28 Közösségi média marketing előrejelzése 2015-re a profiktól: Social Media Examiner

Az Instagram a Facebook-on, a SlideShare pedig a LinkedIn-en. Más szóval, keresse meg, hogy a SlideShare jelenik meg kulcsként társadalmi hálózat az üzleti szakemberek számára, hogy útközben is megkaphassák és megosszák a harapásméretű tartalom darabjait 2015.

A SlideShare jelenleg a prezentációk létrehozásának, terjesztésének és fogyasztásának helyszíne, és kiváló eszköz a B2B marketingszakemberek számára, hogy tartalommarketinget végezzenek a célközönség számára. A jó prezentációk elősegítik az oldalmegtekintéseket, leadeket, SEO-leveket és gyakran tartós örökzöld tartalmat. 2014-ben a SlideShare videó képességeket adott hozzá a LinkedIn influencereihez. 2015-ben a SlideShare a videót az egész közönségükre kiterjeszti. Nézze meg a SlideShare videót, hogy a YouTube üzleti célokból váljon.

Ha B2B vállalkozás vagy marketingszakember, aki B2B ügyfeleket képvisel, győződjön meg róla, hogy a SlideShare pontosan szerepel a radarján 2015-re.

Dave Kerpen, Vezérigazgatója Szimpatikus Helyi, elnöke Szimpatikus média és szerzője Tetszetős vezetés: Több mint 65 inspiráló történet a marketingről, az ön karrierjéről, a közösségi médiáról és egyebekről.

# 4: A YouTube elutasul, mivel a közösségi hálózatok befogadják a tárolt videókat

A Facebook, a Twitter és a LinkedIn preferenciális elbánásban részesíti a saját platformján tárolt videótartalmakat. Ez azt jelenti, hogy a marketingszakemberek eredeti videotartalmakat töltenek fel az egyes közösségi hálózatokba (és nem csak rövid videókat).

A közösségi hálózatok extra kitettséget jelentenek a feltöltött videók számára, mivel hosszabb ideig tartják a felhasználókat a platformon, és egyedülálló hirdetési lehetőségeket kínálnak. A videó ilyen eloszlása ​​gyökeresen átalakítja a marketingesek videóval való munkáját.

Michael Stelzner, a Social Media Examiner alapítója és vezérigazgatója, valamint a Bevezetés: Hogyan terjessze vállalkozását gyorsan a versenyen túlés Fehér könyvek írása: Az olvasók elfogása és elkötelezettségük.

# 5: A közösségi konverziók könnyebbé válnak

A közösségi mikrokonverziók minden vállalkozásban aktív és sikeres stratégiává válnak 2015-ben.

Jelenleg a vállalkozások népszerűsíteni kívánják a közösségi médiát, visszavezetik a forgalmat az oldalukra, cselekvésre ösztönzést vezetnek be, majd a konverzión keresztül hajtják a látogatókat. A szükséges viselkedés sok gondot okoz, mert a fogyasztó vagy a leendő vállalkozás sok lépést megkövetel.

Úgy gondolom, hogy sokkal több olyan módszert fogunk látni a közösségi médiában, amelyek közvetlen cselekvést biztosítanak elkötelezettség révén. Ez lehet tweet, mobil kattintással hívható, Facebook regisztráció vagy Pinterest vásárlás, amely megkerüli a tölcsért, és közvetlenül a konverzióra tereli a közösségi felhasználót.

A technológiák egy részét közvetlenül a platformokba integrálják, de másokat harmadik féltől származó alkalmazásokon keresztül lehet majd elérni. Akárhogy is, a megtérés képessége közelebb kerül a közönséghez és a tevékenységhez.

Ez egy fantasztikus fejlődés a közösségi médiában, a látszólag gyenge konverziós teljesítmény miatt, amelyet a vállalatok tapasztalnak, amikor a konverziókat közvetlenül a közösségi média tevékenységének tulajdonítják. Úgy gondolom, hogy ennek hatását a vállalkozások jelenleg alábecsülik. A lépések és az összetettség minimalizálásával az átalakítás sokkal könnyebben megvalósítható. Ennek eredményeként növekvő javulást fogunk tapasztalni a közösségi média konverzióinak teljesítményében és hozzárendelésében.

Douglas KarrVezérigazgatója DK New Media és a Marketing Technology Blog alapítója.

# 6: A fizetett hirdetések elkerülhetetlenné válnak

2015-ben a közösségi hálózatok továbbra is megtalálják a módját, hogy a vállalkozásokat bevonják hirdetési programjaikba.

Azt már tudjuk, hogy a Facebook azt tervezi, hogy elfojtja az organikus promóciós bejegyzéseket a hírcsatornában 2015. január, és az a Twitter nem zárta ki Facebook-szerű algoritmus bevezetése a hírcsatornájukhoz. Az Instagram még mindig elfoglalt bővülő hirdetési platformjuk, és mivel a Facebook tulajdonában vannak, a keverékbe könnyen fel lehet tenni egy algoritmust, amely korlátozza a vállalkozások és márkák organikus bejegyzéseit.

Ezért azok a közösségi média-marketingszakemberek, akik 2014-ben elkerülhették a közösségi hirdetést, 2015-ben kénytelenek ezt felkarolni.

Kristi Hines, szabadúszó író és profi blogger.

# 7: A Helyi keresés kibővíti a Google+ szolgáltatást

A Google+ növekedése a Google Helyi Keresési eredmények révén 2015-ben jelenség lesz.

A Google azért hozta létre az infrastruktúrát, hogy a vállalkozások könnyedén megjelenhessenek a Google keresésben, és sok vállalkozás még mindig nem igényelte adatait.

Miután öt véleményük van, a csillagok megjelennek. A „sztárjáték” 2015-ben kezd el játszani: a hiteles vélemények a csúcsra emelkednek, és a kisvállalkozásoknak esélyük lesz ragyogni.

Annak ellenére, hogy a csillagokat általában nem tekintik fő rangsoroló tényezőnek, mindannyian meglepődhetünk a keresés során betöltött fontosságukon. Véletlenül fentebb a legtöbb csillagot tartalmazó lista jelenik meg először a helyi listában. Mégis általában a csillagokat társadalmi bizonyítéknak tekintik, ami viszont lehetővé teszi az embereknek, hogy bizalmat érezzenek a kattintásról szóló döntésükben. Több csillag, nagyobb bizalom.

Kombinálva ezt a jó minőségű helyi adatokhoz való hozzáférési lehetőséggel, például a Spheres (lesz 2014. december végéig élnek), sok offline vállalkozás megteszi az első lépéseit a társadalmi életben média.

Ha ez megtörténik, akkor további közösségi média-szolgáltatások is támogathatók, beleértve a tartalom megosztását több platformon keresztül.

A Google nem siet, hogy az üzleti vállalkozásokat bevigye ökoszisztémájukba, de a jövő évben ezúttal olyan lökést fog tapasztalni, ahol még nagyobb teret nyer és a kapcsolatokat visszaviszi a való világba.

Martin Shervington, szerzője A Google+ művészete és tudománya: Pszichológiai, felhasználóbarát és néha humoros útmutató ehhez az új társadalmi réteghezés marketing tanácsadó.

# 8: A műszaki innovációk megváltoztatják a marketinget

Nem hiszem, hogy felismerjük a közösségi média jövőjét! Nehéz tudni, hogy a jövőben mi lesz nagyobb hatással a közösségi médiára - hardvertervezés vagy szoftverinnováció?

A hardveres innovációval, mint Oculus Rift és A D-Wave kvantum számítógépe látszólag egyik napról a másikra felbukkan, nem lehet megmondani, hogy a hardver hogyan befolyásolja a közösségi interakciót. És ez minden bizonnyal hatással lesz rá, és az elkötelezettséget intuitívabbá, időben időben és reálisabbá teszi, mint valaha. Képzelje el, hogy a teljes tapasztalati kvantumadat-integráció milyen hatással lesz a társadalmi interakcióra. A Facebook-oldalam mostanában a legaktívabb bejegyzés egy tomboló vita a chipek beültetéséről, mint ahogy Svédországban teszik.

És akkor vannak olyan emberek, mint Dr. Mark Sagar, aki nemrég mutatta be az első teljesen reagáló, CGI, mesterséges intelligencia babát.

A hallgatóságban ültem, miközben a babája nagyon is valóságos érzelmi reakciót váltott ki magamban és a körülöttem élőkben. Itt van a jövő és a hashtag is # CrazyCreepyCoolTech!

Ami remélhetőleg ugyanaz marad, mint a sztratoszférában levő társadalmi spirálok jövője, az az igazi elkötelezettség és kapcsolat szükségessége és folytatása. Hogy ezek a technológiák megkönnyítik-e vagy nehezebbé teszik-e őket, és hogy az emberek lázadni fognak-e vagy örökbe fognak állni, még várat magára.

Viveka von Rosen, a LinkedIn szakértője, előadója és oktatója, valamint aLinkedIn Marketing: Napi egy óra.

# 9: A silók lebomlanak

2014-ben még mindig hatalmas volt a kapcsolat a márkák és a fogyasztók között a társadalmi visszaélések miatt a média mint kommunikációs eszköz márka szinten, és félreértés arról, hogy ki az ügyfél valójában van.

Ez lesz az az év, amikor a márkák arra ébrednek, hogy a közösségi média kapcsolatépítő és nem egyirányú bika. Fel fogják fogadni a beszélgetést, tudván, hogy az értelmes kapcsolatok kialakításához le kell bontaniuk az általuk létrehozott közösségi média silót.

A márkák azt is felismerik, hogy a márka folyamatos humanizálása elengedhetetlen. Digitális marketingszakemberként 2014-ben erről hosszasan beszéltünk. Azonban továbbra is látom, hogy a márkák beszélnek nál nél fogyasztók helyett val vel őket. Megtörténik az a gondolati váltás, hogy „meséljünk el”, és ne egyszerűen toljuk el az üzenetet.

Olyan márkákat keres, mint a Charmin, az Oreo és a Barkbox, mint a jól végzett közösségi média elsődleges példáit. Mindegyik létrehozott egy szórakoztató, szórakoztató és interaktív márkanevet. Megértik közönségüket, és azon dolgoznak, hogy célzott és következetes üzenetet, hangot és márkajelzést biztosítsanak.

De a márkák nem fogják ezt a váltást egyedül végrehajtani. A siker érdekében igazodniuk kell a helyes egyénhez, aki látásukat és küldetésüket élénk online személyiséggé alakíthatja. Elmúltak azok az idők, amikor „kicsit valamit” tudtak a közösségi médiáról és igényt tartottak a szakértelemre.

2015-ben a márkák megkérdezik a potenciális közösségi média marketingeseit: Hozhat-e létre hangot és ösztönözheti az ügyfeleket a cselekvésre, vagy egyszerűen csak előre elkészített tartalmat tesz közzé? Mély ismerete van az integrált stratégiában, és képes-e hatékonyan és eredményesen vezetni egy csapatot? Ez a megkülönböztetés kirívóan nyilvánvalóvá válik, amikor a márkák keresik a legjobb tehetségeket, hogy arcot adjanak a márkának.

Noha a legtöbb márka nem fog egyik napról a másikra átalakulni, jelentős odafigyelés és hajlandóság lesz vállalni a kockázatot annak elérése érdekében.

Rebekah Radice, alapító partnere Képzelje el, hogy WOW.

#10: A kampány középpontjában a tapasztalat áll 

Az információközpontú és a fogyasztók számára felhatalmazott világban a kapcsolati tőke az egyetlen üzleti mutató, amely kiállja az idő próbáját. A márka szeretete és a vásárlói érdekképviselet gondoskodik az üzleti eredményről. Ahhoz, hogy valóban megszerezhessük a képzett, technológiai és szociális hozzáértésű, globális, összekapcsolt, évezredes fogyasztók bizalmát és hűségét, nem elég rövid távú káprázatos kampányokkal elterelni a figyelmüket. Az ügyfelek érdekképviseletének hosszú távú meggyújtása és megtartása érdekében a vállalatoknak meg kell mutatniuk, hogy törődnek azzal, hogy többször lehetővé teszik az értelmes tapasztalatokat.

Ehhez azonban teljes 360 fokos nézetre van szükségük ügyfelükről, amely központilag található és elérhető a vállalat bármely részlege számára. Így - függetlenül attól, hogy honnan származik az ügyfél, kit (k) hez ér el és mi a probléma - a vállalat minden érintési ponton a lehető legjobb élményt tudja biztosítani. A vállalkozásoknak olyan embereket is alkalmazniuk kell, akik nemcsak a megfelelő készségekkel, hanem a megfelelő mentalitással is rendelkeznek; olyan emberek, akik szenvedélyesen szolgálják ügyfeleiket. Végül, de nem utolsósorban integrált technológiával kell rendelkezniük, amely képes támogatni az egész vállalatra kiterjedő kohéziós stratégiát.

Időbe és erőfeszítésbe kerül a teljesítés. A vezetőknek a belső silók megtörésén (nem a legegyszerűbb feladat) kell dolgozniuk, a megfelelő embereket és technológiákat be kell vonniuk, és az integrált folyamatokat belsőleg kell kialakítaniuk. De a gyorsan változó digitális korszakban, amikor a remek termék birtoklása már nem elegendő a versenyelőny megszerzéséhez, a kapcsolatépítés és a tapasztalatszerzés az egyetlen válasz az üzleti túlélésre, hanem hosszú távra is jólét.

Ekaterina Walter, Globális evangélista at Sprinklr és a bestseller szerzője THink Like Zuck: A Facebook valószínűtlenül briliáns vezérigazgatójának, Mark Zuckerbergnek az öt üzleti titka és A vizuális történetmesélés ereje: Hogyan használhatjuk a vizuális tartalmakat, a videókat és a közösségi médiát a márka forgalmazásához.

# 11: A fizetős média szükségessé válik

2014-ben több változásnak is tanúi lehettünk abban, ahogy a vállalkozások kénytelenek megközelíteni a Facebook marketinget - először az organikus elérés csökkenésével, majd a a hasonló kapu halála és most annak a bejelentése, hogy a Facebook hogyan tervezi csökkenteni a márkákból származó promóciós tartalom mennyiségét a hírekben takarmány. Nem csodálkozhatunk, ha más hálózatok végül ugyanazt az utat járják be.

2015-ben látni fogjuk a fizetett média növekedését. A kisvállalkozásoknak jobban meg kell tanulniuk arról, hogyan lehet gyorsítani a különböző típusú tartalmak terjesztését az értékesítési csatorna különböző szakaszaiban, ha túl akarnak maradni.

De túl vagyunk a hasonló gyűjtés napjain, és több vállalkozás megértette a jól megtervezett szerkezet szükségességét amely a marketing megfelelő pillanatában különböző típusú tartalmakat juttat el közönségének szegmentált csoportjaihoz ciklus. A potenciális elérés és a szegmentáció kezelésének legjobb módja a fizetett média.

Két kulcsfontosságú dolgot tanultunk meg ebben az évben, amelyeket 2015-ben figyelembe kell vennünk: már nem lehet megbízni kizárólag az organikus elérésre, hogy jelentős hatást érjen el, és a fizetett média több konverzióhoz vezet, mint organikus média.

Arra kell összpontosítania, hogy többet tudjon meg a közönségben lévő egyénekről, valamint meg kell értenie, hogyan kell szegmentálni a kilátásait, függetlenül attól, hogy van-e már kapcsolat vállalkozásával. Ráadásul állapítsa meg, hogy kinek mit és mikor kell látnia, és határozza meg, hogyan fogja továbbítani az egyes üzeneteket.

Francisco Rosales, a SocialMouths.

# 12: Újra közzéteszi a Reach Reach-t

A Facebook 2014-et azzal töltötte el, hogy meghúzta a közösségi marketingszakembereket, és mivel egy algoritmus-változás januárban lépett életbe, az új évben nem mutatja a megállás jeleit. Ráadásul más hálózatok, például a Twitter, továbbra is egyre zsúfoltabbá válnak, ami azt jelenti, hogy egy hírcsatornában vagy egy idővonalon egyre jobban észrevesszük őket. Ezért csökken az egyes posztok elérése.

Bárki, aki rendelkezik Facebook-oldallal, elmondhatja, hogy az elérés zuhant, és az adott bejegyzés elérése töredéke annak, ami egy-két évvel ezelőtt lett volna. Ezért 2015-ben a marketingszakemberek a kumulatív elérés megszerzésére fog összpontosítani, frissítéseik többszöri újraközlésével. Ahelyett, hogy egyszer közzétennének egy frissítést és a legjobbakat remélnék, újra és újra közzétesznek egy frissítést. Ahelyett, hogy megpróbálnának elővenni egy nagy szelet pitét, több kisebb darabot vesznek, amelyek összeadódnak.

Az ilyen frissítések újraközlése több szempontból is javíthatja az elérést, mert több időt engedhet meg a marketingszakembereknek az egy az egyben elkötelezettségre. Ha kevesebb időt töltesz olyan egyedi frissítések megírásával, amelyek elérhetik vagy nem érhetik el a célkitűzéseiket, a marketingszakemberek több időt tudnak szentelni erre élőben kölcsönhatásba lépni rajongóikkal és követőikkel, ösztönözve azt a fajta elkötelezettséget, amelyet a Facebook következetesebben értékel és értékel szerves elérés.

Laura Roeder, a Edgar és a helyszín, LKR Social Media.

# 13: A kampányok platform-agnosztikussá válnak

Látni fogjuk, hogy a marketingszakemberek a „platform-agnosztikus marketingre” fókuszálnak. A hozzáértő marketingesek rájönnek a társadalmi tér egyre széttöredezettebb, és minden csatornához egyedi kampányok létrehozása nehéz és drága. Az elmúlt években létrehozhatott egy kampányt csak a Facebook számára, és jó eredményeket érhet el. De most a közönsége mindenhol jelen van - a Twitteren, a Facebookon, az Instagramon, a YouTube-on és másokon -, mindegyik más-más elérhetőséggel és elkötelezettséggel rendelkezik.

A megnövekedett széttagoltság mellett a marketingesek megnövekedett költségeket tapasztalnak csak azért, hogy láthassák üzeneteiket. Nincs már ingyenes menet. Ahhoz, hogy a lehető legtöbbet hozza ki marketing dollárjából, egyszerre több helyen kell tartózkodnia.

A legjobb tét az, ha egyetlen egyértelmű célunk van (fokozott elkötelezettség, értékesítés, adatgyűjtés stb.), És akkor „mindenhol”. 2015-ben a marketingszakemberek központosított platform-agnosztikai kampányokat hoznak létre, amelyek elérik ezeket a célokat, függetlenül attól, hogy a közönség honnan érkezik tól től.

Jim BelosicVezérigazgatója ShortStack.

# 14: A rajongók személyes interakciót követelnek

Jövőre megnő az igény a rajongókkal és követőkkel való személyes interakcióra. Ez azt jelenti, hogy a rajongók manapság meg akarják ismerni a logó vagy a márka mögött álló embereket, és szeretnék látni, hogy kivel is foglalkoznak.

Azok a vállalatok, amelyek már felfogták ezt a koncepciót, nemcsak sokkal több interakciót látnak a tartalmukban, hanem magasabb szintű bizalmat is kialakítanak. Ez a megközelítés tudatja rajongóikkal, hogy van egy igazi ember a társaság mögött, akit érdekel a mondanivalója, és készen áll arra, hogy válaszoljon.

Nagyszerű példát mutat erre Gary Vaynerchuk, aki egy új online videósort indított Kérdezze meg Gary Vee Show-t.

A műsor célja a közösségi média világának aktuális témáinak kiemelése és a rajongók által az #AskGaryVee hashtagen keresztül feltett kérdések megválaszolása. Ahol az előadás elválasztja magát másoktól, ott Gary az egész előadást négyszemközt mutatja be a kamera megadta követőinek ezt a személyes interakciót, amikor hangosan felolvas és válaszol a felhasználók által beküldöttre kérdések.

Ez nagyszerű módja annak, hogy Gary következetesen bevonja rajongóit, mivel a hashtag használatával tehetnek fel kérdéseket, majd ráhangolódhatnak arra, hogy megválaszolják-e a kérdésüket. Ezen erősebb kapcsolatok 2015-ben történő kiépítésének kulcsa a személyes stílusú tartalomból származik. Ennél is fontosabb, hogy a vállalatoknak időben reagálniuk kell közösségeikre.

Ravi Shukle, Facebook marketing szakember és az új podcast házigazdája, Koronázza meg közösségét.

# 15: A közösségi média rést jelent

2015-ben egy kisebb, személyesebb közösségi média irányzatának növekedését tervezem, amely a niche csoportokra és a specifikus, megosztott tulajdonságokra vagy érdekekre összpontosít.

Mindig megosztottuk konkrét emberekkel vagy kis csoportokkal „Sötét” csatornák, például e-mail vagy szöveges üzenetküldés szélesebb körű közösségi média megosztása mellett. Az elkövetkező évben azt jósolom, hogy az ilyen típusú megosztás egyre nagyobb figyelmet fog kapni a marketingszakemberektől és az alkalmazásfejlesztőktől.

Új, célzottabb közösségi médiahálózatok megjelenése, mint például Ello és Ez- még a Facebook kísérleti is Szobák- valamint az olyan alkalmazások robbanásszerű növekedése, mint a Snapchat, amelyek lehetővé teszik a felhasználók számára, hogy egy adott közösségi média közönségét megcélozzák, azt jelzik, hogy ez az alapszakadás már megkezdődhetett.

Kombinálja ezt azzal a növekvő kihívással, hogy észrevegyék A Facebook zsúfolt hírcsatornája és annak a bejelentése, hogy hamarosan várható egy Twitter-algoritmus, és a színpadon nagy változások vannak a társadalmi kommunikáció módjában.

A márkák számára ez a változás azt jelentheti, hogy új és változatos közösségi média tereket fedeznek fel egy hitelesemberi lépték, mint te keresse meg a közösségét bárhová is gyűlhetnek.

Courtney Seiter, tartalom crafter Puffer.

# 16: Minden közösségi hálózat fizetett láthatóságot kínál

A közösségi hálózatok többsége lemásolja a Facebook modelljét, hogy információkat jelenítsen meg felhasználóik számára. Ez azt jelenti, hogy más közösségi hálózatok elkezdenek szűrni azokat a bejegyzéseket, amelyeket ismerőseid vagy követőid látnak.

Miért? Mivel ezeken a közösségi oldalakon nagy a zaj, ami miatt a felhasználók csökkentik az elkötelezettségüket. Felhasználóként biztosan eltávolíthat bizonyos embereket, vagy nem barátkozhat vele. Ha azonban a bejegyzéseik többsége remek, akkor is szeretné látni, mit mondanak. Csak nem akarja látni a szemetet.

A felhasználói élmény javítása mellett ez a modell hozzájárulhat ezekhez a közösségi oldalakhoz, hogy extra bevételeket teremtsenek. Például minden olyan további bevétel, amelyet a nyilvános részvénytársaságok a felhasználóktól kipréselhetnek, magasabb részvényárfolyamokat jelent.

Bár a legtöbb ember vagy vállalat nem fizet azért, hogy garantálja, hogy az összes bejegyzését mások is látják, a nagyobb vállalatok viszont igen. A tartalmuk láthatóságának kifizetésével biztosítani lehet, hogy forgalmat szerezzenek és a keresett márkanevet tegyék elérhetővé.

Ha azt szeretné, hogy az összes tartalma megtekinthető legyen anélkül, hogy pénzt kellene költenie, ossza meg rendszeresen a kiváló minőségű tartalmat vagy a frissítéseket. Győződjön meg arról is, hogy követőinek többsége interakcióba lép-e a tartalmaival. Például, ha nem ismeri ismerőseinek felét a Facebookon, akkor nem számíthat arra, hogy olyan elkötelezettek lesznek, mint az igazi barátai. Ezért jobb, ha nem barátkozik e felhasználókkal. Az érdeklődő követők magasabb elköteleződési arányt eredményeznek, ami arra készteti a közösségi hálót, hogy több embernek mutassa meg tartalmát.

Neil Patel, a társalapítója Őrült tojás és KISSmetrics.

# 17: A marketing kombinált megközelítést igényel

Már nem lesznek olyan közösségi média-marketingszakemberek, akik csak egy hálózatra összpontosítanak. Kihalnak!

Az integrált közösségi média marketing a végrehajtás „elengedhetetlen kellékévé” válik. Túl sokáig a marketingesek „Facebook-marketinget” és „Twitter-marketinget”, valamint egyéb marketinget végeznek elszigetelt silókban. Ahogyan azt 2014-ben láthattuk a Facebook elérésével, ha egy vállalkozás csak egy közösségi platformra összpontosít, az ezen a platformon végrehajtott változtatások katasztrofálisak lehetnek. Ezért az integrált marketing fontossága 2015-et fogja meghatározni.

Az intelligens marketingszakembereknek kombinált megközelítést kell alkalmazniuk. Több társadalmi hálózatra és azok hatalmi kombinációkban történő felhasználásának módjaira kell összpontosítaniuk. Például a márkájának a Facebookon közzétett videójának vagy képének megosztása a Twitteren hozzáadott értéket adhat a Facebook-bejegyzéshez. A marketingszakembereknek meg kell találniuk a módját annak, hogy összeszőjenek és a társadalmi forgalmat egyik hálózatról a másikra tereljék.

A márkáknak kohézióban kell gondolkodniuk „online szociális marketing tervükön”, amely a weboldalukat használja alapul nagyszerű tartalmat, majd integrálja a szociális platformok közötti megosztást, hogy fokozza az elérést és fokozza az elkötelezettséget az egyik platformról a másikra egy másik.

Az alábbiakban Peg Fitzpatrick nagyszerű példája látható. Remek blogbejegyzéssel indul a weboldalán, amelyet aztán társadalmilag megosztanak.

Ebben a példában Peg megosztja a Google+ szolgáltatással, és visszautal a weboldalán található bejegyzésre. Ez magában foglalja a „Rögzítés későbbre” kényelmi lehetőséget is, amelyre kattintva a felhasználó a képet a saját táblájára rögzítheti a Pinteresten. Tehát több közösségi hálózatot is tartalmaz a megosztáshoz, amelyek mindegyike visszavezet a weboldalára, ahol e-mail-űrlapokkal rendelkezik az e-mailek listájának bővítéséhez.

Ez az integrált, szinergikus online marketing megközelítés, amelyet a marketingszakembereknek 2015-ben be kell vezetniük.

Mike Gingerich, a társalapítója TabSite.

# 18: A vizuális tartalom feljavítja a játékát

Kép, látvány, látvány! Ez lesz az az év, amikor a marketingszakemberek képeket és videókat visznek fel a következő szintre. Az elmúlt néhány évben olyan vizuális platformokat láthattunk, mint például a Pinterest és az Instagram. Ráadásul újabban a videók egyre népszerűbbek a Facebookon.

Láttunk olyan eszközöket is a helyszínen, amelyek szuperkönnyűvé és szórakoztatóvá teszik a fantasztikus látványkészítést. A Canva szellővé tette a képalkotást, és olyan mobilalkalmazások, mint a PicStitch és a Wordswag, a zsebünkbe tették az Instagram számára érdekes képek és videók létrehozásának erejét.

A nagyszerű képek már nem korlátozódnak olyan vállalkozásokra, amelyek hatalmas költségvetéssel rendelkeznek profi fotósok és grafikusok számára. Most a legkisebb költségvetéssel rendelkező vállalkozások készíthetnek képeket a tartalmukhoz. Ez jó dolog, mert a fogyasztók jobb minőségű képekre számítanak. A Pinterest és az Instagram korai szakaszában szinte bármi felhívhatta magára a figyelmet a repinek vagy a like-oknak. Most olyan nagy a verseny ezeken a platformokon, nem akármilyen kép.

A nagyszerű látvány nagyban hozzájárul ahhoz, hogy az emberek megismerjék az online jelenlét bizalmát. Voltál már orvosi rendelőben, elavult bútorokkal és régi magazinokkal a állványokban? Hacsak nem régóta keresi azt az orvost, megkérdőjelezheti professzionalizmusát. Ha képeket nem használ a tartalmában, vagy rosszul elavult képeket, negatívan tükrözheti vállalkozását. Az emberek azt gondolhatnák, hogy vállalkozása kevésbé profi vagy kevésbé jó hírű.

A videók oldalán azt jósolom, hogy látni fogjuk, hogy kevésbé lesznek produkáltak, nyugodtabbak és természetesebbek. Nem kell többé stúdiót létrehozni a produkciós stábdal minden létrehozott videóhoz. A közösségi média közönsége az okostelefonon létrehozott pillanatnyi videókat relatíve és vonzóbbnak fogja találni.

Cynthia Sanchez, író és podcast-házigazda itt: Ó, szóval Pinteresting.

# 19: A marketingesek átveszik a tartalom irányítását

Törzsi jellegűek vagyunk. Mint ilyen, úgy gondolom, hogy folyamatos lépések történnek a közös érdekű közösségek felé, amelyek táplálják velünk született szükségletünket, hogy történeteket meséljünk és csoportosan kommunikáljunk. Ez magában foglalja a Facebook-csoportokat, a LinkedIn-csoportokat, a Pinterest-csoportok tábláit és a Google+ közösségeket. A hashtagek továbbra is ragyognak majd az Instagramon és a Twitteren, hogy egy témával vagy résszel szemben támasztott igényünket megalapozzuk, és a közösség köré építsük azáltal, hogy a témához kapcsolódó tartalmakat kezeljük.

Amikor e platformok bármelyikén létrehoz egy csoportot, az alapítók / adminisztrátorok és a csoporthoz csatlakozó személyek valóban meg akarják találni egymást. Beszélgetéseket keresnek a kölcsönös érdekekről. Olyan helyen akarják látni a tartalmát, ahol a fő hírcsatornák nem vonják el őket.

Nem meglepő, hogy sok vállalkozás arról számol be, hogy milyen előnyökkel jár a Facebook-csoport létrehozása a Facebook-oldaluktól eltekintve. Mivel a fizetés-játék egyre inkább szükségessé válik annak érdekében, hogy tartalmait a Facebookon láthassuk, a népszerűség csoportok bizonyos mértékű ellenőrzést biztosítanak arról, hogy milyen tartalmat osztunk meg és hogyan kommunikálunk mindegyikkel Egyéb.

Tapasztalatom szerint a legjobb közösségek azok, amelyek a tartalom megosztására és egymás segítésére összpontosítanak ahelyett, hogy promócióról szólnának. Ha bizalmat ébreszt, mint olyan ember, aki összehozza az embereket és arra irányítja őket, hogy megosszák és támogassák egymást, kapcsolatokat fog építeni azokkal az emberekkel, akik a vállalkozása számára a legfontosabbak, anélkül, hogy másodpercet adna az „elérésnek” gondolat.

Donna Moritz, a Társadalmi szempontból rendezve.

# 20: A hashtagek együttműködési közösségeket építenek

Ez lesz az együttműködő közösség éve. On-line és offline lehetőség van kapcsolatok kiépítésére és a saját körzetünkön kívüli közösségek hatáskörének bővítésére. Lazábbnak kellene lennünk abban, hogy megosszuk, amit csinálunk, és kit ismerünk. Úgy hívom, hogy „vezet adakozással”. Ebben az evolúcióban, hogyan kell üzletelni, mindenki nyer.

A hashtag a közösségi média forradalmának horgonya. Egyetlen hashtag kapcsolja össze a beszélgetést az Instagram, a Pinterest, a Twitter, a Facebook és a Google+ között. Ezekből a beszélgetésekből gyorsan kialakulhat egy közösség; a közös érdekű emberek egyesülnek. Ezek a beszélgetések azok a helyek is, ahol a vállalkozások a legerősebb piackutatást végzik.

Ma még akkor is csatlakozhatsz a beszélgetéshez, ha fizikailag nem tudsz részt venni egy rendezvényen, a hashtagnek köszönhetően. Legyen részese a beszélgetésnek az esemény előtt, alatt és után, hogy teljes élményt nyújtson!

Építsd közösségedet szakértelmed és tapasztalataid révén. Ez a gondolkodásmód segít átalakítani, hogyan fogadjuk az információkat és hogyan kommunikáljuk tudásunkat. Tedd 2015-re #InstaAmazing.

B. Sue Zimmerman, a Insta-Results ™ és szerzője Instagram alapjai a vállalkozásodhoz.

# 21: A fizetős média normává válik

A fizetős média nem szűnik meg. Valójában a fizetett médiák költségvetése minden eddiginél fontosabb lesz, mivel jobban integrálódik a megszerzett és a tulajdonában lévő médiumokkal.

Ebben az évben láthattuk, hogy a közösségi média platformjai, mint a Pinterest és az Instagram, számos vállalkozás számára mutattak be hirdetéseket, amikor a bevételszerzés felé törekedtek. Jövőre mindenképpen számíthatunk arra, hogy világszerte bevezetik őket.

A közösségi média használata csak tovább növekszik, miközben az ezekhez a közösségi média csatornákhoz csatlakozók száma felmászik. Arra számíthatunk, hogy az organikus elérés továbbra is csökken, mivel ezeken a hálózatokon növekszik a tartalom mennyisége.

Az organikus elérés csökkenésének ellensúlyozására és a tartalom átadására a vállalkozásoknak fizetniük kell azért, hogy lejátszhassák vagy megnézzék tartalmukat. Hamarosan el fog tűnni a szabad figyelem gondolata, és a fizetett média lesz a norma.

Úgy gondolom, hogy ez természetes haladás, mivel csak számos dolgot láthatunk egyszerre.

A tartalom átadásáért egyre növekvő verseny viszont a fizetett médiát egy másik szintre emeli, mivel a vállalkozások megpróbálják kielégíteni a fogyasztók jó tartalom iránti vágyát. A natív reklám és a szponzorált bejegyzések ebben az évben nagy figyelmet fordítottak a vállalkozásokra. Jobb integrációra és koherenciára számíthatunk a továbbhaladó platformjaival.

Bár a legtöbb embernek ez zavaró lehet, azt gondolom, hogy ha a fizetett média tovább fejlődik, akkor csak jó tényleges tartalmat kaphatunk.

Aaron Lee, közösségi média menedzser, vállalkozó és az ügyfelek nagymestere örül Post Planner.

# 22: A vizuális marketing felrobban a SlideShare-en

A SlideShare legutóbbi frissítései 2015-ben a legforróbb közösségi platformnak számítanak. A LinkedIn a SlideShare tulajdonosa.

A LinkedIn 2014-ben kezdte meg a komoly forgalmat a blogok számára, valamint a platformon történő közzétételt. A SlideShare életképes társadalmi platformként fogja megkötni a megállapodást, bizonyítva, hogy a LinkedIn már nem csak munkát keres.

A SlideShare egyszerű módot kínál egy blogbejegyzés továbbfejlesztett változatának létrehozására, vagy egy prezentáció újrafelhasználására. A vizuális márka webes felépítése a márkaépítés hatalmas darabjának bizonyult. A nagyszerű SlideShare segíthet bemutatni szakértelmét és felépíteni a gondolatvezetést.

A frissített SlideShare szilárd tulajdonságai:

• Infographics feltöltése a SlideShare oldalra
• Vezetékek letöltése a SlideShares nézeteiből
• Keynote szerzői státusz kiválasztott fiókokhoz, speciális funkciókkal és szélesebb kitettséggel
• Testreszabható profiloldal
• Az előadás végén található kattintható linkek, amelyek az Ön webhelyére irányítják a forgalmat
• Integráció a Haiku Deck segítségével, így közvetlenül a SlideShare alkalmazásban hozhat létre prezentációt
• Analitika

A SlideShare bemutatásának szórakoztató módja, ha GIF-et készít a prezentációból GIF Deck. A SlideShare beillesztése a LinkedIn-ben közzétett blogbejegyzésedbe vagy bejegyzésedbe egy pillanat alatt beilleszti a megadott beágyazási kódokat. Felveheti őket a következő e-mail robbanásába is. És nagyon jól néznek ki mobilon!

Sokoldalúságával, linképítő lehetőségeivel és leadgyűjtésével nehéz tagadni a SlideShare értékét a tartalommarketing alsó sorában. Adja hozzá a SlideShare-et a tartalommarketing-tervéhez, és nézze meg, hogyan növelheti a vizuális marketingjét 2015-ben!

Peg Fitzpatrick, a készülő könyv társszerzője, A közösségi média művészete: Tippek az energiafelhasználók számáraés egy közösségi média stratéga.

# 23: A közösségi marketingszakemberek válogatóvá válnak

A közösségi média egyre versenyképesebbé és összetettebbé válik. Ha három évvel ezelőtt lehetett szociális média szakértőnek lenni, akkor ma mindenképpen lehetetlen. És még rosszabbá válik, amikor belépünk 2015-be.

A specializáció elkerülhetetlen. Senki sem lehet egyszerre Facebook-szakértő, Twitter-szakértő, Instagram-szakértő és Pinterest-szakértő. Ráadásul ezeknek a platformoknak a kínálta hirdetési lehetőségek annyira összetetté válnak, hogy azok elsajátítása hatalmas mennyiségű tesztelést, kísérletezést és tanulást igényel.

Nem tudja mindezt megtenni (nem beszélve arról, hogy mindezt jól csinálja), ezért választania kell.

Ennek eredményeként a vállalkozások tulajdonosainak és marketingeseinek meg kell változtatniuk a társadalmi megközelítés módját média és sokkal jobban koncentráljon a számukra megfelelő dolgokra, miközben megszabadul az azoktól, amelyek ne. 2015 lesz az az év, amikor törli Facebook-oldalát, eltávolítja Instagram-fiókját, vagy leállítja Facebook-hirdetését? Talán.

Ennek érdekében mérje meg eredményeit a közösségi médiában, hogy biztosan jól fektesse be idejét.

Lépj egy lépést hátra. Sorolja fel a közösségi média erőfeszítéseit, amelyek 2014-ben megtérültek, és azokat, amelyek nem. Ezután hozzon meg néhány kemény döntést, azok alapján, amelyeket mérhet.

A közösségi média marketing világának egyre bonyolultabb kezelésének egyetlen módja a szelektivitás. A megfelelő döntésekhez pedig megfelelő adatokra van szükség.

Emeric Ernoult, a AgoraPulse.

# 24: A közvetlen vásárlás válik mainstream

2015-ben a Twitter és a Facebook is bevezeti a Vásárlás gombot, és látni fogjuk, hogy ezeken a platformokon keresztül jelentős értékesítés történik. Nem képzelem, hogy néhány száz dollárért vásárol termékeket, de átadja a mikrofizetéseket. Például teljesen logikus, ha a szerzők egy könyvet dobnak piacra, és közvetlenül a Twitteren és a Facebookon kínálják eladásra.

Tudjuk, hogy a Twitter és a Facebook ezt már teszteli. Azt hiszem, hogy mindketten együtt lesznek Csík hogy teljesítse a fizetés feldolgozását.

A LinkedIn hasonló fizetési rendszerrel fog követni, de úgy látom, hogy ez csak 2016-ban történik.

Ahogy az emberek megszokják a kisebb összegek átadását, a Facebook a következő években piacot alakít ki a termékek és szolgáltatások számára. Miért nem megy online vásárolni barátaival?

Ian Cleary, a RazorSocial alapítója.

# 25: A közösségi média marketingeseinek újracsoportja

A „tartalommarketing” keresési kifejezés népszerűsége fokozatosan felzárkózik a „közösségi médiához” marketing ”, és a szolgáltatók reagálnak szolgáltatásaik bővítésével és átcsoportosításával márkák.

Ez a tendencia néhány évvel ezelőtt a SEO cégeknél kezdődött, amikor a tartalommarketing a fenntarthatóbb (és legbiztonságosabb) módszerként jelent meg a keresési rangsor javításában. De ahogy növekszik a kereslet a tartalommarketing-szolgáltatások iránt, a közösségi média marketingesei lesznek az ugrók.

A tartalommarketing-szolgáltatásokat kereső vállalatoknak mélyebbre kell tekinteniük az egyes szolgáltatók történetében, hogy megismerjék mindegyikük örökségét és kedvenc stratégiáit. Más szavakkal, a marketingcégek márkaneve összefog, de a szolgáltatók „íze” nem.

A különböző háttérrel rendelkező tartalommarketingesek továbbra is a különböző csatornákra koncentrálnak.

A közösségi média marketing háttere a tartalmakon, a kapcsolatokon és a közösségi célú mikrocélzáson keresztül eredményezi az eredményeket.

• A PR és a kommunikációs háttér stratégiai üzenetküldés és magas szintű tájékoztatás révén eredményezi az eredményeket.

• A keresőmotor marketing hátterei technikai helyszíni javítások és taktikai ismeretterjesztés révén növelik az eredményeket.

De végül a közösségi média, mint konkrét szolgáltatás iránti kereslet 2015-ben továbbra is meghaladja a tartalommarketing-szolgáltatások iránti keresletet.

Andy Crestodina, igazgató és stratégiai igazgató a Orbit Media és a szerzőjeTartalomkémia: Illusztrált kézikönyv a tartalommarketinghez.

# 26: A vállalkozások felkarolják a tulajdonában lévő digitális eszközöket

2015-ben úgy gondolom, hogy újból a figyelem középpontjába kerül a saját tulajdonú digitális eszközök, például weboldalak, blogok és közösségek építése és növelése. A közösségi média óriási tartalomterjesztési és elköteleződési lehetőségeket kínált az elmúlt években, de sokkal zajosabb, drágább és nehezebb elérni a közönségét. Ezenkívül nem birtokoljuk a terünket vagy a közösségi hálózatokon található kapcsolatainkat, és a szabályok folyamatosan változnak.

E kockázatok csökkentése érdekében a vállalkozások alternatív lehetőségeket keresnek a tartalom terjesztésére, például a kreatív lehetőségeket partneri, influencer marketing és réstartalom-megosztó platformok a célzottabb láthatóság elérése érdekében, és eljegyzés. Ezenkívül a tartalom kurátora, mint „tulajdonosi” tartalmi stratégia egyre hangsúlyosabbá és elfogadhatóbbá válik.

Ez lesz a közösségi média ébredésének éve, amikor több vállalkozás rájön, hogy a tulajdonban lévő digitális eszközök nagyobb kockázatot jelentenek hosszú távon.

Stephanie Sammonsalapítója és fő stratégája a Vezetékes tanácsadó.

# 27: A videó vonzó élményeket teremt

Emberként mindannyian másként határozunk meg egy pozitív élményt. Amikor olyan tapasztalataink vannak, amelyek meghaladják a várakozásokat, meg akarjuk osztani azokat, és bevonni a barátainkat és követőinket. Ahhoz, hogy ebből a veleszületett magatartásból profitálhasson, a vállalatoknak át kell gondolniuk és világszínvonalú megosztható élményeket kell létrehozniuk a közönség számára.

Mivel a videók valószínűleg a legegyszerűbb módszerek a pillanat megosztására, a videomarketing 2015-ben elindul, még soha nem látott módon.

A videó az emberek, a vállalatok és a dolgok körüli kontextust adja számunkra bármely más online médium felett. Kezdjen el gondolkodni a videón, mint tapasztalati módon. Itt kezdik el a 3D-s szemüvegek és videók azt a lehetőséget, hogy újfajta módon játszhassunk videó- ​​és élménytörténetekkel, vásárlással és interakciókkal. (Ne feledje, hogy a Facebook 2014-ben vásárolt 3D-s céget.)

Úgy tűnik, hogy a hűség és meghatározása egyik napról a másikra megváltozott. Azok a vásárlók, akik különböző dolgokra vágynak, 2015-ben várják és megérdemlik a személyes élményt. Adj tehát nekik egyedi, vonzó élményeket. És ehhez használja a videót és a kreativitást.

Bryan KramerVezérigazgatója PureMatter, a A szerző nézőpontjából podcast és a szerzőjeNincs B2B vagy B2C: emberről emberre: # H2H.

# 28: További alkalmazások támogatják az anonimitást

Az internet előre-hátra ment a névtelenségről. Az első időkben minden, amit online tett, névtelen volt. De ez végül arra költözött, hogy gyűlöletkeltő üzenetek, zaklatás és akár bűncselekmények miatt is a valódi nevét kell használnia. Ha nem a valódi neveddel mondanád, amit mondanál, akkor az internet úgy döntött, hogy valószínűleg egyáltalán nem kellene ezt mondanod.

2014-ben névtelen közösségi média alkalmazások, mint pl Suttogás, Titok, YikYak és Facebook szobák gyorsan megjelent és népszerűségre tett szert. Ismét megszellőztethetjük sérelmeinket, a valós élet következményeinek csekély kockázatával.

Ennek két nagy oka van: Nagyon hiányzik a magánéletünk és a közösségek közössége fontos. Ezt látjuk Pinterest és Élelmiszerfolt és Instagram.

Ezért a közösségi média trendje 2015-ben névtelen alkalmazások lesznek.

Vissza akarunk térni a régmúlt időkre, amikor elmehettünk egy weboldalra, névtelenül beléphettünk és barátkozhattunk hasonló gondolkodású emberekkel. Azt akarjuk, hogy szerezzen új barátokat szerte a világon, anélkül, hogy szükségképpen ismernénk demográfiai adataikat. Azt akarjuk tudni mondani, ami a fejünkben jár, anélkül, hogy a közösségi média csőcselékének visszavonása lenne.

Természetesen semmi, amit online közzéteszünk, nem igazán névtelen, de ezek a közösségi hálózatok továbbra is gőzerőt kapnak, és még többet is bevezetünk, mert szeretjük az egész burkolt magánéletét.

Gini DietrichVezérigazgatója Arment Dietrich, Inc.

Mit gondolsz? Egyetért-e ezekkel a közösségi média marketing előrejelzéseivel? Van olyan, akit meg szeretne osztani? Kérjük, ossza meg észrevételeit az alábbiakban.