Snapchat és podcasting növekedés: Mit mutat a kutatás: Social Media Examiner

Kíváncsi arra, hogy be kellene-e kerülnie a Snapchatbe?

A podcasting valami olyan, amit fontolgat?

Hogy többet megtudjak, interjút készítek Tom Websterrel, az Edison Research-től, a Snapchat és a podcasting elfogadásáról szóló legújabb tanulmányáról.

További információ erről a műsorról

A Social Media Marketing podcast a Social Media Examiner igény szerinti beszélgetéses rádióműsora. Úgy tervezték, hogy segítsen a forgalmas marketingszakembereknek és a vállalkozóknak felfedezni, mi működik a közösségi média marketingjével.

Ebben az epizódban interjút készítek Tom Webster, stratégiai és marketing alelnök Edison Research és a házigazda Marketing Companion podcast. Tom a fogyasztói magatartás és a médiafogyasztás specialistája.

Tom felfedezi vadonatújját kutatás a Végtelen tárcsából, a Snapchat és a podcast elfogadására összpontosított.

Meg fogja találni a Snapchat és a podcasting vállalkozásának elfogadásának okait.

Ossza meg visszajelzését, olvassa el a műsor jegyzeteit, és szerezze be az ebben az epizódban említett linkeket.

Figyelj most

Hol lehet feliratkozni: Apple Podcast | Google Podcastok | Spotify | RSS

Görgessen a cikk végére, hogy megtalálja az ebben az epizódban említett fontos forrásokra mutató hivatkozásokat.

Íme néhány dolog, amit felfedez ebben a műsorban:

Snapchat növekedés

A tanulmányról

Kutatás A végtelen tárcsázás sorozat szerint 1998-ból származnak Tom szerint, és ez a leghosszabb ideig tartó tanulmány a digitális szokásokról, viselkedésről és fogyasztásról. Felkapott grafikonjaik vannak olyan területekről, mint például az internetes rádió, amelyek 1998-ig nyúlnak vissza. Ráadásul mindenféle viselkedést és mintát mértek az audio, video, közösségi és mobil fogyasztásával kapcsolatban. Tom részt vett a tanulmányban, és 2004 óta a webináriumok tanulmányainak a hangja.

Amikor a sorozat 1998-ban elindult, inkább a digitális hangra koncentrált. Míg a mai márkák és a streaming audio tetszik Pandora és Spotify akkor még nem voltak a közelben, rengeteg más volt. Például ott volt a Broadcast.com, amelyet Mark Cuban eladta a Yahoo-nak, NetRadio, Fonógép, AOL rádió, és sok más kezdő márka, magyarázza Tom. A felmérés eszköz volt arra, hogy nyomon kövesse őket, és a helyükre tegyék őket az univerzumban.

Amint a viselkedésmódok különböző médiumokba vándoroltak (szemben a korábban szöveges vezérelt médiumokkal), a Végtelen tárcsázó ezt is nyomon követte. Az évek során hozzáadták a podcastingot, a közösségi médiát stb. Lényegében, ha az emberek online csinálják, a Végtelen tárcsázó felmérése érdekli annak fogyasztását.

Az Infinite Dial célja mindig a rekordok felmérésének elkészítése volt a különböző érintett területeken, így közel hat számjegyet a mobil és a vezetékes telefonos mintavétel költségei, hogy véletlenszerű, reprezentatív és az Egyesült Államok számára kivetíthető tanulmány készüljön népesség.

Tom imád minden évben új tényekkel szolgálni, amelyek megerősítik azt, amit lát az emberek online tevékenységében.

Hallgassa meg a műsort, hogy többet megtudjon a felmérés mintavételéről és arról, hogy miért kérdeznek telefonon.

Podcast növekedés

Az egyik dolog, amit Tom szeret a felmérési kutatás során, az, hogy bár tükrözi Amerika jelenlegi állapotát, általában elmarad a digerati véleményétől. Elmondhatja, hogy eléggé elmaradhat, de ha valódi dolog, akkor végül eljut.

Az Infinite Dial még 2007-ben hozzáadta a podcast követést. Két évvel ezelőtt Sorozatszám népszerűsített podcasting, a kutatások kimutatták, hogy a 12 évnél idősebb amerikaiak 15% -a hallgatott podcastot az elmúlt 12 hónapban. Noha ez óriási szám (tíz és tízmillió amerikai), folyamatosan nőtt, de nem exponenciálisan.

A podcasting a 2008-as 9% -ról 2009-re 11% -ra nőtt. És 12% -ra 2010-ben. Rövid ideig a podcasting megdőlt, mielőtt 2014-ben 15% -ra ugrott volna. A Serial megjelenése után hatalmas hirdető, márka és bennfentes érdeklődés mutatkozott a podcasting iránt. A hallgatottság 2014-ben 15% -ról 2015-re 17% -ra nőtt. 2016-ban a podcast hallgatása már meghaladta a 21% -ot. Ez 24% -kal növekedett évről évre azoknak az amerikaiaknak a százalékában, akik hallgattak egy podcastot.

A soros hatás nem azonnal következett be, folytatja Tom, bár sokkal jobban tudatosította az embereket az odakint igényelt tartalomban. Mivel a főáramú amerikaiak a maguk idejében felfedezték, megnőtt a fogyasztás.

Bár Tom nem gondolja, hogy a podcast hallgatás növekedése a Serialnak köszönhető, szerinte a Serialnak szerepe volt ebben. A Serial jelenség miatt sokan írtak podcastingról olyan mainstream kiadványokban, mint a New York Times és a Wall Street Journal. A podcasting mint médium ismertté vált.

Tom folytatja, hogy a másik dolog, ami történt, főleg a Serial óta, sokkal több mainstream tartalom érhető el a médiumon.

Például, Podcast One olyan emberek mutatják be, mint Shaquille O’Neal. El sem tudta volna képzelni, hogy öt évvel ezelőtt podcastot csinál, mondja Tom. Shaqnak óriási követői vannak, ezért népszerűsítheti a podcastot a közösségi hálózataiban. Ráadásul a rajongói bensőségesebb módon kapcsolatba léphetnek vele.

Tom úgy véli, hogy a podcasting valóban megjutalmazza az eredeti tartalmat. Nagyon sok közmédia uralja a podcastok toplistáit. Olyan emberek, mint Alex Blumberg a StartUp podcast vigye át a rádiótartalmak újságírói stílusát a podcastingba.

A zene engedélyezése és a jogdíjak miatt a podcastok elsősorban beszélt szavak. - mondja Tom azok közül A fül részesedése kutatási sorozat, az audión keresztül elfogyasztott tartalom mintegy 20% -a kimondott szó. A másik 80% a zene. Tehát a rendelkezésre álló hangóráknak csak egyötödét fordítják a kimondott szóra.

Az embereket érdekli a hírek, a nézőpontok, az aktuális események, a vígjáték és a sport. Ezek voltak a korai győzelmek a podcastingban. A podcasting korai napjaiban rengeteg tech podcast volt. Ez képviselte a rendelkezésre álló közönséget, amely nagyrészt olyan emberek voltak, akik értették, hogyan kell letölteni egy tartalmat, szinkronizálni vagy feliratkozni rá, és átvinni az iPod -jukra.

Mivel a podcast-fogyasztás akadályai vagy súrlódása csökken, az emberek több mainstream tartalmi utat kínálnak, ezért vannak olyan emberek podcastjai, mint Shaquille O'Neal és Nicole Polizzi (más néven Snooki). Amikor Nicole tweeteli műsorát, a közösségi médiában 7 millió potenciális közönség van, aki rákattint a linkre és meghallgatja.

Hallgassa meg a műsort, hogy többet megtudjon arról, miért kell a földi rádiónak befektetnie az eredeti tartalomba.

Hallgatási szokások

Tom azt mondja, hogy amikor a Végtelen Tárcsázó megkérdezte az embereket, hogyan hallgatták a legtöbbet a podcastokat, kétharmada arról számolt be, hogy mobileszközön hallgatja. Az okostelefon növekedése (és az a képesség, hogy mindig szélessávú és szuperszámítógép legyen a zsebében) lehetővé tette az emberek számára, hogy több környezetben, kontextusban és olyan napokon hallgassanak tartalmat, mint korábban nem érhető el.

Az egyik dolog, amit a Share of Ear sorozat mutat, az átlag amerikai körülbelül 4 órás hangot hallgat naponta. Ezzel szemben a podcast hallgató napi 6 órát hallgat. Az emberek sokkal több hangot hallgatnak, mert érdekes programokat tudnak magukkal vinni autóikban, tömegközlekedési eszközökön, edzőterembe, sétákra, kertészkedésre stb.

Mivel a hallgatóknak csak kis hányada rendelkezik műszerfalú szórakoztató rendszerrel, más módokat találnak arra, hogy meghallgassák a podcastokat az autójukban. Van kazettás adapter, USB csatlakozó, Bluetooth vagy audio patch kábel. Az emberek legyőzik a súrlódást, hogy hangot hallgassanak autóikban, ami Tom szerint egyértelműen jelzi a felhúzott igényt.

Hallgassa meg a műsort, hogy megtudja, az emberek hány százaléka hallgat hangot az autóban, és miért érdekes ez a szám.

Podcast jövő

Tom úgy véli, hogy a „podcast” név az, ami visszatartja a nagyobb közönség elől.

Lényegében a podcast igény szerint audio. Az emberek a TiVo televíziós műsorok rögzítésére, amelyeket igény szerint meg akarnak nézni. Nem hívják őket „TiVo-szereplőknek”. „Műsoroknak” hívják őket.

Az Audible, a hangoskönyv platform nemrégiben jelentette be, hogy podcastokba kezdenek. A csatornák oldalon sehol sem használja a „podcast” szót. Minden a bemutatóról szól.

Hallgassa meg a műsort, hogy kiderüljön, Tom miért gondolja, hogy a közeg jobb lesz, ha a podcastokat csak „műsoroknak” nevezik.

Snapchat követése

A Snapchat, amelyet a The Infinite Dial 2013 óta figyel, négy éves tanulmányban vesz részt.

Amikor először kezdték nyomon követni a Snapchat szolgáltatást, a 12 éven felüli amerikaiak 3% -a használta a platformot, ami még mindig emberek milliói. A következő évben a felhasználás 14% -ra, majd 17% -ra ugrott. Idén a felhasználás 23% -ra ugrott. Ez jóval több mint 60 millió amerikai.

Hihetetlen növekedés, hogy a Snapchat négy év alatt 3% -ról 23% -ra emelkedett.

Hallgassa meg a műsort, hogy megtudja, mely más közösségi média hálózatok fejlődtek gyorsan.

Ki és miért használja a Snapchat-et

Amióta a Végtelen Tárcsázó nyomon követi a Facebookot, minden évben ez az első számú platform, 2016-ot is beleértve. Tom elmagyarázza, hogy az összes 12 éven felüli amerikai 64% -a azt mondja, hogy a Facebookot használja. Ez az amerikaiak csaknem kétharmada egyetlen márkát használ.

Mark Zuckerberg (és a Facebook) legokosabb vásárlása az Instagram második számú közösségi hálózat volt, amelyet a 12 év feletti amerikaiak 29% -a használ. Azzal, hogy nem tudta megvásárolni a Snapchat-t, Zuckerberg nemcsak a nyers számokat hiányolta, hanem azt is, amit ezek a számok képviselnek: a tizenéveseket és a fiatal felnőtteket.

Tom osztja a The Infinite Dial egyik legnagyobb megállapítását. Azt mondja, amikor a teljes népességet nézzük, a Snapchat a 4. legnagyobb közösségi platform. Ha azonban 12–24 éveseket nézünk, a Snapchat az első számú közösségi platform. A The Infinite Dial történetében ez az első alkalom, hogy a Facebook egyetlen demográfiai területen sem volt első számú. A Snapchat-et a 12–24 évesek 72% -a használja, míg a Facebookot 68% -uk.

"A Snapchat behatolása a fiatal felnőttek körébe tartozik" - mondja Tom.

Folytatva, amit a Facebook hiányolt, mert nem vásárolta meg a Snapchat-t, az egy olyan célzott közönség volt, amelyet nehézségekbe ütközhet. Ha megnézzük, hogyan használják a 12–24 éves gyerekek a közösségi médiát, ezek a minták megváltoznak. Sokkal többet használják a Snapchat-et, és ez időt vesz igénybe a Facebook használatától.

Tom szerint nemcsak azt kérdezik az emberektől, hogy mely platformokat használják, hanem azt is, hogy melyik közösségi média márkát használják a leggyakrabban.

2015-ben a közösségi média felhasználói 65% -a (ami jóval meghaladja az ország 70% -át) azt mondta, hogy a Facebookot használja leggyakrabban. Idén 61%. Bár ez 4% -os csökkenés, mégis nagy szám.

A Snapchat az egyetlen dolog, ami elmozdult, 4% -ról, aki azt mondta, hogy leggyakrabban használja, 8% -ra. Annak ellenére, hogy a Facebook továbbra is többségben van, a 12–24 évesek, akik szerint a Facebookot használják a leggyakrabban, 32%. Ráadásul a Snapchat 15% -ról 26% -ra nőtt. Ezzel szemben a Twitter, a Pinterest és a LinkedIn nagyjából azonos évről évre.

A YouTube, különösen az amerikaiakkal együtt, továbbra is átmegy a tetőn - teszi hozzá Tom. Valójában ez jelenleg a zenefelfedezés vezető platformja az AM / FM rádió, a Pandora és a Spotify ellen.

Hallgassa meg a műsort, hogy megtudja, mit erősítenek meg az adatok.

Hogyan befolyásolják a hirdetések

A hirdetések körüli kultúra is megváltozott - magyarázza Tom. A Snapchat nem reklámbarát médium. Ráadásul a podcasting olyan hirdetési környezet, ahol a műsorok két vagy három szponzorral rendelkezhetnek. Az olyan rádióhallgatók az interneten, mint a Pandora, egy órán belül csak három vagy négy helyet hallanak.

Mindez megváltoztatja annak alapját, amelyet Tom „hirdetési alku” -nak nevez, amely üzletet a hagyományos tömegtájékoztatásra fordítjuk. Azt mondja: "Felhívom a figyelmemet X percnyi reklámra, cserébe ingyenes tartalomért, ami tetszik."

TV-vel, rádióval és nyomtatással kötjük a hirdetést (bizonyos mértékig). A hirdetési akciót mindez a különféle „intim” média mindennapjaig megrendíti. Nem nagyszerű környezetek sok reklám számára; ugyanakkor remek környezetek a ritka, célzott üzenetek számára, amelyek végül hatalmas teljesítményűek lehetnek.

Mivel olyan dolgok szaporodnak, mint a Pandora, a podcasting és a Snapchat elterjedése, a hirdetési alku már nem annyira olcsóbb. Ez azt jelenti, hogy azoknak az embereknek, akik megélhetést biztosítanak a hirdetési alkun, át kell értékelniük a kompromisszumot. Ez mély következmény.

Túl késő, hogy az emberek belemennek ezekbe a dolgokba? Tom szerint hihetetlenül hosszú út áll előttünk.

Különösen a podcasting esetében a márkák számára az a lehetőség, hogy megnézzék a közönség podcastjait. Bár a podcastok elérése jelentős, az amerikai közönség egy része egy kicsit tehetősebb, megelőzi a görbét és képzettebb. A minőségi műsorokat kedvelő és a jó programokat kedvelő amerikaiak aránya azonban jóval nagyobb.

A márkák lehetősége a következő dolog. Meg kell tenniük azt a dolgot, amely hozzáférést biztosít a lakosság nagyobb részeihez, nagyszerű programozást kell kidolgozniuk, és vissza kell térniük a reklámozás nagyon régi formájához. Rengeteg olyan kutatás van, amely halo hatást mutat a programozást támogató vállalatok számára. Ez a modell, amely a közrádióval évek óta rendelkezik - magyarázza Tom. Ez a modell mindenki számára elérhető és elérhető.

Hallgassa meg a műsort, hogy meghallgassa a Snapchat nem tudományos elemzését.

A hét felfedezése

Kis hangok egy iOS-alkalmazás a Twitter számára. Jelentkezzen be Twitter-fiókjával, és a Twitter-adatfolyamba kerül, és eltávolítja az összes tweetet, amely képekkel, linkekkel vagy más felhasználók válaszaival rendelkezik. Csak azt látja, ami maradt, vagyis azok a tweetek, amelyek csak szöveget tartalmaznak.

A Little Voices nagyszerű módja annak, hogy átvágja a Twitter vizuális zaját, és eljuthasson abba, hogy ki mit mond szövegesen, így beszélgetést indíthat.

Amikor belépsz az alkalmazásba, a jobb oldalon megjelenik a kis zöld írógép, és szó szerint van egy patak, amely kitöröl mindent, ami nem szöveg. Kattintson az írógépre, és létrehozhat egy tweetet, de csak szövegben.

Nézze meg az Apple alkalmazásboltban.

Hallgassa meg a műsort, hogy többet tudjon meg, és tudassa velünk, hogyan működik a Little Voices az Ön számára.

Egyéb Show-említések

Marketingszakemberként gyakran egyedül dolgozunk, és szükségünk van egy helyre, ahol kapcsolatba léphetünk másokkal, akik „beszélik a nyelvünket”. A Social Media Marketing Society helyet kínál, hogy kapcsolatba léphessen más marketingesekkel, mint te.

Élő szakértői képzéssel, a Social Media Examiner munkatársaival és a Társaságon belül több ezer marketingtárssal együtt: válaszokat talál minden közösségi média kérdésére.

A Társaság a Social Media Examiner kizárólagos tagsági közössége, amelyet azért hoztak létre, hogy Önt hozza el a legújabb közösségi média marketing taktikák megvalósításához szükséges képzés.

Több ezer közösségi média-marketingszakember csatlakozott a Társasághoz, hogy élvezhessék a folyamatos, lépésről-lépésre az ipar szakértői által vezetett képzés és részt venni az aktív közösségünkben.

A társaság tagja, Daniel Womack elmondta:Csodálatos eljutni kapcsolatba lépni az emberek közösségével, akik azt teszik, amit te. Bármikor küzdünk valamivel, és válaszra van szükségünk, csak annyit kell tennem, hogy csak megkérdezem a csoportot, és a közösség perceken belül válaszolt.”

Csatlakozzon más marketingesek hálózatához, akik tudnak szolgáltatást nyújtani a válaszokat, amelyekre szükséged van, bármikor szükséged van rájuk. Csatlakozzon a Social Media Marketing Society-hoz.

Csak egy hét: Takarítson meg 200 dollárt a Társaság éves tagságából! Ez a különleges ajánlat 2016. május 20-án, pénteken ér véget.

Kattintson ide, ha többet szeretne megtudni a Social Media Marketing Society-ről.

Hallgasd meg a műsort!

Az ebben az epizódban említett legfontosabb elvihetők:

• Tudjon meg többet Tomról weboldal és kövesse a @ Webby2001 alkalmazást Twitter.
• Fedezd fel Edison Research és A végtelen tárcsázás.
• Olvas Az Infinite Dial kutatás.
• Hallgatni A Marketing Companion Podcast.
• Nézd meg Pandora és Spotify.
• További információ a korai internetes rádióról: Broadcast.com, NetRadio, Fonógép, és AOL rádió.
• Hallgasd Sorozatszám podcast.
• Olvasson el cikkeket a podcastingról a New York Times és a Wall Street Journal.
• Fedezd fel Podcast One és hallgatni a műsorokat Shaquille O’Neal és Nicole Polizzi, valamint a StartUp podcast.
• Tanulni valamiről Fül részesedése.
• Nézd meg TiVo és Hallható csatornák.
• Nézd meg Kis hangok.
• Kövess engem, iratkozzon fel és hallgassa meg a Social Media Examiner heti blabjait.
• Tudjon meg többet a Social Media Marketing Society.
• Olvassa el a 2015. évi közösségi média-marketing jelentés.

A Social Media Marketing podcastra való feliratkozás módjai:

• Kattintson ide az előfizetéshez az iTunes-on keresztül.
• Kattintson ide RSS-en keresztüli feliratkozáshoz (nem iTunes hírcsatorna).
• Feliratkozhat a következőn keresztül is: Fűzőgép.

Mit gondolsz? Mi a véleményed a Snapchatről és a podcastingról? Kérjük, hagyja meg észrevételeit alább.