A TikTok Influencer marketing kampány felállítása és mérése: Közösségi média vizsgáztató

Szeretné termékét a TikTok növekvő közönsége elé állítani? Kíváncsi arra, hogyan lehet partneri kapcsolatban állni a TikTok befolyásos alkotóival?

Ebben a cikkben tippeket és eszközöket talál a TikTok influencer marketing kampányának felállításához és elemzéséhez.

Hogyan működnek a TikTok Influencer kampányok

Miközben még gyerekcipőben jár, a TikTok megérett az olyan vállalkozások számára, akik érdekeltek az influencerekkel való partnerségben. Az olyan eszközökkel, mint a TikTok Creator Marketplace, könnyen beszerezhet megfelelő influencer partnerségeket a szponzorált tartalom népszerűsítése érdekében.

Habár a TikTok tartalma potenciálisan eléri a felhasználók millióit, a sikeres influencer építésének dinamikája kampány magasabb szintű stratégiai tervezést igényel az olyan platformokhoz képest, mint az Instagram vagy Facebook.

Amikor az Instagram egyik influencerével állunk kapcsolatban, a tartalmi stratégia gyakran magában foglalhatja egy termék fényképének, néhány további történetnek vagy esetleg a terméket használó alkotónak a közzétételét.

A TikTok-on azonban a szponzorált partnerség célja az, hogy partnere legyen egy influencernek, és ezután az alkotók közösségének nagyobb elkötelezettségét ösztönözze. A TikTok befolyásoló bejegyzései gyakran népszerűsítenek egy terméket, miközben a közösség többi tagját is ösztönzik, hogy csatlakozzanak az élményhez.

Ennek szemléltetésére, amikor a kiskereskedelmi üzletek bezárultak 2020 elején Levi’s a TikTokhoz fordult e-kereskedelmi webhely forgalmának növelésére. A népszerű alkotókkal való együttműködéssel sikeresen népszerűsítették új, testreszabott farmertermékeiket. Az alkotói együttműködés eredményeként a márka megduplázta a webhely forgalmát ezekre a termékoldalakra.

@callenschaubMontreali stúdiómban a Levi’s® Future Finish farmerbe helyezem a pörgést - Vásároljon otthonról otthonról! ##otthon maradni## furcsa## levishausmiami##hirdetés♬ eredeti hang - callenschaub

Amikor egy influencer közönsége aktívan részt vesz egy népszerűsített kihívásban, ők is az influencer kampány részévé válnak, és ezt a tartalmat népszerűsítik saját közönségük számára. Egyetlen más platform sem rendelkezik a vírus elkötelezettségének létrehozásához szükséges kerettel, mint a TikTok.

Most megvizsgáljuk, hogyan lehet TikTok influencer kampányt felállítani.

# 1: Válasszon egy TikTok Influencer kampánytípust

Mielőtt vállalkozása megkezdi a TikTok influencer partnerségek beszerzését, fontos megértenie a különböző TikTok kampányokat, amelyeket ezeken az együttműködéseken keresztül hozhat létre.

TikTok kihívások

A TikTok legnépszerűbb videóinak egy része a felhasználók által generált kihívásokat jelent. TikTok kihívások gyors módja a vírus tapadásának, mivel a felhasználók milliói aktívan részt vesznek egy eredeti videó újrateremtésével.

Amikor egy influencer márkás kihívást hoz létre, annak tartalmaznia kell egy külön hashtaget, amely lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy címkézzék és kövessék az egyes beadványokat. A TikTok megjeleníti a felkapott hashtagek listáját a Discover oldalon, így ezeket a kihívásokat szervesen népszerűsítik a közösségen belül.

Táncok

A hashtag kihívásokhoz hasonlóan a tánc rutinokat úgy alakítják ki, hogy minden felhasználó újra létrehozhassa. Az ilyen típusú bejegyzéseket egy konzisztens téma dal hajtja, fülbemászó kampóval vagy ritmussal.

@jasminetxoHangulat, amikor újra találkozik a barátaival! (Ne felejtsd el a társadalmi távolságot!) 💛🙏🏾 || ft. @livpats || ## YeahWeBack##Tánc##Ausztrália @optus♬ Move - Baker Boy

Duettek

A duettek arra ösztönzik a TikTok felhasználókat, hogy közvetlenül működjenek együtt egy meglévő bejegyzéssel, létrehozva egy egymás melletti videót eredeti tartalommal. Ezekre a reakcióvideókra gondolhat a YouTube-on, csak mindenféle kreatív módon felhasználhatók.

@charlidamelio##duett @gemmah_-val hiányolom a babám drágakövemet!! 🙁 dc @noahschnapp♬ Csináld újra - Pia Mia

Mint mindenki influencer marketing kampányok, fontos, hogy szorosan együttműködjünk az alkotókkal a meglévő profiljukkal összhangban lévő tartalmi stratégia kidolgozása érdekében. Amikor a TikTok influencere tartalma visszhangzik közönségükkel, a bejegyzés gyakran magasabb elkötelezettségi arányt eredményez.

# 2: Használja a TikTok alkotói piactérét a lehetséges befolyásoló partnerek azonosításához

Miután kidolgozta a márkájú TikTok influencer kampányának kezdeti tartalmi stratégiáját, itt az ideje elkezdeni a megfelelő influencerek keresését, akikkel partnere lehet.

TikTokékkal Alkotói piactér Korai hozzáférésként már elérhető, zökkenőmentesen kereshet és együttműködhet vállalkozása számára megfelelő befolyásolókkal. Ha érdeklődik az influencerek beszerzéséről egy kampányhoz, kérhet hozzáférést a platformhoz.

Miután hozzáférést kapott a piactérhez, itt az ideje elkezdeni a keresést a TikTok lehetséges alkotóinak katalógusában. A rendelkezésre álló keresési szűrők segítségével feltárhatja az alkotó profiljára és a közönség demográfiai adataira vonatkozó adatokat.

A keresés megkezdésekor számtalan szűrő segít megtalálni az Ön igényeinek leginkább megfelelő alkotót.

Alkotói adatok

Ezek a szűrők segítenek finomítani a keresést az alkotó profilja alapján.

Ország: Ebben az országban található az influencer.

Téma: Ez az alkotók által közzétett tartalmi kategória. Mivel a TikTok platformja képes azonosítani a kontextus és tárgyak a videón belül, lehetővé teszi az Alkotói Piactéren az alkotók pontos szegmentálását tartalmi kategóriákba.

Reach: Az elérésmérés az alkotó teljes követőinek számát mutatja. Ne feledje, hogy a meglévő közösségi platformokkal ellentétben az alkotók tartalmának valódi potenciális elérhetősége gyakran messze meghaladja saját közönségét. Ha egy tartalom szerepel a For You oldalon, a tartalom gyorsan elosztható egy milliós közönség számára.

Átlagos megtekintések: Ez hasznos mutató az alkotó korábbi tartalmának történelmi viszonyítási alapjának megértéséhez. Mivel a követők száma gyakran nem a legjobban tükrözi az alkotó potenciális elérését, ez az adatpont elősegítheti egy tartalom jövőbeni teljesítményének előrejelzését.

Közönségadatok

Ha kiválaszt egy TikTok influencert, amelynek közönsége a legjobban illeszkedik a megcélzott felhasználókhoz, akkor a legnagyobb teljesítményt érheti el egy influencer kampány során.

Ezekkel a szűrőkkel finomíthatja az alkotói keresést a rendelkezésre álló közönségadatok alapján.

Ország vagy régió: Szűrje a keresést annak alapján, hogy az alkotó közönségének többsége hol található. Bár egy alkotó élhet az Egyesült Államokban, közönségük székhelye az Egyesült Királyság lehet. Tehát, ha vállalkozása csak az Egyesült Államokban élő felhasználók megcélzásában érdekelt, ez az alkotó nem lenne alkalmas.

Nem és életkor: Ezek a szűrők lehetővé teszik a keresés finomítását az alkotó közönségének átlagos demográfiai adatai alapján. Ez fontos annak biztosítása érdekében, hogy márkája eljusson azokhoz a felhasználókhoz, akik a legvalószínűbb módon vesznek részt a szponzorált termékkel.

Profi tipp: Hozzáadhat egy szűrőt ehhez a nemi keresési mezőhöz annak testreszabásához, hogy a közönség hány százaléka egy adott nem. Ez hasznos lehet, ha olyan alkotóval szeretne partneri kapcsolatba lépni, amelynek közönsége például meghaladja az 50% -ot.

Eszközök: Ez a szűrő lehetővé teszi, hogy közönség szerint keressen egy adott operációs rendszert (Android vagy iOS). Ez hasznos lehet, ha hirdetést hirdet az alkalmazásletöltésekhez, vagy akár egy podcastot is. Ismét hozzáadhat minimális és maximális szűrőket ehhez a keresési feltételhez.

e-kereskedelmi horgony: Ahogy a TikTok folytatja bevezetni az e-kereskedelmi funkciókat szponzorált tartalom esetén ez a szűrő lehetővé teszi annak azonosítását, hogy mely alkotók férhetnek hozzá ezekhez a vásárolható funkciókhoz. Ezek a funkciók elengedhetetlenek az e-kereskedelmi márkák számára, akik befolyásoló partnerkapcsolataik révén ösztönözni akarják a termékvásárlást.

# 3: Értékelje az egyes TikTok Influencereket az Alkotói Piactéren

Miután létrehozta a kezdeti keresést a rendelkezésre álló szűrők segítségével, a piactér megjeleníti azon alkotók listáját, akik megfelelnek a kiválasztott feltételeknek.

Első pillantásra minden alkotói csempe megjeleníti a legfelsőbb mutatók nézetét, beleértve az országot, az elérést, az átlagos nézettséget és a közönség nem szerinti bontását.

Ha átkattint egy egyedi alkotó profiljára, megjelenik az alapmutatók teljes irányítópultja, amely lehetővé teszi, hogy további betekintést nyerjen a profil teljesítményének adataiból. Fontos megjegyezni, hogy ezek a mutatók az alkotó legutóbbi 30 videójának átlagát jelentik.

Ezek az adatok a következőket tartalmazzák:

• Összes megtekintés
• Kedveli
• Hozzászólások
• Megoszt
• Átlagos elkötelezettség

Ezen alapvető mutatók alatt az alkotó profilja a legutóbbi feltöltéseikből származó videofelvételek rácsát jeleníti meg. Szűrheti ezeket a videókat, hogy az alkotó által közzétett összes korábbi szponzorált videó megjelenjen. Vállalkozásként ez lehetővé teszi a szponzorált videók minőségének áttekintését.

A videók listája alatt az alkotó közönségstatisztikáinak teljes lebontása látható. Ezeket az adatokat vonzó vizualizációk sora jeleníti meg, megkönnyítve ezzel az értelmes betekintést.

Az egyik alapvető adatpont, amelynek elemzését erősen ajánlom, a közönség használatának mérése. A használati mutató meghatározza, hogy az alkotó közönségének hány százaléka aktív jelenleg a platformon. Ha egy alkotó elérheti az 1 millió követőt, de a közönsége csak 55% -ban aktív, akkor a potenciális elérés valójában 550 000.

Vállalkozásként nyilvánvalóan az Ön érdeke, hogy olyan influencereket találjon, akiknél a legkevesebb inaktív felhasználó van, így hirdetett tartalma minél több emberhez eljuthat. Ez a mutató befolyásolja az alkotók költségeit a fizetett partnerségek során.

Egy másik kulcsmegjelenítés az alkotó közönségének földrajzi elhelyezkedés szerinti bontása. Az Alkotói piactér minden egyes profilon két képi megjelenítést kínál - egyet országszintű lebontáshoz, másikat pedig a legjobban teljesítő államokhoz.

Ezek az adatok hasznosak lehetnek a megcélozni kívánt városok meghatározásában. Például, ha márkája Kaliforniában, Texasban és Floridában tégla és habarcs üzletekkel rendelkezik, az lenne elengedhetetlen az alkotókkal való partneri együttműködéshez, akiknek a közönségük ezeken a területeken a legnagyobb Államok.

Az utolsó kulcsfontosságú elemzés, amelyet elemezni ajánlok, a történelmi nézet, amely a teljesítmény trendjeit jeleníti meg az alkotó profilján. Ezek az adatok naponta ábrázolják az alkotó követőinek számát, a videomegtekintéseket és az elkötelezettség arányát.

Ezen adatok megtekintése segít azonosítani azokat az alkotókat, akik idővel folyamatosan növelték közönségüket. Mivel az újonnan létrehozott alkotók nagyszámú közönséget gyűjthetnek, miután közzétettek egy maroknyi anyagot TikTok videók, ezek az adatok azonosítják azokat, akik hosszú távú elkötelezettséget mutattak.

Ha egy alkotónak hosszabb időn keresztül van kialakult profilja, a közönség nagyobb valószínűséggel bízik bennük mint gondolatvezető. Márka szempontból a bevett alkotókkal való partnerség magasabb elkötelezettségi arányt eredményezhet, mert közönségük fogékonyabb lesz a szponzorált tartalmukra.

Miután felfedezte a kampány tökéletes befolyásolóját, felveheti az adott személyt egy egyéni rövid listára, így könyvjelzővel láthatja el profilját későbbi felhasználásra.

Megjegyzés: Az Alkotói Piactér még mindig gyerekcipőben jár, ezért az írástól kezdve a platform leghíresebb alkotóival rendelkezik. Mivel ezek az influencerek gyakran a legnépszerűbb számlák, egyes kisebb költségvetéssel rendelkező vállalkozásoknak nehézségei lehetnek a partnerség megtalálásában. Ha vállalkozása érdekelt a mikro-befolyásolókkal való együttműködésben, akkor az Alkotói Piactér nem biztos, hogy a legjobb megoldás.

# 4: Állítsa be és futtassa a TikTok Influencer kampányt a kiválasztott Influencer partnerekkel

Miután felfedezett egy olyan influencert, akivel szeretne együttműködni, létrehozhat egy rövid listát, és könyvjelzővel láthatja el a profilját ebben a csoportban.

Ezután kattintson az Új kampány gombra a kampány keretrendszerének beállításához.

Innen meg kell adnia a márka részleteit és a kampány vázlatát, beleértve a kampány célját, dátumát és az alkotóknak küldendő egyéni üzenetet. Akár egy egyéni fájlt is felvehet a teljes kampány-összefoglaló bemutatásához.

Profi tipp: Egyéni üzenet felvázolásakor a kampányhoz való hozzáféréshez használhatja a TikTok egyik sablonját az integrációs folyamat egyszerűsítéséhez.

A kampány keretrendszerének elkészítése után válassza ki az influencereket az oldal jobb oldalán található mentett listák közül.

Miután véglegesítette kampányának részleteit és hozzáadta az alkotók teljes listáját, akikkel partneri kapcsolatban szeretne lenni, beküldheti kampányát. Ekkor a kiválasztott alkotók megkapják a kampány meghívását, és kiválaszthatják, elfogadják-e a partnerséget.

# 5: Mérje meg TikTok Influencer kampányának teljesítményét

Ha felfedezett egy kisebb méretű TikTok influencert, akivel szeretne partnere lenni, de még nem az Az Alkotói Piactéren szereplő szereplők számára nehéz lehet betekintést nyerni a teljesítményükről számla.

Ahogy az influencer marketing egyre inkább adatközpontúvá válik, az influencer fiókjának mutatóinak megértése segít meghatározni a teljes kampány sikerét. Egy harmadik féltől származó eszköz, mint például Pentos segít nyomon követni és mérni a TikTok profilok teljesítményét, valamint az egyes videókat, hashtageket és dalokat.

Közösségi média marketingesként a Pentos-t nemcsak ügyfeleim TikTok-tartalmának teljesítményének mérésére használom, hanem a versenytársaik által közzétett tartalmakat is figyelemmel kísérem.

A Pentos pro számla 29 euró / hó áron kezdődik, de regisztrálhat egy 14 napos ingyenes próbaidőszakra, hogy azonnal megkezdje a potenciális befolyásolók figyelemmel kísérését.

Mérje meg az Influencer profilok teljesítményét

Bár a TikTok Creator Marketplace hatékony platform az influencerek felfedezéséhez, még mindig van mit javítani, ha a kampány utáni teljesítményadatokról számol be. Az alkotói profilelemzésekhez való közvetlen hozzáférés nélkül a vállalkozások a Jelentések készítése lapon elérhető néhány betekintésre korlátozódnak.

Kampány elindítása után a Pentosra hagyatkozom, hogy összesítsem az alkotó profiljának, videóinak és a kampánnyal kapcsolatos kapcsolódó zenéknek vagy hashtageknek a betekintését.

Miután hozzáadta a TikTok fogantyúkat a Pentos irányítópultjába, elkezdheti az adatok rögzítését a fő számla mutatói között, beleértve:

• Összes követő és új követő
• A fiók összes lájkolása és új lájkolása
• A videomegtekintések és az új megtekintések teljes száma
• Az alkotó által követett összes fiók
• Az elmúlt 7 napban közzétett videók és közzétett videók teljes száma

Lehetőség van az egyes számlák részletezésének megtekintésére is, hogy hasznosabb adatokat tárhasson fel, beleértve a következőket:

• Átlagos elkötelezettség
• Átlagos hozzászólások hozzászólásonként
• Átlagos lájkok
• Hozzászólásaikhoz tartozó összes megjegyzés
• Részvények összesen
• Leggyakrabban használt hashtagek

Mivel a TikTok Alkotói Piactérje csak a legfrissebb mutatókat jeleníti meg a legutóbbi 30 napos időszakban, úgy találtam, hogy a Pentos hatékonyabban képes összehasonlítani az alkotói fiókok mutatóinak átlagát.

Mérje meg a TikTok Influencer tartalom teljesítményét

A Pentos másik fő előnye, hogy képes mérni az egyes videók adatait. Ez tökéletesen alkalmas a szponzorált tartalom teljesítményének azonosítására. Bármely TikTok videó URL-jének elküldésével áttekintheti a fent felsorolt ​​ugyanazokat az alapvető mutatókat.

A Pentos ezeket az adatokat még egy történelmi grafikonon is megjeleníti, lehetővé téve a kulcsfontosságú dátumok azonosítását, amikor egy videó vírussá vált vagy lendületet veszíteni kezdett.

Valahányszor a versenytárs TikTok influencer bejegyzésébe botlom, mindig hozzáadom az URL-t a Pentos irányítópultomhoz. Ezeknek a videóknak a nyomon követésével elkezdhetem összehasonlítani az általános teljesítménybeli trendeket. Ezek az adatok akkor válnak hasznossá, amikor új influencer kampányt hozok létre. Ezen a ponton elemezhetem, hogy a korábbi videók milyen jól teljesítettek, majd megpróbálhatok hasonló stratégiát megismételni.

Figyelje a szponzorált hashtagjét

Mivel a hashtag-kihívások az egyik leghatékonyabb módszer a vírus elkötelezettségének megszerzésére a TikTok-on keresztül, a vállalkozások partneri viszonyban vannak az influencerekkel, hogy elindítsák saját vírusos kihívásaikat.

Hagyományosan nehéz megmérni a TikTok influencer bejegyzésének hatását egy általános hashtagre. Mivel a hashtag sikerének mérése nem csak egy videóra támaszkodik, fontos megérteni, hogy az egész kampány mennyire teljesített eredményként.

A Pentos hashtag elemző eszköze felhatalmazza Önt az általad követett vagy létrehozott szponzorált hashtagek figyelemmel kísérésére.

Ismét belemerülhet minden egyes hashtagbe, és idősorként áttekintheti a teljesítményadatokat. Ez lehetővé teszi, hogy azonosítsa a szponzorált influencer bejegyzések kézzelfogható hatását a TikTok teljes kampányára.

A múltban ezek az adatok segítettek fenntartani egy influencer kampány általános teljesítményét, lehetővé téve számomra, hogy mikor kell további forrásokat elkülöníteni.

Amikor kezdem látni a hashtag teljesítményének csökkenését, tudom, hogy elkezdjek együttműködni egy másik influencerrel az elkötelezettség újraindítása érdekében. Ez a képesség, hogy mozgékony maradhasson a TikTok influencer kampánya során, elősegíti versenytársainak teljesítményét.

Profi tipp: A Pentos segítségével bármilyen adatot CSV fájlba exportálhat. Ez a szolgáltatás akkor hasznos, ha egy influencer kampány teljesítményéről jelentést tesz egy ügyfélnek. Akár a Data Studio, akár a kézi pivot táblákat használja, ezeket az adatokat egyszerűen importálhatja saját márkás vizualizációk létrehozásához.

Következtetés

Az átlaggal A TikTok elkötelezettségi aránya meghaladja az Instagram-ot, a márkák kezdik prioritásként kezelni a platformot, mint értékes eszközt saját közönségük építéséhez. A világ legnépszerűbb márkái, mint a Chipotle, a Calvin Klein és a Levi's, a TikTok-ot kreatív módon használják a vírus elkötelezettségének ösztönzésére. Míg a márkák sikert aratnak a natív tartalom platformon történő közzétételében, értéket találtak abban is, hogy népszerű alkotókkal együttműködve közönségüket kihasználják.

Nem tagadható, hogy a TikTok itt van, hogy maradjon, ezért ha márkája influencerekkel dolgozik, minden eddiginél fontosabb, hogy elkezdje diverzifikálni stratégiáját a TikTok bevonásával. Soha nem látott elérhetőséggel a TikTok hatékony módja lehet nemcsak a vállalkozás elkötelezettségének elősegítésére, hanem az új e-kereskedelmi funkciók révén a felhasználókat is ügyfelekké alakíthatja.

A cikkben említett mindkét eszköz használatával könnyedén megkezdheti a márkához megfelelő befolyásolók beszerzését, majd megfelelő módon hozzárendelheti e kampányok teljesítményét.

Mint minden influencer marketing kampány, itt is elengedhetetlen, hogy értelmes kapcsolatokat építsünk ki az alkotókkal, és bevonjuk őket az egész kampány folyamatába. Senki sem érti jobban közönségének árnyalatait, mint maguk az alkotók.

Mit gondolsz? Elkezdtél együtt dolgozni a TikTok influencereivel? Milyen stratégiák és eszközök működtek jól az Ön számára? Ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzésekben.

További cikkek a TikTok marketingről:

• Tudja meg, hogyan hozhatja létre az első TikTok videót.
• Tudja meg, hogyan mérheti a TikTok marketing erőfeszítéseit.
• Fedezze fel a vállalkozás négy sikerélményét a TikTokon.