A Google Analytics közönségadatainak felhasználása a marketing javításához: Social Media Examiner

További információra van szüksége a Google Analytics közönségjelentéseiről?

Szeretne többet tudni a webhely látogatóiról?

A weboldal látogatóinak demográfiai, viselkedési és érdeklődési körének megértése javítja az online marketinget.

Ebben a cikkben megosztom milyen adatok találhatók a Google Analytics Közönség szakaszában, és hogyan alkalmazhatók az online marketing stratégiájára.

Megjegyzés: A Google Analytics-adatok maximális kihasználásának egyik módja a konverziós célok beállítása. Ha még nem tette meg ezt, állítsa be a legegyszerűbb céltípust azáltal, hogy áttekinti az első pontot a Google Analytics rendszergazda fejlécében. A Google Analytics alapjai post.

Közönségjelentések

Kilenc külön van jelentési szakaszok a Közönség alatt webhelye Google Analytics-profiljában.

Az Áttekintés és a Felhasználói folyamat kivételével minden szakasz tartalmaz egy könnyen olvasható munkamenet-diagramot és táblázattáblázatot, amely bemutatja az egyes csoportok megszerzési, viselkedési és konverziós adatait.

Alább az egyes jelentési szakaszokban található adatok rövid leírása, a dátumtartomány legördülő menüben megadott jelentési időszak alapján.

Most merüljünk el a Google Analytics Közönségjelentés szakaszaiban. tudsz a Google Analytics irányítópult bal oldali sávjának menüjével érheti el.

#1. Áttekintés

A Közönség áttekintése általában azt látja, amikor először bejelentkezik webhelye Google Analytics szolgáltatásába. A tetején Az Áttekintés fül a webhely felhasználói által végrehajtott munkamenetek számának grafikonja.

A grafikon alatt vannak legfelső szintű munkamenet részletei, amelyek megmutatják a felhasználók számát akik munkameneteket hajtottak végre a webhelyén, oldalmegtekintéseket, munkamenetenként oldalakat, átlagos munkamenet időtartamot, visszafordulási arányt és az új munkamenetek százalékos arányát.

A Közönség áttekintése alján gyors linkek találhatók a legfelső demográfiai, rendszer- és mobiladatokhoz egy táblázattal, amely megmutatja az adott nyelvet beszélő látogatók által a webhelyen végzett munkamenetek számát.

tudsz az egyes hivatkozásokra kattintva megtekintheti a hivatkozott jelentések első tíz adatsorát, vagy a teljes jelentéseket a bal oldali sáv menüjének Közönség részének megfelelő szakaszából érheti el.

# 2: Demográfia

A demográfiai áttekintés életkor és nem szerint bontja meg a látogatókat.

tudsz hozzáférhet a teljes életkor- és nemkategóriás jelentésekhez az egyes diagramok linkjére kattintva vagy a bal oldalsáv menüjében.

Ha követi a célokat a Google Analytics szolgáltatásban, akkor a jelentésekben nézze meg a konverziós arányok melletti adatokat megtudja, mely életkorcsoportok és nemek közül lehet leginkább megtérni.

Például, ha a közösségi média hirdetéseinek közönségét célozza meg, különösen olyan hálózatokon, mint a Facebook, A fenti táblázat azt mutatja, hogy a 18–24 és az 55–64 éves emberek az Ön legtöbb konverziót elérő webhelylátogatói.

Azoknak a hirdetéseknek a létrehozása, amelyek kifejezetten ezekre a korosztályokra vonatkoznak, növeli a konverzió valószínűségét.

# 3: Érdeklődési körök

Kíváncsi mi érdekli a webhely látogatóit? Az Érdeklődési körkép pontosan ezt fogja megmutatni.

Az érdeklődési kör alatt három jelentési kategória található.

• Érdeklődési kategória- Az érdeklődési kategóriákat arra használják, hogy elérjék a potenciális ügyfeleket, hogy megismertessék velük márkáját vagy termékét. Ezek a felhasználók magasabbak a vásárlási csatornában, a folyamat kezdete közelében.
• Piacon belüli szegmens—Ezek a szegmensek felhasználói nagyobb valószínűséggel készek megvásárolni a megadott kategóriába tartozó termékeket vagy szolgáltatásokat. Ezek a felhasználók alacsonyabban vannak a vásárlási csatornában, közel a folyamat végéhez.
• Egyéb kategória- Ezek részletesebb kategóriák, mint az affinitás vagy a piacon belüli termékek, és lehetővé teszik azon felhasználók azonosítását, akik nem tartoznak ebbe a kategóriába.

Ha Ön hirdető, akkor a jelentésekben szereplő adatok hatékonyan segíthetnek Önnek célozzon hirdetéseket meghatározott érdeklődés alapján, különösen, ha célokat használ annak megismerésére, hogy melyik érdekcsoport várhatóan nagyobb mértékben tér át.

A kiadók ezeket az adatokat felhasználhatják arra, hogy tartalmukat a közönség fő érdeklődésére irányítsák amelyek már megjelennek a weboldalukon.

# 4: Földrajz

A Földrajzi szakasz a nyelvet és a helyet tartalmazza a webhely látogatói közül.

Míg a Nyelv és a Hely kategóriák egyaránt tartalmazzák az elsajátítási, viselkedési és konverziós adatokat bemutató szokásos diagramokat, a Hely részben van egy térkép is, amely vizuálisan megjeleníti a látogatók tartózkodási helyét.

A térkép rendkívül hasznos a közösségi és keresési hirdetések megcélzásához - különösen, ha tudja a látogatók helyét és nyelvét, akik a Google Analytics céljainak felhasználásával valószínűleg konverziót hajtanak végre.

Hasznos lehet azoknak a helyi vállalkozásoknak is, akik szeretnék tudni, hogy marketing-erőfeszítéseik a megfelelő régiókból terelik-e a forgalmat, és azoknak a kiadóknak, akik szeretnék létrehozhat lokálisan összpontosított tartalmat.

# 5: Viselkedés

A Viselkedés szakasz részletes kategóriajelentéseket tartalmaz Új vs. Visszatérő látogatók, gyakoriság, gyakoriság és elkötelezettség Ezek a jelentések többet megtudnak arról, hogy egy látogató milyen gyakran látogat el az Ön weboldalára, átlagosan hány nap között van ismétlődő látogatók munkamenetei, a látogatók meddig tartózkodnak az Ön webhelyén, és hány oldalt látogatnak meg, amíg vannak ott.

A Google Analytics céljainak felhasználásával megteheti nyomon követheti azoknak a látogatóknak a viselkedési szokásait, akik nagy valószínűséggel megtérnek. Például tudja, hogy a legtöbb konverziót érheti-e el egy látogató első látogatásakor vagy visszatérő látogatásakor.

Ha azt észleli, hogy a visszatérő látogatók nagyobb valószínűséggel térnek meg, tegyen meg mindent annak érdekében, hogy visszaszerezze az első látogatókat azáltal, hogy feliratkoznak az Ön blogjára vagy e-mail listájára.

Ha azt veszi észre, hogy az új látogatók nagyobb valószínűséggel térnek meg, olyan konverzióoptimalizálási stratégiákra törekszik, amelyek megragadják az embereket az első látogatásukkor, például kilépési szándékú előugró ablakok (például azok, amelyek az Ön e-mailjét kérik vagy kedvezményes kódot kínálnak Önnek, amikor elhagyja a webhelyet).

# 6: Technológia

Ha akarod tudjon meg többet a látogatói által használt böngészőkről, operációs rendszerekről és internetes szolgáltatókról amikor meglátogatja webhelyét, nézze át a technológiai jelentéseket.

Ebben a szakaszban két kategóriajelentés van: Böngésző és operációs rendszer, valamint Hálózat.

Ha vállalkozása online eszközöket vagy szoftvereket hoz létre, akkor ennek segítségével felmérheti, hogy Chrome-bővítményeket vagy Mac-alapú asztali alkalmazásokat kell-e létrehoznia. Használhatja ezt is győződjön meg arról, hogy webhelye jól működik-e az első három böngészőben látogatói használják.

# 7: Mobil

Nem biztos benne, hogy mobilra kellene optimalizálnia? Ez az a terület, amelyet meg kell látogatnia. A Mobil áttekintés megmutatja az asztali, mobil és táblagép-felhasználók számát akik meglátogatják az Ön webhelyét.

A Mobileszközök kategória jelentés pontosan megmutatja, hogy a látogatók milyen eszközöket használnak.

Ha érdekel egy alkalmazás létrehozása a vállalkozása számára, akkor most tudni fogja, hogy látogatói nagyobb valószínűséggel használják-e azt Apple, Android vagy Windows eszközön.

# 8: Egyedi

Ez az egyéni közönségjelentés meghaladja a szokásos jelentéseket. Ez egy fejlettebb jelentés.

A többi jelentés könnyen hozzáférhető. Egyszerűen kattintson a linkre információkért.

Ezzel az egyedi jelentéssel meg kell határoznia a saját változóit, mutatóit és dimenzióit a jelentés létrehozásához. Ez túl haladó ehhez a cikkhez. Ezt később tárgyaljuk, amikor az egyéni jelentési lehetőségekről írunk.

# 9: Felhasználói áramlás

Ha kíváncsi arra, hogy a látogatók milyen utat járnak be a webhelyén, megtalálja azt a Felhasználói folyamatban.

A bal felső sarokban található legördülő menü segítségével lásd a felhasználók áramlását a nyelv, a hely, a böngésző, a mobileszköz és az adatok hasonló dimenziói alapján.

Kövesse a felhasználókat a kezdő oldaltól, ahová annyi interakción keresztül lépnek be, ahányszor vagy milyen oldalakat néznek meg a webhelyén.

Érdekes módja megnézheti, hogy webhelye mely oldalai vezetik a látogatókat még több oldal megtekintésére.

Csomagolás

Remélem, hogy ez jól átérezte, hogy mit tanulhat a Közönség jelentéseiből, és hogyan alkalmazhatja online marketingje más területein. A következő bejegyzéseimben tovább mélyülök a Google Analytics megszerzési, viselkedési és konverziós adataiban, hogy megmutassam, hogyan kell elemezze és felhasználja az adatokat blogja vagy vállalkozása fejlesztése érdekében!

Mit gondolsz? Mélyebben megnézi a közönség adatait? Mit gondol, a közönségadatok hogyan tudják felhasználni a marketingedet? Ossza meg észrevételeit és kérdéseit alább!