A Facebook Split Testing funkció használata a legjövedelmezőbb közönségek azonosításához: Social Media Examiner

Javítani szeretné a Facebook-hirdetéseit? Kíváncsi vagy, hogyan segíthet a Facebook split test közönségváltozó funkciója?

Ebben a cikkben megtudhatja, hogyan oszthatja meg a tesztközönségeket, és felfedheti, hogy melyek nyújtják a legjobb eredményeket a Facebook hirdetési kampányain.

Mi a Facebook megosztott tesztelési szolgáltatás?

A Facebook split teszt funkció lehetővé teszi, hogy adatközpontúbb marketingszakemberré váljon. Fontos kérdésekre válaszolhat a kampányok különböző alkotóelemeivel szemben, nem csupán feltételezésekkel.

A Facebook lehetővé teszi teszteljen öt különböző változót - beleértve a hirdetéseket, a megjelenítés optimalizálását, a közönségeket, az elhelyezést és a több változót- így láthatja, mi működik a legjobban, és javíthatja a jövőbeni kampányokat. Ebben a cikkben megnézzük, hogyan kell használja a közönség megosztási tesztjétazonosítsa a legjövedelmezőbb közönségét.

Az osztott tesztelési szolgáltatás statisztikailag szignifikáns adatokat képes szolgáltatni (összehasonlítva anélkül, hogy egy kampányt futtatna anélkül), mert véletlenszerű, nem átfedő csoportokra osztja a közönséget. A randomizálás segít biztosítani a teszt tisztességes lefolytatását, mert más tényezők nem torzítják a csoportok összehasonlításának eredményeit. Azt is biztosítja, hogy minden hirdetéskészlet egyenlő esélyeket kapjon az aukción.

Ne feledje, hogy egy Facebook split teszten belül megteheti legfeljebb öt variációja van a tesztváltozónak (öt különböző hirdetés a kreatív osztott teszt használatával, öt különböző közönség a közönség megosztott tesztjével, vagy öt különböző elhelyezés az elhelyezések megosztott tesztjével).

A Facebook hozzárendelési rendszerének használatával kiszámítják és összehasonlítják az egyes hirdetéskészletek eredményenkénti költségét. Az a hirdetési készlet nyer, amelyiknek a legalacsonyabb az eredményenkénti költsége, például a videómegtekintésenkénti költség vagy a linkre való kattintás.

A Facebook ezt követően maga a teszt adatait használja fel, az ez alapján készült több ezer szimuláció mellett, hogy megbízhatósági szintet adjon az eredményekhez. Százalékban jelentik, és valószínű, hogy ugyanazokat az eredményeket érné el, ha újra lefuttatná a tesztet.

A teszt befejezése után megteszi értesítést és e-mailt kap, amely tartalmazza az eredményeket, kiemelve a nyertes tesztváltozót.

Használhatja a közönségfelosztási tesztet, ha megcélozza a különböző típusú forgalmi hőmérsékleteket - hideg, meleg és meleg - több kampánnyal is a hálózat minden szintjén. értékesítési tölcsér. Itt van, hogyan:

# 1: A különböző hideg közönségek felosztásával tesztelje a tartalmi hirdetésekre leginkább reagáló közönséget

Mielőtt belekezdenénk a Facebook split teszt létrehozásának módjába, fontos megérteni, miért a legjobb a tartalommal vezetni, és nem csak az értékesítésen alapuló hirdetésekre hagyatkozni a hideg közönség számára. Értékes létrehozása videotartalom az egyik leghatékonyabb módszer a hideg közönség felmelegedésére, a vállalkozás és a hírcsatorna elismertségének tudatosítására. Ez viszont növeli az elkötelezettséget, amikor végre elhelyez egy termék vagy szolgáltatás kínálatot.

A közönségfelosztási teszt és a videómegtekintési célkitűzés segítségével megválaszolhatja azt a kérdést, hogy melyik közönség termeli a legalacsonyabb költséget egy videómegtekintésért. Ebben a példában megteszi hozzon létre egy osztott tesztet, amely összehasonlítja a látszólagos közönség érdekekből felépített megmentett közönséggel szemben mert ez a hideg közönség két fő típusa.

Hozza létre kampányát, és válassza ki a közönségváltozót az osztott teszthez

Facebook megosztott tesztkampány létrehozásához kattintson a zöld Létrehozás gombra a te Ads Manager Irányítópult. A kampányok korábbi létrehozásának módjától függően megjelenik az Irányított létrehozás vagy a Gyors létrehozás munkafolyamat. Ha látja az Irányított létrehozás munkafolyamatot, kattintson a Váltás gyors létrehozásra gombra a képernyő jobb felső sarkában, az itt látható módon:

Mint minden Facebook hirdetési kampány esetében, az első lépés a kampány céljának kiválasztása. Mivel videotartalmat használ hirdetésként, válassza a Videó nézetek lehetőséget a Kampánycél legördülő listából.

Azután kapcsolja be az osztott teszt kapcsolót. Amikor ezt megteszi, megjelenik egy változó kiválasztó mező. Válassza ki a Közönség változót majd válassza ki, hogy hány közönséget szeretne tesztelni (2 és 5 között). Ebben az esetben szeretné teszteljen 2 különböző közönséget.

Nevezze el hirdetéskészleteit a tesztelt közönség szerint. Ehhez a két hirdetéskészlethez használja az 1. hirdetéskészlet Hasonlítólagos közönség és az 1. hirdetéskészlet mentett érdeklődésű közönségét. Mivel csak a közönségváltozót változtatja, a teszt ugyanazt a hirdetést használja, ezért mindkét hirdetéssornak adjon nevet 1. hirdetés.

Hozzon létre hirdetéskészleteket, és válassza ki közönségét

Most már készen áll a Facebook megosztott teszt kampányának Ad Set elemére. Itt két különböző hirdetéscsoportot hoz létre, amelyek mindegyikének megvan a maga közönsége.

A hirdetéskészlet szintjére való navigáláshoz kattintson a Hirdetéskészletek elemre a kampány navigációjának jobb felső sarkában. Győződjön meg arról, hogy mindkét hirdetéskészlet ki van jelölve. (Az egyes hirdetéskészletek melletti négyzetben be kell jelölni egy pipát.) Ezután kattintson a Szerkesztés gombra a szerkesztőablak megnyitásához.

Először is meg kell állapítson meg költségvetést kampányához. A költségvetésnek elég nagynak kell lennie ahhoz, hogy a teszt elegendő eredményt hozzon a nyertes magabiztos meghatározásához.

Annak érdekében, hogy megakadályozza az embereket az alacsony költségvetés miatt meggyőző tesztek futtatásában, a Facebook a korábbi tesztek alapján javaslatot tesz Önnek. Ha most először futtat osztott tesztet, akkor kötelező minimális költségkeretet adnak Önnek.

Válasszon napi vagy egész életre szóló költségkeretet. Javaslom a napi költségkeret beállítását, mert a Facebook bevezeti az opciót, hogy a teszt befejezése után is futtassa a nyertes hirdetési készletet.

Ezután döntse el, hogyan szeretné elosztani a költségkeretet a két hirdetéscsoport között. Szeretne egy tisztességes tesztet, tehát válassza az Even Split lehetőséget. Az alábbiakban bemutatott egyes hirdetések napi költségkerete 25 font / hirdetés, összesen 50 font / nap.

Ezután meg kell állítsa be az ütemtervet. Amikor megosztott tesztet hoz létre az Ads Manager alkalmazásban, az ütemezésnek 3 és 14 nap között kell lennie. Az ok, amiért a Facebook meghatározott tartományt ad a tesztidőhöz, az az, hogy a 3 napnál rövidebb tesztek elégtelen adatokat eredményezhetnek a nyertes magabiztos meghatározásához. A 14 napnál hosszabb tesztek nem biztos, hogy hatékonyan használják fel a költségvetést, mivel a teszt győztesét általában 14 napon belül lehet meghatározni.

Kezdje 7 napos időkerettel mert ez biztosítja, hogy elegendő adatot gyűjthessen anélkül, hogy feleslegesen pazarolná a költségvetést.

Végül, jelölje be a jelölőnégyzetet, amely hamarosan befejezi a tesztet, ha nyertest találnak, ami segít megtakarítani a költségvetést.

Amíg mindkét hirdetéskészletet együtt szerkeszti, állítsa be a szállítás optimalizálását és az elhelyezéseket is. Mivel ez egy videomegtekintési kampány, azt szeretné, hogy hirdetései megjelenjenek a Facebook hírcsatornájában, a javasolt videoszekcióban és az Instagram hírcsatornájában. Szintén ragaszkodjon a javasolt 10 másodperces nézetmegjelenítés optimalizálásához.

Most külön szerkesztheti a hirdetéskészleteket, hogy hozzáadja a különböző közönségekhez. Törölje az egyik hirdetéskészlet kijelölését a jelölőnégyzet bejelölésével. Azután navigáljon a kiválasztott hirdetéskészlet Közönség részéhez ahol közönség (változó) van írva.

Adja hozzá a közönségét, és állítsa be a demográfiai adatait. Egy hasonló közönség hozzáadásához kattintson az Egyéni közönségek mezőre és keresse meg a használni kívánt keresést. Ha korábban nem használt látszólagos közönségeket, kattintson ide, ha részletes útmutatást szeretne kapni különböző típusú látszólagos közönség létrehozása.

Következő, adja hozzá a közönséget a másik hirdetéskészlethez. Ehhez szüntesse meg az imént szerkesztett hirdetéskészlet kijelölését, és válassza ki a másik hirdetéskészletet. Ezúttal, válasszon mentett közönséget az érdeklődéshez hasonlít a látszólagos közönséghez.

Most, hogy két hirdetéskészlete különböző közönséggel rendelkezik, a jobb felső sarokban megjelenő hibaüzenetnek el kell tűnnie. Ha nem, akkor térjen vissza, és külön ellenőrizze a hirdetéskészleteket, hogy mindegyikhez más-más közönség legyen.

Hozza létre a Facebook megosztott teszt kampányának hirdetését

A közönségfelosztási tesztkampány létrehozásának utolsó lépése az a hirdetés létrehozása, amely a közönség számára megjelenik. Maga a hirdetés változatlan marad, mert egyszerre csak egy változót tesztelhet.

Navigáljon a hirdetési szintre a kampány, válassza ki mindkét hirdetéskészletet, és kattintson a Szerkesztés gombra. A jobb felső sarokban kattintson a 2 Hirdetések elemre.

Most a hirdetések szintjén, mindkét hirdetés kiválasztásával állítsa össze a hirdetést. Válassza ki az identitást, és adja hozzá a másolatot és a kreatívot. Szintén biztosítja a Facebook pixel be van kapcsolva.

Ebben az esetben megosztja a közönség tesztelését egy figyelemfelkeltő kampány értékesítési csatornájának tetején, és videotartalmat hirdet a hideg közönség felmelegedése érdekében. Így válassza ki a videó kreatívját a videotárból, vagy feltöltheti a hirdetési fiókba, ha korábban nem használta.

Ezután hozza létre a hirdetés másolatát. Videotartalommal ebben a szakaszban rövid és tömör legyen a másolat, azzal a céllal, hogy ösztönözze a felhasználókat a videó megtekintésére.

Következő, ellenőrizze a hirdetés megjelenését a hirdetés előnézeti paneljén és tekintse át az osztott teszt kampány összefoglalóját felette. Ha elégedett a kampányával, kattintson az Ellenőrzés és közzététel elemre hogy kampánya élőben legyen.

# 2: Használja a Közönség felosztása funkciót a különböző meleg és meleg közönségek megcélzásához

Most, hogy végigjártuk a közönségfelosztási teszt létrehozásának folyamatát, ugyanazokat a lépéseket hajtsa végre a két megmaradt közönséghőmérsékletet megcélzó megosztott tesztkampányok létrehozására.

Két példát fogunk megvizsgálni, hogyan lehet az osztott teszt funkciót használni a különböző meleg elkötelezettségű közönségek megcélzásához a Facebookon és a webhely forgalmának különböző forró közönségéhez.

Mi a hatékonyabb a webhely forgalmának növelésében: Oldal elkötelezettség vagy Video egyéni közönségek?

Kattintson a Létrehozás gombra az Ads Manager irányítópultján, de ezúttal válassza a Forgalom célt. Kapcsolja be az osztott teszt kapcsolót és válassza a Közönség változót.

Nevezze el két hirdetéskészletét és hirdetését közönségei alapján, és lépjen a Hirdetéskészlet szakaszra.

Ha egyszer a Hirdetéskészlet szintjén van, mindkét hirdetéskészlet kiválasztva, állítsa be a kampány költségkeretét, a teszt időtartamát, az elhelyezéseket és a megjelenítés optimalizálását.

Azután törölje az egyik hirdetéscsoport kijelölését, és a fennmaradó hirdetés közönség szakaszában, válassza ki a oldal elköteleződés egyéni közönség.

Ezután törölje az imént szerkesztett hirdetéskészlet kijelölését és válassza ki a másik hirdetéskészletet. Azután válassza ki a video egyéni közönség az Egyéni közönségek mezőből.

Végül, válassza ki mindkét hirdetéskészletet, kattintson a Szerkesztés gombra, és kattintson a Hirdetések elemre hogy a hirdetés szintjére lépjen. Mindkét hirdetés kiválasztásával hozza létre az ajánlati hirdetést. Ha például egy adott termékre vonatkozó kedvezményes akcióról van szó, állítsa be a webhely linkjét a webhely termékoldalára.

Mi generálja a legtöbb eladást: 30 napos vagy 180 napos webhely egyéni közönség?

A közönségfelosztási teszt létrehozásához, amely a webhely forgalmának két vagy több különböző közönségét célozza meg, kövesse a korábban vázolt folyamatot. De ezúttal a Hirdetéskészlet szintjén, válassza ki a webhely egyéni közönségei a Facebook pixelből épült. Ez lehetővé teszi, hogy megtudja, melyik közönség hatékonyabb: kisebb, 30 napos közönség, amely mindenkit megcéloz, aki az Ön webhelyét látogatja, vagy egy nagyobb, 180 napos közönség.

Az ilyen típusú kampányokkal hasznos az ajánlásokat jelenítse meg hirdetési példányában, amelyek megteremtik azt a bizalmat, amely szükséges ahhoz, hogy a célközönség visszatérjen a webhelyére és megtérjen.

Következtetés

A Facebook megosztott tesztelési funkció segítségével tesztelheti a különböző közönségeket egymással szemben, hogy kiderítse, melyik eredményezi a legjobb eredményt a kampány célja alapján.

Az értékesítési csatorna egészében felhasználva megcélozhatja a különböző közönséghőmérsékleteket, és kapcsolatba léphet a termékei vagy szolgáltatásai különböző szintű tudatosságával és figyelmességével rendelkező emberekkel.

Mit gondolsz? Tesztelted már a közönséget a Facebook split teszt funkcióval? Milyen típusú közönségeket hasonlított össze? Kérjük, ossza meg gondolatait az alábbi megjegyzésekben.

További cikkek a Facebook-hirdetésekről:

• Ismerje meg, hogyan állíthat be Facebook megosztott tesztet a kampányok teljesítményének javítása érdekében.
• Tudja meg, hogyan hozhat létre három, nagyon hangolt Facebook megjelenésű közönséget legértékesebb egyéni közönségéből.
• Fedezze fel, hogyan állíthatja be a Facebook-videohirdetések sorozatát, hogy a Facebook közönsége meleg legyen a vállalkozásával kapcsolatban.