5 módszer a közösségi média befolyásolóinak támogatásához

Az interaktív marketing Szent Grálja: a „közösségi média befolyásolóinak” - azoknak a hangja és elérhetősége, akiket mindenki más hallgat - arra kell késztetni, hogy támogassák és népszerűsítsék, amit csinálnak.

Nemrég a cégemnek sikerült inspirálnia 60 ilyen influencerek, hogy vegyenek részt rendezvényünkön, az ún Az Influencer projekt, és még magukra is vállalták, hogy elősegítik a hír terjesztését.

Olyan emberek, mint a Social Media Examiner saját Michael Stelzner, Guy Kawasaki, Robert Scoble, Gary Vaynerchuk, David Meerman Scott és mások, mind bejelentkeztek. Hihetetlenek voltunk.

Miért jöttek a fedélzetre? És hogy csináltuk?

Első dolgok Először: Senkit nem érdekel a márkád

Sokan, akik még nem ismerjük a közösségi médiát, azt akarják, hogy az influencerek „lemaradjanak” márkáinkról, termékeinkről és különleges eseményeinkről.

Úgy gondoljuk, hogy csak elérhetjük őket, és ha nagy dolgunk van, akkor természetesen szeretnék jóváhagyni, amit csinálunk.

Általában őszinte hiba, de ez visszaüt - vagy legalábbis nem fogja elérni a kívánt eredményt.

Természetesen, ha mély készpénztartaléka van, akkor megengedheti magának, hogy szép néven fizetjen egy nagy névért, hogy felülvizsgálja termékét - bár az biztos, hogy ez nagyon trükkös etikai területre kerülhet, és kényes kérdés.

De a többiek számára - azok számára, akiknek nincsenek tíz- vagy százezer dollárjaik az "influencer-ismeretterjesztésre" - egy kicsit kreatívabbaknak kell lennünk.

Valójában, nekünk kell szabaduljon meg attól a gondolattól, hogy „megpróbálja” a közösségi média befolyásolóját „visszahozni” márkánkba.

Helyette, innovatív módszereket kell létrehoznunk, amelyek nemcsak ismert influencereket, hanem nagyszámú résztvevőt is inspirálhatnak, hogy csatlakozzunk egy projekthez, ügyhöz, kezdeményezéshez. Ez pedig másfajta gondolkodást igényel - az alábbiakban kifejtem.

Hogyan kell Inspirálja egy közösségi média befolyásoló

A dolog, senki sem akar az eladója lenni- hacsak nem fizetnek nekik azért, hogy eladják a termékeit. De mindenki- a társadalmi média befolyásolói is - akarja részese legyen valaminek, ami nagyobb náluk, ez kreatív és új ötleteket hoz a világra.

Tehát minden további nélkül itt vannak az én 5 kreatív módszer arra, hogy inspirálja az internetes hírességeket a fedélzetre kerülésre azzal, amit csinálsz:

# 1: Ne kérjen jóváhagyást

Ne kérje őket, hogy támogassanak egy terméket vagy webhelyet. Helyette, hozzon létre egy projekt—kapcsolatban áll a márkáddal, de független attól, hogy lemaradhatnak. Gondoljon a „Yes We Can” videóra, amelyet Will.i.am készített Barack Obama kampányához.

Függetlenül a politikai hajlamaitól, itt van egy lecke. Igen, a will.i.am híresség. És igen, Hollywood arról ismert, hogy más hírességeket is bevon a politikai kampányokba. De ez nem az alapvető szempont. A lényeg az volt oka, kezdeményezése, a projekt hogy az emberek lemaradni akartak, ez cselekvésre ösztönözte őket- és megtették.

Erre van szüksége. Szeretne létrehozni valamit, amelyhez sokan csatlakoznak. Ok, látomás.

# 2: Legyen „Memetikus”

Memetikus azt jelenti, hogy mémszerű tulajdonsággal rendelkezik. Nos, mi a mém, kérdezed? Legegyszerűbb meghatározásában a a mém emberről emberre terjedő ötlet, amely annyira „fülbemászó”, hogy az emberek szinte nem tehetnek róla, de terjeszthetik.

A „Yes We Can” mém volt.

A mém nagyobb, mint egy márka. Csak csináld egy mém. Nincs félelem egy mém. A Red Bull Flugtag egy mém. Olyan dolog, amellyel az emberek azonosulni tudnak, sajátjukat készíthetik és megoszthatják másokkal. Ha egyszerűen megpróbálja erősíteni a közösségi média befolyásolóit, hogy elénekelje márkája dicséretét, akkor sok sikert. De ha van olyan projekted, aminek van memetikus minőséget, akkor jó úton jársz.

# 3: De tedd is értékalapúvá

A mém önmagában nem elég. Persze, rengeteg YouTube-videomegtekintést szerezhetsz, ha megpróbálsz megismételni valami vicces hörcsögöt, de nem leszel beiratkozás emberek a látomás.

Más szóval, nem fog rendkívüli értéket biztosítani - a végfelhasználónak vagy az influencernek.

Másrészről, ha a projekt biztosítja túlnyomó érték és memetikus, akkor nem csak biztos, hogy inspirálja az embereket, hanem a világot is jobbá teszi.

Ennek üzleti értelme is van. Az, hogy megpróbál "vírussá válni" egy kampányt a vírusgá válás érdekében, sokkal kockázatosabb, mint egy hatalmas hasznot hozó projekt létrehozása. Esetünkben a felhasználóknak több mint 60 hasznos tippet nyújtottunk, amelyek segítségével 60 perc alatt növelhetik digitális befolyásukat. Olyan világítótestekről hallották, akiket tiszteltek.

Mindenki nyert. Nem volt kísérlet arra, hogy manipulálják az embereket, hogy a nevünkben üreges cél érdekében cselekedjenek. Végig értékközpontú volt.

# 4: Csökkentse a belépés akadályait

Két dolog van mindannyiunk számára egyre kevesebb a készlet: idő és figyelem. Kivéve, ha Ön Apple vagy Microsoft, és egy bloggernek kínál bepillantást az új termékébe, megkérve valakit, hogy írjon egy teljes blogbejegyzést Ön - vagy például egy órás webináriumot készít a nem elég robusztus, de még előfizetői listáján - sokat fog tenni az „igen” megszerzéséért nehezebb.

Esetünkben csak 60 másodpercet kértünk a beszélő idejéből. A javaslatot gyakran lelkesen fogadták. "Persze, szívesen csinálnék egy 60 másodperces interjút!" Vidám volt, rövid és érdekes. Nincs út 60 elfoglalt embert kaptunk volna arra, hogy egész órás interjúkat készítsenek. Tehát radikálisan megkönnyítettük számukra az „igen” kimondását.

De ez csak a kép egy része: mi szintén hihetetlenül könnyűvé tette a közönség hogy igent mondjak. Csak egy órájukig 60 tippet adtunk nekik 60 szakértőtől. Nem rossz üzlet. És pontosan ezt hallottuk a résztvevőktől: teljesen kezelhető és ésszerű volt venni egy óra hogy ennyi embertől tanuljon.

Tehát ne csak csökkentse a korlátokat azok előtt, akik kampányának címét szeretnék megadni megkönnyíti a közönség részvételét.

# 5: Legyen kreatív, de tévedjen az akadálymentesség oldalán

A vállalat pénzügyi gyakorlatának ismertetésekor a Salesforce.com vezérigazgatója, Marc Benioff elmondta, hogy miközben az övé a szoftver-szolgáltatás-platform forradalmi lehet, könyvelési módszerei ugyanolyan hagyományosak voltak, mint a ők kapnak.

Hasonlóképpen úgy vélem fontos, hogy szabadjára engedje kreativitását és fantáziáját, és hozzon létre valami újat- például egy hagyományos ötlet (mondjuk marketing konferencia) megfogalmazása és kihívása (az eddigi legrövidebb marketing konferencia). De túl sok olyan kampányt látok, amelyek furcsa, vad és avantgárd dolgokat tartalmaznak anélkül, hogy hozzáférhetővé tennék azokat a végfelhasználók számára.

A „60-in-60” ötlet új volt. De nem ez volt a „43-a-68-ban”. 10 másodpercig nem kértük őket, hogy beszéljenek. Nem kértük, hogy énekeljenek, táncoljanak vagy rappeljenek. Más szavakkal, volt értelme mindennek- mind nekik, mind a közönségnek. A „60 tipp” még mindig vonzó értékjavaslat, és a résztvevők úgy érezték, hogy valóban hasznosak voltak a tanácsokból.

De a teljesen megközelíthetetlen és avantgárd másik oldala a teljes banalitás. Gondoljon a tipikus webináriumra, konferenciára vagy szakzsargonnal megspékelt különjelentésre. Persze ezek nagyszerűek lehetnek, mint folyamatos vezető generációs források, de nem a figyelem felkeltésének és a digitális befolyás gyors kiépítésének módja.

Tehát annak ellenére, hogy tévedést javasolnék az akadálymentesség oldalán, mégis kihívást szeretnék kérni és ösztönözni, hogy találjon ki valami innovatív megoldást.

Most a bál a bíróságodon van

Remélhetőleg ezek a tippek adtak némi gyümölcsöt a kreatív karoknak ahhoz, hogy felfedezzék, mit tehetnek arra, hogy a közösségi média befolyásolóit - és a célközönségét - inspirálják az ügy érdekében.

Mit gondolsz? Sikere volt az influencerek toborzásában? Tegye meg észrevételeit az alábbi mezőbe.