat, és néhány nappal vagy néhány héttel később konverziókat látott, mert az emberek retweetelték a hirdetéseit.

Vannak még azonnali feloldókártyák, amelyek olyan hirdetési egységek, amelyek arra késztetik az embereket, hogy cselekedjenek valamiért. Például: „Retweeteld ezt, és azonnal hozzáférj egy exkluzív videóhoz.” Miután valaki megtette ezt a műveletet, a tartalom azonnal feloldásra kerül.

A Twitteren kattinthatóbb kultúra van, mint egy olyan platform, mint a Facebook, és Neal szerint ez a Twitter javára működik. Ismerje meg a Twitter egyedi jellemzőit, és próbálja meg felhasználni őket a hirdetésekben, és Neal szerint sikeres lesz.

Hallgassa meg a műsort, hogy kreatív példákat hallhasson az azonnali feloldókártyák alkalmazásairól.

A hét felfedezése

OneTab egy jó alkalmazás, amely segít a fülek túlterhelésének kezelésében a Google Chrome böngészőben. Például egy csomó fül van nyitva, és rájössz, hogy a számítógép elakadt. Azonban nem akarja elveszíteni a fülek mindegyikét. Ott jön be a OneTab.

Telepítse a kiterjesztést, és amikor rákattint rá, az összes fülét egy lapra küldi, kattintható linkek listájaként.

Tegyük fel, hogy hat vagy hét híroldala van, amelyeket minden reggel ellenőriz. Ahelyett, hogy egész nap nyitva hagyná őket a böngészőjében, és lelassítaná a számítógépet, létrehozhat egy OneTab listát, és egy pillanat alatt megnyílnak.

Vagy ha több lapot keres meg egy projektnél, majd megszakad, akkor egyesítheti ezeket a füleket, elteheti őket, és később visszamehet és megnézheti őket. Összpontosíthat arra, hogy mit kell tennie a pillanatban, és bármikor újratöltheti ezeket a füleket.

Hallgassa meg a műsort, hogy többet tudjon meg, és tudassa velünk, hogyan működik a OneTab az Ön számára.

Hallgasd meg a műsort!

Az ebben az epizódban említett legfontosabb elvihetők:

• Tudjon meg többet Nealről a weboldalain: Maximalizálja a szociális és Maximalizálja a szociális vállalkozást.
• Nézze meg a Social Tools Summit.
• Olvas Maximalizálja a szociális.
• Kövesse @NealSchaffer.
• Fedezze fel a Twitter-hirdetések felület.
• Tudj meg többet EdgeRank, A Dr. Oz Show, és AdEspresso.
• Vessen egy pillantást a Twitter Közönség Platform, Hootsuite, és Kihajt szociális.
• Fedezd fel Twitter-kártyák és weboldal Twitter kártyák.
• Kövesse Mashable és Social Media Today Twitteren.
• Vessünk egy pillantást Google AdWords.
• Fedezd fel azonnali feloldókártyák.
• Nézd meg OneTab.
• Nézze meg heti közösségi média marketing beszélgetésünket pénteken, reggel 8 órakor Csendes-óceánon Huzza.io, vagy hangolódjon a Facebook Live-on.
• Olvassa el a 2016. évi közösségi média-marketing jelentés.

A Social Media Marketing podcastra való feliratkozás módjai:

• Ide kattintva feliratkozhat az iTunes-on keresztül.
• Kattintson ide RSS-en keresztüli feliratkozáshoz (nem iTunes hírcsatorna).
• Feliratkozhat a következőn keresztül is: Fűzőgép.

Mit gondolsz? Mi a véleményed a Twitter-hirdetésekről? Kérjük, hagyja meg észrevételeit alább.